Что такое клик блейк
Что такое кликбейт: признаки и примеры
Узнайте, для чего используют кликбейт, а также, по каким признакам можно его выявить
Кликбейт (с англ. «click» — щелчок, «bait» — наживка) — это известные каждому сенсационные заголовки. Их цель — привлечь внимание читателя любыми способами, чтобы получить трафик. Именно из-за этого суть новости часто искажается, что приводит к ее недостоверности.
Содержание
Кликбейт апеллирует к эмоциям и чувствам читателей, чаще всего — низкочастотным и примитивным. Такая реклама заставляет людей чувствовать возмущение, недоумение, азарт, соболезнование, жалость.
Для создания таких заголовков используют провокации, чтобы проще манипулировать читателем. Такие заголовки обычно очень искажают смысл самой новости, могут даже противоречить ей. Рекламодатели используют особый язык, который очень отличается от того, с помощью которого рассказывают о фактах.
Кому и зачем нужен кликбейт?
Кликбейт используют с целью заработать на рекламе, повысить трафик на ресурс, а также распространить вредоносный файл, чтобы получить данные пользователей. После того, как пользователь перейдет по ссылке, сайт, на котором она размещена, получает прибыль (оплату за клики или действия), а рекламодатель — трафик на свой сайт. За кликбейтом обычно стоит баннер, анкор, фотография, заголовок или видеоролик.
Пример такой рекламы вы видите ниже. В самом заголовке есть три признака кликбейта: местоимение “этот”, немотивированное использование многоточия и восклицательного знака, фраза “Ты не поверишь”. Ну и, конечно же, провокационная картинка, цель которой — привлечь внимание пользователя еще до того, как он прочитает заголовок.
Кликбейты зачастую используют для следующих тем: волшебные лекарства, политика, личная жизнь скандальных звезд, ложные новости о смерти известных людей, острые проблемы, способы заработать легкие деньги, лайфхаки и другие сенсации.
Размещают такой контент на низкосортных ресурсах, цель которых — заработать любыми способами. Сюда относятся новостные сайты, порносайты и тизерные сети. Тизерная сеть — это биржа трафика, среднее звено между веб-мастером и заказчиком рекламы. Рекламодателю нужен трафик и он обращается к тизерным сетям. Владельцы предлагают свои сайты в качестве рекламных площадок и устанавливают на сайт специальный рекламный блок, с помощью которого получают доход от рекламы. Тизер, в свою очередь, это “кричащий” заголовок.
Дальше мы рассмотрим признаки, по которым вы сможете узнать кликбейт.
Признаки кликбейта
Кликбейт отличается тем, что в нем часто отсутствует сама суть информации, о которой можно прочитать, перейдя по ссылке. Вместо этого, читатель видит преувеличенный или искаженный факт, который может иметь двойной смысл. Очень часто пользователя мотивуют перейти по ссылке тем, что “там” он найдет доступ к уникальному и особенно ценному контенту, который чаще всего является дешевой уловкой.
Теперь давайте рассмотрим признаки кликбейта детальнее.
Все вышеперечисленное относится к уловкам создания кликбейтных заголовков.
Стоит ли использовать кликбейт?
Поскольку такие заголовки задают читателю высокие ожидания, их использование не оправдано, если вам, конечно, важна ваша репутация. Обманом и такими розыгрышами вы не вызовете у читателя ничего кроме возмущения и неприятного чувства обманутости.
Если этическая сторона вопроса вас не волнует, давайте рассмотрим факты. Представьте, что вы посетили сайт с подобным заголовком, перешли по ссылке и наткнулись на откровенную ложь. Наверняка каждый из нас поступит одинаково — закроет вкладку. Для владельца сайта это грозит высоким уровнем отказов (bounce rate). Следовательно, поисковые роботы увидят, что пользователи не находят нужной информации на странице и закрывают ее. В результате, они опускают эту статью ниже в результатах поисковой выдачи, так как она не отвечает на вопрос пользователя. Таким образом можно быстро и легко потерять свои позиции. Ради переходов.
Аналогичная развязка ждет и тех, кто прибегает к этому методу на YouTube. Этот видеохостинг также использует вовлеченность зрителя для ранжирования роликов. Если просмотров много, но пользователи сразу закрывают видео или проматывают, это сигнализирует о невысокой релевантности. Следовательно, видео опускается ниже при ранжировании.
Facebook тоже борется с кликбейтом. Система анализирует заголовки на наличие шаблонных фраз, которые либо слишком преувеличивают, написанное в публикации, либо вовсе не раскрывают суть содержимого. Facebook проанализировал тысячи заголовков, чтобы научиться обнаруживать кликбейт. Таким образом, если публикация была уличена в использовании подобных уловок, в ленте отображаться она не будет.
Даже если вам удастся обойти наказания поисковых систем, не забывайте о баннерной слепоте. Пользователи давно научились подсознательно игнорировать рекламу на сайтах с целью снижения информационного шума. Поэтому, «достучаться» до читателя становится все сложнее, а с помощью таких дешевых тактик — практически невозможно.
Мы вовсе не рекомендуем совсем отказаться от кликбейтных приемов. Поскольку все они построены на знании психологии человека, а следовательно, работают, стоит их учитывать при создании заголовков. Только убедитесь, что после прочтения вашего контента читатель не почувствует себя глупым и обманутым, ведь после такого к вам навряд вернутся за очередной порцией «полезной» информации.
Для того, чтобы вы четко понимали, как выглядит кликбейт, ознакомьтесь с примерами в следующем разделе. Они помогут вам понять, как делать точно не стоит.
Примеры кликбейта
Оба заголовка на примере ниже относятся к кликбейтным. Давайте рассмотрим их по очереди. Ни один авторитетный новостной сайт или журналист не позволит себе писать пренебрежительно об известном человеке, поскольку их цель — донести информацию до читателя, а не проанализировать и сделать вывод вместо него. К тому же, в заголовке есть ошибки, то есть он был создан наспех. Стоит ли тогда ожидать достоверных фактов?
Второй заголовок обещает волшебную таблетку, что является самым ярким примером кликбейта. Автор умалчивает, что же именно поможет читателю, чтобы он скорее кликнул. Обращение к читателю на «ты» — ещё один признак кликбейта.
В следующем примере первое, что наверняка, бросится в глаза, это завлекающая картинка, которая не имеет ничего общего с содержанием статьи. В ней рекламируют препарат, который якобы бесплатно выдают пенсионерам для лечения суставов. Интригующий заголовок и неоконченное предложения говорят о том, что это кликбейт.
Заголовок статьи, который вы видите ниже, тоже относится к кликбейту. В статье нет фото матери Анны Заворотнюк — Анастасии Заворотнюк. Автор использовал фото бабушки девушки для того, чтобы привлечь внимание читателя, поскольку ввиду болезни Анастасии Заворотнюк ее семья хранит молчание и никаких фотографий не выкладывает.
Теперь вы знаете, как определить кликбейт, самые распространенные его признаки, и что стоит за использованием этого метода. Выбор за вами, но цепляющий заголовок можно написать, основываясь лишь на фактах — это читатели ценят больше.
Также искали с «Кликбейт»
Оценка: 5 / 5 (34)
Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку
В этой статье разбираемся, какой бывает кликбейт, как он трансформировался с 2000-х и как его использовать в заголовках и картинках, чтобы не злить, а привлекать читателей.
Что такое кликбейт и зачем он нужен
Покажу пару примеров кликбейтных заголовков, и вы сразу поймете, о чем идет речь.
Вспомнили эти назойливые баннерные объявления? Кликбейт — это манипуляция эмоциями читателя, чтобы привлечь его интерес. Clickbait буквально переводится как «приманка для кликов». Обычно это примитивные эмоции: любопытство, злоба, сексуальность, зависть, жажда легких денег. То, что отзывается в глубине у каждого из нас под образованием, воспитанием и высокими моральными стандартами. Примерно на тех же принципах строится вирусный маркетинг.
Кликбейт используют для привлечения внимания, в заголовках и иллюстрациях. Чаще всего его можно встретить в баннерной рекламе, заголовках в СМИ, интернет-журналах и соцсетях.
Откройте для себя чат-бота
Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.
Какой бывает кликбейт
Классический кликбейт — это баннерная реклама всяких мошеннических схем, продуктов, казино, желтых СМИ. Такую рекламу размещают сайты с третьесортным контентом, которым платят за переходы. Однако подобного кликбейта становится все меньше: рекламные системы Яндекса и Google модерируют объявления, люди пользуются блокировщиками рекламы, соцсети и другие контент-платформы следят за качеством контента.
Типичная кликбейтная реклама
У общества вырабатывается «кликбейт-слепота»: мы уже горьким опытом научены, что скрывается за такими баннерами, и просто их не замечаем.
Современный кликбейт приобрел более культурную форму. Он не такой прямолинейный, больше заточен на целевую аудиторию и старается соответствовать содержанию контента. При этом им не брезгуют даже крупные СМИ, хотя есть сомнение в этичности таких приемов для серьезных новостей:
Кликбейтный заголовок на РИА Новости
Примеры кликбейта
Покажу еще больше примеров кликбейта — классического и не очень, на разных площадках и в разных форматах.
Для начала — классика. Баннерная реклама с зазывным заголовком и речевым штампом про «рай на земле».
Еще классика. Заголовки в одном из так называемых «СМИ2» — это площадки с желтушными новостями, прямо кладезь кликбейта. Причем такие площадки часто работают как агрегаторы: кликаешь на новость, а вместо этого еще переходишь на какой-то другой сайт.
Коллекция кликбейт-заголовков в желтом СМИ
Издания про лайфстайл тоже часто используют кликбейт. Скриншот ниже — с очень популярного сайта AdMe, тут в заголовках все классические кликбейт-приемы:
Здесь кликбейт уместен и оправдан — люди приходят отвлечься, почитать что-то легкое и забавное, дать голове отдых. Правда, иногда сложно вовремя остановиться и перестать кликать на один материал за другим.
Аналогично поступают и авторы «Яндекс.Дзена». Типичный кликбейт, построенный на эмоциях: сравнить себя с другими, пощекотать нервы и так далее.
Авторы на «Яндекс.Дзене» постоянно используют кликбейт в заголовках статей
Российское издание «Лайфхакер» тоже использует кликбейт, но умеренно и к месту. Издание делает полезные материалы на широкую аудиторию, и кликбейтные заголовки помогают привлечь людей, которые пока не в теме материала.
Заголовок к полезному материалу с кликбейт-приемом
Блогеры YouTube тоже любят кликбейт. Вот типичный прием с цифрами в заголовке:
Цифра в заголовке — один из приемов кликбейта
Заголовок к этому видео играет на жажде быстрого заработка:
Тема быстрого заработка часто используется в кликбейте
Любимое «до-после», где можно посмотреть на пухлых звезд и почувствовать себя лучше. Здесь не только заголовок, но и кликбейт-картинка:
Формат изображений «до-после» работает в качестве кликбейт-приема
Как сделать кликбейтный заголовок
Расскажу про темы и приемы, которые используются для создания кликбейта. Если использовать их с умом и по отдельности, можно сделать интересный заголовок.
Темы:
Приемы:
Как создавать кликбейтные картинки
Кликбейт-картинка, как и заголовок, должна цеплять глаз, заинтересовывать. Вот какие способы для этого можно использовать.
Непонятный объект. Пусть нельзя будет понять, что изображено — какая-то обычная вещь или нет.
Непонятно, что изображено на фото. Это вызывает интерес
Сравнение двух фотографий тоже отлично привлекает внимание. Например, это может быть «до» и «после».
Формат «до-после» — типичный прием из кликбейта
Текст на фото дополнит заголовок, подчеркнет нужную деталь. Можно позаимствовать прием у AdMe и обрывать его на самом интересном месте. Мозг не любит незаконченности, так что ваши читатели скорее захотят узнать, что внутри.
Попробуйте добавить на картинку незаконченное предложение, чтобы завлечь читателя
Яркость. Изображение должно быть ярким — цвет, детали, эмоции персонажей. Это привлечет внимание.
Яркие, эмоциональные изображения тоже привлекут внимание
Стоит ли применять кликбейт
Не сказать, что кликбейт — изящный метод, но может пригодится. Например, если вам нужно оживить тему, расшевелить блог, сделать кликабельную баннерную рекламу, привлечь внимание к посту в соцсетях. Но всегда старайтесь смотреть со стороны — не перешли ли вы грань от подогрева интереса к откровенной желтухе.
Кликбейт пойдет на пользу, если у вас неформальный стиль общения, вы и так делаете хороший контент и просто нужно привлечь к себе немного больше внимания. При этом вы должны знать своих читателей и понимать, что им понравится, а что взбесит.
Кликбейт категорически не нужен серьезным изданиям или экспертам: их аудитория приходит за пользой, за профессиональной ценностью. Грубые психологические приемы здесь будут выглядеть отталкивающе.
Кликбейт: что стоит запомнить
Кликбейт — от английского clickbait, «приманка для кликов». Это метод, который используется в заголовках и картинках, чтобы как можно больше людей открывали статьи и посты, переходили по рекламе. Он основан на базовой психологии и влияет на сильные и простые человеческие эмоции: любопытство, страх, сексуальность, желание быстро заработать или выздороветь.
Кликбейт постепенно трансформируется. От совсем «желтых» заголовков, которые рекламировали всякое мошенничество, он переходит в легкие и более цивилизованные формы. Такие можно увидеть на сайтах с развлекательным контентом — AdMe, YouTube, «Лайфхакер», «Яндекс.Дзен».
Кликбейт может пригодиться и вам — при условии, что ваша компания поддерживает не сильно формальное общение с аудиторией, делает хороший контент и понимает, как не скатиться в «желтуху». Проще всего протестировать новый подход в email рассылках — зарегистрируйтесь в SendPulse и запустите A/B тестирование рассылки бесплатно.
Рассказываю, как делать по-настоящему крутые email рассылки. Помогаю найти баланс между заботой о клиенте и успешными продажами.
Кликбейт – что это значит: объясним простыми словами
Не раз вы встречали цепляющий заголовок или анонс примерно такого содержания: «Вы этому не поверите! Но это работает! Смотреть до конца», конечное действие для пользователей может различаться: читать или посмотреть, но факт остается фактом – люди ведутся на такие уловки.
Вот это и есть кликбейт. Так что же это значит: кликбейт? Объясним простыми словами.
Что такое кликбейт
Это инструмент, которым пользуются маркетологи и рекламщики для привлечения аудитории. Постепенно это направление получило название кликбейт – от англ. Clickbait, от click — щелчок и bait — наживка.
Это клик-приманка, привлекательная ссылка, нажимая на которую вы попадаете на рекламную страницу той или иной продукции или на посадочную страницу с призывом совершить какие-либо действия: подписаться, вступить в сообщество и прочие.
В большинстве случаев сенсации, на которую вы так рассчитывали, нет, это банальный обман, способ привлечения большого объема пользователей. К кликбейту относится контент рекламного характера, единственной его целью является получение прибыли.
Кликбейт – это название или несколько строк текста будоражащего пользователей, вызывающих любопытство, но не дающих полную информацию. Простыми словами кликбейт – это ссылка, приводящая к нужному контенту, чтобы дочитать или досмотреть его, своеобразный тизер.
После перехода материал может не соответствовать заявленному или привести «в руки» злоумышленников, ведь они пользуются теми же фишками, что и рекламодатели для привлечения большого количества людей.
Осторожно! Вы можете попасть на фишинговый сайт, установить вредоносное программное обеспечение или опубликовать личные данные, не подозревая об этом.
Другими словами кликбейт – это один из способов для СЕО-оптимизации сайтов, контента в них. Кликбейт может скрываться в анкоре ссылки, фотографии, заголовке или баннере. Чтобы вы поняли, как кликбейт выглядит, приведу несколько характеристик, указывающих на него.
Итак, вы поняли суть кликбейта в интернете. Рассмотрим теперь, для чего он нужен и в каких отраслях еще используется.
Цели и задачи кликбейта
Самой главной целью кликбейта, как мы уже говорили, является получение дохода от просмотров, наращивания числа подписчиков и потенциальных клиентов. Подробнее остановимся на целях в различных сферах.
Главной задачей кликбейта является привлечение широких масс потребителей. В реальной жизни, так же, как и в интернете – это приманивание людей.
Кликбейт в соцсетях
Кликбейт во Вконтакте
В ВК кликбейт – это небольшая история, которая вызывает интерес у пользователей, и которые нажимают ссылку «Читать дальше».
Однако после перехода сталкиваются с тем, что прежде, чем дочитать интересующий контент, нужно вступить в какое-либо сообщество или совершить другие действия. Таким образом, сообщества с малым количеством подписчиков, не тратя деньги на рекламу, наращивают их число.
Простыми словами, читая интересную историю или смотря видео, вы хотите дочитать или досмотреть фулл – полную версию. Кликбейт не для этих целей, он только заманивает пользователей, основан на обмане и не удовлетворяет пожелания пользователей.
В ВК кликбейтные заголовки и баннеры, не соответствующие релевантной странице блокируются.
Кликбейт на Ютубе
Это, наверное, самая огромная онлайн территория, которая насквозь пропитана кликбейтами. Куда не посмотри, заголовки в виде: «20 способов похудеть за 15 минут», «Накачать пресс за полчаса», «Путин издал указ о выплате всем россиянам по 350 000 рублей за НДС» и прочие.
Кликбейт на Ютубе – это бесплатная накрутка подписчиков, лайков и просмотров, основанная на создании кликбейтного заголовка и эффектного превью – обложки.
Огромным интересом пользуются видео юмористичного содержания с заголовком: «Ржака! Жесть! Смотреть до конца!», однако не всегда заявленное название совпадает с увиденным.
Другой пример: вставка в превью заголовка с упоминанием имени какой-либо медийной личности и сенсационного заявления. Пользователи переходят по ссылке, но там ничего нет даже схожего с этим человеком.
Кликбейт в Яндекс.Дзене
Это одна из платформ, которая базируется не на видео, а на статьях. Поэтому для привлечения пользователей, увеличения дочитываний многие владельцы каналов допускают ошибку: кликбейтят напропалую, в результате чего может не только отключиться монетизация, но и наступить полная блокировка канала без его восстановления.
На канале Дзен кликбейты включают:
Однако, на Дзене перед загрузкой новой статьи система может сама подсказать, что не так, вот одни из основных признаков кликбейта в заголовках и описаниям к публикуемым материалам.
Яндекс.Дзен – это бесконечная лента статей, фото и видео. Чтобы завлечь пользователей на свой канал и получить доход, многие авторы создают цепкие, привлекательные заголовки и описания, но не стоит переусердствовать, впоследствии можно лишиться заработка и канала вообще.
Виды кликбейта
Различают информационный и рекламный виды.
Информационный – это один из самых распространенных способов привлечь целевую аудиторию с целью совершения действий: записаться на курсы, посмотреть новый выпуск журнала или прочитать новости сайта, подписаться или вступить в сообщество.
Все это делается для перенаправления трафика, привлечения денег для монетизированного ресурса и прочее.
Рекламный кликбейт – это заголовки, баннеры, завлекающие постеры с шокирующим превью для прямого получения дохода от интернет-рекламы. Информационного характера они под собой не имеют, а созданы для рекламации товаров и услуг.
Проблемы кликбейта
Основной проблемой перехода по подобным ссылкам являются неоправданные ожидания. Человек, кликая по интригующей картинке или интересному сторис, не получает нужной информации. Рассмотрим другие проблемы:
Подводя итог, хотим отметить, что кликбейтинг – это все-таки обман своих пользователей, если вы не хотите злоупотреблять их вниманием, то с ним нужно будь осторожнее.
Заработок на кликбейтах
Кроме недостатков кликбейты могут расширить малый бизнес, принести дополнительный доход. Перечислим основные виды заработка на кликбейтах:
Последнее время пользуются популярностью мемы на медийных личностей с фразами: «Денег нет, но вы держитесь!», «Это фиаско, братан!» и прочие. Кликабельность поражает, итог – деньги от рекламы.
Зарабатывать в интернете можно на всем, главное – это соблюдать этику, систематически обновлять контент и не слишком часто прибегать к созданию вирусных заголовков.
Как научиться писать правильные кликбейтные заголовки
Теорией здесь не помочь, нужна тренировка и практика. Для начала зайдите на любые сайты с новостями, на Ютуб или Дзен. Выпишите 15-20 понравившихся заголовков. Затем составьте таблицу и пробуйте менять содержание, но не смысл, добавьте к каждому «перчинки».
По мере возможности практикуйтесь каждый день или в выходные. Хорошо продуманный цепляющий заголовок содержит один или несколько фильтров сразу.
Что значит кликбейт для пользователей
Не каждый рекламодатель или автор канала будет заботиться о потенциальных потребителях. Зачастую мы с вами представления не имеем, что происходит с нами во время нахождения в сети.
Наши клики стоят копейки, переходы пользователей приносят компаниям миллионы рублей. Но и это не главное, основное – это наша персональная информация.
Не секрет, что рекламодатели знают о каждом человеке больше, чем его сосед. Замечали, что перед каким-либо событием в вашей жизни или при переходе единожды на сайт той или иной компании вам предлагается именно то, что вам «нужно».
Иными словами – наше внимание в сети покупаемый и продаваемый товар. Кликбейтные заголовки заманивают пользователей, в основном не приносят никакой пользы и только тратят наше время на прочтение пустой информации.
В это время, переходы по рекламным ссылкам, где запрашивается ваша электронная почта, ФИО и так далее активно используются маркетологами. Многие сайты и социальные сети пересмотрели отношение к приватности, однако риски сохраняются по сегодняшний день.