Что такое маска ключевых фраз

Маски Яндекс Директ

Фундамент успешной рекламной кампании в Яндекс Директе составляет семантическое ядро. Основой семантического ядра являются маски. Их также называют “базовые ключевые запросы” или “базисы”.

В любой нише есть очевидные маски, которые легко найти. Но есть и неочевидные. Обычно они имеют ниже частотность, у них мало вложенных запросов, но и ставки по ним существенно ниже средних по теме. При ограниченных бюджетах важно найти все подобные базовые запросы. Суммарно они принесут существенное количество трафика по меньшей цене.

В качестве примера возьмем тематику ремонта iphone.

При составлении масок важно помнить, что Яндекс не различает падежи, единственное и множественное число, род. Запросы “ремонт айфон” и “ремонт айфона” для него одно и тоже (если не использовать операторы). Деепричастия и причастия он относит к глаголам. Например, запрос “отремонтированный айфон” будет собран и показан по маске “отремонтировать айфон”. При этом для сервиса ремонта такой запрос не является целевым, и это надо учесть.

При этом Яндекс различает совершенный и несовершенный вид глаголов. А значит запросы “отремонтировать айфон” и “ремонтировать айфон” для него являются различными.

Есть несколько основных методов для сбора масок:

Вордстат. https://wordstat.yandex.ru. Статистика поисковых запросов Яндекса. Для получения более точной информации рекомендуем выбрать ваш регион в соответствующем поле.

Левая колонка. Там отображаются вложенные запросы к тому, который вы набрали в поле для ввода. Служит в основном для определения частотности вашего запроса, а также помогает определить насколько “целевой” для вас набранный запрос.

Правая колонка. Так называемое “эхо” вордстата. Там отображаются те запросы, которые вводили в поиске Яндекса люди до или после того, как набрали “ваш” запрос. Очень полезна для поиска новых запросов.

Синонимы и пересечение. Берем маску, например “ремонт айфон”. Составляем для каждого слова список синонимов, получившиеся списки пересекаем методом “каждый с каждым”. Получаем большой список масок, который рекомендуется почистить перед тем, как отправлять на парсинг, чтобы не получить большую кучу мусора. Пересекать можно различными методами, проще всего с помощью онлайн-сервисов. Например, https://ppc-help.ru/generator_phrases.

Аналогичные сайты, форумы, статьи по вашей теме. Некоторые интересные формулировки можно найти на сайтах по вашей теме. Причем искать стоит не только в своем регионе. Просто набираем уже найденную маску в поисковик и изучаем сайты на 1-2 странице выдачи.

Подводя итог, хочу отметить, что именно маски определяют максимальный объем трафика, который вы сможете получить из контекстной рекламы. Если у вас в семантике есть маска “ремонт айфон”, то вы будете показываться по всем вложенным в нее запросам. В том числе “ремонт айфон недорого”, “ремонт айфон Москва быстро” и другим. Вы можете добавить эти запросы к себе в семантику и сделать более релевантные рекламные объявления. Или наоборот добавить минус-слова и отсечь показы по ним, если они вам не интересны. Но максимальный объем трафика определяют именно маски. И очень важно при составлении семантического ядра уделить им особое внимание.

Источник

1 урок сбора семантического ядра – Ключи маски

Перед созданием РК нам необходимо собрать семантическое ядро.

Что такое семантическое ядро – это набор ключевых фраз по которым будет продвигаться наш сайт в поисковых системах, либо, в нашем случае, по которым будет настраиваться контекстная реклама.

Сбор семантического ядра я разделил на 3 этапа:

Сбор масок – базисов для парсинга

Маски (или базисы) – это ключевые слова (фразы) по которым будет осуществляться парсинг наших основных ключей в сервисе Wordstat. По таким ключам мы рекламироваться на поиске не будем, так как они несут в себе общий характер без конкретики и не отражают конкретных намерений пользователя. Маски мы будем вводить в поле для поиска в Вордстате. Иногда по базисам настраивают рекламу в РСЯ. Базисы в вордстате:

“автосервис ремонт” это маска

В левом столбце находятся наши ключи, которые мы будем собирать, рядом с каждым ключом указано число – это частотность (сколько раз тот или иной ключ набираю в поисковике)

Как я уже говорил маски состоят из 1-2 слов и редко используется для настройки рекламной кампании, они нужны только для поиска ключевых фраз и как правило имеют высокую частотность, это общие слова относящиеся к нашему бизнесу, без конкретизации цвета, материала, размера и других уточнений. Все собранные маски записываем в файл Excel или блокнот.

Способы поиска масок:

Создаем Mindmap карты для сбора семантики

Mindmap карты играют ключевую роль при сборе семантики (не только для контекстной рекламы, но и для seo). При этом совершенно не каждый директолог их использует, но если у вас узкая ниша или вы хотите собрать все ключевые фразы вашей тематики, без нее не обойтись.

Mindmap карты – что это?

В переводе с английского Mindmap – это карта мыслей. Применяя её можно в простом и доступом формате для глаз законспектировать большую базу ключевых запросов, и, при
этом, что самое важное, спокойно в них разбираться, а при необходимости добавить что-то не дублируя.
Стоит подчеркнуть, что интеллект-карты используются не только для получения семантики. В такие карты можно заносить все что угодно: от плана на день до плана презентации. Но сегодня я расскажу лишь о формате для директологов и сеошников.

Какие бывают Mindmap карты:

• Online-карты.
• Программы на PC/MAC/Linux.
• Мобильные mindmap карты.

Я пользовался всевозможными бесплатными видами и предпочёл на простой компьютерной программе xmind. Мне кажется, что так намного проще и удобнее работать с обширными интеллект-картами.

Существуют как платные, так и бесплатные программы для построения mindmap карт. Но наибольшей популярностью пользуются следующие: Xmind, MindJet и Freemind.

Я остановился на Xmind за множество достоинств: удобный дизайн, автоматическое сохранение и, к тому же, программа бесплатная. Установить её можно на любую известную операционную систему, а скачать абсолютно бесплатно можно с сайта разработчика.

Настройка Xmind

Первое, что необходимо сделать, установить программу и запустить её, далее всплывёт окно, в котором можно выбрать тему новой mindmap карты. Я рекомендую остановиться на базовой(кликните дважды по плашке), однако это никак не влияет на конечный результат. Можно выбрать любую тему, которая вам нравится.
После этого, автоматически, создаётся плашка «Центральный раздел». Ей можно дать новое название, соответствующее названию проекта (нужно кликнуть дважды по плашке). К примеру, назовём«Дизайн интерьеров».

Чтобы было удобно работать, необходимо держать в уме всего две важные клавиши: Enter (создаёт родительскую плашку) и Tab (создаёт дочернюю плашку). Не забывайте, что одну из плашек, при этом, обязательно нужно выделить. У нас это «Дизайн интерьеров».

xmind создание вкладок

Теперь начнётся самое увлекательное и важное. Необходимо обдумать тему и распределить вероятные поисковые запросы на главные группы и подгруппы.

Сбор семантики в xmind

В этом примере я показал упрощённую схему. Вам стоит рассмотреть всевозможные варианты запросов. Я затрачиваю на это от 30 минут до целых суток, всё зависит от трудности тематики.
Далее следует сформировать первичную семантику способом пересечения первоначальных ключевых слов. Для этого существует большое количество инструментов, но я использую инструмент ppc-help. Пример mind map можно скачать здесь.

Теперь мы переходим ко 2му уроку, где мы будем собирать наши основные ключевые фразы.

Смотрите также:

Мы собрали наши маски и сохранили в файл для удобства, теперь переходим к парсингу наших…

Теперь нам необходимо разделить наши ключи по теплоте (горячие, теплые, холодные). Для этого я воспользуюсь…

В этом уроке мы создадим рекламную кампанию и теоретически ее даже можно запустить, но не…

По статистике 70% кампаний без оптимизации работают в минус, поэтому не стоит про нее забывать.…

Источник

Как находить маски ключевых слов для Яндекс Директа?

Поиск масок ключевых слов

Самым первым делом ищем маски ключевых слов, которые в последующем будем парсить через программу кей коллектор.

С помощью кей коллектора удобно и быстро можно:

Т.е. кей колектор, это не заменимая программа №1 у директолога.

Данный плагин делает работу с вордстатом более удобной.

Другими словами, моими масками ключевых слов будут: вызвать такси, вызов такси, заказать такси, заказ такси, телефон такси, быстрое такси, дешевое такси, такси недорого и т.д.

Эти добавки можно либо самостоятельно придумывать методом мозгового штурма, либо искать на сайте, на сайтах конкурентов, либо можно пропустить через вордстат общее (широкое) слово такси и вытащить из выдачи целевые и привлекательные добавки.

Таким образом, задачи директолога при формировании семантического ядра, это поиск и составлении масок ключевых слов, которые потом парсятся в кей коллекторе.

Как правило, маска ключа состоит из одного, двух, редко трех слов.

Однако, прежде чем переходить непосредственно к парсингу, необходимо собрать, составить список масок ключевых слов. Чем тщательнее будет проделан этот процесс, тем качественнее будет настроена вся рекламная кампания.

Для примера найдем для нескольких разных проектов маски ключевых слов.

Тематика узкая, и главная маска ключевого слова очень проста, а именно это «пластикат».

Далее переходим на сайте во вкладку «продукция», где выписываем марки данного пластиката «литьевые марки, кабельные марки, шланговые марки и т.д.»

Для данной категории сайта, это достаточно, так как мы спарсим все ключевые слова, которые содержат слово пластикат + пройдемся по всем его маркам.

Масками ключевых слов здесь выступают название самого товара и его разновидность по маркам.

Видеокурс о том, как научиться петь в домашних условиях.

К маскам ключевых слов будут относиться:

— уроки пения; уроки вокала; самоучитель пения; самоучитель вокала; научиться петь; обучение пению; обучение вокалу; мастер класс по пению; мастер класс по вокалу; научиться петь; тренинг пение; тренинг вокал и т.д.

Это уже доставка пиццы, роллов, сушей.

К маскам ключевых слов будут относиться следующие ключи: доставка роллов; доставка пиццы; доставка суши; купить, заказать роллы, суши, пиццу; кроме этого, отдельно нужно пропарсить маски ключей по названиям продукции: суши 4 дракона; пиццы с морепродуктами; роллы калифорния.

Далее привязываем роллы, суши, пиццу к городу, по которому идет доставка, и к самому названию доставки.

Таким образом собираются маски ключевых слов направленные на заказ, на ассортимент, на привязку к ГЕО и на привязку к конкретной доставки.

Еще можно включить конкурентов, и показываться по их названиям, но это уже на выбор заказчика.

Сайт по продаже мотоциклов с Америке и Японии. Продают как бу так и новые мотоциклы. Помогают учувствовать в японских аукционах, тем самым можно купить мотоцикл по низкой цене.

Итого получилось 3 файла: марки мотоциклов на русском и на английском + список со словами мотоцикл, мото, байк.

Теперь каждый список с марками нужно перекрестить со списком содержащем слова (мотоцикл, мото, байк).

В итоге получаем: мотоцикл бмв, мото бмв, байк бмв и так с каждой маркой.

Далее тоже самое делаем уже не с маркой мотоцикла, а с конкретной моделью, это уже более серьезная работа, делается она аналогичным образом, но и трафик от такой рекламы будет самый качественный.

Способы поиска масок ключевых слов

Вариант № 1: поиск на сайте

Первым делом идем на сайт и внимательно его изучаем, в 99% случаях именно на основании его содержания можно собрать маски ключевых слов.

Естественно в качестве масок ключевых слов идет сам рекламируемый продукт или услуга.

Хорошо когда товар узкий, например как пластикат, но если товар широкий, например как рюкзак, пицца, мотоцикл и т.д., то для таких масок в обязательно порядке нужно подбирать уточнения: рюкзак для велосипедистов, тканевый рюкзак, небольшой рюкзак, туристический рюкзак, купить рюкзак, заказать рюкзак, легкий рюкзак, рюкзак без рисунка и т.д.

В противном случае вы получаете огромное количество ключевых слов с огромным количеством мусорных и нецелевых слов, которые вы будите очень долго сортировать и чистить.

Кроме названия товара или услуги, можно в качестве масок ключевых слов использовать результат, выгоду либо боль которую снимает рекламируемый объект.

Вариант № 2: добавки

Есть так называемые горячие добавки: купить, заказать, оптом, недорого, дешево, прайс, приобрести, покупка,

цена, стоимость, заказ, сколько стоит, акция, скидка, продажа, розница, доставка.

Это горячие добавки подходят к множеству товаров. Ваша задача при составлении масок ключевых слов использовать данные добавки, и найти другие добавки, которые применимы к вашей ниши.

Тем самым вы отдельно формируете список горячих ключей, которые можно выделить в отдельную рекламную кампанию и показываться по ним по более выгодным и дорогим позициям.

Очень часто все ключевики лежат в одной рекламной кампании, там есть как горячие ключи, так и холодные. И директолог задает максимальную цену для всех ключей, это нормальная практика.

Но тогда будут работать холодные ключевики, так как они дешевле, горячие ключи будут давать меньше трафика. Соответственно будет расходоваться бюджет, а заказов может быть меньше.

Поэтому я рекомендую выделять горячие ключи в отдельную рекламную кампанию.

Вариант № 3: синонимы

При составлении масок ключевых слов, всегда необходимо подбирать синонимы, проверять на опечатки, проверять на различное написание слова.

Синонимы это мощный инструмент при работе с подготовкой масок ключевых слов, так как можно найти такие ключевые слова, которые не используют конкуренты.

Не забываем и про опечатки, различное написание слов, не все люди пишут так как вы, кто-то пишет самсунг, кто-то samsung, кто-то может написать самсюнг, все это нужно учитывать, особенно когда речь идет про необычные слова, которые можно написать как на русском, так и на английском языке.

Для яндекса директа, слово зарабатывать и заработать одно и тоже, однако слово заработок, это уже другое слово. На таких простых словах многие делают ошибки. Яндекс директ различает части речь, поэтому все нужно прорабатывать.

Нужно знать, что яндекс директ различает 3 части речи, это существительное (что?), это прилагательное (какой?) и глагол (что делать).

При этом директ не учитывает: род; число; падеж; лицо; порядок слов; дефис; предлоги, союзы.

Вариант № 4: перемножение

Представьте, что у вас есть перечень товаров и различные добавки, синонимы, и все это нужно между собой перемножить.

Руками это можно сделать в экселе, но если это не 2-3 слова, а намного больше, то на это можно потратить очень много времени.

Например у вас есть наименование рекламируемого товара или услуги, с синонимами, различного рода написанием, и отдельно различные добавки, горячие добавки и уточняющие добавки.

И с помощью данного сервиса можно за один клик все нужные слова перемножить и получить готовые маски ключевых слов, которые будут готовы к парсингу.

Вариант № 5: сторонние ресурсы

Не всегда на рекламируемом сайте можно собрать все маски ключевых слов, поэтому будет правильно если проанализировать не только сам рекламируемый сайт, но и сторонние ресурсы: информационные сайты нужной тематики, такие как википедию; сайты конкурентов, информационные сайты, которые могут быть более информативными, ну и конечно картинки.

Если с сайтом все понятно, то на счет картинок поясню.

Заходит в яндекс и вбивает общее ключевое слово и ищите именно картинки. Нажимаем на первую картинку в выдаче и смотрим в правый верхний угол.

Там будет информация о сайте, где эта картина расположена, а также может быть описание, схожее название или иной текст, который покажет содержать новое направление для маски ключевого слова.

Например: ввели ключевое слово «сенсорный стол», и выше описанным методом были найдены иные целевые ключевые слова, как интерактивный стол, мультитач стол, touch tables и другие.

Вариант № 6: правая колонка вордстата

Вордстат поделен на две колонки, левая колонка показывает собственно частотность и вложенные ключевые слова, а права колонка показывает, что еще искали люди по тому ключевому слову, которое вы указали.

Это называется эхом вордстата.

Так в правой колонки можно найти целевые ключевые слова (маски), для этого можно взять уже готовые маски и попробовать их пробить через вордстат и внимательно посмотреть, появятся ли в правой колонки новые маски или нет.

Вариант № 7: ищем удачные добавки

При формировании масок к ключевым словам можно воспользоваться простым, но эффективным способом по поиску целевых добавок.

Заходим в вордстат и вбиваем название товара, т.е. берем широкий ключ, и далее просто выбираем из выдачи, не ключевые слова, а именно выцепляем добавки.

Способ простой, но именно с помощью него можно найти очень удачные добавки.

Источник

Как собирать маски ключевых слов для семантического ядра

Семантика — это основа сайта, смысловое наполнение, которое продумывается заранее. Ни один писатель не сядет за роман без предварительного обдумывания идеи и образов героев. В web-индустрии все то же самое: сбор семантики и проработка структуры сайта – один из важнейших этапов продвижения. Во всяком случае, для адекватных специалистов. Рассмотрим, зачем нужны маски ключевых слов. В статье также разберемся, с чего начинать сбор семантического ядра для сайта или рекламной кампании.

Содержание

Критерии качества семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) — словарь пользовательских запросов, по которым люди ищут информацию в интернете по вашей тематике. На этапе разработки сайта СЯ помогает выстроить грамотную структуру ресурса. Когда проект уже запущен, собранная семантика регулирует стратегию его наполнения: контент должен давать ответы на реальные запросы пользователей.

Составление СЯ начинается с подбора масок. Маски ключевых слов — это базисы, общие фразы, на основе которых формируются уточненные запросы.

Грамотное СЯ соответствует нескольким критериям:

Что такое маска

Маски ключевых слов — это фразы, обобщенно определяющие вашу нишу, товары или услуги. По сути, это высокочастотные запросы, состоящие из 2–3 слов, по которым мы будем парсить СЯ. Маски для составления списка ключевых слов (статистика и их сбор) должны соответствовать информации на сайте. Слишком общие маски, как правило, состоящие из одного слова, надо отсеивать и конкретизировать, иначе они приведут нецелевой трафик.

Например, маска «печать» имеет слишком обобщенное значение. Нужно уточнить, например: «цифровая», «офсетная» или «широкоформатная печать». В зависимости от смысла маски подбираются релевантные ключи. Для цифровой печати актуальны запросы типа «тираж за час», «изготовление визиток». При этом они будут нецелевыми для маски «офсетная печать».

Маска ключевых слов — это либо общая фраза, либо она же с «добавкой». Добавка опциональна, прописывается, если нужно собрать ключи с определенной коннотацией. Например, «печать визиток» / «печать визиток цена». Добавки типа «цена», «купить», «заказать» помогают спарсить коммерческие ключи.

Составление списка масок запросов — это занятие не для слабонервных. Здесь нас ждут две главные проблемы:

5 шагов к исчерпывающему списку масок

Посмотрим, как собрать маски ключевых слов максимально эффективно. Методика состоит из 5 шагов.

Шаг 1

Собираем общие фразы, описывающие нишу или продукт. Ставим себя на место целевой аудитории и придумываем возможные формулировки запросов.

Собирать маски удобно в таблице. Так вы можете быстро редактировать и систематизировать полученную информацию.

Последний пункт «Количество уникальных ключей» будем заполнять позже, на этапе проработки семантического ядра. Здесь будут учитываться уникальные запросы, спарсенные по маске.

Шаг 2

Прогоняем все придуманные маски через Яндекс Wordstat. Собираем подходящие запросы.

При поиске масок помним, что ключевая фраза забивается в строку без кавычек, это дает максимальный охват вложенных ключей.

Главный принцип — собрать маски с большой вложенностью. Чем длиннее список фраз, тем больше потенциальных ключей мы соберем для нашего сайта.

Ускоряемся с плагином Wordstat Assistant

С длинными списками удобно работать на бесплатном плагине Wordstat Assistant для браузера Google Chrome. Установить плагин можно по ссылке Yandex Wordstat Assistant.

Это находка для лентяев. Принцип работы прост:

Оптимизируем сбор с помощью маски-шаблона

Маска-шаблон одним махом убивает табун зайцев. Мы собираем шаблон из нескольких блоков и логических операторов, а умный Wordstat выдает нам результат сразу по нескольким маскам, заодно отсеивая мусорные фразы.

Вместо того, чтобы последовательно вводить ключевые слова для маски, мы собираем их через оператор «|» (или) в одном блоке, обернутом круглыми скобками «( )». Таких блоков может быть несколько. В конце шаблона можно указать минус-слова, чтобы отсечь ненужное.

В результате мы получаем все комбинации запросов со словами из заявленных блоков кроме тех, где засветилось минус-слово «срочно».

Шаг 3

Расширяем семантику, подбирая похожие запросы из правого столбика Wordstat. Это не просто дополнительные ключи, но и идеи для новых масок.

Например, в подборе похожих словосочетаний встречается фраза «компания календарь». С коммерческой добавкой «заказать» получается годная маска, а Wordstat показывает еще один уточненный вариант «заказать календари +с логотипом компании».

Шаг 4

Собираем семантику из всех доступных источников.

Чтобы получить корректные результаты, нужно сначала составить матрицу, где все слова будут сочетаться друг с другом.

Перемножать все слова из матрицы вручную бесчеловечно, поэтому используйте автоматические комбинаторы, например

Из 12 словосочетаний комбинатор склеил 81 фразу:

Шаг 5

Словосочетания проверяем на частотность и все, что годится для масок ключевых слов, заносим в нашу таблицу.

Структурировать собранную информацию можно не только в таблице. Более наглядный инструмент интеллект-карта. Здесь можно выстраивать сложные разветвленные схемы и распределять собранные маски ключевых фраз на группы и подгруппы.

Части речи в масках

Яндекс различает глаголы, существительные и прилагательные. Деепричастия и причастия он считает глаголами. Упустив из виду этот нюанс, можно лишиться части классных ключей. Сравните «офсетная печать» и «печать офсетом» — для нас те же яйца, вид сбоку, а для поисковика два разных запроса.

Сюда же добавим аналогичные пары: заказать – на заказ, изготовить – изготовление и всевозможные относительные прилагательные типа картонный – из картона, металлический – из металла и т. п.

Поиск масок для разных ниш

Разобрались, что такое маски ключевых фраз. Но в каждой нише своя специфика сбора масок. Все зависит параметров, которые важны для целевой аудитории, и от того, как она ищет продукт.

Расставляем приоритеты

В популярных нишах, когда семантики слишком много, приходится отсеивать не только мусорные и нерелевантные фразы, но и расставлять приоритеты в рамках рекламной кампании или проработки СЯ для сайта.

Программы для парсинга ключевых слов

Собирать семантику и маски ключевых фраз вручную — это слишком муторно, особенно с огромным СЯ. Работа упрощается с программами автоматизации:

Источник