Что такое демографический признак
Большая Энциклопедия Нефти и Газа
Демографический признак
Демографические признаки очень тесно связаны с социально-экономическими переменными, которые оказывают особое влияние на процессы сегментирования рынка. [1]
Демографические признаки проявляются в дальнейшем быстром росте населения планеты с все более возрастающим приростом. Проекты планирования семьи не подкрепляются экономически и социально. Идеи депопуляции просто не рассматриваются на уровне правительств. Господствует антропоцентризм, поддерживаемый практически всеми идеологиями и конфессиями. Групповые, национальные, региональные и партийные интересы преобладают над общечеловеческими. В итоге демографический фактор является едва ли не наиболее дестабилизирующим. [2]
Мощным демографическим признаком сегментирования выступает возраст потребителей. Число людей в каждой возрастной группе определяет не только существующий спрос на многие виды товаров, но и перспективы его развития. К тому же следует иметь в виду, что желания молодежи более пластичны, и у этого сегмента потребителей легче сформировать новые потребности, вкусы и предпочтения. [5]
Сегментирование по демографическим признакам заключается в разделении рынка на различные группы на основе таких переменных, как возраст, размер семьи, жизненный цикл семьи, пол, уровень дохода, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, поколение, национальность и социальный класс. [7]
Менеджер по маркетингу должен сегментировать рынок, используя демографические признаки : социальное положение, возраст, пол, образование и доход, и направлять рекламные обращения на тех покупателей, которые больше всего хотят купить товар. [9]
Как и географическая сегментация, сегментация рынка по демографическому признаку базируется на факторах долгосрочного порядка. [10]
I показано, что при сегментации рынка по демографическому признаку основными переменными в анализе выступают возраст, пол потребителей, размеры их семей, уровни дохода и другие параметры. В зависимости от специфики хозяйственной деятельности предприятия эти простые переменные могут определенным образом объединяться, образуя комбинированные параметры сегмента рынка, позволяющие более точно определить группы потребителей, характер их нужд и предпочтений. [11]
Как и географическая сегментация, сегментация рынка по демографическому признаку базируется на факторах долгосрочного порядка. [12]
Всегда нужно иметь в виду, что ценность сегментации по демографическому признаку заключается в умении найти такую комбинацию простых переменных, изменения которых может действительно повлиять на объемы и условия реализации вашей продукции или услуг. [13]
В табл. 6.1 показано, что при сегментации рынка по демографическому признаку основными переменными в анализе выступают возраст, пол потребителей, размеры их семей, уровни дохода и другие параметры. В зависимости от специфики хозяйственной деятельности предприятия эти простые переменные могут определенным образом объединяться, образуя комбинированные параметры сегмента рынка, позволяющие более точно определить группы потребителей, характер их нужд и предпочтений. [14]
Всегда нужно иметь в виду, что ценность сегментации по демографическому признаку заключается в умении найти такую комбинацию простых переменных, изменения которых может действительно повлиять на объемы и условия реализации вашей продукции или услуг. [15]
Что такое демографические признаки: особенности, описание и виды
Существует большое количеств показателей и характеристик, которые позволяют ориентироваться в этом мире. Одним из наиболее употребляемых является демографический признак. Что такое он собой представляет? Где и в каких случаях используется?
Общая информация
Итак, давайте разберем, что такое демографический признак. Это обозначение используется для указания на возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи. Это не все, а только наиболее часто применяемые признаки. Это обусловлено их однозначностью, доступностью в обработке и наличием значительной корреляционной связи между характеристиками и поведением. Поэтому демографический признак сегментации в рыночных условиях позволяет ориентироваться на определенную общность требований к ассортименту, качеству и цене. Если говорить о возрасте, то выделяются дети, молодежь, средневозрастные люди, пожилые, пенсионеры и благодаря определенной специфике – многодетные семьи. Распространена практика комбинирования различных признаков.
С чем они связаны?
Говоря о том, что такое демографический признак, нельзя не отметить специфические социально-экономические переменные, которые влияют на процесс сегментации. Необходимость их выделения проявилась по мере быстрого роста населения планеты. Например, стоят вопросы о ресурсном обеспечении. При господствующем антропоцентризме, когда национальные, региональные и партийные интересы стоят выше общечеловеческих, демографический фактор может сыграть дестабилизирующую роль. Взять, к примеру, Африку. Еще в 1960 году ее население было на уровне в четверть миллиарда людей. Сейчас их 1,3 млрд! И при этом от голода страдает около трехсот миллионов. То есть больше, нежели вообще жило половину столетия назад. Но это так, скорее подобный продукт рассматриваемой темы. Наиболее важную роль социально-демографические признаки играют при исследовании рынка, существующей экономической ситуации, при разработке и представлении нового продукта, определении потребностей различных групп населения. Вот это рассматриваться и будет.
Теоретическая информация о рынке
Наиболее важным и одновременно ориентирующим признаком является возраст потребителей. Так, от количества людей в определенной возрастной группе зависит спрос на большое количество видов товаров и перспективы развития. Кроме этого, внимание уделяется размеру семьи, ее жизненному циклу, половой принадлежности, уровню дохода, роду занятий, образованию, религиозным убеждениям, национальности, социальному классу, расе и поколению. Почему они широко используются? Дело в том, что с их помощью легко просчитывать предпочтения и предлагать именно то, что необходимо. Кроме этого, демографические признаки в обработке значительно более легкие, нежели большинство иных факторов.
О социально-демографических признаках
В этом случае отдельно выделяют молодежь, женщин и пенсионеров. Такой подход обусловлен необходимостью выделения отдельных элементов общества, которые имеют свои требования, предпочтения и вкусы. Взять, к примеру, молодежь. Вкусы и предпочтения этой группы довольно пластичны и могут меняться. К тому же они только вступают в трудовую жизнь и хотят распробовать ее прелести. При этом наблюдается процесс сближения разных социальных групп, классов и слоев. У молодежи значительно повышается культурно-технический уровень, что тоже накладывает отпечаток на их поведение. Поэтому необходимо по максимуму сегментировать население, чтобы направлять обращения на тех потенциальных целевых индивидуумов, которые с большей вероятностью сделают определенное приобретение или действие.
Пример критериев
Давайте рассмотрим, как же осуществляется сегментация.
Мужчины или женщины
До 6, 6-11, 12-19, 20-25, 26-30, 30-65, 65+ лет. Или в качестве альтернативы: новорожденные, дети, подростки, взрослое население, пенсионеры
Высокий, средний или низкий. Могут использоваться и точные рамки: до 30, 30-100, больше 100 тысяч рублей
Одинокие, молодая семья без/с ребенком, в браке больше 10 лет, пожилые супруги и тому подобное
Наличие детей, их количество и возраст
Есть/нет; новорожденные, до трех лет, дошкольного возраста, подростки; один, два, три или больше детей
Национальность или расовая принадлежность
Белорусы, украинцы, русские, поляки, чехи, словаки, словенцы, представители европейских наций
Разнорабочие, технические специалисты, умственный труд, студенты, собственники бизнеса, пенсионеры, домохозяйки
Среднее, специальное, высшее или отсутствует
Образование, питание, здравоохранение, производство, строительство, розничная торговля
Юбилеи, дни рождения, национальные праздники, окончание учебного заведения
И поверьте, по демографическому признаку выделяют значительно больше групп, нежели представлены в статье. Можно еще было бы рассказать о поколениях (например, те, что родились в СССР или после его распада), о религиозных верованиях или миропредставлении.
О комбинированных параметрах
В зависимости от специфики потребности признаки могут определяться в определенную систему. Как результат, образуются комбинированные параметры, используемые для более точного определения групп потребителей, характера их поведения и имеющихся предпочтений. В данном случае значительное влияние имеет еще и географический фактор. То есть то, что ценно в определенном месте, может иметь совсем иную стоимость в другом.
Давайте рассмотрим некоторые географически-демографические признаки сегментирования. Возьмем машины стоимостью в миллион рублей. Будут ли они пользоваться спросом в Африке? Теоретически, да. Вопрос только в количестве. А если в США? Здесь уже больший размер потенциального рынка. Правда, необходимо отметить и то, что он более насыщен, придется выдержать жесткую конкуренцию при реализации продукции. То есть необходимо обеспечить такую комбинацию простых переменных, которые позволят существенно увеличить объемы деятельности. В случае с тем же автомобилем можно определить регион, а затем идут люди, которые смогут его приобрести. То есть это владельцы частного бизнеса с наемными работниками, высококвалифицированные специалисты, руководители среднего звена. Вот какая группа выделена по демографическому признаку для возможной реализации.
Заключение
Почему же практикуется такое разделение? Дело в том, что в условиях рыночной экономики сформировалось большое количество новых мини-рынков, которые, несмотря на относительно небольшой объем, все же могут обеспечивать достаточный уровень прибыли. Все эти группы имеют свои ценности, запросы, требования и определенный уровень готовности платить. Вот что такое демографический признак и его роль в общественно-экономической жизни.
Что такое демографический признак
Статья расскажет, что такое демографический признак. Вы узнаете, как эти признаки классифицируются, кто и с какими целями их изучает. Мы подробно изложим аспекты данной проблемы и изучим ее с разных сторон.
Быстрая навигация по статье
Определение
Чтобы понять, что такое демографический признак, рассмотрим, что такое демография, зачем она нужна и какие вопросы решает. Понятие имеет несколько связанных между собой значений.
Это наука, изучающая воспроизводство населения, или обновление поколений людей. В переводе с греческого «демография» переводится как «народоописание».
Объект изучения данной науки – демографические процессы:
Каждый процесс рассматривается не в индивидуальном порядке, а в обобщенном виде в отношении определенной группы людей на Земле или в отдельно взятом регионе.
Демография – это не только наука, но и практическая деятельность. Она заключается в сборе данных о населении, их обработке и анализе. Иногда демографией называют сами собранные данные.
Вся демографическая информация делится на группы, сформированные с помощью особых признаков. Разные группы людей отличаются друг от друга по демографическому признаку. Выбирается он исходя из задач, стоящих перед исследователями.
Какие бывают демографические признаки
Люди на Земле отличаются друг от друга по возрасту, полу, роду занятий, семейному положению. Все эти признаки, кроме пола, могут изменяться со временем. Последние достижения медицины позволяют поменять и пол, но это для «особо продвинутых».
Что касается полового признака, то установлено, что мальчиков в мире рождается чуть больше, чем девочек, процентов на пять. Но позднее это соотношение меняется. Продолжительность жизни мужчин в развитых странах меньше из-за профзаболеваний, алкоголя, курения и большей вероятности получения травм, чем у женщин. В развивающихся странах женщины живут меньше, чем мужчины. Это объясняется частыми родами и тяжелыми условиями женского труда, особенно в странах Азии или Африки.
Возрастная структура населения тоже очень важна. В странах, где средний возраст жителей невысок, проживает много молодежи. Это говорит о перспективах роста количества браков и рождаемости. Примеры подтверждают, что в таких местах выше вероятность возникновения социальных взрывов и революций. Стареющие нации, наоборот, более консервативны и стабильны. Уровень смертности там выше, а рождаемость ниже.
Национальные, расовые, религиозные различия тоже являются важными признаками. Их учитывает каждое государство, ведь они играют значительную роль. Они налагают отпечаток на поведение людей. Возьмем для примера Югославию. Некоторые народы, населяющие ее, имеют общие этнические корни, но являются представителями различных религиозных конфессий. Боснийские сербы и мусульмане имеют общее происхождение, но под влиянием различных религиозных культур – исламской и православной – стали разным народами.
Что касается брачной структуры, тут большую роль играют традиции и мировоззрение. Одни традиции или религиозные догмы предусматривают ранние браки, другие этого не поощряют. У одних народов приветствуется многоженство, для других это табу.
У мусульман распространено многоженство
Следует понимать, что демографию интересуют не только брачные союзы, но и внебрачные отношения. Современное общество допускает ситуации, когда пары могут вместе проживать, вести совместное домашнее хозяйство, рожать детей, но при этом никак не оформлять свои отношения официально.
Демографическое исследование брачной структуры населения позволяет правильно прогнозировать рождаемость, а также формирование и распад семей.
Для чего нужен анализ демографических признаков, и где он применяется
Классификация по демографическому признаку имеет практические цели. Понимание структуры позволяет решать различные задачи в настоящем и прогнозировать будущее.
Например, правительства четко отслеживают все демографические изменения. Исходя из показателей возрастной структуры, средней продолжительности жизни, уровня рождаемости, брачной структуры, они планируют бюджетные расходы на пенсионные выплаты, здравоохранение, необходимое количество школ, налоговую политику и многое другое.
Оборонные ведомства, если они имеют информацию о динамике рождаемости, соотношении родившихся мальчиков и девочек и о других демографических признаках, получают приблизительные данные о количестве призывников, которые достигнут соответствующего возраста в последующие годы, а значит, могут спрогнозировать численность вооруженных сил в своей или другой стране.
Зачем производителям товаров демография?
Маркетологов, разрабатывающих стратегии продвижения различных товаров, также активно интересует демографическая обстановка. Они определяют численность различных целевых аудиторий в настоящий момент и с прицелом на перспективу.
Эта категория очень остро нуждается в точной оценке демографических признаков. Благодаря этому они могут планировать объем и структуру производства, а также правильно воздействовать на активность покупателя. Имея точную информацию о распределении населения по демографическому признаку, понимая, какие демографические изменения происходят, они могут спланировать эффективную стратегию производства и продвижения товаров.
Производителям детских товаров следует знать такие признаки, как показатели рождаемости, растет она или падает, в каком возрасте чаще всего заключаются браки, среднее количество детей в семьях. Отталкиваясь от этих цифр, они увеличивают или уменьшают объемы производства, регулируют количество товаров для разных возрастных категорий. В зависимости от уровня доходов населения планируется принцип распределения продукции по ценовым сегментам.
История появления и развития демографии
Хотя впервые сам термин появился в XIX веке, вопросы демографии начали волновать наших предков еще в античные времена. Вопросами народонаселения и их влияния на хозяйственные и социальные аспекты жизни общества активно интересовались еще Конфуций, Платон и Аристотель. Эти великие мыслители заложили основы демографической науки.
Великий гений человечества — Конфуций
В эпоху феодализма правители на государственном уровне поощряли высокую рождаемость и рост численности населения. Они понимали, что страна с большим количеством жителей способна приносить больше доходов в государственную казну в виде податей. Густонаселенное государство способно иметь многочисленную армию, позволяющую не только защищать свою страну, но и подчинять себе соседние территории.
Уже с XVII века, в эпоху формирования капиталистических отношений, стали предприниматься первые попытки определять численность и структуру населения.
В XIX веке появилось само определение демографии и началось формирование теоретической базы новой науки. Исследователи ввели много новых понятий, например, что такое демографический признак. Во многих странах были приняты законы, определяющие их демографическую политику.
Но наиболее бурное развитие демография получила в XX веке, когда в результате распада колониальных империй было образовано множество молодых независимых государств. Во многих из них этот процесс сопровождался ростом рождаемости. Эти времена характеризовались лавинообразным ростом населения планеты. В этих условиях демографические проблемы вышли на первый план и стали требовать более глубокого изучения.
В Советском Союзе также начали проводить демографические исследования, но были быстро свернуты более чем на 20 лет из политических соображений. Дело в том, что трудно было объяснить миру значительное сокращение населения в 30-х годах. А показать своему народу и мировой общественности истинное количество погибших в результате массового голода руководство страны не посчитало возможным.
Сегодня, в условиях стремительного роста населения Земли, когда значительно возрос риск перенаселения планеты, демография перестала быть просто теоретической наукой и стала одной из насущных проблем современного общества.
Теперь демографическая информация делится на теорию и статистику. Первая содержит данные о методах изучения, а вторая дает возможность прогнозировать изменения демографических признаков в будущем.
Разделы демографической науки и ее связь с другими науками
Человеческие знания о народонаселении стали настолько обширными, что им становится тесно в рамках единой системы знаний. Демографическая информация делится на разделы, некоторые из которых выделились в отдельные науки. Сегодня демография превратилась в целый комплекс, куда входят следующие виды:
Данный список далеко не полный и постоянно расширяется.
Несмотря на обширный перечень демографических наук, он не в состоянии охватить весь комплекс проблем народонаселения. Демография работает в тесной связке с другими науками, что помогает комплексно подходить к решению поставленных задач. Среди таких смежных наук можно назвать следующие:
Социальный характер демографии
Человек – существо социальное. Он не может существовать за пределами общества. Его взгляды, действия и образ жизни в большой степени определяются окружением, в котором он находится. Нельзя рассматривать поведение человека в отрыве от общества.
Поэтому наука о народонаселении тесно связана с социологией. Родилась даже особая область знаний, которая объединяет демографию и социологию. Она получила наименование демографической социологии.
Общество людей складывается при наличии общих демографических признаков. Они в большой степени определяют социальный статус каждого своего члена.
Например, в странах, где существует всеобщая воинская повинность, каждый мужчина по достижению определенного возраста и при отсутствии ограничений по здоровью становится военнослужащим срочной службы. Он также может стать студентом. Получается, что благодаря своему полу, возрасту, образованию, человек стал частью определенной социальной группы.
Данная группа, в свою очередь, определяет манеру поведения, привычки, мировоззрение каждого своего члена.
Или возьмем для примера молодежь. Привычки, вкусы, взгляды молодого человека во многом определены численностью жителей в населенном пункте, уровнем доходов семьи, в городской или сельской местности он проживает, учится или работает и т. д.
Городская молодежь на карнавале культур
Среда может как способствовать развитию личности, так и тормозить его. Если человек имеет независимый характер, обладает лидерскими способностями, то окружение имеет над ним меньшую власть. Если же он внушаем и привык к подчинению, то он полностью растворяется в окружающей социальной группе.
Изменения демографических признаков
Любой демографический признак не является постоянной величиной. Признаки могут изменяться с течением времени или под действием внешних обстоятельств.
Человек рождается, растет, взрослеет, стареет. При этом он неизбежно переходит из одной возрастной категории в другую.
Можно поступить в вуз. После его окончания человек устраивается на работу. Кто-то перейдет с одной работы на другую, поменяет профессию. Можно открыть собственное дело и стать предпринимателем. Если дела пошли успешно, предприниматель становится преуспевающим, растет его уровень доходов.
А бывает, что травма или неожиданная тяжелая болезнь не позволит продолжать трудовую деятельность.
Или же на работе все идет хорошо, и вы быстро продвигаетесь по служебной лестнице, повышая свой уровень доходов и социальный статус.
А кто-то может закончить сельскую школу и поступить в столичный вуз. По его окончании он останется работать в столице и перейдет из разряда сельского населения в городские жители.
Или возьмем семью. Незамужняя девушка может выйти замуж и через несколько лет стать многодетной матерью. А еще через время она станет бабушкой и начнет помогать своим детям нянчить внуков.
Многодетная семья
Человеку свойственно постоянно менять демографические признаки и периодически переходить из одной социальной группы в другую.
На примере одного человека все это звучит интересно, но малозначительно. Но в масштабах определенной территории или страны это имеет более важное значение. Такое движение становится причиной значительных изменений в жизни, отражающихся на экономике, политике и других аспектах.
Например, если происходит массовый отток сельской молодежи в города, это вызывает целый ряд последствий. Средний возраст жителей сельских районов повышается. При высоком уровне смертности, рождаемость значительно падает. Трудиться в аграрном секторе и животноводстве некому, что вызывает определенные трудности в снабжении страны продовольствием.
В это время в городах происходит значительный рост численности населения за счет миграции и высокой рождаемости. При этом инфраструктура не успевает и происходит перенаселение, рост экологических проблем и безработицы.
Руководители стран прекрасно понимают всю важность контроля ситуации по демографическим признакам и регулирования процессов естественного воспроизводства и миграции населения.
Сегодня, когда проблемы демографии вышли на передний план, государственных мер, влияющих на демографические процессы, недостаточно. Сейчас они выходят на межгосударственный уровень. Ведь уровень экономического развития стран мира распределен неравномерно.
И проблема, возникшая в одной стране, вызовет сложности в другой. Так это произошло с небывалым наплывом в страны Европы мигрантов из Африки и Ближнего Востока. Кризис в развивающихся странах больно ударил по благополучному западному сообществу, вынудив его срочно исправлять ситуацию.
Беженцы из Ближнего Востока в Европе
Поэтому при решении демографических вопросов мировому сообществу следует действовать сообща, совместными усилиями делая мир лучше.