Что такое лендинг под ключ
Создание лендинга под ключ: страшная правда о процессе
Создание лендинга довольно трудоёмкая работа. Эту статью я решил написать после того, ка увидел предложение о разработке лендинга под ключ за 4 часа. Причём реализуют его прямо при Вас, пока вы сидите в офисе.
Зачем эта статья? Да чтобы показать Вам, что весь процесс на самом деле очень сложно уложить не то чтобы в 4 часа, а даже в целую неделю.
этапы создания сайта
Желание любого клиента – сделать сайт ещё вчера. Обычно мало кто планирует его заранее. И поэтому у нас часто заказывают экспресс-разработку.
Но что значит экспресс? Наверное Вы сейчас подумаете о 5-7 днях, включая выходные. Но я Вас удивлю, когда скажу, что наша экспресс разработка это 10 рабочих дней. Обратите внимание на слово “рабочих”.
И это, повторюсь, экспресс. Обычная же разработка занимает у нас 21 рабочий день. И всё не потому что мы тормозим, или все это делает один человек. А потому, что хороший результат требует детальной проработки.
А это Вам не хухры-мухры, это довольно большое количество шагов, которые мы с Вами сейчас рассмотрим.
Кстати, если Вы думаете что сделать лендинг на конструкторе это пара часов, ну дней, то тоже сильно ошибаетесь.
Если Вы возьметесь делать это первый раз и самостоятельно, то скорей всего плюнете на это, хотя я могу посоветовать пожалуй лучший landing page конструктор для таких целей. Но вернемся к нашим шагам.
Этап 1. Аудит компании
Вроде бы банальность, заполнил бриф и поехали работать, но нет. Это не наш подход. Мы специально ушли от брифов по причине того, что они не могут раскрыть всю информацию, как мы можем сделать это в разговоре.
А так как сайт это одна из самых важных точек контакта с клиентом, то и разговор состоит у нас из 100 вопросов, которые позволяют нам понять, кто Вы и в чём Ваше уникальное торговое предложение.
Самое интересное, что аудит не заканчивается только на этом разговоре. Помимо того, что новые вопросы будут появляться во время процесса, они также появятся и на следующий день. Ведь любому нормальному человеку нужно время на усвоение материала и его структурирование.
А когда этот процесс происходит в голове, то ненароком придумываются новые идеи, которые можно подключить к будущему макету.
Именно поэтому хорошие специалисты не только упаковывают то, что у Вас есть, но и предлагают свои идеи, которые отчасти могут быть в разы ценнее, чем сайт.
Время исполнения этапа: 2 дня
Этап 2. Анализ конкурентов
Как бы в это не хотелось верить, но конкуренты создают поле боя, рамки и его границы. И не то чтобы нужно ровняться на них при разработке лендинга под ключ, нужно их, как минимум, обязательно брать во внимание.
Чтобы не получилось так, что мы сделаем акцент на том, что конкурент спокойно “раздавит” своим предложением.
Иными словами, без анализа рынка и конкурентов движение будет похоже на хождение по краю с закрытыми глазами.
Что скрывать, в каких-то случаях можно даже взять их предложение и улучшить его. Это может звучать странно, так как каждый хочет быть уникальным.
Но в некоторых сферах довольно сложно придумать что-то кардинально новое, поэтому зачем браться за создание велосипеда, который уже кто-то взял и придумал. Лучше двигаться дальше и создавать мотоцикл, автомобиль или самолёт на их базе.
Время исполнения этапа: 1 день
Этап 3. Определение целевой аудитории
В подготовительном блоке нам обязательно нужно определить целевую аудиторию и расписать её. Хотя многие заказчики бьют себя в грудь, что и так её знают.
Но на самом деле при разработке структуры продающего сайта, нам нужно знать её по-другому. Вот так примерно выглядит правильно расписанная ЦА:
В частном порядке мы делаем landing page не просто под ЦА, а под конкретный аватар клиента.
Важно. Так мы делаем не всегда, потому что не во всех компаниях можно выделить ярко выраженный аватар.
И к тому же, не всем компаниям это нужно делать, так как при таком подходе нужно идти по стратегии 1 аватар = 1 страница. А для этого нужен больший бюджет, который не всегда есть.
Время исполнения этапа: 1 день
Этап 4. Разработка структуры и концепции
Мало кто знает, и уже тем более делает на это ставку, но создание структуры лендинга основывается на болях, страхах, выгодах и критериях.
Именно поэтому мы обязательно делаем шаг три, а уже потом разрабатываем структуру и концепцию. Которая включает в себя:
И лучше это реализовывать не за один день. Ведь, как я уже сказал, на следующий день специалистов, которые занимаются проектом, может осенить какая-нибудь гениальная идея. Частенько такие идеи приходят перед сном.
Время исполнения этапа: 2 дня
Этап 5. Создание прототипа лендинга
Довольно важный документ, так как именно он презентуется клиенту в виде структуры сайта.
Можно сказать, что это Ваш будущий лендинг, только без дизайна. Основываясь на прототипе, клиент определяет судьбу всей задумки.
А это значит, что помимо того, что мы готовим его в том виде, в котором клиент должен однозначно сказать “Да”, мы готовим ещё презентацию с аргументами, почему нужно делать так и не иначе. Выглядит прототип кстати, так:
Именно в этом блоке добавляются кнопки призыва к действию или все call action, все формы захвата и все психологические и продающие триггеры доверия.
Здесь маркетолог работает на пределе своих возможностей. Ведь если он ошибётся на этом этапе, то будут проблемы с дальнейшим изменением дизайна и программированием сайта.
Я уже не говорю о том, что сайт может просто не работать, а это значит потратить время и деньги впустую.
Важно. Не наступайте на грабли, на которые наступили сотни других людей. Прототип должен разрабатывать маркетолог, а не дизайнер или программист. Каждый должен заниматься своим делом!
Время исполнения этапа: 2 дня + 2 дня согласование дизайна с заказчиком
Этап 6. Написание текста
Неужели Вы подумали, что именно на 5 этапе презентуется прототип? Нет, конечно. Придется еще подождать.
Нет, нет и еще раз нет
Потому что там ещё нет текстов, а без этого ни один рекламный носитель существовать не может. Поэтому на готовый прототип натягиваются продающие тексты и заголовки.
Я не хочу преувеличивать, но чтобы написать реально цепляющий текст, нужно потратить не один лист бумаги, так как с первого раза практически невозможно написать лаконичный и бьющий прямо в цель текст.
Для этого мы подключаем мозг не одного человека, так как нужен взгляд на всё это со стороны. Ведь давно уже доказано, что одни и те же слова все понимают по-разному.
Просто скажите коллегам “Представьте себе машину”, после чего всё сразу станет ясно, так как каждый представит свою машину, не похожую на другую. То же самое и с текстом.
Время исполнения этапа: 1 день
Этап 7. Визуализация дизайна
Вот мы и подошли к тому, что все заказчики считают самым главным – дизайн нашего совместного творения.
Хоть наши а/б тесты и тесты других компаний показали, что дизайн довольно редко влияет на конверсию, если только он до этого не был супер отвратительным (об этом читайте подробнее в статье критерии оценки сайта).
И всё же, мы стараемся сделать оформление, которое создаёт ощущение дороговизны и статусности компании. И при этом, самое главное, подкрепляет и акцентирует внимание на нужные нам смыслы.
На этом этапе практически никогда не бывает так, что клиент сразу утверждает исполнение, так как хоть и пять копеек, но своих вставить надо. И не буду скрывать, что редко, но всё же приходится рисовать всё заново.
Именно поэтому мы для начала запрашиваем сайты, которые клиенту нравятся/не нравятся и после чего показываем ему первых 2-3 разработанных блока, после которых приступаем к остальным.
Время исполнения этапа: 3 дня + 2 дня согласование дизайна с заказчиком
Этап 8. Вёрстка (программирование)
Обычно данный процесс меньше всего волнует будущего обладателя сайта, так как по практике он ничего не понимает в вёрстке разбираться не видит смысла. И я это правильно, делать там Вам нечего.
Это дело верстальщика, который на каждом проекте приходит к маркетологу и повторяет одну и ту же фразу: “Ты чего опять придумал? Я это буду реализовывать вечность.”
На данном этапе нужно сделать так, чтобы сайт хорошо отображался на всех браузерах (новых и старых), адаптировался под мобильный телефон, выглядел хорошо в целом, и ничего никуда не плыло.
А то вот если дизайн спорно влияет на конверсию, то кривая вёрстка просто рушит все показатели.
Ну и в комплексе к этому, программисту нужно адаптировать сайт под СЕО-маркетинг, сделать так, чтобы отправлялись заявки на почту или смс, настроить анимацию, которая будет создавать эффект живого сайта, установить аналитику и перенести всё это на хостинг к клиенту.
Время исполнения этапа: 3 дня + 1 день на тестирование и финальную проверку.
Сверстать сайт поможет конструктор лендингов из подборки
Этап 9. Ещё одна бессонная ночь
Казалось бы, всё, можно расслабиться, ведь перенесли сайт на хостинг клиенту. Но на этом всё не заканчивается. Тут либо мы такие не счастливые, либо я не знаю.
На этом этапе всегда есть какие-то задачи, которые клиент забыл сделать на этапе всей работы. Вдруг он неожиданно придумал какую-то новую фишку или решил добавить слово в заголовок, которое по его мнению изменит всё.
Всё это, конечно, хорошо, потому что “Одна голова хорошо, а две это чернобыльские льготы…”, в смысле, две ещё лучше 😉
Именно поэтому, как минимум, ещё одна бессонная ночь после сдачи проекта гарантирована. В некоторых случаях такая ночь может затянуться, но мы только за! Потому что пару дней в масштабах бизнеса погоды не сделают, а вот результат реально можно получить другой.
Время исполнения этапа: 1 день
Коротко о главном
Я заканчиваю и подведу небольшой итог по статье. Определённо, в создании лендинг пейдж под ключ между этапами можно вставить десяток разных согласований, созвонов, писем.
А еще работы других теневых специалистов, среди которых числятся менеджер по продажам, менеджер проекта, руководитель компании, тестировщик и даже уборщица, на которой мы периодически проводим тесты “Бабушка” для оценки сайта.
Ведь бытует мнение в нашей сфере, что если сайт показать бабушке и ей будет всё ясно, то сайт, можно сказать, удался.
Теперь, после прочтения статьи, думаю, у Вас не должно возникать вопросов, почему так долго и почему так дорого.
Ведь в процесс задействован далеко не один человек и инвестируется далеко не один час. Ну, а знания и опыт, я даже не беру в рассмотрение, так как это бесценно.
Собственно, я уверен, тоже самое Вы скажете про свои знания в своей сфере, и я с этим без спора соглашусь.
Создание лендинга под ключ
Создание лендинга под ключ — популярная услуга в Москве. Стоимость за такую посадочную страницы варьируется в широком диапазоне. Она зависит от профессионализма исполнителя, целей разработки, наличия исходных материалов (текстов, фотографий, шаблонов) и сроков выполнения. Landing Page представляет собой одностраничный сайт, на котором размещена исчерпывающая информация по конкретному товару или услуге. Цель лендинг пейдж — добиться целевого действия от посетителя страницы (подписка, покупка, запись на услугу). Он должен цеплять с первой же минуту. Текстовая и графическая информация размещается блоками. Наполнение лендинга должно рассказать о продукте или услуге, раскрыть их ценность, проработать возможные возращения и убедить заполнить форму заявки (купить товар, записаться на услугу, подписаться на рассылку).
Цели создания лендинг пейдж
Landing page — инструмент, подходящий не всем. Например, сложные или дорогостоящие покупки требуют взвешенного решения. Они не подходят для продажи при помощи лендинга. Одностраничный сайт подойдёт:
Создание лендинга под ключ — где заказать?
Лендинг отличается от обычного сайта большей конверсией посетителей в покупателей, даёт возможность быстрого старта продаж, потому что не нуждается в продолжительной разработке. Маркетинговое агентство Smart Web Studio предлагает разработку продуманной структуры лендинга, создание приятного глазу визуала и удобной формы заявок. Мы знаем, как заставить одностраничный сайт продавать. С кейсами вы можете ознакомиться здесь.
Лендинг — что это такое?
Лендинг (Landing page) — это страница в интернете, которая фокусирует внимание пользователя на выполнение определенного действия.
Основные признаки классического лендинга:
Современные сайты состоят из лендингов. Лендинги встраиваются на одностраничные сайты или поддомены. Создаются с нуля или конструкторах. Бывают микролендинги, одноэкранные лендинги, квиз-лендинги и даже сториз-лендинги. Количество вариантов куда «приземлять» трафик только растет, а понятие лендинг шириться. Почему бы Whatsapp чат-бот не назвать лендингом? На него же тоже приземляют трафик из рекламного объявления Яндекс.Директ. Разберемся?
Ниже мы написали большой и подробный материал о лендингах. А главное собрали более 30 примеров продающих страниц. Добавляйте в избранное, чтобы не потерялось, сохраните к себе на страничку. Вперед к оглавлению:
Виды лендингов
Микролендинг. Это лендинг, который состоит из минимальной шапки, заголовки и одной кнопки. Как правило предлагают заполнить всплывающую форму или перейти к следующему шагу.
Одноэкранный лендинг. Подходит для простого действия. Посмотреть видео, записаться на вебинар, скачать файл, подписаться на рассылку.
Многоэкранный лендинг. Или информационный. Подходит для презентации/продажи товара, услуги. Содержит в себе презентацию и преимущества продукта, призывы к действию и подобное.
Лендинг-витрина. Это тоже самое, что многоэкранный лендинг, но он содержит в себе целую категорию товаров/услуг. Каждая из которых открывается во всплывающем окне.
Лендинг-квиз. Это страница, в которым пользователю предлагают пройти тест на 5-6 вопросов и в результате чего что-то посчитать, получить.
Лендинг-сториз. В марте 2020 появился конструктор storyland.mobi. Позволяет создать сайт в виде сториз.
Мультилендинг или геолендинг. Это когда автоматом подменяется заголовок в зависимости от объявления, с которого перешел пользователь. А геолендинг — подставляются нужные города и номера телефонов от IP-местоположения.
А вот еще несколько идей, куда современные маркетологи отправляют рекламный трафик. Эти рекламные поверхности нельзя называть лендингами, но задача у них в точности такая же.
Мессенджеры. Да, можете отправить прямо на вацап страницу с кнопкой начать (главное в приветствии напишите, тоже самое, что в объявлении). С Telegram сказали сложнее, но тоже можно. Там может отвечать человек или автоматически чат-бот.
Автороворнка. Отправьте на страничку-прокладку, которая запросит разрешения авторизации отправлять вам сообщения через социальные сети или email подписку и клиента затянет в воронку авторассылок через подтверждение.
В социальную сеть или сервис. Отправьте прямо на Ютуб канал, в ВК группу, Facebook профиль, ТикТок. На любую социальную сеть или сервис. Может у вас там крутой контент, пользователям нравится эта платформы, и они подпишутся.
Форма или конструктор. В Яндекс.Директ теперь есть турбо-сайты. Создайте сайт прямо внутри Директа и собирайте заказы без сайта. В Facebook, Инстаграм, ВК можно создать формы. При клике на эти объявления пользователю открывается просто форма для заполнения заявки. Его данные автоматом уже заполнены.
Статья. Статью можно создать внутри VK, лонгридный вариант Facebook, напишите на VC или любой другой тематической площадке. Обычная статья может выступить лендингом.
Чат в социальной сети. В некоторых системах можно также создать объявление просто с кнопкой начать чат. В директе внутри объявлений есть чаты.
Комьюнити. В ВК можно создать беседу. Создайте комьюнити в Телеграм, Facebook. Отправьте рекламный трафик туда, вместо лендинга.
Облачный документ. Почему нет? Создайте Google Drive таблицу или Google Docs, мы не знаем, кто и зачем так делает, но как вариант.
И еще много идей. Например, лендинг с встроенным чатом. Он вставляет прямо в код страницы и весь диалог на странице. Или лендинг с включенной видеотрансляцией со специалистом.
Вариантов, куда отправить рекламный трафик помимо сайта масса. Тестируйте разные комбинации лендингов с разными типами рекламного трафика и прибудет с вами высокая конверсия.
Примеры лендингов
В Landing page все элементы страницы направлены на то, чтобы побудить посетителя совершить целевое действие. У пользователя всего два варианта — оставить заявку или уйти с площадки. Это главная причина, почему иногда конверсия посадочных страниц превышает 50%. Рассмотрим примеры эффективных лендигов.
Примеры необычных лендингов
В сети можно найти множество лендингов: одни из них выполнены как будто под копирку, а в других сразу читается оригинальная идея, необычный дизайн и нестандартные приемы. Рассмотрим несколько примеров необычных Landing page.
Что необычного? Параллакс-скроллинг.
Разработчики применили эффект, благодаря которому изображения на заднем плане двигаются медленнее, чем на переднем. При скроллинге страницы бутылка перемещается сверху вниз, гармонично вписываясь во все экраны.
Что необычного? Дизайн.
Данный лендинг часто включают в подборку посадочных страниц с необычным дизайном. Его создатели придумали оригинальное решение, как выделиться на фоне конкурентов и заставить клиента изучать информацию на сайте. Для любителей традиционных лендингов предложена кнопка «Перейти на основной сайт» в классическом варианте.
Что необычного? Оригинальное перелистывание страниц.
Оригинальный дизайн лендинга надолго врезается в память. Но главное — это необычные ощущения, которые возникают при перелистывании страниц во время обычного скролла вниз. Убедитесь сами.
Структура и элементы продающего лендинга
Особенность лендинга — информация представлена в доступной и привлекательной форме, в виде блоков, изображений, графических элементов. Важное условие — посетитель в любой части страницы может легко найти кнопку целевого действия — для оформления заказа, консультации, заполнения формы обратной связи, звонка, скачивания файла.
Принцип разработки Landing page — оптимальный баланс между функциональностью, дизайном и удобством. Часто изменение одного слова в заголовке или цвета кнопки серьезно влияет на конверсию.
Рассмотрим каждый элемент подробнее:
Невозможно выделить единую общую схему размещения блоков для посадочной страницы. Но большинство Landing page имеют обязательные элементы. Они размещаются в соответствии с моделью AIDA, вызывая у посетителя внимание, интерес, желание и действие.
Как создать лендинг? Список конструкторов лендингов
Платные конструкторы с готовыми шаблонами позволяют создать лендинг самостоятельно. Через несколько часов вы получите работающую посадочную страницу. Преимущества использования конструкторов:
Схема создания лендинга на конструкторе
Рассмотрим популярные конструкторы.
Тарифы: от 750 до 3 000 рублей в месяц. В эту стоимость входит один или несколько доменов в зоне RU, минимум 10 страниц, 100-1000 СМС-уведомлений, почтовый ящик.
Особенности: Бесплатная версия действует 14 дней. За это время пользователь успеет оценить удобство и меню конструктора. Функционал ограничен, создать с его помощью оригинальный лендинг невозможно.
Тарифы: 2156 рублей (максимальное число посетителей — 9900 человек), 4000 рублей (без ограничений).
Особенности: Посадочную страницу можно создать с нуля или, используя один из 300 шаблонов. Доступен широкий функционал — А/В тестирование, управление лидами, интеграция с CRM-системой.
Тарифы: базовый — 500 рублей (можно создать один LP), премиум — 2000 рублей (без ограничений).
Тарифы: Бесплатная версия действует 14 дней. Минимальный платный тариф — 750 рублей в месяц.
Особенности: Акцент сделан на красивую подачу контента. Широкий функционал — более 200 готовых шаблонов, интеграция со сторонними сервисами, встроенная CRM-система.
Узнать больше о функционале и особенностях конструкторов можно в статье «Сравнение десяти конструкторов сайта».
Получать знания быстрее?
Подпишись
Преимущества и недостатки Landing page
Главное преимущество лендинга — активное превращение потенциальных клиентов в лиды. Для этого посадочная страница должна быть составлена грамотно с точки зрения расположения блоков, контента, дизайна, юзабилити (простота взаимодействия пользователя со страницей).
Представьте, что вы собираетесь заказать звукоизолирующие пластиковые окна. В поисках компании вы находите две страницы:
В какой компании вы в итоге закажите пластиковые окна? Большинство интернет-посетителей предпочтут оформить договор с организацией, которая разместила лендинг с преимуществами и выгодами, УТП (уникальным торговым предложением) и отзывами клиентов.
Это не значит, что в лендингах компании размещают информацию, которая не соответствует действительности и направлена лишь на привлечение клиентов. Задача и цель разработчика целевой страницы — преподнести сведения о товаре и услуге так, чтобы посетитель понял, что здесь знают о его проблемах и могут их решить.
Как и любой продукт, лендинг имеет недостатки:
Крупные компании практикуют следующую схему. Они имеют основной сайт, который выполняет информационную функцию и продвигается через SEO. Во время распродаж, запуска нового продукта, акций они запускают лендинги с рекламой одного товара или услуги.
Как продает лендинг?
Вопрос «Как продает лендинг?» обычно некорректен. Задача посадочной страницы — заинтересовать посетителя, побудить его подписаться на рассылку, скачать файл или заполнить форму обратной связи. После получения контактов с потенциальным клиентом связывается представитель отдела продаж, от которого во многом зависит воспользуется ли интернет-пользователь услугой. Он должен конвертировать возникший интерес клиента в сделку.
Рассмотрим, как воздействует лендинг на представителя ЦА (целевой аудитории):
Если Landing page создан для сектора B2C, то главный экран обычно воздействует на эмоции посетителя. Задача — максимально угадать боли и желания клиента. Он должен подумать, что здесь знают его проблемы и предложат решение. После этого потенциальный клиент переходит к следующей части посадочной страницы, на которых приводятся разумные доводы, выгоды и социальные доказательства.
В бизнесе на главном экране расчет может быть как на эмоции, так и на логику. В обоих случаях закрывать возражения клиентов лучше с помощью фактов, цифр, расчетов, отзывов.
Конверсия лендинга
Конверсия лендинга — числовой показатель, характеризующий эффективность продаж посадочной страницы. Цифра показывает, какой процент посетителей совершили целевое действие. По ней можно судить, насколько грамотно составлен лендинг.
Конверсия (CTR) — главный показатель качества лендинга.
Это соотношение людей, которые совершили целевое действие (X), к общему количеству посетителей (Y). Например, если из 100 человек заявку на звонок оставили 20, то конверсия равна 20%.
Хорошей считается конверсия от 5% до 20%. Оптимальное значение зависит от рекламируемого продукта/услуги, конкурентности ниши и типа целевого действия. Конверсия лендинга с кнопкой «записаться на бесплатную консультацию» будет выше, чем у страницы, призывающей купить дорогой товар.
Например, конверсия посадочной страницы, которая предлагает бесплатно скачать онлайн-курс, может приближаться к 90-100%. В то же время конверсия лендинга с рекламой сложного дорогого инфопродукта может быть меньше 2-3%.
Как улучшить конверсию?
Тестирование каждого отдельного элемента поможет определить оптимальную структуру посадочной страницы. Не существует единой 100%-работающей схемы для Landing Page. Всегда найдется пример, который опровергнет прошлые результаты.
Применение Landing Page для бизнеса
Когда бюджет ограничен, а представительство в интернете необходимо, начинающим предпринимателям приходит идея использовать лендинг в качестве первого сайта. Он напоминает мини-интернет-магазин. На одной странице размещают весь каталог товаров, блок «О компании», контактные данные.
Такое решение целесообразно лишь на начальных этапах развития бизнеса. Основной сайт в виде лендинга не внушает пользователям доверия, создает впечатление, что с его помощью продвигают фирму-однодневку. При первой возможности лучше заказать полноценный сайт.
Состоявшиеся бизнесмены используют Landing Page по назначению. Имея основной сайт, они запускают одностраничник для:
Особая категория лендингов — страница, созданная для рекламы инфопродуктов или дорогого товара. Это могут быть курсы, тренинги, семинары. В зависимости от категории и стоимости продвигаемой услуги используется продажа «в лоб» или в несколько этапов. В первом случае на лендинге сразу размещают рекламируемый инфопродукт, закрывают возражения потенциального клиента, предлагают записаться на обучение.
Продажа в несколько этапов начинается с формирования узнаваемости бренда и повышения лояльность клиентов. Для этого создают лендинг в виде подписной страницы, на которой потенциальному покупателю в обмен на контактные данные предлагают приятный бонус:
После бесплатного продукта подписчику предлагают сначала приобрести недорогой товар. Каждая ступень продаж подогревает интерес пользователя к компании. На последнем этапе клиент получает привлекательное предложение приобрести продукт.
Как обучиться созданию лендингов?
Научиться создавать лендинги можно самостоятельно или на курсах. Принимая решение, необходимо понимать, что вы хотите получить в итоге, и с какой целью желаете научиться разработке одностраничных сайтов.
В интернете можно найти много видео и статей по созданию посадочных страниц. Многие конструкторы предлагают бесплатные базовые курсы по созданию Landing Page. На самостоятельное обучение потребуется много времени. Оно подойдет для фрилансеров, которые хотят попробовать себя в новой сфере, и для частных специалистов, желающих создать лендинг за небольшую стоимость.
Если вы точно решили зарабатывать деньги на создании лендингов, то стоит поискать серьезные платные курсы с личным наставником и проверкой домашних заданий. Длительность обучения составит минимум 2 месяца и будет зависеть от темпов и плотности обратной связи. Рассмотрим два примера, чтобы лучше понять, что из себя представляет курс по созданию лендингов.
Школа Сергея Трубадура «Умные лендинги»
Если вы точно решили зарабатывать деньги на создании лендингов, то стоит поискать серьезные платные курсы с личным наставником и проверкой домашних заданий. Длительность обучения составит минимум 2 месяца и будет зависеть от темпов и плотности обратной связи. Рассмотрим два примера, чтобы лучше понять, что из себя представляет курс по созданию лендингов.
Стоимость курса: от 25 до 50 тысяч рублей в зависимости от версии
Краткое описание: На тренинге студенты учатся проводить глубокий маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов, выявлять слабые и сильные стороны компании, создавать продающий текст и прототипы лендингов в разных программах. После каждого урока участники тренинга должны выполнить домашнее задание, которое проверяет куратор. Большое внимание уделяется грамотному расположению блоков согласно модели AIDA.
Учебный центр при МГТУ им. Баумана «Создание лендингов в конструкторе «Тильда»»
Продолжительность курса: 16 академических часов, 8 модулей
Стоимость курса: от 12900 до 44400 рублей в зависимости от формата и версии
Краткое описание: На курсе студенты учатся создавать лендинги в конструкторе «Тильда», улучшать показатели конверсии, настраивать прием заявок с встроенной CRM-системы. Обучение доступно в очном формате и в онлайн-режиме. После каждого урока участники тренинга должны выполнить домашнее задание. Преподаватели дают оценку практическим работам, в конце тренинга проводят итоговую аттестацию.
Где заказать Landing Page?
У заказчика есть три основных пути, где заказать разработку Landing Page:
Заказать разработку Landing Page можно начинающему специалисту, опытному фрилансеру или агентству. Вы получите три разных результата и поймете, почему стоимость услуги отличается в несколько раз. На ценообразование влияет уровень подготовки разработчика, его возможности, тип продукта и требования клиента к готовому проекту.
Начинающий специалист
Сегодня не составит труда найти на интернет-бирже специалиста, который согласится сделать одностраничник за 500-1500 рублей. Некоторые из начинающих фрилансеров готовы работать бесплатно, для получения положительных отзывов и наработки портфолио.
В 90% случаев вы получите лендинг, собранный на основе шаблона, каких в сети бесчисленное множество. Вряд ли стоит ожидать глубокой проработки целевой аудитории и конкурентов, продающего текста, бьющего в цель. Специалисты, выставляющие подобный прайс, берут не качеством, а количеством. Они штампуют лендинги один за другим, поэтому говорить о качественном анализе и погружении в тематику не приходится.
Опытные фрилансеры
Частные специалисты могут сделать лендинг под ключ или предоставляют отдельную услугу по написанию продающего текста, прототипированию, разработке дизайна, верстке.
Из-за большой конкуренции стоимость услуг фрилансеров составляет в среднем 5-7 тысяч рублей за услугу «лендинг под ключ». Известные специалисты могут поднимать прайс до 20-50 тысяч рублей.
Фрилансеры с опытом и со средним прайсом — хороший вариант для начинающих предпринимателей, которые не готовы выделить огромные суммы на рекламу и маркетинг. Выбирайте фрилансеров для сотрудничества по рекомендациям и отзывам. Это снизит вероятность попасть на недобросовестного специалиста.
Агентства маркетинга
Сложные, крупные проекты однозначно следует заказывать в агентствах с опытными и экспертными сотрудниками. Глупо рисковать качеством посадочной страницы, вкладывая в рекламу сотни тысяч и миллионы рублей. Прайсы в серьезных студиях начинаются от 50 000 рублей и могут доходить до 500 000 рублей за лендинг. Клиент получает посадочную страницу с индивидуальным дизайном и качественно проработанным продающим текстом, который точно бьет в боли покупателя, закрывает его возражения и побуждает желание купить товар.
Специалисты агентства с нуля разработают лендинг под ключ, для получения высокой конверсии проведут весь комплекс работ — от исследования целевой аудитории до А/В тестирования. Дополнительно они могут настроить контекстную и таргетированную рекламу, которая приведет на одностраничник теплую аудиторию.
Над проектом в студии работают профессиональные специалисты в области веб-дизайна, копирайтинга, front- и back-end разработки, тестирования, веб-аналитики, маркетинга. На выходе заказчик получает лендинг, полностью готовый к работе. Гарантийные обязательства в договоре защищают его от некачественной работы и ошибок, которые могут быть выявлены после запуска одностраничника.
Официальный договор — одно из серьезных преимуществ агентств. Некоторые заказчики на себе узнали все «прелести» сотрудничества с недобросовестными фрилансерами, которые взяли предоплату и скрылись или выполнили работу, спустя рукава.
Что значит лендинг под ключ?
Заказывая в студии лендинг под ключ, клиент планирует получить полностью готовый к запуску проект. Лендинг под ключ — это:
Заказчик плохо представляет себе весь объем работ, который проводит агентство. Специалисты создают несколько версий Landing Page, проводят тестирование, анализируют показатели конверсии и вносят корректировки.
Само написание продающего текста занимает мало времени. Но ему предшествует трудоемкое маркетинговое исследование целевой аудитории и конкурентов, выявление слабых и сильных сторон продукта.
Дорогие и недорогие лендинги — в чем отличие?
Выше мы рассмотрели, из чего складывается стоимость Landing Page, и выяснили, что качество и цена неразрывно связаны. Разумеется, вы можете попасть в 1% счастливчиков, которым удалось найти талантливого и старательного начинающего фрилансера. Но стоит ли так рисковать?
Ключевые отличия дорогой посадочной страницы от недорогой:
Уникальность дизайна и текста, трудоемкость, комплекс работ и время, затраченное на разработку проекта — все это влияет на стоимость услуги. Что такое недорогой лендинг? В 80-90% случаев — это готовый шаблон, в котором изменен текст и изображения.
Чем лендинг отличается от сайта?
Задача сайта — информирование покупателей о продукции и компании, размещение объемного каталога, брендирование, создание имиджа.
Ключевая цель лендинга — заставить клиента купить товар, записаться на консультацию, оформить подписку, скачать файл, перейти на внешний сайт или совершить иное целевое действие.
Стоимость лендинга и полнофункционального сайта может отличаться в несколько раз. Но не всегда одностраничник оказывается дешевле. Прайс на разработку Landing page варьирует от 1000 до 50 000 рублей и более. Самый дешевый вариант — это самостоятельная сборка на конструкторе. За качественный сложный проект в студии придется заплатить более 50 000 рублей.
SEO продвижение лендинга
SEO — меры по внешней (ссылки на ресурс с других сайтов) и внутренней (текстовый контент, ценность, структура) оптимизации сайта для улучшения позиций ресурса в результатах поисковой выдачи. Система определяет полезность ресурса, анализируя множество данных. Кратко схема выглядит следующим образом:
Если пользователь ищет в интернете компании, занимающиеся установкой автоматических ворот, то преимущество перед конкурентами получит организация, чей сайт расположен на верхних позициях поисковой выдачи Яндекса и Гугл.
Лендинги не подходят для SEO продвижения из-за небольшого объема размещенной информации. На них никогда не будут ссылаться авторитетные интернет-ресурсы.
Структура посадочной страницы противоречит принципам SEO продвижения. Лендинг подразумевает лаконичное изложение текста. В поисковом продвижении на первое место выходят объемные сайты с множеством страниц, каждая из которых заточена на определенный поисковый запрос и несет ценность для пользователя в формате текста.
Одностраничные сайты часто создаются только на время проведения акций и распродажу товаров. SEO продвижение — долгосрочный инструмент, с помощью которого вы просто не успеете добиться нужного результата. Заметный рост позиций наблюдается только через 3-6 месяцев. SEO продвижение подойдет для Landing page, которые созданы в качестве замены полноценного сайта.
Лендинг изначально заточен на коммерческий трафик:
Это оптимальные способы продвижения, которые приводят на площадку целевой трафик и увеличивают продажи в короткий срок. Лендинг идеально подходит для горячего трафика, источником которого выступает контекстная и таргетированная реклама. Пользователи охотно переходят на целевую страницу, если нашли в электронной рассылке привлекательное предложение. E-mail-рассылка и социальные сети часто используются как способ подогрева аудитории, повышения лояльности.
Имеет смысл поработать над поведенческими факторами пользователей — время на сайте (сколько минут посетитель провел на странице) и процент отказов (сколько человек находились на лендинге менее 15 секунд).
Заключение
Лендинг — эффективный инструмент для превращения просмотров в реальные действия. Это инструмент, который мотивирует пользователя сделать первый шаг. Первый шаг к тому, чтобы стать клиентом.