Что такое корпоративное кино

2. Корпоративный фильм

Корпоративный фильм является базовым продуктом корпоративного видеопроизводства. Под этим понятием обычно подразумевают фильм о компании, ее услугах, достижениях, руководстве и т.п.

Корпоративный ролик, фильм о компании, презентационный фильм, юбилейный фильм — как правило, эти термины обозначают одно и то же, и это все производные от корпоративного фильма.

Зачем нужен корпоративный фильм

Потребность в создании фильма может возникнуть под действием различных обстоятельств. Например, у компании юбилей, будут гости, надо показать им фильм.

Или менеджер, встречаясь с потенциальными клиентами, хочет дать им представление о компании (для этого можно открыть ноутбук и показать фильм).

Или фильм для сайта.

Или фильм для показа на местном телеканале.

Таких «или» может быть очень много. Именно в корпоративном фильме компания видит решение своих задач.

Развитие корпоративного кино в России

В СССР были киностудии, которые по заданию заводов и научных институтов снимали про них фильмы. Как правило, это были документальные или учебные фильмы.

В период распада СССР стали появляться портативные видеокамеры: сначала это был формат «Эс-вэ-ха-эс» (SVHS), потом появились «Бетакамы» (Betacam SP) — более профессиональные камеры.

В интернете есть много корпоративных фильмов, снятых в 90-е годы. Чаще всего их снимали операторы с телевидения. Как таковых видеостудий еще не было. На региональном уровне фильмы для компаний снимали местные каналы. Это был побочный заработок, наряду со съемкой, например, свадеб, так называемая, «халтура».

Для крупных компаний корпоративные фильмы снимали известные режиссеры, например, Тимур Бекмамбетов снимал корпоративный фильм для автозавода ГАЗ.

С изобретением нелинейного монтажа (монтажа с помощью компьютера) стали появляться частные специалисты. Если раньше, чтобы сделать студию, нужно было вложиться в покупку профессиональных магнитофонов, мониторов, пультов, то теперь было достаточно камеры, специальной платы видеомонтажа и компьютера. Съемками и монтажом стало заниматься все большее количество людей. Появились профессиональные видеостудии.

Свой первый корпоративный фильм я сделал как монтажер на подмосковном телеканале. Мне было 16 лет, я монтировал передачи и новости. В один из дней мне предложили смонтировать фильм про наш местный мясокомбинат. Я согласился, мы сидели вечерами-ночами, делали кино. Сделали. Ни о каких деньгах мы не договаривались, мне была интересна эта работа, и я ни на что такое не рассчитывал. Когда фильм дошёл до заказчика, мне передали «благодарность»: большой белый полиэтиленовый пакет с логотипом мясокомбината, наполненный «тематической» продукцией: сосисками, колбасами, нарезкой, всякими копченостями. Таким был мой первый гонорар за корпоративный фильм.

К середине 2000-х годов сформировались профессиональные студии по видеопроизводству. А потом и интернет проник в нашу жизнь, потребность в корпоративных фильмах стала стремительно расти.

Сегодня на российском рынке есть достойные команды по производству видеопродукции. И это хорошо: конкуренция заставляет нас работать лучше, постоянно искать новые решения. Для заказчиков это только плюс. В последние годы проекты российских компаний занимают призовые места на мировых фестивалях.

Каким должен быть корпоративный фильм

Сначала поговорим о том, каким не должен быть корпоративный фильм.

Как выглядит типовой корпоративный фильм, например, строительной компании?

Все очень трогательно и эмоционально, «все плачут».

Этот вариант, конечно, гиперболичен, однако много корпоративных фильмов схожи с этим примером. Что есть в этом фильме? В фильме есть вся информация о компании. Точнее, вся позитивная информация о компании. Такая приторная медовая визитка. Полотно десять на десять метров в золотой раме как портрет самовлюбленного императора на коне. Да, все это красиво, пафосно, но никому, кроме участников фильма, увы, не интересно.

А почему? Да потому, что нет конфликта, нет проблемы, нет истории.

Корпоративный фильм, хоть и корпоративный, но все же фильм, а для создания хорошего фильма есть свои законы. Есть правила, по которым должна строиться история. Перечисление фактов одного за другим — это не история.

Надо уважать зрителя, не надо его мучить, сделайте интересный фильм, который будут с удовольствием смотреть.

Теперь о том, каким должен быть корпоративный фильм. Для создания хорошего фильма нужна проблема. Через решение этой проблемы зритель увидит и компанию, и ее отношение к делу.

Например, есть сеть почтовых учреждений по всей стране. Одной из основных проблем этой компании является устаревшая модель общения с клиентами. Какой фильм можно сделать для такой компании? Можно сделать интересный фильм, в котором компания сама обозначает проблемы (это было бы очень смело!) и показывает, как она справляется с их решением, какие появляются нововведения, что стало лучше, что еще предстоит сделать. Надо сказать: «Да, у нас есть проблемы, и все о них знают, это правда. При этом мы эти проблемы решаем: делаем это и это. ». Зритель в таком фильме увидит, что компания знает свои «точки роста», она их не игнорирует, а успешно решает. Может не все сразу получается, но процесс идет. Это честная открытая позиция. Такой фильм интереснее смотреть, чем просто «фанфарную визитку».

Априори фильм за деньги клиента не может быть против него. Но фильмы с проблемой — это самые интересные фильмы. Об этом принципе я впервые узнал из книги сценариста Роберта Макки. Специалистам известно, что конфликт — это суть любой драматургии. Я тоже это знал, но не думал, что это правило применимо к корпоративным фильмам. Оказывается, действительно так и есть.

Такой подход к производству очень схож с документалистикой, и фактически такие фильмы — это документальное корпоративное кино. Надо делать сюжетные корпоративные фильмы, фильмы-истории. Все будут довольны: и заказчик, у которого будет интересный продукт, и зритель, который не будет при просмотре фильма спать.

Хронометраж

Оптимальным для восприятия считается формат до 10 минут. При таком хронометраже зритель не успевает устать, начать отвлекаться, может нормально усваивать информацию, которую видит.

У клиентов иногда бывает следующая реакция: «8 минут? Нет, для нас это мало, мы же крупная компания, мы большие и серьезные. 8 минут — это детский сад. Мы столько денег на это тратим. а тут 8 минут». Это не вполне конструктивный подход.

Задача видеостудии сделать так, чтобы фильм был содержательным, а не только длинным.

Весомость компании лучше показать не хронометражем фильма, а качеством информации. Как и в любом правиле здесь есть исключения.

Если документальный фильм создается для телевидения, то хронометраж может иметь свои стандарты.

Этапы создания

Примеры

Метрострой. Производство — Installtechno. Россия.

Один из моих любимых корпоративных фильмов. Динамично и зрелищно. Особенно интересным считаю совмещение звука с советской кинохроники и современной компьютерной графики.

Гидроэлектростанция в Недзице. Производство — Fabryka Filmów. Польша.

Фильм на польском языке, но это абсолютно не мешает восприятию. Спокойный, красиво снятый, без пафоса и напряжения. Все понятно и без слов. Наглядный пример того, как грамотно выстроенный визуальный ряд сам по себе несет информативность. Согласитесь, хоть речь тут и о плотине, но все-таки понимаешь, как там красиво и хорошо. Даже хочется поехать туда.

«Мы — Маерск». Производство — Copenhagen Film Company. Дания.

Фильм рассказывает о логистической компании. Основным визуальным образом выбран контейнер с логотипом. Мы видим его путешествие и по ходу действия раскрываем для себя историю. К концу фильма этот контейнер ассоциируется уже с самой компанией.

«Саксобанк. Предотвращая потери». Производство — Global Media Line. Россия.

Фильм про банк. В обращении с финансами надо быть спокойным, четким и уверенным, без суеты. Такой же и фильм — все не торопливо и по делу, при этом есть необходимая ритмика. Отличная работа!

Источник

Что такое корпоративный фильм

Наличие у организации корпоративного фильма предоставляет её сотрудникам отличный маркетинговый инструмент для взаимодействия с различными сегментами целевой аудитории – потенциальными клиентами, конечными потребителями, партнерами и инвесторами, а также собственными сотрудниками и конкурентами. Это отличная и эффективная возможность в короткой и ёмкой форме представить зрителям информацию об истории создания компании, её достижениях и планах на будущее. Корпоративный фильм не только помогает привлечь внимание к фирме, но и способствует повышению её имиджа. Большинство крупных корпораций имеют в своем маркетинговом арсенале подобный видеоконтент. Если вы создаёте новую компанию, или выходите на рынок с инновационным продуктом, корпоративный фильм вам просто необходим.

Преимущества корпоративного видео

У продвижения организации с помощью демонстрации такого фильма есть немало плюсов:

Грамотно проработанный и профессионально снятый видеоконтент помогает сформировать в сознании зрителей образ успешной и надёжной компании.

Типы корпоративных фильмов

В зависимости от того, для какой зрительской аудитории предназначен фильм и какие цели преследует, выбирается его формат. Существует несколько десятков различных вариантов. Основной критерий для классификации подобной видеопродукции заключается в делении её на фильмы для внутреннего пользования или для сторонней аудитории.

Корпоративные видеоролики для внешнего зрителя

Имиджевое видео чаще всего используется при выходе организации на рынок. Действующие компании используют этот формат для поддержания своей деловой репутации. Размещается подобный контент на сайте организации или на всевозможных мероприятиях. Хронометраж фильма, как показывает практика, обычно не превышает трёх-четырёх минут, чтобы зрители не потеряли интерес.

Презентационный ролик имеет специфическую особенность, которая выражается в ограничении его длительности. Видео размером не более 30 секунд носит, в основном, чисто рекламный характер и рассказывает о новой продукции или услуге. Этот формат нацелен на конечных потребителей и должен вызывать у них положительную эмоциональную реакцию. Чтобы привлечь внимание аудитории, ролик должен быть не только ярким и запоминающимся в техническом исполнении, но и поражать зрителя своей оригинальной идеей. К этой категории относятся фильмы информативные, которые рассказывают потребителям о свойствах товара, и стимулирующие — направленные на формирование у аудитории отношения к продукту.

Выставочные фильмы предназначены для трансляции на различных выставочных стендах. Как правило, он состоит из нескольких коротких сюжетов и часто демонстрируется в режиме нон-стоп. Продолжительность ролика составляет не больше минуты. Звуковое сопровождение подобных фильмов может не иметь текстовой составляющей и ограничиваться фоновым саундтреком. В этом случае при производстве видео отдаётся предпочтение технике инфографики.

Фильмы для конечных потребителей используются для демонстрации в торговых точках для того, чтобы влиять на выбор потребителя непосредственно в момент покупки. Самым распространённым примером служат ролики, транслируемые в крупных супермаркетах бытовой техники. Широко используется данный формат для продвижения конкретного товара во время проведения акций и праздничных распродаж.

Продающие презентации создаются для потенциальных бизнес-партнеров или для инвесторов. Главные критерии качественной видеопрезентации — это информативность и простота. В зависимости от того, как планируется использовать видео, зависит длительность видео и количество используемых текстовых слайдов. Если фильм делается для выступления спикера, то в нём будет больше слайдов, больше графики и минимум текста, чтобы придать выступлению динамичность. Текстовые слайды должны дополнять устную информацию, но не являться её основным источником.

В случае если файл пересылается по электронной почте текст должен доминировать, так как служит единственным информационным источником. Одной из разновидностей продающих фильмов можно считать видео, созданные специально для мероприятий бизнес- уровня и предваряющих выступления топ-менеджеров или почётных гостей.

Корпоративные фильмы для внутреннего пользования

Обучающие фильмы или видеотренинги создаются для обучения персонала компании способствуют лучшему пониманию материала. Они значительно упрощают прием и введение в курс дела новых сотрудников, особенно если компания имеет несколько филиалов. При этом фирма значительно сокращает расходы на выезд опытных работников в другие города, на оплату командировочных, жилья и питания. Процесс обучения становится унифицированным, подогнанным под единый стандарт. Видеоматериалы помогаю усваивать большие объёмы информации, позволяют доходчиво объяснять зрителям сложные темы и демонстрировать динамику различных процессов.

С художественной точки зрения подобный формат не представляет особой ценности, но значение его для организации от этого меньше не становится.

Фильм для HR-менеджеров рассказывает о корпоративной культуре компании и принципах её работы. Создаются такие ролики для внешнего или внутреннего использования. В первом случае служат для рекрутинга сотрудников, а во втором для создания и поддержания командного духа внутри фирмы. К этой же категории можно отнести и ролики о корпоративных социальных программах, льготах и преимуществах для работников, а также фильмы по профориентации.

Событийные ролики предназначены, чаще всего, для корпоративных мероприятий — юбилеев, праздников, сдачи крупных проектов или годовых отчётов.

Каждый корпоративный фильм для бизнеса должен решать конкретные задачи. В любом случае производство такого видео должно быть неотъемлемой частью маркетинговой кампании каждого бренда.

Производство корпоративного видео своими силами

Самостоятельная съёмка имиджевого фильма имеет ряд положительных моментов. В пользу этого варианта можно привести следующие аргументы:

Но все эти плюсы перечёркивает вероятность сделать скучный и занудный фильм. Если вы все-таки хотите выделиться из общей толпы и создать нечто действительно оригинальное и креативное, лучше заказать корпоративный фильм у профессионалов с репутацией! Специалисты студии «ВидеоЗаяц» всегда рады не только обеспечить своим клиентам качество и сэкономить время, но и просто хороший совет.

Источник

Корпоративный фильм:
что нужно знать?

Корпоративный фильм – это видеоролик, содействующий улучшению имиджа компании. Он создается и демонстрируется определенной целевой аудитории: это могут быть клиенты компании, сотрудники или другая более широкая аудитория (например, посетители специализированной выставки). Также под корпоративным роликом (фильмом) иногда понимают имиджевые или презентационные ролики. Вообще, все эти понятия и названия тесно связаны, да так, что со временем разница между ними практически стерлась и все различие заключается в позиционировании.

Так вот, корпоративный ролик может рассказывать об истории компании, или об одном из направлений ее деятельности. Это может быть своеобразный видеоотчет о свершениях, приуроченный к юбилею или другому важному событию. Или, например, что случается все чаще и чаще, это может быть фильм-настроение, метафорами, визуальными и аудио образами доносящими до людей ценности и устремления компании.

На сегодняшний день такие фильмы органично влились в корпоративную культуру многих компаний. Создание видеороликов такого типа (как, впрочем, и любых других) с определения целей и общей концепции ролика. На данном этапе важно точно определить приоритеты, целевую группу, а также длительность корпоративного фильма. Последнее очень важно с точки зрения донесения до зрителя главного тезиса видеоролика. Иногда этого можно добиться трехминутным видео, а в некоторых случаях корпоративный ролик начинает тяготеть в сторону серьезного документального фильма, а длительность вырастает аж до нескольких часов. Если Вам требуется такой фильм, и получить его Вы хотите к определённому сроку, то начинать подготовку к съемкам необходимо, минимум, за несколько месяцев. Бывают случаи, когда компании требуется снять корпоративный фильм, например, о производстве ледокола или подводной лодки. В этих ситуациях все работы над изготовлением видеоролика могут затянуться и на несколько лет.

Скидка в 20% до конца пандемии коронавируса

До конца злополучной пандемии коронавируса
Вы получаете скидку 20% на создание корпоративного фильма в нашей студии

Каким может быть корпоративный фильм?

Корпоративный фильм может состоять из видеоинтервью с работниками компании; из съемок производственных или рабочих процессов; из графической визуализации статистических данных или из фрагментов видеосъемок с памятных дат. Если говорить про современное веяние с метафорическими видеороликами, то видеоряд таких фильмов, как правило, состоит из запоминающихся кадров, как иногда совершенно несвязанных с компанией, так и демонстрирующих процессы в компании с лучшей поэтической стороны.

Корпоративные ролики могут стать для Вас отличным инструментом коммуникации с клиентами, партнерами или сотрудниками. Полученные во время изготовления видеоролика фрагменты можно использовать для создания рекламных роликов, видеотрейлеров, презентаций. Если проводить аналогию, то съемка корпоративного фильма – это как покупка конструктора, из которого Вы можете собрать не только основную модель, но много мелких дополнительных – при этом всеми ими Вы сможете пользоваться одновременно и без каких-либо ограничений.

Если после всего прочитанного, Вы решились заказать видеоролик, то милости просим к нам в продакшн студию imagine[on]. Мы сделаем Ваш фильм таким, что после просмотра Вы не сможете сдержать восторга – гарантируем!

Источник

Корпоративное кино

Содержание

Виды корпоративных фильмов

Виды корпоративных фильмов определяются целями и задачами, которые способен решать готовый продукт — будь то ролик об истории развития компании, рассчитанный на партнеров, или о продукции — на широкую аудиторию. Сегодня в России существует небольшое количество классификаций видов корпоративного кино.

По типу ориентации можно выделить 4 группы фильмов: для внутреннего ипользования (внутрикорпоративное кино), для внешнего ипользования (рассчитаны на широкую аудиторию), B2B (business to business — фильмы для бизнеса) и смежные (ориентированы на несколько групп).

Фильмы для внутреннего использования

Фильмы для внешнего использования

Смежные по функциональности

По функциональности все виды фильмов условно также можно разделить на четыре группы: информационные (главная функция — информирование), PR (продвижение товара/услуги), Sales (продажа товара/услуги) и смежные.

Информационные

Sales

Смежные по типу ориентации

Кроме того, в структуре корпоративных фильмов можно выделить еще такие элементы:

Вступления и открывающие титры

Коммуникации с сотрудниками

Это фильмы, направленные на информирование сотрудников компании по разным корпоративным вопросам. Кино становится невербальным способом коммуникации между руководителем и сотрудниками. Цель фильмов — донести до коллектива важную информацию доступным и понятным способом. Кино выступает в качестве инструмента воздействия на аудиторию. Фильм может объяснять сотрудникам, почему компания сменила название, расширила штат, произвела ребрендинг.Поводом для создания корпоративного видео может стать и проблема пьянства/курения, воровства на рабочем месте. Мотивационные фильмы также можно отнести к категории внутренних коммуникаций — главная цель — повысить работоспособность в коллективе. В качестве примера можно привести фильм «Линия жизни» по заказу Nycomed Russia & CIS, который повлиял на медицинских представителей компании. Идея фильма: показать, что за неудачным визитом медпредставителя к врачу стоят жизни пациентов, их желание жить.

К этой категории относятся фильмы, которые связаны с различными мероприятиями в компании. Во многих крупных организациях ежегодно проходят десятки различных семинаров, выставок и конференций, и, чем выше мероприятие по статусу, тем важнее его сохранить. В подобных фильмах часто можно встретить короткие интервью с участниками мероприятия, небольшие зарисовки происходящего. Фильмы о корпоративных мероприятиях во многом схожи с журналистским жанром репортажа с места события — это живое свидетельство настоящего. Есть и различия: в репортаже много авторского «Я», от которого идет повествование, в фильмах о корпоративных мероприятиях все более обезличено, для режиссера главное показать мероприятие через детали, людей, интересные моменты. Фильмы о корпоративных мероприятиях являются мощным инструментом для сплочения коллектива и поднятия командного духа. Существует еще одна категория фильмов о корпоративных мероприятиях — это кино, которое создают сами сотрудники компании с привлечением профессиональных съемочных групп. В таких роликах выражается корпоративная культура компании, ее особенности, специфика.

Это фильмы, направленные на продвижение товаров или услуг компании. Хороший PR-фильм выполняет основную функцию пропаганды, не отличаясь от добротного правдивого кино. Конечной целью PR-фильма является создание благоприятной обстановки для принятия решения потенциальными партнерами, потребителями, широкой общественности, которые находятся пока в пассивном (а иногда и в агрессивном) состоянии. В PR-фильме могут отражаются специфические черты компании, товара или услуги, а также что может приобрести партнер, инвестор, покупатель, житель, пользуясь предложением. PR-фильмы ориентации B2B предназначены для потенциальных партнеров, инвесторов — это фильмы о новой продукции, направлениях работы, расширении потенциала.

Разновидность PR-фильмов. Направлены на поддержание коммуникации между компанией и клиентами. Это рассылка информации клиентской базе данных в формате кино. Таким образом, клиент всегда находится в курсе событий, которые происходят в компании, легко ориентируется на рынке предоставляемых услуг. PR/CRM — фильмы (англ. Customer Relationship Management System )позволяют не только повышать уровень продаж, но и улучшать обслуживание клиентов, сохраняя информацию, которая им была предоставлена. CRM-система очень надежна и удобна для клиентов, которые заключили с компанией договор на оказание каких-либо услуг на длительное время, так, находясь в любой точке мира, заказчик может наблюдать за ходом порученных работ. Раньше PR/CRM-система работала только на уровне нескольких каналов взаимодействия с клиентами: телефонные звонки, электронная почта, встречи, рекламные ссылки, системы корпоративного веб-чата и так далее. С течением времени и развитием технологий более успешными с точки зрения маркетинга и эффективными в области продаж и взаимодействия с клиентской базой данных стали именно PR/CRM-фильмы. Клиент привыкает к компании, к товарам, которые ему предлагают и начинает автоматически следить за новой продукцией.

Годовой отчетявляется важным элементом организационной структуры компании, который позволяет оценить потенциал бизнеса. Этот документ представляет собой анализ проделанной за год работы. Важно, чтобы годовой отчет был понятен как для партнеров, так и для клиентов. В годовом отчете в формате фильма находят отражение построенные объекты, новые производственные линии, готовая продукця, услуги и многое другое. Кино способно не только преображать факты, но и диаграммы, цифры, всю ту информацию, которая трудна для восприятия. Годовой отчет должен включать информацию, как о содержательной, так и о финансовой деятельности организации. Годовой отчёт в виде фильма способен произвести гораздо большее впечатление на акционеров, нежели обыкновенная презентация.

Это наиболее распространенная форма корпоративного кино, которая рассчитана как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию предполагает активное воздействие на общественное мнение и деловую активность. Рассмотрим три типа ориентации: Имиджевые фильмы эффективны в области B2C(англ. Business-To-Consumer ). Это фильмы, в задачи которых входит наладить коммуникацию между бизнесом и потребителем. Благодаря технологиям, которые используются в системе В2С, бизнес для клиента становится максимально прозрачным. В этих фильмах отражается имидж компании, ее позиционирование среди других. В конечном счете, продукт направлен на формирование отношения к товару, услугам, которые предоставляет организация. Большую роль в этом играет отражение в фильме различных деталей, которые направлены на формирование потребностей у клиента. В качестве примера имиджевого фильма в области В2С можно привести «La Maison. Легенды дома» [2]. Кино было приурочено к открытию нового ресторана в историческом особняке Новосибирска. Сценарист и режиссер воплотили в фильме историю дома. Интересные события, связанные с жизнью особняка повлияли на то, чтобы ресторан привлек внимание и приобрел статус элитного. Имиджевые фильмы эффективны в области HR (рекрутинг-фильмы) — суть заключается в имидже компании на рынке труда, совокупности эмоциональных представлений о фирме потенциальными трудовыми кадрами. При этом оценка бренда компании возможным сотрудником не обязательно будет совпадать с его же мнением, но в ином качестве — обычного потребителя. Имиджевые фильмы в области HR направлены на формирование положительного образа компании в лице сотрудников. Это короткометражный фильм — около 10-15 минут, в котором отражены все особенности работы в конкретной компании. HR-департмент — это конструирование бренда, которое значительно труднее, чем обычное позиционирование. Имиджевые фильмы эффективны в области B2B — это фильмы, которые рассчитаны на другой бизнес — по большому счету, кино для потенциальных партнеров и инвесторов. В имиджевых фильмах в области B2B заявленный образ компании должен непременно подтверждаться и в действительности. В пример можно привести фильм о сети пивных ресторанов «PEOPLE’S» [3], которые стремились завоевать не только столичный сегмент рынка, но и выбраться в регионы. Специально для арендодателей был создан фильм, который донес до зрителя главную идею, что «PEOPLE’S» — это популярная сеть, которая должна быть в каждом городе.

Это фильм, предназначенный для трансляции на различных выставочных площадках. Как правило, он состоит из коротких сюжетов-зарисовок на конкретную тему по времени занимающих не более минуты. В них может быть отражена история компании, разработки, техническая база, крупные заказы, продукция. В сюжетах могут быть использованы короткие комментарии, реплики, которые способны помочь поможет сформировать мнение о компании и ее услугах буквально за несколько минут.

Представляют собой фильмы-инструкции. Cозданы для того, чтобы помочь сотрудникам компании разобраться в новых продуктах или услугах, которые готова предоставить организация. В таких фильмах алгоритм действий, которые требуются от обучающихся, четко прописан. Особенно обучающие фильмы эффективны при применении новых программ или введении достаточно сложных пакетов услуг. специалисты, как правило, проговаривают все, начиная от конкретных операций до стандартных вопросов, которые возникают у пользователей при работе с ноу-хау.

К этой категории корпоративного кино относятся фильмы-тренинги, которые соданы для обучения персонала компании. Тренинги могут касаться всех аспектов жизни компании, начиная от курсов, как стать лидером и заканчивая новыми возможностями продвижения товаров.

Охрана труда/Безопасность бизнеса

Это обучающие фильмы о важности соблюдения правил техники безопасности на работе и защиты информации в компаниях. В этих фильмах чаще всего показано, как вести себя в случае ЧС, как оказать первую помощь пострадавшим. Могут преподноситься в формате игрового ролика для улучшения восприятия.

Все корпоративные фильмы, которые рассказывают о различных препаратах, медицинском оборудовании, клиниках, можно отнести к категории здравоохранения. Корпоративные фильмы в области здравоохранения рассказывают о преимуществах препаратов, о надежности компаний. Зачастую создатели используют в кино трехмерную графику и спецэффекты.

Кино для потребителей

Кино для потребителей рассчитано в самом широком смысле — на всех — инвесторов, партнеров, клиентов, сотрудников и так далее, потому как все они являются потребителями определенных групп товаров и услуг. В этих фильмах используют яркие, запоминающиеся образы, ассоциации, которые способны зацепить зрителя. Для успешного продвижения товара (услуги) важно, чтобы они закрепились в сознании человека. Кино для потребителей воздействует не только на интеллект, но и на эмоции, вызывает определенную реакцию — интерес, удивление, радость. Хороший фильм создает впечатление о продукции, услугах или компании, конструирует образ.

Это фильмы, которые предусмотрены для демонстрации в торговых точках (магазинах, торговых центрах, универмагах и т. п.) для того чтобы влиять на выбор потребителя непосредственно в момент приобретения продукции. Примеры фильмов Р. О. Р. можно увидеть практически в любом крупном супермаркете бытовой техники, особенно такие ролики популярны в предпраздничные дни или в сезон скидок, когда, во-первых, выше покупательская способность, во-вторых, потребитель нуждается в ориентире. В режиме нон-стоп проходит демонстрация преимуществ и особенностей товара. Кроме того, фильмы Р. О. Р. могут использоваться и для продвижения товара в рамках проведения различных розыгрышей, акций и праздников.

Шоурил — Деморил — Промо

Это фильмы, которые предусмотрены для просмотра на борту самолета. In-Flight фильмы представляют собой видео-экскурсии о городах и странах, ролики об авиакомпании, об аэропорте, о стюардессах и так далее. In-Flight фильмы — большая редкость для отечественного потребителя. Эта категория кино, впрочем, как и большинство других, больше распространена за рубежом.

Sales-презентации создаются для потенциальных бизнес-партнеров, в них рассказывается о новизне, преимуществах продукции, новых возможностях. Качественная презентация следует всем законам логики и отвечает на вопросы, которые могут возникнуть при знакомстве с товаром или услугой. Главные критерии при создании sales-презентации — это доступность, информативность и красочность.

Фильмы о туризме сегодня являются одними из самых популярных — это может быть кино о достопримечательности|достопримечательностях, об истории городов, об их своеобразии или обо всем понемногу. Кино о туризме предполагает полный охват всего, что может заинтересовать человека: начиная от климата и заканчивая ресторанами. Фильмы о городских достопримечательностях тоже относятся к жанру «туризма».

Презентация продуктов и услуг

Direct Response (англ. прямой отклик ) — это фильмы, которые оказывают мгновенное воздействие на аудиторию и рассчитаны на быстрый результат. Direct Response стремится вызвать действие, добиться от зрителя ответа. Aильмы этой категории используются как эффективный инструмент в тех областях, где ярко выражена конкуренция. Фильмы «прямого отклика» состоят из четырех элементов: предложение — информация для потребителей — «призыв» к действию — возможность для ответа (подразумевает несколько каналов обратного взаимодействия — телефон, сайт, электронная почта, прямой контакт и так далее). Такие крупные международные компании, как Greytv, Icon Media Direct, Script to Screen, Hawthorne Direct, Common Sense Direct, Guthy Renker активно используют фильмы Direct Response для увеличения продаж и привлечения новых клиентов. Сегоднч популярны так называемые вирусные ролики Direct Response, которые выкладываются на YouTube и пользуются бешеной популярностью, повышая продажи товара.

Льготы и преимущества

Еще один вид фильмов для внутреннего использования — это льготы и преимущества, направлены на повышение мотивации у сотрудников. Фильмы, рассказывающие о льготах и преимуществах эффективны по степени воздействия на аудиторию.

В 5-10-минутных роликах отражены требования к определенной профессии, ее особенностии, возможности потенциального роста сотрудника. Сущность профориентации в том, чтобы скоординировать действия работника, помочь ему разобраться в нюансах и соизмерить свои силы.

Промо-ролики для ежегодных автосалонов Промо-ролики для ежегодных автосалонов ориентированы на потребителя (b2c), в дальнейшем их используют в оформлении мест продаж РОS. Главное требование к этим фильмам — зрелищность, красивая картинка и безупречный сюжет. Сегодня особой популярностью пользуются трехмерные промо-ролики, которые очень эффектны и наглядны. Присущие 3D свойства позволяют легко и быстро внести поправки, изменить детали, ракурсы, внедрить новые объекты, обходясь при этом сравнительно небольшими затратами сил, времени и денег.

Видео для бизнес-конгрессов

К отдельной категории Business Theater относится видео для бизнес-конгрессов — это фильмы, созданные специально для мероприятий бизнес-уровня. В фильме раскрываются ключевые темы бизнес-конгресса, например, видео может быть посвящено отдельным категориям — инновационный маркетинг, система управления знаниями или минимизация рисков. Главное, чтобы эта информация была актуальна в рамках мероприятия и помогала участникам ориентироваться в современных реалиях. Фильм также может предварять выступления топ-менеджеров.

По сути, фильмы представляют из себя то же самое, что и видео для бизнес-конгресса. Фильмы привязаны к тематике конгресса и могут отражать его общую суть, либо рассказывать о частностях. Все темы, которые раскрываются в фильме для конгрессов компаний-ассоциаций, ограничены рамками мероприятия.

Видео для открытия/закрытия

Это специальные фильмы, приготовленные к открытию/закрытию различных конференций, собраний, церемоний, форумов и других важных мероприятий, чтобы подчеркнуть особый статус события. Фильм может рассказывать об участниках события, о самом мероприятии, тематике, это может быть фильм-анонс, рассказывающий о предстоящих семинарах, «круглых столах», и фильм-история, и фильм-презентация. Как мероприятия, так и видео могут быть абсолютно любыми. Видео для закрытия, как правило, сформировано из итогов мероприятия: каких результатов удалось достичь, каковы планы на будущее и так далее.

Это фильмы, которые создают для привлечения, развития, мотивации и удержания квалифицированного персонала предлагаемой работой, удовлетворяющей их потребности. В отличие рекрутинг-фильмов, которые направлены на формирование у сотрудников положительного имиджа компании в качестве работодателя, In-House Marketing (англ. внутренний маркетинг ) призван формировать отношение работника к продукту, который он производит. Кино этой категории прививает сотрудникам ту систему ценностей, которая уже существует в компании, либо внедряет новую, при этом совершенствуются внутренние коммуникации между работниками. Фильмы не обязательно должны быть адресованы коллективу компании в целом, так, в роли зрителя может выступать отдел, группа сотрудников или отдельный сотрудник, что способствует повышению качества на каждом этапе работы организации.

Трейлер — это анонс фильма. Они, как правило, не превышают по времени и трех минут и позволяют составить предварительное мнение о фильме еще до его выхода на экраны, создают первое впечатление. Трейлер состоит из самых интересных кадров, которые обрисовывают сюжетные линии, общую тему фильма. Есть и такие трейлеры, в которых комбинируется видеоряд из не связанных между собой фрагментов по принципу калейдоскопа. Главное отличие трейлера корпоративного кино от трейлера художественного фильма в том, что он не рассчитан на широкую аудиторию.

Заглавные титры для фильма — это же самое, что и обложка для книги. В титрах, как правило, указывают название киностудии, перечень основного состава творческой группы, создавшей картину. Иногда на первый план выносят имена популярных исполнителей главных ролей. В титрах могут быть использованы оптические эффекты, различные наложения. Главное правило для титров — они должны хорошо читаться: размер букв, цвет шрифта, расстояние между строками — всего должно быть в меру.

Фестивали корпоративного кино

В России с 2008 года в течение двух лет проводился фестиваль корпоративного кино БРЕНДФИЛЬМ, главной задачей которого было показать, что корпоративное кино может являться важным элементом бизнес-коммуникаций, имеет богатую историю и отличается высоким уровнем художественного и смыслового исполнения. Однако в 2010 году фестиваль прекратил свое существование.

Источник