Что такое дольчики фото

Дольчики

Дольчики…

От Парижа до Находки Дольчи — лучшие колготки!

В 1991 году по телевизору постоянно «крутили» рекламу пёстрых колготок Dolchi (Дольче), которым уже тогда маркетологи придумали цепкое название дольчики. Слово-паразит вошло в обиход надолго, до сих пор мы используем его, когда видим на витрине колготочного магазина подобие тех самых дольчиков.

Дольчики — это такие плотные колготки с рисунками, например, в ромбы.

Дольчики произвели фурор, сопоставимый с тем, какой был от кислотных лосин. Как заявляют, они стали первыми цветными колготками с принтами, появившимися в наших магазинах. Остаётся только позавидовать компании Dolcho Calze, которая, фактически, стала первой, кто проник на вакуумный колготочный рынок постсоветского пространства.

Впрочем, завидовать особо нечему: триумф закончился ничем. Сейчас, по прошествии лет, о колготках Dolcho Calze практически не слышно.

Дольчики, необычные и яркие, мало кто умел сочетать с одеждой. Максимум на что хватало фантазии большинства модниц — это на короткую чёрную или джинсовую юбку.

Под необычные красочные колготки действительно было сложно подобрать гардероб. В то время колготки из аксессуара превращались в значимую деталь гардероба, которая сама начинала диктовать требования.

Те колготки с яркими принтами смотрелись не просто необычно, они воспринимались вызывающе. Хотя, повторимся, колготки были плотными и даже без явных намёков на классическую чувственность в виде ажура, одни только насыщенные краски у старшего поколения вызывали неприязнь.

Дольчики нашего времени

Современные «дольчики» очень похожи по стилю на колготки многих других производителей. Они затерялись среди множества прочих фантазийных колготок даже несмотря на свой оригинальный дизайн.

Колготки, просто лежащие в упаковке на полке магазина — вещь пустая и бессмысленная.
Они как телевизор без зрителя.
Колготки на женских ногах — это целостный объект реальности, вещь в себе, наполненная смыслом и эстетикой.

Источник

Колготки из 90-х. Эпоха «дольчиков» и легинсов со штрипками

В моем городе в середине 90-х появился китайский рынок, а с ним и соответствующий товар. Специализированные отделы были завалены колготками с этой самой лайкрой. Мне нравились такие колготки, ножки в них всегда переливались и сверкали. Думаю, для тех, у кого ноги полные это был не самый выгодный вариант, но с модой не поспоришь.

А в это время в массы шли бренды, которые живы до сих пор. В 90-х стало появляться много нового, колготки не были исключением.

Ниже есть видео этой рекламы, освежите память. Также пользовались популярностью колготки «Filodoro» и «Levante».

В 1997 году российский бизнесмен запустил производство российского бренда колготок «Грация». По-моему, по ценовой политике они не особо уступали импортным брендам.

В 90-х нам сообщили в рекламе, что с приходом новых технологий колготки окрепли, теперь на них сложно поставить затяжку или пустить стрелку.

А еще помню, в 90-х к маме на работу приходил парень – распространитель особо прочных колготок и чулок. Он всегда покупательницам рекомендовал капрон хранить в морозилке, для их вечной прочности. Мама так делала до первой стрелки.

В 90-х почти перестали зашивать колготки, их меняли на новые. Теперь такого товара было полно везде, колготки больше не являлись дефицитом: разные модели, плотность и цвет. Терпеливо продолжали штопать те, кому в 90-е не платились ЗП.

И, конечно же, по-прежнему в обиходе был лайфхак, если поползла стрелка, то нужно срочно нанести лак и остановить этот «апокалипсис».

Колготки в сетку также были актуальны в 90-х. Мои первые в сеточку я нашла у бабушки в комоде, где она обычно хранила одежду своих дочерей, которая вышла из моды. Там, среди прочего барахла я обнаружила «сетку». Они как раз начинали входить в моду. Колготки родом были из 80-х, носила их еще моя мама, мало того, где-то на следке было зашито.

Подружки завидовали, так как им мама в подростковом возрасте такие смелые колготки не покупала. А носила я их с ультракороткой юбкой, сейчас думаю: «Мама, дороХая! Хорошо, на маньяка не нарвалась в то время».

Не меньше пользовались успехом и колготки с орнаментом или рисунком, стразами.

В начале 90-х пришли в моду легинсы со штрипками. Кто помнит, что это такое? Я их не носила, а вот, моя модная тетка была в то время в тренде.

Источник

LiveInternetLiveInternet

—Рубрики

—Поиск по дневнику

—Подписка по e-mail

—Постоянные читатели

—Статистика

Колготки из 90-х. Эпоха «дольчиков» и легинсов со штрипками

В середине 90-х появился китайский рынок, а с ним и соответствующий товар.

Специализированные отделы были завалены колготками с этой самой лайкрой.

А в это время в массы шли бренды, которые живы до сих пор. В 90-х стало появляться много нового, колготки не были исключением.

А реклама с Ким Бейсингер? Эта роковая блондинка отрекламировала их так, что после нее «Golden Lady Stockings» были моей мечтой.

Ниже есть видео этой рекламы, освежите память. Также пользовались популярностью колготки «Filodoro» и «Levante». К концу 90-х появились колготки «Oro Rosa», в рекламном ролике принимала участие чувственная Рената Литвинова.

В 1997 году российский бизнесмен запустил производство российского бренда колготок «Грация».

По-моему, по ценовой политике они не особо уступали импортным брендам.

В 90-х нам сообщили в рекламе, что с приходом новых технологий колготки окрепли, теперь на них сложно поставить затяжку или пустить стрелку.

В 90-х почти перестали зашивать колготки, их меняли на новые. Теперь такого товара было полно везде, колготки больше не являлись дефицитом: разные модели, плотность и цвет. Терпеливо продолжали штопать те, кому в 90-е не платились ЗП.

И, конечно же, по-прежнему в обиходе был лайфхак, если поползла стрелка, то нужно срочно нанести лак и остановить этот «апокалипсис».

Колготки в сетку также были актуальны в 90-х.

Подружки завидовали, так как им мама в подростковом возрасте такие смелые колготки не покупала. А носила я их с ультракороткой юбкой, сейчас думаю: «Мама, дороХая! Хорошо, на маньяка не нарвалась в то время».

Не меньше пользовались успехом и колготки с орнаментом или рисунком, стразами.

В начале 90-х пришли в моду легинсы со штрипками.

Реклама колготок из 90 х

Источник

«Дольчики», психодел и подплечники: что носил Минск в 90-е

На кухне всегда ведутся самые интересные разговоры. На моей, кроме всего прочего, «взрослые» нередко вспоминают, что было модным во времена их молодости, за чем гонялись, чему завидовали.

Слушать все это очень увлекательно!

И я подумала — почему бы нам не предаться ностальгии всем вместе, вспомнив моду последних десятилетий прошлого века?

Я неслучайно начинаю с 90-х. Во-первых, в этом году это самая актуальная и часто цитируемая дизайнерами декада. Во-вторых, этот тот единственный отрезок, о котором несколько слов могу сказать и я — шутка ли, в 1999 году мне было аж 11, и я модничала вовсю!

Vetements, весна-лето 2016

Итак, 90-е. Весь мир копирует гранжевый стиль Курта Кобейна, восхищается минимализмом Жиль Сандер и Кельвина Кляйна, жадно ловит «остатки роскоши» от Версаче, которого убьют в 1997 году.

Чем в это время занят Минск? «Донашиванием» 80-х.

Серьезно: то, что во всем мире характерно для «деловых» и богатых 80-х — широкие плечи, жуткие начесы, ткани с вульгарным блеском — у нас еще вполне себе здравствует в первой половине 90-х и даже отчасти во второй.

…Как-то на занятии в Школе имиджа нам сказали, что классические стили сегодня чаще выбирают девушки в районе 25-и лет, желая выглядеть серьезнее и старше, в то время как поколение наших мам всем этим уже «наелось» и обращает внимание на другие стилевые направления.

Я вспомнила, что моя мама вечно ходила в костюмах, а теперь почти отошла от них даже в рабочих образах, несмотря на то, что должность стала куда выше, чем 20 лет назад.

Пришла домой и спросила, почему так?

И услышала ответ: да потому, что в 90-е из приличной одежды только деловые костюмы и были! Во всем остальном на работу и в люди было стыдно показаться!

Как я вспоминаю теперь, в костюмах класса до 5-го или 6-го в школу ходила и я.

Подплечники в пальто, пиджаках, платьях и блузках были самой характерной деталью тех лет — и самой ненавидимой мною: как мне казалось, именно из-за них на мне так ужасно сидят мамины вещи (которые хотелось тайком носить в школу).

Впрочем, я и по сию пору не люблю эту деталь. Видимо, образ power woman — просто не мое.

А что носила я? Могу сказать сразу, чего я НЕ носила.

Например, черные тренировочные штаны с салатовыми полосками по бокам. Они были вообще у всех в моем дворе — и у мальчиков, и у девочек. Именно это и отвращало, хотя штаны мне нравились.

А вот майки с ДиКаприо — нет!

Еще у всех девочек были кроссовки на платформе. Не по типу беккетов, как носят сейчас (беккеты на танкетке), а именно на суровой такой платформе. Кстати, и этот тренд вернулся пару лет назад — достаточно изучить ассортимент любого массового магазина типа ZARA или Asos.com.

Зато у меня был свитер, который я про себя назвала психоделическим. Такими были завалены все рынки, везли их из Турции (ага, это сейчас все «Китай», а тогда основными поставщиками были Турция и соседняя Польша).

Мой был пронзительно-фиолетового цвета с белыми, желтыми, красными и еще какими-то пятнами. Жуткая вещь, но в свое время любимая.

Когда в 2010 году на показе Giles я увидела что-то подобное, аж ностальгия нахлынула.

Giles, весна-лето 2011

Другие модные свитера, так называемые «бойз», отличались более сдержанной цветовой гаммой и гораздо более мелким (и замысловатым) орнаментом.

И такой у меня был — причем в комплекте с вязаными штанишками и юбкой, мама вязала сама.

Ох эти вязаные штанишки, какими унизительными они мне казались!

Был у меня и рюкзак из кожзама, одно время даже два — черный и коричневый.

В основном их носили девочки, но один мальчик из нашего класса тоже с таким щеголял.

Но вернемся в мир взрослых.

На своей кухне я услышала про «дольчики». Что это такое, как вы думаете?

Колготки. В свое время по ТВ шла и реклама со слоганом «Дольчики — чертовски хороши!» По воспоминаниям моих собеседников (а также Леонида Парфенова), позиционирование было такое: если у тебя нет «дольчиков» — ты не состоялась как женщина.

Отмечу, что эти колготки были отнюдь не элегантными телесными или черными моделями: обрести истинную женственность предлагалось посредством плотных колготок с ярким рисунком — полоски, цветочки и прочие радости жизни.

И конечно, 90-е — это время спортивных костюмов. У моего папы было сразу два: черный с красным и желтым и более «парадный», бело-голубой, якобы от Puma.

Слава богу, он их носил только с кроссовками — а то многие надевали с деловыми туфлями.

Девушки вроде носили костюмы целиком как-то меньше, чаще просто верх от него.

Еще одним запомнившимся мне из тех лет «эклектичным» комплектом стала пара черных деловых брюк в сочетании с верхом от спортивного костюма (помните, мы называли их мастерками?).

Спортивные штаны снашивались очевидно быстрее (особенно у детей и подростков!), а вот куртка долго сохраняла приличный вид. Правда, не настолько приличный, чтоб носить ее с брюками. Но кого это волновало?

Gosha Rubchinskiy, весна-лето 2016

Может показаться, что я тут пришла, поворчала и все раскритиковала — и правда, мода 90-х как таковая вызывает во мне приступы гомерического хохота с ужасом пополам.

Но вообще-то вспоминается все это с каким-то теплым чувством (хотя мама со мной поспорила бы, это уж точно!) — хотя бы потому, что тогда мы испытывали неподдельную радость от покупок, берегли вещи и долго оставались им верны. Не то, что сейчас.

И конечно, я прошу вас пополнить мой список в комментариях — за чем в 90-е гонялись лично вы? Ну, ладно, не гонялись, а вынужденно носили. Так, что?

Источник

В ногах правда есть

Октябрьским днем 1991 года в магазине «Весна-23» на севере Москвы у прилавка с колготками столпились советские женщины. Некоторые плакали. Не из-за дикой по тем временам цены — до 130 рублей за пару. Дамы были не в силах сделать выбор: перед ними лежали три сотни видов колготок самых разных цветов и рисунков — и в ромбик, и в горошек, и в полосочку.

В тот день молодой предприниматель Леонид Соломонов понял, каким бизнесом суждено ему заниматься. «Я в первый раз увидел, что такое ажиотаж, — вспоминает он в интервью Forbes. — Причем не из-за колбасы, скажем, а из-за совершенно ненужной вещи, за какие-то совершенно нереальные деньги».

С тех пор Соломонов продает, а сегодня и производит колготки. В свое время владелец крупнейшей в Европе чулочно-носочной компании Golden Lady Нерино Грасси отнесся очень скептически к идее Соломонова выпускать колготки в России. Грасси утверждал: это целая культура, и недостаточно просто купить вязальные машины, чтобы начать выпускать хорошие колготки. Соломонов до сих пор не может забыть обиды, хотя и признает, что вязать колготки оказалось сложнее, чем он думал. «Другое дело, — добавляет он, — что русские еще умеют через колено это все переламывать».

Эпоха «дольчиков»

Слово «дольчики», придуманное 13 лет назад Соломоновым, некоторые российские обозреватели моды до сих пор используют для описания чулочных изделий определенного стиля. А между тем дольчиковая эпоха длилась всего год.

Закончив МГИМО и отслужив в армии, Соломонов демобилизовался в 1988 году и застал самое начало коммерциализации. Он успел защитить кандидатскую диссертацию, поработать редактором в ТАСС. Затем была работа в нескольких СП и, наконец, частный бизнес. Однажды возникла идея привезти одежду и обувь из Италии. Соломонов с товарищем объехал около 30 обувных и одежных фабрик. Одна из них оказалась колготочной.

То, что предприниматель увидел, зайдя в шоурум, произвело на него колоссальное впечатление. «Это была приблизительно такая комната, — окидывает он взглядом свой кабинет. — И на трех уровнях на полках стояли ноги». Ноги были одеты в разноцветные колготки с набивным рисунком. Соломонов решил, что если это способно так поразить мужчину, то у женщины точно вызовет шок. Заняв в Москве денег, он вернулся в Италию и закупил сразу 400 000 пар по доллару за штуку.

Магазин «Весна-23» выделил Соломонову половину секции. Молодые люди разложили-развесили колготки и стали ждать покупателей. Увы, в первый день было продано лишь семь пар: самые дешевые колготки, которые они предлагали, стоили 87 рублей, тогда как на соседнем прилавке лежали по 6 рублей 15 копеек.

Примерно через месяц до Соломонова дошло, что продать эти изделия как колготки вообще невозможно, потому что, как только покупательница слышала это слово, у нее в голове всплывала допустимая цена: 15 рублей. Товару нужно было придумать новое название. «У меня дома этими колготками был забит целый стол, — вспоминает Соломонов, — и я на них грустно по ночам смотрел. » На исходе одной такой ночи почти отчаявшийся предприниматель, разглядывая картонную ленту, в которую были завернуты колготки, прочел название фабрики: Dolce Calze. Наутро он пришел в офис и сказал: «Последняя попытка: называем все это «дольчиками».

Но квазиновый продукт без рекламы не продашь. Идея ролика, который снял для Соломонова режиссер Тигран Кеосоян, была проста. «Мы хотели показать, что после серой тушинской колготки может быть красивое, светлое, яркое и веселое. И показать это на ногах», — говорит Соломонов. Рекламный бум в России еще не начался, так что изготовление и размещение рекламы стоило копейки. На фоне роликов «Сэлдома» и биржи «Алиса» появилась первая реклама потребительского товара: множество разноцветных ног и слоган «Дольчики. чертовски хороши!».

«Дольчиками» торговали около года. Почему столь успешный бизнес пришлось свернуть? Во-первых, россиянки раскупили все запасы не востребованных европейскими дамами «фантазийных» (то есть не однотонных) колготок, а о том, что итальянцам можно заказать новые модели, Соломонов не подумал. Во-вторых, ему уже тогда было понятно, что пестрые колготки могут занимать лишь небольшую долю рынка. Наконец, несмотря на ажиотажный спрос, эффекта повторной покупки не получилось: качество товара оставляло желать лучшего. «Красоты много, все блестит. Но лояльности у потребителя, — хмыкает Соломонов, — говоря по-честному, мы не создали. Спасибо и за то, что нам не устроили скандал, когда эти колготки за 130 рублей рвались».

Русский размер

Денег на «дольчиках» Леонид Соломонов, по его словам, «почти не заработал». Но понял, что на колготках можно делать серьезный бизнес. Только это должны быть обычные колготки, которые женщины будут покупать еще и еще.

Зарегистрировав фирму «Арктур», года два он торговал стоками итальянских марок, наладив на базе той же «Весны-23» оптовую торговлю. На собственных ошибках учился торговать. Вот один пример. Итальянцы производили максимум пятый размер, а к предпринимателям приходили женщины — президент «Арктура» выразительно показывает, какие, — и говорили: «Мальчики… ну что ж вы нас так?». Соломонов заказал 100 000 пар шестого размера и был уверен, что они быстро разойдутся, — но просчитался. Он не учел психологию крупных дам: те хотели, чтобы упаковку с бельем для них продавец доставал из той же коробки, где лежат размеры №1, 2 и 3, а не из отдельной коробки с богатырскими размерами. Позже, когда «Арктур» стал дистрибьютором двух крупнейших фабрик, итальянцы специально для России расширили размерную линейку.

Со временем Соломонову надоело торговать стоком с его постоянной путаницей с ассортиментом, цветами и размерами. Он решил переходить на регулярный товар. Объехал десятки фабрик, пока не договорился с владельцем Levante Клаудио Покиони. Чуть позже «Арктур» стал дистрибьютором нескольких марок компании Golden Lady. У нее закупали до 30 млн пар колготок в год.

Отечественный производитель

Мода на легкомысленные цветные колготки обычно возникает тогда, когда у дам появляются деньги и жизнь становится легче. В кризис они переходят на консервативные цвета. Осень 1998 года, по всем прогнозам, должна была быть «фантазийной». В итоге на складах «Арктура» скопилось 5 млн пар цветных колготок, продать которые практически не было надежды. По иронии судьбы это были почти те же «дольчики».

Кризис подтолкнул фирму к созданию собственного производства. Идея возникла еще в 1997 году. К тому времени «Арктур», по утверждению Соломонова, захватил 30% рынка. «Можно было дальше захватывать 35%. Но когда технология известна, это становится неинтересно, — говорит он. — Спекуляция — занятие интересное с коммерческой точки зрения. Но с творческой и человеческой точки зрения — абсолютно тупое». Кроме того, начались трения с итальянцами. Например, Соломонов не соглашался использовать в России рекламу, которая снималась для Европы: «Я здесь торгую, в конце концов, за свои деньги — и почему я должен делать то, что им там нравится? Я не хотел быть составной частью Golden Lady». В итоге «Арктур» перестал торговать итальянской продукцией, занявшись производством и продвижением колготок собственной марки «Грация».

На счастье Соломонова, попытки договориться с Тушинской фабрикой, предпринимавшиеся в 1997 году, успехом не увенчались. «Был бы верующим, свечку бы поставил, — говорит он. — Вытащить такое предприятие в черте города — нет шансов». Идея производства реализовалась год спустя. «Арктур» размещал заказы на колготки «Грация» на нескольких фабриках, постепенно покупая доли в них.

Хотя позиции «Арктура» в целом сильны, Соломонов настроен не слишком оптимистично. «У нас даже масло импортное для машин. Отечественный только гофрокартон для упаковки», — сетует он. Сейчас разница в цене между «Грацией» и итальянскими колготками около 20%, и она постоянно сокращается. «Мы сближаемся, мы ничего не можем сделать. В тот момент, когда мы сблизимся до так называемой точки безразличия, все и произойдет», — предрекает предприниматель. А о перспективе конкуренции с Китаем высказывается еще резче: «Года через три здесь, в России, не будет легкой промышленности. Никакой. За исключением каких-то островков вроде нас».

Несмотря на старые обиды, основатель Golden Lady Нерино Грасси остается для Соломонова образцом бизнесмена. «Ему три раза предлагали продать производство за очень хорошие деньги. Для него это производство как ребенок, — с почтением говорит глава «Арктура». — Он с этой колготкой живет».

О самом Соломонове можно сказать примерно то же самое. В офисе он частенько задерживается до одиннадцати. Чтобы работать было комфортнее, он постарался создать уют в кабинете — на свой манер. Одна стена почти полностью занята наколотыми на булавки засушенными бабочками и жуками. А еще в кабинете живет змея — коралловый аспид Кузя. Он ест живых мышей, но, по словам хозяина, вполне ручной. «Не надо только брать его холодными руками», — предупреждает Соломонов.

Источник