Что такое имиджевый текст
Что такое имиджевый текст
Заказывая тексты, 7 клиентов из 10 не знают, что конкретно им нужно, и называют все тексты «продающими», что в корне неверно. Отсюда и возникают проблемы с пониманием между заказчиком и копирайтером. Это приводит к тому, что хорошие продающие статьи правятся по нескольку раз, превращаясь просто в имиджевые тексты.
Как отличить имиджевый текст от продающего?
Имиджевые тексты – это просто красивые тексты, которые практически не несут никакой информации для потенциальных покупателей, в то время как продающие статьи основаны на выгодах от использования продукта, подкрепленные фактами и цифрами. Да, возможно такой текст не будет таким стильным и красивым, как имиджевый, но зато он будет работать!
Предлагаю наглядно взглянуть на имиджевый текст и продающий
Пример имиджевого текста: «Этот невероятно стильный и тонкий телефон станет вашей отличительной чертой! Благодаря новейшей разработке и усовершенствованной батарее, телефон будет работать гораздо дольше, чем вы могли бы себе представить! И так далее…» Как видите, здесь красиво описаны преимущества телефона, но нет ни одной выгоды для клиента, нет точной информации о телефоне. Станут ли покупать такой телефон клиенты? Скорее всего, нет, они просто найдут сайт с корректным описанием и оформят заказ там. Данный текст больше подойдет для презентации продукта, но опять же если вы планируете использовать подобные фразы в речи, необходимо обеспечить зрительный ряд с более точным описанием.
Для чего нужны имиджевые тексты?
Имиджевые тексты подойдут для сайтов-представительств, которые не ориентированы на продажи в Интернете. Например, для сайта Газпрома или другой крупной компании нет необходимости выкладывать продающие тексты, поскольку их продукт и так хорошо покупается. Сайт им нужен только для поддержания статуса, с чем отлично справляются имиджевые тексты.
Я готова написать для вас как стильные имиджевые тексты, так и работающие продающие статьи. Для того чтобы сделать заказ – воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону: +7 928 157 50 65!
# имиджевый текст # продающий текст # Сила слова # заказ текстов в Ростове # продающие тексты в Ростове на Дону, Москве
Понятие «PR текст»
Будущему журналисту!
Public Relations (связи с общественностью) – это процесс формирования определенного имиджа в конкретных социальных группах. Имидж может формироваться для товара, услуги, компании, персоналии и так далее. Соответственно, PR (имиджевые) тексты – это инструмент формирования конкретного образа (имиджа) у читателей.
Написание PR текстов – сложная задача, ведь, чем меньше объем текста, тем сложнее написать статью. В одном материале автор должен уместить и информацию о продвигаемой компании (личности, фильме, музыке и т.д.), и ненавязчиво посоветовать, что именно это нужно читателю.
Основная проблема, с которой сталкиваются начинающие авторы при написании PR текстов, – это невозможность найти баланс, так как получается или сухой текст-справка, или хвалебная ода.
Чаще всего при создании PR текстов требуется выявление положительных образов (стабильность, надежность, простота, качество), но существует и так называемый «черный пиар», когда формируется некий негативный образ.
PR текст и его особенности
Написание имиджевых статей предполагает соблюдение целого ряда условий, иначе материал может ожидать провал.
PR статьи обязательно должны быть написаны грамотным языком, который понятен целевой аудитории. Почему грамотным – ясно: о положительном эффекте не может идти речи, если PR текст написан с ошибками.
Что касается «понятного» языка, журналистика знает немало примеров, когда неправильная оценка целевой аудитории приводила к полному провалу PR текстов.
Если целевая аудитория слишком разнородна и не поддается точной классификации, нужно написать PR статью, которая бы обладала универсальными свойствами. Это должен быть не слишком упрощенный, но и не слишком «заумный» материал.
PR текст – это не реклама. Как только автор начинает использовать в статье рекламные нотки, материал теряет имиджевую составляющую. Особенностью PR копирайтинга является то, что случайный читатель никоим образом не должен ловить себя на мысли, что перед ним обычная реклама.
Хороший пиар-текст сам по себе интересен целевой аудитории, читатель доверяет такому материалу, а потому использование признаков рекламного текста способно полностью загубить идею. Важно писать PR тексты, избегая обычных рекламных штампов.
Имиджевые тексты должны содержать в себе конкретику и неопровержимые факты. При написании PR статей нельзя позволять себе оперировать сомнительными сведениями, и тем более, сведениями, которые могут быть опровергнуты.
Виды PR текстов
PR тексты могут распространяться разными способами.
Функции PR текстов:
Источники PR текстов: устные и письменные; первичные (служебные документы) и вторичные (публикации в СМИ о базисном субъекте PR, в процессе мониторинга).
Классификация PR текстов
PR-тексты классифицируют по разным признакам.
По степени их «подготовленности» к публикации:
а) базисные:
простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ, приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори; комбинированные: пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет; медиа-тексты – журналистские тексты, отвечающие признакам PR текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори);
б) смежные: не отвечают всем признакам PR текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю).
а) оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение;
б) исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;
в) фактологические жанры: факт-лист, биография;
г) исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;
д) образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо.
Примеры PR текстов
Образец имиджевой статьи
Вера Марецкая: «женщина-победительница»
Вера Марецкая — великая русская актриса ХХ века. Она сыграла десятки классических ролей на театральной сцене и в кино. Ей были по плечу все жанры: трагедия, комедия, драма, водевиль, буффонада, фарс. Марецкая была очень обаятельным, остроумным, интеллигентным, образованным человеком.
Свою первую значительную роль в кино Марецкая сыграла в 1939 г. в фильме «Член правительства». Чтобы по-настоящему вжиться в роль малограмотной, но по-крестьянски смекалистой женщины из народа, актриса несколько месяцев провела в глубинке. Она училась управлять лошадью примеряла на себя крестьянские обычаи и повадки разучивала особые присказки и острые словечки.
Блины для Жана Марэ
Марецкая свободно говорила по-немецки и по-французски. Любила и умела готовить. Однажды она рассказала, как угощала звезду французского кинематографа Жана Марэ.
При внешнем благополучии — орденах, прекрасных работах в кино — в личной жизни актриса была человеком очень неустроенным. Она рано вышла замуж Но их совместная жизнь была недолгой Второй раз Вера Петровна вышла замуж Его призвали в армию, и он погиб.
Вера Марецкая ушла из жизни 17 августа 1978 г.
Образец статьи-анонса
(Статья опубликована в журнале «TIME OUT ПЕТЕРБУРГ». 2005. 28 февраля – 13 марта)
Борис Филановский: «На Масленой неделе в репертуар Мариинского театра вернется «Сказка о царе Салтане».
Считается, что Римский-Корсаков был сказочником, по контрасту с лириком Чайковским. Так оно и есть, только «сказочника» следует заменить на «миротворца». Большинство опер Корсакова – действительно сказки: псевдоархаическая («Снегурочка»), псевдобылинная («Садко»), лирико-ироническая («Кащей Бессмертный»), мистериальная («Китеж»), сатирическая («Золотой петушок»). «Салтан» отличается от всех этих шедевров тем, что эта сказка – сказочная и рассказывается ради себя самой. Пушкин в своей «Сказке о царе Салтане» каким-то чудом передал без искажений то, что ему рассказывала Арина Родионовна, – не слова, конечно, а что-то большее. Корсаков и его либреттист Бельский на чудо не полагались. Они его сочиняли. Появились новые персонажи, а кое-какие старые сменили имена. Бельский архаизировал и несколько засахарил Пушкина («умиротворение в простонародной идилличности», — писал композитор). Чтобы представить стиль либретто, достаточно вспомнить русские афиши и плакаты начала ХХ века с их тяжелой раззолоченной стариной или картину Врубеля «Царевна-лебедь». Мариинская постановка – не модерн, а взгляд в столетнее прошлое. Оно изрядно подзабылось, а опера Корсакова пришлась весьма кстати, чтобы его вспомнить. Ведь и Корсаков с Бельским взялись за «Салтана» в год столетнего юбилея Пушкина. Жаль только, что новую постановку после премьерных показов наверняка упрячут в резервацию детских утренников. Сказка ведь.
8.03, 12.03. Мариинский театр
(В примерах сохранён авторский стиль и авторская пунктуация).
Материал подготовлен С.Ю. Гончарук, методистом ГМЦ ДОгМ
PR-тексты – имиджевая статья
Поэтому написанием статей, как правило, занимаются журналисты. Однако если компании начнут заказывать статьи в издательстве, то им это выльется в копеечку, так как опубликованы они будут “на правах рекламы”. Знаете анекдот на эту тему:
“На утро, после большого концерта в одном из американских городов, в издательство местной газеты врывается разъяренный скрипач и кричит главреду:
– Что за безобразие? Я вчера вашему журналисту несколько раз повторил, что играю на скрипке самого Страдивари! А в вашей газете об этом ни слова!
– В чем проблема? Если ваш знакомый Страдивари хочет рекламировать у нас вою продукцию, пусть платит 10 долларов за строчку.”
Отличие статьи от информационного письма или информационного релиза в том, что статья носит не новостной характер. Статья как бы подчеркивает актуальность и ценность изложенной информации. Медиа-релизы также отличаются от статей, так как все медиа-релизы обычно ограничены во времени и должны попадать в издательство к определенному сроку. Статьи отличаются от информационных материалов желанием воздействовать на воображение и эмоции читателя, а также убеждающим характером. Статья позволяет более полно описать деятельность организации, чем это возможно сделать в информационных материалах. Статьи можно посвящать какому-нибудь мероприятию в жизни организации, например к открытию, юбилею, или дате выпуска новой продукции. В статье можно в увлекательной форме рассказать о коллективе, о выдающихся сотрудниках.
Прежде, чем писать статью, необходимо определить целевую аудиторию, для которой эта статья будет предназначена. Понятно, что статья для подростков и статья для респектабельных мужей 40+, будут отличаться как по информационному содержанию, так и по стилевому изложению. Если статья для сайта, то на этом можно закончить и переходить к следующему абзацу. Но если статья предназначается для средств массовой информации, то вам еще надо подумать и о том канале, на котором появление статьи будет наиболее эффективным.
Еще один момент – с какой целью вы публикуете этот материал? Чего вы хотите? Хотите рассказать публике, как к вашей продукции относятся потребители, которые знают ее давно и регулярно ею пользуются? Или вы хотите рассказать аудитории о новой линии продукции? Или вы просто хотите продолжить работу над поддержанием имиджа и содействовать установлению новых контактов, как среди потребителей так и среди потенциальных партнеров? Какие бы цели вы ни ставили перед собой при написании статьи, в каждом конкретной случае перед вами будет стоять выбор стиля изложения, необходимость соблюдения этических норм и правил, наличие в статье обоснованных фактов и выводов, план и последовательное изложение материала – это все входит в требования (обязательные требования!) при работе над статьей.
Для поддержания и создания положительного имиджа компании, определенного лица или продукта идеально подходит имиджевая статья. Этот вид статьи носит убеждающий характер. После прочтения такой статьи, опубликованной в широкой печати или в профессиональных изданиях, читатель должен быть убежден: “Да, это лучшее, что есть в этой сфере!”. Именно для достижения такого эффекта, имиджевая статья должна в себе содержать жестко аргументированные выводы и факты не подлежащие сомнению. В средства массовой информации имиджевая статья подается без подписи руководства, хотя может содержать эксклюзивные фотографии придающие ей достоверный характер. Имиджевая статья может не только создавать имидж на данный момент или на перспективу, но и быть связана с прошлым.
Создаем имидж компании. Статья как реклама
Сегодня положительный имидж компаний играет для них стратегическую роль, поскольку во многом от репутации и имени зависит успех всего предприятия. Так, имиджевая статья становится реальным эффективным инструментом, который обеспечивает популяризацию предприятия, его продукции и услуг. Пишутся такие статьи исключительно профессионалами, поскольку дилетант не способен создаться качественную читабельную статью, положительно формирующую рейтинг компании.
Что такое имиджевая статья
Для имиджевых статей существует несколько самых важных задач, которые эти тексты выполняют. В первую очередь, статья может быть самой разнообразной по жанру или стилю, но непременно должна быть информативной, положительной и увлекательной. Это может быть интервью, репортаж, обзоры услуг и товаров, различные анализы и информационные материалы. При этом текст должен нести полезную информацию, быть увлекательным и читабельным.
Имиджевые статьи обязательно должны быть связаны с предприятием или компанией, рассказывать о ее положительных сторонах, говорить о качестве, профессионализме сотрудников, уникальных товарах или услугах, наглядно демонстрировать преимущества выбора услуг или товаров данной компании.
Особенности написания
Дилетант не сможет справиться с написанием имиджевой статьи еще и потому, что перед началом работы следует тщательно изучить товары и услуги, выяснить важные преимущества, а также определить целевую аудиторию потенциальных клиентов. А противном случае, из гибкого маркетингового хода, текст превратится в банальную саморекламу, которая вызывает раздражение и уныние у читателей. Также стоит обратить внимание на стиль и лексику материала, ведь для аудитории мужчин, женщин, молодых, безработных, пенсионеров или прочих потенциальных клиентов стиль и язык написания статей должен меняться, поскольку в противном случае результат не будет достигнут, и статья останется просто информативной или рекламной.
Имиджевая статья в результате своего действия составляет положительную репутацию компании, становится эффективным инструментов продвижения товаров и услуг. Потому стоит внимательно контролировать качество подобных текстов, доверять написание только опытным специалистам, знающим тонкости работы.
Имиджевый текст
Оригинальный имиджевый текст — это лучший способ, для того, чтобы поднять деловую репутацию компании, корпорации, холдинга, фирмы, предприятия, организации, учреждения, банка, сельхозкооператива в глазах целевой аудитории из числа корпоративных клиентов. Специалисты в области рекламы и маркетинга считают, что качественные имиджевые тексты идеально подходят для создания положительного образа корпоративного бренда с целью продвижения товаров и услуг на новых рынках.
Имиджевые тексты повышают лояльность клиентов и заказчиков
Имидж компании – понятие многоплановое. На его формирование влияет деловая репутация и уровень обслуживания клиентов, качество продукции и фирменный стиль, социальная миссия и известность в обществе. Учитывая повсеместное распространение и доступность Интернета для всего общества неоценимое значение получили онлайн-публикации имиджевого характера. Они рассказывают о самой компании и её достижениях, раскрывают важнейшие события и освещают интересные факты. В итоге формируется положительный образ компании, улучшающий отношения с клиентами и контрагентами, деловыми партнерами и поставщиками, кредиторами и акционерами.
Доверьте профессионалам создание имиджевого текста о собственной компании
Опыт специалиста в сфере создания PR-текстов будет полезен для раскрутки нового бренда или продвижения компании. Ведь создание благоприятного имиджа – это правильные инвестиции, устремленные в будущее и нацеленные на долгосрочную перспективу. Положительный образ отражает позитивную репутацию компании, прокладывая кратчайшую дорогу к сердцам и кошелькам потребителей. Когда клиенты оценят преимущества и выгоды сотрудничества именно с вашей компанией, они станут самыми лояльными покупателями и заказчиками, рекламирующими ваши товары и услуги с рвением, заботой и знанием.
Особенности и преимущества PR-текстов
Процесс создания качественного текста для имиджевых целей скрывает за собой кропотливую работу профессионального копирайтера. Разрабатывая шедевральные образцы PR-текстов специалист в полной мере раскрывает свои аналитические способности и безупречное владение маркетинговыми приемами, глубокие познания психологии корпоративных клиентов и стремление превзойти лучшие примеры имиджевых текстов о компании или предприятии.
Авторская оценка, авторитетные мнения специалистов, статистические данные, цитаты из официальных источников – всё это служит одной цели: формированию цельного имиджа личности, корпорации или бренда. Досконально продуманный, тщательно подготовленный и профессионально отредактированный материал в полной мере обеспечивает имиджевую функцию, столь востребованную при проведение PR-кампаний и маркетинговых мероприятий.
Структура и особенности
Текст для формирования положительного образа основан на фактических материалах, в основе которых лежат общественные потребности или проблемы, жизненно важные для предприятия или организации. По аналогии с авторскими материалами от признанных мэтров журналистики в имиджевых текстах в обязательном порядке содержится оценка автора, незаметно скрытая среди словесных конструкций и поисковых фраз.
Классическая структура подобных текстов построена на единстве трех элементов: ключевой тезис, безупречные аргументы и логические выводы. Для достижения лучшей читабельности и привлекательности имиджевый PR-текст облагораживается фирменным стилем. Подобная подача материала идентична рекламным статьям за исключением одного – отсутствует информация адресной направленности.
Имиджевые PR-тексты для престижа компании
Главная персона имиджевых материалов – руководитель фирмы, ведущий специалист или эксперт в предметной области, который делится своими соображениями по важным проблемам, затрагивающим интересы всего общества или его отдельной части. Благодаря имиджевым PR-текстам поднимается авторитет отдельной личности среди целевой группы или создаётся уникальный благоприятный образ целой компании, способствующий установлению атмосферы доверия, уважения и доброжелательности.
Публикации имиджевого характера классифицируются по следующим типам:
Таким образом, репутация компании – это фундамент её успеха, основа для стабильной и прибыльной деятельности при реализации маркетинговой стратегии. Добротные тексты помогут укрепить репутацию, сформировать деловой образ и обеспечить имидж современного респектабельного предприятия, с которым можно и нужно сотрудничать.