Что такое маркетинг эссе
Эссе «Что представляет собой современный маркетинг?»
Онлайн-конференция
«Современная профориентация педагогов
и родителей, перспективы рынка труда
и особенности личности подростка»
Свидетельство и скидка на обучение каждому участнику
Что представляет собой современный маркетинг?
Мы живем в мире, который все время меняется, причем каждый следующий год это происходит все быстрее, аналогично закону «ускорения истории». Изменений с каждым разом становится больше. Люди постоянно нуждаются в чем-либо, их потребности возрастают. Каждый производитель старается удовлетворить часть потребностей людей, предоставляя те или иные товары и услуги. Но как сделать так, чтобы потребитель выбрал среди множества конкурентов именно вас? На этот вопрос и отвечает маркетинг.
На сегодняшний день существует множество определений маркетинга, каждый из которых говорит об ориентированности на потребителя, и это действительно так. На мой взгляд, маркетинг представляет собой сложную систему действий, конечной целью которой является привлечение покупателей и убеждение в приобретении продукта данного производителя. В эти действия, в первую очередь, входит анализ рынка – сбор информации о запросах нынешнего общества. Однако нельзя забывать о фирмах-конкурентах: знание о количестве производителей, особенностях их продукта и его рекламе поможет в распространении собственного товара. В маркетинг также входит планирование производства продукции, его продвижение и реклама. При этом важно не столько производство лучшего продукта среди конкурентов (конечно, впоследствии товар будет совершенствоваться), сколько уверенность людей в том, что им нужен именно ваш товар.
Большое значение имеет неценовая конкуренция. Далеко не секрет, что многие не любят «вдаваться в подробности» и покупают товар, ориентируясь, например, на яркую упаковку или пользуются услугой, увидев броскую надпись. Маркетологи стараются таким образом удивить и привлечь потенциального покупателя. Очень распространен такой маркетинговый ход, при котором создается «коллаборация» товара с фильмом, который выходит на экраны. Например, вместе с премьерами фильмов от Marvel Studios на прилавках магазинов появляются товары с изображением их героев. Зная, что такие фильмы очень популярны, производство продукции подстраивается под них, будучи уверенным в том, что спрос будет.
Отзывы потребителей являются важнейшей оценкой как работы маркетологов, так и производства в целом. А для того, чтобы эти отзывы были положительными, нужно иметь хорошую репутацию на рынке. В современном мире одной рекламы недостаточно – люди хотят знать больше. Поэтому стали организовываться различные презентации, мастер-классы. С помощью такого интерактивного метода можно проанализировать настроение покупателей и ответить на их реакцию совершенствованием товара или услуги.
В современном мире огромное влияние имеет глобальная сеть Интернет. В связи с распространением множества сервисов и мобильных приложений, развитие маркетинговой кампании ускоряется. Преимущество такого маркетинга от более традиционного заключается в том, что Интернет охватил весь мир, и здесь отпадает необходимость осваивать новые рынки; информация о нужном товаре находится в свободном доступе (появились чат-боты для быстрого ответа на интересующий вопрос) – человек в любое удобное для него время может ознакомиться с ней, не выходя из дома. Существуют целые интернет-магазины, где достаточно нескольких «кликов» для получения товара или услуги. Например, банк «Тинькофф» ориентирован на дистанционное обслуживание: заказанную в Интернете кредитную карту доставит курьер в удобное для клиента время, а все банковские операции можно совершить через приложение – без визита в отделение. Такой формат и различные акции, предложения позволили данному банку набрать большую популярность среди населения страны.
Современный маркетинг – это не просто реклама, как думают многие. Это очень сложная система организации производства, его планирования, продвижения и распространения товара для его выгодной продажи и удовлетворения потребности человека.
Сочинение «Маркетинг вокруг нас»
Автор: Кучинская Ксения Олеговна
Место работы/учебы (аффилиация): Лицей № 1 г. Лиды, Гродненской области Республики Беларусь, 11 класс
Научный руководитель: Стромская Елена Александровна
Маркетинг играет важную роль в нашей жизни, т.к. касается интересов каждого из нас. Он оказывает своё действие даже тогда, когда мы и не подозреваем этого.
…Я просыпаюсь утром под мелодию Кристины Си на будильнике моего айфона, чищу зубы пастой «LACALUT», умываюсь с пенкой «Чистая Линия», наношу на лицо крем «Nivea» и сушу волосы феном «Rowenta». На завтрак я пью сок «Rich» и ем йогурт с хрустящими шариками «Даниссимо». Еду на учебу в автобусе, слушая музыку на «РадиусFM». Мои родители страхуют здоровье членов нашей семьи в «Стравита» и планируют отпуск с туроператором «Тез Тур». Мои знакомые заказывают товары на «AliExpress»…
Мы пользуемся множеством товаров и услуг, произведенных в разных концах нашей страны, в разных частях света. Все это возможно благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Так что же такое маркетинг и как он влияет на наш потребительский выбор? Маркетинг так или иначе затрагивает интересы каждого – независимо от того, производитель это или потребитель, покупатель или продавец, директор лицея или будущий лицеист… Он вокруг нас, но мы чаще всего не замечаем его, его воздействие на нас, а между тем, маркетинг оказывает все большее влияние на общество, на людей и быстро прогрессирует.
Раньше я думала, что на маркетинге основана работа только больших компаний. Однако сейчас я уверена, что маркетинг – это важнейшая составляющая успеха любой фирмы: большой или маленькой, производящей товары или предоставляющей услуги, коммерческой или некоммерческой. Так, анализируя стратегию нашего лицея по привлечению учащихся IX классов учреждений образования города и района для продолжения обучения именно у нас, я вижу элементы маркетинга:
Что такое маркетинг эссе
Многие мыслители и ученые определяли маркетинг следующим образом:
«Маркетинг — понять клиента, увидеть цель, достичь ее, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелек (Сергей Васильев)»;
«Маркетинг — это попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это (Шелли Лазарус)»;
«Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя (Рендел Чэпмен)»;
Теме маркетинг сейчас посвящено много литературы, обсуждений.Существует огромное множество определений этому термину «маркетинг», такие как :
Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознание проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности» (основатель теории маркетинга Филипп Котлер).
Существует множество определений понятия «маркетинг». Самые распространенные из них представлены ниже.
(1). Маркетинг (от англ. marketing — торговля, продажа, сбыт) — управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.
(2). Маркетинг – деятельность, подразумевающая изучение рынков товаров, услуг, ценных бумаг, которая направлена на оптимизацию процесса торговли (сбыта).
(3). Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).
В целом маркетинг рассматривается как концепция и философия бизнеса, как ориентация организации, и как социальный и управленческий процесс, оптимально работающий в условиях рынка.
Рассмотрим сходства и различия трех вышеперечисленных определений маркетинга.
Определение (1) отличается от определений (2) и (3) тем, что здесь делается акцент на сам процесс создания товаров и услуг, который являет собой особый механизм. Определение (2) описывает значимость информации в оптимизации самого процесса торговли. В то время как в определении (3), предложенном Ф. Котлером, говорится о коренной важности процесса создания товаров и услуг, поскольку непосредственная цель маркетинга есть удовлетворение индивидуальных потребностей.
В самом широком смысле основные задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.
Маркетинговые функции формируют такие понятия, как нужда, потребности, спрос, товар, обмен, сделка и рынок. Исходной же идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.
Нужда порождает потребность, потребность порождает спрос.
Рассмотрим более внимательно понятие потребностей.
Потребность – нужда; то, в чем нуждается отдельно взятый индивид в соответствии с его культурным уровнем и личностью. Обычно потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который характерен культурному укладу конкретного общества или социальной группы.
Потребности людей почти безграничны, но человек приобретает только те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение при минимальных стоимостных, временных и информационных издержках.
Понятие спроса. Спрос является потребностью индивида в товарах и услугах, подкрепленной покупательной способностью. Человек обычно выбирает товар, свойства которого обеспечивают ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учётом своих особых потребностей.
Товар – всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Самым главным и важным процессом является обмен. Он зависит от соглашения между сторонами о его условиях.
Эссе: Современный маркетинг в моем понимании
Тема: Современный маркетинг в моем понимании
Тип: Эссе | Размер: 20.13K | Скачано: 142 | Добавлен 13.11.14 в 18:22 | Рейтинг: 0 | Еще Эссе
В современном мире для слова «маркетинг» точного определения уже не существует. Специалисты в области маркетинга уже давно спорят между собой, какое определение точнее отражает суть маркетинга. Вот лишь некоторые из них:
Определений много, и, по моему мнению, ни одно из них не отражает саму суть маркетинга. Большинство экспертов сходятся в том, что маркетинг – это процесс удовлетворения потребностей. Но так ли это? Ведь если подумать, в современном мире потребитель и без вас сможет удовлетворить свои потребности в чём угодно. И сейчас, в ваше отсутствие на рынке, проблемы в удовлетворении своих потребностей он вряд ли испытывает. Рестораны, автомобили, газированная вода, игровые приставки, мобильные телефоны, и так далее. Разве потребитель испытывает в чём-либо из вышеперечисленного нужду, которую сможете удовлетворить только вы? Нет, конечно же! Каждый потребитель что-то есть, что-то пьёт, где-то отдыхает, на чём-то ездит, и все эти проблемы он решает прекрасно без вашей помощи. Возможно, все эти определения и были когда-то актуальны, но только не в нынешнем высококонкурентном мире.
Маркетинг в современном мире – это ведение борьбы с конкурентами, но не на рынке, а в сознании потребителя. Ведь именно в голове потребителя принимается решение о том, нужны ли ему те или иные товары или услуги. Именно в голову потребителя постоянно поступает рекламная информация с биллбордов, из телевизора, из колонок радио или из интернета, наконец. Именно там, взвесив все «за» и «против», оценив качество товара или услуги, и десятки (а то и сотни) прочих факторов, принимается решение о нужности/необходимости чего-либо. И именно там происходят все взаимодействия с вашими конкурентами. Не на рынке, не в офисе, не на прилавках, а именно в сознании потребителя! И, пока вы не справитесь с конкурентами в голове потребителя, вы не будете победителем на рынке.
Исходя из всего написанного выше, можно сделать вывод:
Маркетинг – это стратегия и тактика взаимодействия с конкурентом в сознании потребителя.
Пример компания «Евросеть»
Или другой пример, история выходы пива Heineken на рынок города Нью-Йорка, США. В крупных города Соединенных Штатов Америки довольно дорогая недвижимость, а это в следствии привело к тому, что большая часть баров и подобных заведений не очень большого размера. Барные стойки в таких заведениях соответственно тоже не велики. Поэтому, на рынке твердо держались американские пивные марки.
Менеджеры Heineken решили эту проблему довольно просто. Они воспользовались партизанской методикой, так называемым «эффект грохота». Специально нанятые американские студенты, неплохо одетые, должны были приходить в бары, занимать места и спрашивать, есть ли пиво Heineken. Получив отрицательный ответ, они просто поднимались и уходили. За неделю они обошли все бары города. Вслед за ними, через месяц приходили менеджеры по продаже Heineken и говорили, что у них ещё осталась совсем немного пива, что пошла мода среди состоятельной молодежи на Heineken, и что нужно брать пока есть. Таким образом, пиво их компании уже через месяц присутствовало во всех барах Нью-Йорка.
Примеры мировой истории маркетинга еще раз подтверждают, что использование партизанских методик – перспективное направлении, особенно в условиях жесткой конкуренции или невысокой емкости рынка. Именно степень контроля сознания потребителя определяет успешность производителя на рынке, и именно за это борется современный маркетинг.
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы
Эссе по маркетингу
Содержание:
Эссе по маркетингу – это произведение небольшого объема, написанное в соответствии с заданной структурой и в строгом соответствии с темой предмета «Маркетинг». Эссе отражает субъективную точку зрения автора, основанную на анализе теоретических и аналитических материалов.
Если вы хотите научиться сами выполнять эссе по любым предметам, то на странице «что такое эссе и как его написать» я подробно рассказала.
Как написать эссе по маркетингу
Как и в любой другой работе, в эссе по маркетингу есть шаги, которые следует выполнить перед написанием. Чтобы написать эссе по маркетингу нужно::
План написания эссе по маркетингу
Прежде чем вы поймете, как написать хорошее эссе по маркетингу, вы должны провести обширное исследование, подготовить план и правильно структурировать его. Само эссе даже с хорошей темой может превратиться в кошмар, и результат будет бесполезным, если будет плохо составлена структура эссе. Вот почему очень важно соблюдать правила написания. Любое эссе по маркетингу состоит из 3 основных частей: Введение, Основная часть и Заключение.
1. Введение
Введение должно быть прямым, без болтовни вокруг. Важно представить ваш аргумент в логической форме. (формулируется тема, определяется проблема, обосновывается ее актуальность, раскрывается расхождение мнений и указывается собственное отношение к избранной проблеме)
2. Основная часть
3. Заключение
В заключение, убедитесь, что не добавили никакой новой информации. Напротив, основная цель состоит в том, чтобы включить некоторые рекомендации для читателя, которые могут быть использованы после. (выводы по проблеме на основе собственного мнения, обобщение изложенных раздумий)
Важно помнить, что для любого эссе по маркетингу его правила написания и оформления очень важны. Когда вы оформляете эссе, вы должны придерживаться ГОСТ вашего учебного заведения, так как каждый ВУЗ имеет свои собственные правила цитирования, шрифты, метод ссылки на страницу библиографии и т. д.
Исследование в эссе по маркетингу
В маркетинге, как и в других областях и науках, было бы неплохо начать с логической основы, разработанной экспертами за прошедшие годы. Вы, как студент изучающий маркетинг, должны изучить компании и продукты, чтобы понять их положение на рынке, а затем выработать собственный взгляд на рыночные преимущества и тактику ведения бизнеса. Оттуда вы можете применять теории, подобные тем, которые были разработаны ведущими маркетологами, или любой другой теоретический подход, который может ответить на вопросы, которые вы рассматриваете в эссе.
Следующим шагом будет сбор списка справочных исследований и книг, но имейте в виду, что больше не всегда лучше. Многие люди обманывают себя, полагая, что чем больше источников они приводят, тем лучше и это неправильно. Всегда лучше иметь список высококачественных, надежных источников, которые содержат правильную информацию о конкретной теме, о которой написано ваше эссе. Кроме того, постарайтесь выбрать источники как можно более свежими, желательно опубликованными в университетах. Такие издатели имеют гораздо больше обоснованности, чем газеты или журналы. Но вы не должны считать газеты, журналы и веб-сайты совершенно бесполезными и избегать ссылаться на них в качестве источников. По крайней мере, постарайтесь найти хороший баланс между академическими работами и статьями из журналов и веб-сайтов в вашем списке.
После того, как вы запишите свой черновик, вы должны разработать план эссе с примечаниями о каждом из его разделов. План будет выступать в качестве схемы помогая вам организовать ваши аргументы и обосновать ваш тезис. Хороший маркетинговый план должен прежде всего содержать информацию об экспертной структуре и ее применении в реальной деловой среде. После этого он должен содержать соответствующие примеры из практики, чтобы аргументировать основную идею. Есть очень много примеров, которые могут быть включены в эссе. Знание того, как написать маркетинговое эссе, означает умение выбирать среди этих примеров, чтобы оправдать свою точку зрения.
Тематические исследования представляют собой хорошую отправную точку для понимания того, насколько ваша тема может быть актуальной как для лидеров бизнеса, так и для аналитиков рынка. Подчеркивание потенциала вашего открытия также является хорошим способом начать свое эссе: суммируя, как ваша тема может быть полезна для маркетинговой среды, вы не только привлекаете внимание читателя, но и находите простое решение утомительной задачи: начинаю свою статью.
После написания вступительного слова вам необходимо логически подходить к аргументации, шаг за шагом обсуждая тему, чтобы получить естественный и последовательный поток идей. Используйте ваш план в качестве карты, развивая каждую идею с деталями и примерами, и основная часть эссе будет отображать ваши выводы и мнения в ясной и убедительной форме.
Как только вы исчерпали свои аргументы и подготовили убедительные аргументы, пришло время написать свои выводы. Ответьте на любой вопрос, который все еще остается, и предложите компетентные и убедительные ответы. Вы не хотите, чтобы у преподавателя были вопросы без ответа по теме вашего маркетингового эссе. Постарайтесь охватить как можно больше: чему люди могут научиться из вашего эссе или как ваши выводы могут оказаться полезными в будущем. Вы также можете включить рекомендации и размышления до вашего фактического заключения.
Проверка ошибок
Редактирование
Форматирование
Наконец, обратите внимание на формат. Знать, как написать эссе по маркетингу, означает охватить все возможные аспекты, включая оформления эссе. Многие преподаватели учитывают это при оценке эссе, поэтому обязательно напишите свое эссе в требуемом формате.
В заключение помните, что хорошее эссе по маркетингу основано на надежных источниках, и оно должно быть написано со всей серьезностью, с вниманием к каждой детали и способным ответить на любой вопрос, связанный с обсуждаемой темой. Таким образом, он обеспечит четкое изложение ваших качеств как студента по маркетингу.
Советы по написанию эссе по маркетингу
Написание эссе требует много усилий и времени для подготовки. Может случиться, что в какой-то момент вы застряли, не зная, что делать. Я подготовила несколько советов, которые помогут вам с вашим эссе по маркетингу.
Объем эссе по маркетингу
Объем эссе по маркетингу составляет от 3 до 9 страниц.
Оформление эссе по маркетингу
Пример эссе по маркетингу
Эссе на тему: «Маркетинг в XX и в XXI веке: общее и особенное»
Актуальность выбранной темы неоспорима, поскольку в то время как эпоха промышленной революции характеризовалась массовым производством и массовым потреблением, переполненными магазинами, вездесущей рекламой и безудержными скидками, информационная эпоха предлагает более точный уровень производства, более целенаправленную коммуникацию и более сбалансированную ценовую политику.
Маркетинг сейчас и в прошлом веке имеет много похожих параметров, базовых понятий, некоторые из которых изменились в соответствии с изменившимися внешними условиями:
— тогда и сейчас специалист по маркетингу стремится изучать поведение конкурентов на рынке с целью разработки собственной эффективной маркетинговой стратегии;
— Успех или неудача любой стратегии определяется наличием необходимой информации;
— в 20 веке маркетинг начинает играть ключевую роль в бизнес-планировании и все больше увязывается с интересами потребителей;
— Реклама по-прежнему важна, но современный маркетинг гораздо важнее, так как он создает пространство для плодотворного общения между сотрудниками и потребителями;
— В прошлом веке компании сосредоточились на стабильных, доверительных и долгосрочных отношениях с потребителями, укреплении деловых связей, партнерских отношений и честной конкуренции.
Девиз маркетинга 20 века: «найдите потребность и удовлетворите ее»; в 21 веке: «изобрети товар, позиционирующий его как брэнд, объясни потребителям, как его использовать, и, возможно, он придется им по душе».
В XXI веке существенно изменился сам потребитель:
Предложение превышает спрос:
– Потребители стали более требовательными
– «конвергенция» нужд и запросов потребителей
– «глобальный» стиль потребления
– снижается доля «многосемейных» людей
– растет доля работающих женщин
– растет число пожилых людей с активным образом жизни
– рост поколения «веб потребителей»
Цифровая революция подарила потребителям и предпринимателям целый ряд новых возможностей. Рассмотрим потенциал сегодняшних потребителей.
Существенный рост покупательской способности. С помощью одного щелчка компьютерной мышки потребители и корпоративные покупатели могут сравнивать цены конкурентов и особенности продуктов, получать ответы на свои запросы, делать покупки и даже предлагать свою цену, если желают поторговаться.
Увеличение разнообразия товаров и услуг. Люди могут заказать по Интернету все, что душа пожелает: мебель, стиральные машины, консультации по менеджменту и даже медицинский совет. Кроме того, товар можно заказать практически из любой точки мира.
Огромный объем информации: отовсюду обо всем. В режиме онлайн люди могут читать любые газеты на любом языке любой страны, имеют доступ к энциклопедиям, словарям, медицинской информации, кинорейтингам, результатам тестирования потребительских продуктов и другим источникам информации.
Современный маркетинг сильно отличается от маркетинга, который был 10-20 лет назад. Это отличие заключается в возникновении тесно связанного между собой спектра старых и новых методик, применяемых в построении маркетинговой стратегии.
Современный маркетинг — это входящий маркетинг, который, хоть и ориентирован, прежде всего, на «ненавязчивое» привлечение внимания к бренду с последующей конвертацией посетителей сайта в реальных покупателей, но всё же опирается на традиционный, исходящий маркетинг.
При более детальном рассмотрении становиться ясно, что современный маркетинг преимущественно ориентирован на интернет и социальные сети, чем на традиционный, исходящий маркетинг. Другими словами, если рекламу расценивать как информационный повод, то современный входящий маркетинг ставит себе целью не только лишь продажу конкретного продукта, но и продажу определенного стиля жизни. Например, при оценке сегодняшних молодёжных ценностей, маркетолог, в первую очередь, обратит внимание на желания: стильно одеваться, иметь повсюду беспроводной интернет, заниматься интересным хобби или работой. Таким образом, маркетолог будет определять сегодняшнего молодого человека по его стремлению быть независимым и модным.
Таким образом, в современном маркетинге, по мнению целого ряда специалистов, реклама является вторичной и уступает стратегии продвижения для всех, кроме крупных брендов, занимающихся, в первую очередь, реализацией потребительских, розничных товаров. На этом фоне, интернет маркетинг и социальные медиа стали неотъемлемой частью современного комплекса маркетинга.
Скачать готовые эссе по маркетингу
Образцы эссе по маркетингу
Присылайте задания в любое время дня и ночи в ➔ 
Официальный сайт Брильёновой Натальи Валерьевны преподавателя кафедры информатики и электроники Екатеринбургского государственного института.
Все авторские права на размещённые материалы сохранены за правообладателями этих материалов. Любое коммерческое и/или иное использование кроме предварительного ознакомления материалов сайта natalibrilenova.ru запрещено. Публикация и распространение размещённых материалов не преследует за собой коммерческой и/или любой другой выгоды.