наблюдаю что ctr у кампаний упал почему

Что делать, если резко упал CTR на поиске Яндекса?

При сопровождении рекламных кампаний специалисты обращают внимание, в том числе, и на CTR. Показатель кликабельности объявления является одним из важнейших показателей эффективности в контекстной рекламе — особенно на Поиске.

В своей работе специалисты по контекстной рекламе работают над повышением CTR, поскольку он влияет на объем получаемого трафика и цену клика.

Однако в последнее время нередко стали возникать ситуации, когда CTR на поиске без видимой на то причины резко падает. Опытному специалисту обнаружить причину чаще всего несложно, однако даже ему иногда приходится потратить больше времени, чем хотелось бы, на поиск и устранение такой простой проблемы.

В случае резкого падения CTR на поиске рекомендуем внимательно изучить отчет «По площадкам» в статистике Яндекс Директ

Причина резкого снижения CTR может заключаться в Яндекс картинках.
Это будет хорошо видно в отчете.

Кроме этого, в отчете по поисковым запросам можно увидеть фразы, которые человек в здравом уме не будет набирать, например

Это запросы из Яндекс Картинок – в текст запроса подставляется сам запрос пользователя+название страницы, где расположена картинка.

Такие запросы есть практически у всех, но чаще всего они дают не так много трафика.
Сразу же бежать и отключать Яндекс Картинки не стоит – для начала необходимо проверить, возможно, они дают много конверсий в вашей тематике. Только после того, как вы окончательно убедились в том, что трафик действительно «мусорный», стоит принимать решение об отключении сервисов Яндекса.

Источник

Как повысить CTR в Директе?

Published date 28.11.2018

Как рассчитывается прогноз CTR в Директе?

Чтобы понимать, как рассчитывается CTR в Яндекс Директ, нужно понимать несколько важных условий. Прогноз составляется в определенный момент времени, по каждой фразе, исключительно на Поиске, без учета показов в сетях. При расчете, Яндекс отталкивается от статистических данных конкурентов по тем же ключевым фразам, основываясь на том, какие показатели CTR в среднем получаются в данной тематике.

Где посмотреть CTR в Яндекс Директ?

Покуда мы рассматриваем только поисковые кампании, то CTR мы будем смотреть на нескольких срезах.

на кампании в целом

на позиции показа

на фразе

Идем в Мастер отчетов и формируем отчет, отмечая слева галочкой «Компании». Этим мы проведем предварительную диагностику всех имеющихся поисковых кампаний, чтобы выяснить, где у нас затык.

Обычно, я не советую судить о настройке кампании по общему CTR, но этот показатель может сигнализировать, что внутри что-то не в порядке. К примеру, у некоторых кампаний может провиснуть общий CTR до 3-5%, но при этом, если смотреть срезы по фразам, то все в порядке.

Вот на скрине, например, видно, что у нескольких кампаний катастрофический провал на днище по CTR — повод копнуть поглубже и продиагностировать работу кампаний!

Пример хренового CTR у поисковых кампаний

Далее, смотрим CTR у кампаний по позиции показа.

CTR в Директе по позиции показа

Я уже говорил, что общий хреновый CTR обычно вызывает низкая позиция показа, в свою очередь вызванная низкой ставкой по ключевой фразе. Очевидно, что показы в гарантии ломают статистику и общий CTR, ибо он высчитывается средний по кампании и по 2 позициям. Вывод — немного поднять ставку, чтобы вырвать остаток показов из гарантии в спецразмещение. По прогнозам, CTR примерно подрастет до 10-12%.

Чтобы диагностировать кампанию еще глубже, надо понять, какие ключевые фразы имеют низкий CTR и портят всю статистику.

Идем в Мастер отчетов, выбираем слева галочку «Условие показа», справа ничего не меняем. Видим такую картину:

Видим очевидный мусор, который не позволяет кампании набрать высокий CTR.

Это общие фразы, не означающие явное желание купить товар. Обычно, они содержат лишь марку товара.

А если посмотреть на те фразы, которые имеют ощутимо больший CTR — они имеют явно коммерческую направленность. Это те же марки с приставками «купить», «заказать», «цена», «стоимость». Хотя, цена и стоимость не особо коммерческие, точнее, без особого желания купить товар здесь и сейчас.

Как посмотреть CTR в Метрике?

Да никак, нет в Метрике понятия «показы», поэтому и CTR там не определяется. Да и мероприятие это для особо упоротых — как поломку авто в поликлинике пытаться диагностировать.

Почему низкий CTR в Директе?

Я выделяю несколько основных причин хренового CTR в Директе. По сути, это все разновидность одного и того же, но нужно их различать, чтобы понимать, где конкретно и что пошло не так.

Стремные ключевые фразы.

Попытка закупа нецелевого трафика — как причина низкого CTR в Яндекс Директе. Ну ни в какие ворота вы ломитесь, пытаясь показать в объявлении НЕ ТО, что запрашивает пользователь. Иначе говоря, в кампании стремные ключевые фразы, не означающие желания купить товар или воспользоваться услугой.

Например, показываетесь по общему ключу «никон д650», у которого нет выраженного коммерческого интереса. Соответственно, нахрена тыкать на коммерческое объявление, когда хочешь просто инфу и отзывы почитать? За счет этого накручиваются показы — а кликов то мало! В результате имеем CTR на уровне 5%, если не меньше.

Нет интереса к продукту

CTR — также индикатор интереса к товарному предложению в целом и его актуальности для целевой аудитории. В нашем случае, при прочих равных настройках — у аудитории совершенно разный коммерческий интерес к разным моделям фотоаппаратов, разный уровень спроса — соответственно, разная кликабельность объявлений.

Нецелевой трафик

Непроработанные минус-слова тоже могут быть причиной низкого CTR в Директе. Не отминусовали «отзывы» — получили нецелевой траф. Не отминусовали «бу» — получили постоянных искателей халявы с авито. Не отминусовали «своими руками» — получили бригаду «мастеров-на-все-руки», которые у вас ничего никогда не купят.

Как повысить CTR в Яндекс Директ?

Я знаю всего один способ увеличить CTR на Яндекс Директ — это чистка трафика от мусора.

Не берем сейчас ответственности за товар или услугу клиента (это к вопросу об актуальности предложения для рынка), а принимаем во внимание только чистоту трафика.

Идем во вкладку «Поисковые запросы» по кампании и бегом смотреть и оценивать трафик. Я уже писал об этом, но повторюсь — видим много мусорных запросов, которые не встретили при парсинге — кавычим фразу. Этим мы знатно урежем себе охват, зато получим кристально чистый трафик.

Ограничиваем показы объявлений по нецелевым запросам, фиксируя словоформу запроса. На выходе — не показываемся по «!ремонт квартир» при запросах «квартиры с ремонтом» — увеличивается CTR.

Смотрим позицию показа — если там большая для показов происходит в гарантии снизу страницы — поднимаем ставки для повышения позиции и повышения CTR соответственно.

Актуальность предложения рынку

Ну и последний пункт — не о трафике. Но его проверять только после того, как трафик почистили. Актуальность товарного предложения. Как я уже говорил, CTR — индикатор того, насколько интересно то, что вы предлагаете целевой аудитории.

Логично, что например, основные факторы принятия решения о покупке кирпича оптом для стройки многоэтажек — наличие откатов. Закупщикам не всрались ваше качество товара, скидки на него и то, из каких экологичных материалов вы его изготавливаете. Надо создавать ценностное предложение для рынка, а настройка Яндекс Директа под ключ — уже не ваша забота.

Источник

Какой CTR считается хорошим, как рассчитать показатель и повысить

Показатель CTR — одна из самых показательных метрик, на которую опираются маркетологи, владельцы сайтов и веб-мастера — те, кто занимается продвижением. CTR дает понять, какой контент пользователи хотят видеть, это помогает компании выстраивать контакт, расширяя взаимодействия с аудиторией.

Что такое CTR

CTR или Click-Through Rate — это отношение числа пользователей, нажавших на конкретную ссылку, к общему числу пользователей, которые её увидели. Он измеряет, насколько хорошо ваша ссылка — будь то рекламная кампания Google Ads, баннер в РСЯ или Вконтакте — привлекает людей на ваш ресурс.

Формула CTR выглядит следующим образом:

Хороший показатель CTR зависит от отрасли.

По всем маркетинговым каналам — электронная почта, PPC, социальные сети и иным — показатели сильно различаются в разных отраслях.

Это происходит потому, что отрасль учитывает практически все факторы маркетинговой стратегии — от целевой аудитории до самого CTR.

Зачем CTR считают в маркетинге

Показатель кликабельности говорит, насколько качественным было опубликованное объявление. На основании этой метрики определяют стоимость клика: CTR работает и для Яндекс.Директ, и для Google Ads. Чем выше показатель CTR, тем дешевле обходится рекламодателю один клик пользователя. Таким образом, поисковые системы мотивируют создавать качественные объявления. Можно тестировать различные креативные разработки, внедрение новых баннеров, а изучать реакцию аудитории с помощью CTR.

Зачем увеличивать CTR

У объявлений с низким показателем стоимость за один клик выше. Соответственно растут расходы на рекламный бюджет. Бизнесу приходится тратить на продвижение больше, чем конкурентам. А если CTR по определенной фразе падает ниже 0,5%, система перестает показывать такое объявление, так как оно не приносит ожидаемого дохода.

От чего зависит CTR

На показатель кликабельности влияет:

Чтобы получить лучшие результаты по контекстной рекламе, воспользуйтесь автоматизацией контекстной рекламы Calltouch. Сервис будет прогнозировать и применять ставки, а вы сможете уделять внимание более сложным задачам.

Оптимизатор

В контекстной рекламе

В данном случае на CTR будут влиять:

В медийной рекламе

CTR в этом формате зависит от внешнего вида размещенного объявления. Важно делать акценты на визуальных элементах, которые будут цеплять внимание пользователя, побуждать их узнавать о бренде, интересоваться продуктом и переходить по ссылке. Объявление должно иметь продуманный дизайн с гармоничным сочетанием цветов и графических элементов, короткий текстовый призыв, побуждающий посетить сайт компании. На вовлеченность пользователей влияет:

Формула расчета CTR

Чтобы узнать эффективность рекламной кампании, нужно разделить количество тех, кто заинтересовался рекламой, на тех, кто ее увидел, и перевести в проценты:

CTR = (Число кликов/число показов) х 100%

Примеры расчета

Показатель можно рассчитывать вручную или с помощью специальных сервисов для организации рекламы. Приведем пример для самостоятельного расчета. Если рекламное объявление показали 1000 раз, а переходов было 30, CTR будет равен 3%.

Также можно рассчитать CTR не только для одного объявления, но и для всей рекламной кампании. Если в один месяц число показов объявления — 8000 при количестве кликов в 1500, а в другой — 9000 при 1300 кликов, расчеты будут выглядеть так:

CTR 1 = (1500/8000)*100 = 18,7%

CTR 2 = (1300/9000)*100 = 14,4%

CTR кампании (1500+1300)/(8000+9000)*100= 16,4%

Какой CTR считается хорошим в SEO?

Конечная цель любого SEO — высокая позиция в органических результатах поиска. Неудивительно, что результаты на первой странице показывают самые высокие CTR. В своём исследовании 5000 запросов Ignite Visibility получили следующие показатели кликов для каждой страницы, то есть, нормальный CTR:

Таким образом, хороший CTR действительно зависит от того, на какой позиции и странице отображается ваша ссылка, и лучший способ повысить этот показатель — подняться в выдаче.

Как улучшить CTR для SEO

Какой CTR считать хорошим в PPC?

PPC — это стратегия pay-per-click. Она применяется, например, в контекстной рекламе, когда рекламодатель платит за отдельные клики, принесённые площадкой.

В исследовании, опубликованном Wordstream, сказано, что во всех отраслях средний CTR для рекламы на поиске составляет 1,91%.

Конечно, это средняя температура по больнице и результаты сильно различаются по отраслям. Например, сервисы знакомств демонстрируют показатель значительно выше среднего — около 3,4%. Финансы, B2B, потребительские услуги и технологии чувствуют себя так же комфортно: средний CTR составляет 2,65%, 2,55%, 2,4% и 2,38% соответственно.

С другой стороны, такие отрасли как юридические услуги, электронная торговля или промышленные услуги сражаются за места с минимальным CTR.

Для PPC показатели в районе 3-5% считаются превосходными.

Как улучшить CTR для PPC

Какой CTR считается хорошим в медийной рекламе?

Это же исследование Wordstream показало, что средний CTR для медийной рекламы составляет 0,35%

На самом деле, средние показатели по всем отраслям значительно ниже, чем у поисковой рекламы, но не паникуйте. Так как кампании по повышению узнаваемости бренда являются лишь входом в воронку, этого следует ожидать.

Индустрия высоких технологий показывает наилучшие результаты в медийной рекламе. Их средний CTR составляет 0,84%, что является самым высоким показателем среди всех исследованных отраслей.

Все юридические услуги, знакомства, персональные услуги показали CTR выше среднего — 0,52%.

Как улучшить CTR для медийной рекламы

Какой CTR считается хорошим в email-рассылках?

Электронная почта имеет одни из самых высоких показателей CTR.

В целом, согласно исследованию MailChimp, средние показатели кликов в почтовых рассылках колеблются чуть ниже 4%. Тем не менее, аналогичное исследование, проведенное Constant Contact, говорит о гораздо более высоких CTR.

Некоторые различия обусловлены отраслью. Например, индустрия путешествий в широком смысле, согласно MailChimp, имеет CTR на уровне 2,17%, в то время как по более специфической отрасли автомобильных услуг Constant Contact получила 8,3%.

Как улучшить CTR для email-рассылок

Какой CTR считается хорошим в социальных сетях?

В этом случае хороший CTR будет снова зависеть от того, какой канал вы используете.

Твиттер имеет самый высокий общий рейтинг — в среднем, 2%. LinkedIn находится в числе аутсайдером со средним CTR, равным 0,06%.

Instagram с результатом 0,94% и Facebook с 0,72% располагаются посередине.

Расхождения в цифрах похожи на то, что вы видите в поисковой или медийной рекламе — там у пользователей разные намерения, а также сама реклама преследует специфические цели.

LinkedIn, например, не известен широко и редко используется в рекламных целях. Скорее, он сосредоточен на деловых отношениях и налаживании связей.

В отношении видеообъявлений в Facebook, важно помнить, что CTR различается не только по каналам, но и по типу рекламы.

Как улучшить CTR для соцсетей

Почему одного высокого CTR недостаточно

Высокий показатель кликабельности — не главная задача рекламной кампании. Он помогает в достижении основной цели показа объявлений, но опосредованным путем. Чем выше CTR, тем меньше будет цена за клик и тем более выгодную позицию в поисковой выдаче займет объявление. Однако это не означает, что потенциальный клиент откликнется на объявление звонком или сообщением. Важно отслеживать и другие показатели эффективности рекламной кампании, например, конверсию. Объявление будет бесполезным, если на него часто кликают, но рекламодатель не получает заказы и прибыль.

Повысить конверсию вам поможет виджет Обратный звонок Calltouch. Окно появится в тот момент, когда посетитель сайта захочет позвонить и соединит его с вашими менеджерами за полминуты.

Виджет обратного звонка для сайта

Заключение

Реклама привлечет трафик, который с высокой вероятностью конвертируется в клиентов. Высокий показатель CTR не считается гарантией получения заявок, но при отслеживании результатов рекламного объявления эту метрику важно учитывать. CTR поможет выявить неэффективные объявления, на которые может и не стоит тратить бюджет.

Источник

Почему важен CTR в рекламе и как его увеличить: 10 советов по созданию цепляющего объявления

Если вы читаете эту статью ­─ значит, вы на верном пути! На пути к оптимизации своей рекламной кампании и улучшению CTR.

Что это за непонятные три буквы CTR? Это те самые буквы, по которым можно понять, насколько ваше объявление привлекательно для потенциального клиента: по-другому, кликабельность объявления ─ соотношение переходов по объявлению к количеству показов.

Этот показатель напрямую влияет на количество переходов по рекламе на ваш сайт, а значит, и на количество продаж впоследствии. Если вы хотите добиться от рекламы максимальной пользы и научиться создавать цепляющие объявления, продолжайте читать дальше ­─ в этой статье мы расскажем, что любит и чего боится CTR, как его не спугнуть и сделать объявления кликабельнее.

Совет № 1

Сразу поймите, правильно ли составлена структура рекламного аккаунта. Если у вас одна кампания, которая показывается и на поиске, и в сетях, то не рассчитывайте увидеть корректный показатель CTR, так как у этих площадок разные алгоритмы показа объявлений.

Сложно говорить о средних показателях, так как это зависит от тематики рекламы, но, чтобы разделять данные для поиска и сетей, мы будем ориентироваться на общепринятые значения.

На поиске показатель кликабельности должен составлять 8-10%, ниже этого ─ повод задуматься и улучшить качество рекламы. В сетях показатель намного меньше из-за больших охватов и другого поведения аудитории, нормой считается 0,3% – 0,5%. Теперь понимаете? Не разделив площадки, оценить CTR будет крайне сложно.

Совет № 2

Продолжаем говорить о структуре. Да-да, про тексты и заголовки тоже будут советы, но сначала необходимо понять, что вы оптимизируете.

Наиболее оптимальным решением, с точки зрения проработанности, будет составление объявления для каждого конкретного ключевого слова. Работы предстоит много, но это будет намного эффективнее, чем собирать все «сочетаемые и несочетаемые» ключи в одну группу и пытаться создать одно универсальное объявление для всех. Волшебной кнопки не будет, к сожалению.

А что насчет шаблонов? Их, конечно, тоже можно использовать. Можно, но осторожно. Так как в шаблон может подставиться запрос в неправильном падеже, со странной смысловой нагрузкой или прерванный посередине фразы. В общем, совсем не то, что нам нужно ─ мы ведь работаем на качество, так?

Совет № 3

Релевантность! Не устанем говорить про нее и будем это делать, пока не исчезнут из поисковой выдачи такого рода ошибки. Конечно, не нужно ждать, что пользователь, ищущий один товар, кликнет на объявление, в котором говорится совсем о другом.

Какой бы цепляющий ни был текст и заголовок, какой в этом толк, если объявление показывается не тому человеку? Чтобы объявление было релевантно, важно тщательно прорабатывать семантику, добавлять минус-слова, тогда объявление не будет показываться по ненужным запросам, а ваш показатель CTR не будет падать.

Важно отметить, что этот совет актуален и на этапе разработки рекламной кампании, и спустя время. В процессе накопления статистики необходимо регулярно проверять запросы, по которым показывается реклама: расширять список минус-слов или вносить изменения в состав ключевых слов (добавлять операторы соответствия, менять формулировки, заменять на новые).

Совет № 4

Теперь приступаем к самим объявлениям. Правило, который должен знать каждый ─ необходимо добавлять ключевое слово в заголовок и, по возможности, в текст объявления.

Если запрос пользователя совпадает с тем, что написано у вас в объявлении, то фраза выделяется жирным шрифтом. Это выделяет ваше объявление на фоне других и помогает сфокусироваться визуально на том, что ищет пользователь. А главное – показывает, что сейчас он перейдет именно туда, куда нужно.

Реклама на поиске работает не первый день, пользователи находятся в переизбытке предложений и будут только рады перейти на сайт и найти там сразу то, что нужно. Не заставляйте их догадываться, покажите в объявлении, что вы говорите на одном языке.

Совет № 5

Расширения, настало ваше время! Нет, мы не про те расширения, что произошли со всеми на карантине. =) Расширения объявлений ─ это различные дополнения, которые сделают ваше объявление ярче и информативнее.

Расширения бывают разные, но основная мысль одна ─ использовать их на максимум. Разберем основные расширения в Яндекс.Директ, но начнем с теории.

В 2018 году Яндекс ввел новые условия для поисковой выдачи и начал использовать трафареты. Простыми словами, система понимает, как выгоднее показать объявление для каждого пользователя: какого оно будет вида и с какими расширениями. Например, студент Вася 18-ти лет и мой дядя Григорий Иванович могут ввести один и тот же запрос в интернете, но увидеть разный результат, в зависимости от их предыдущей истории запросов и поведения в интернете. Чтобы показываться в максимальном количестве трафарете, необходимо использовать максимальное количество расширений, которые предлагает Яндекс.

Используйте быстрые ссылки, чтобы обозначить наиболее выгодные страницы для потенциального клиента. Так вы сможете сократить путь пользователя и привести его на нужную страницу сайта раньше, чем это сделают конкуренты. Вместе с быстрыми ссылками объявление выглядит намного масштабнее, а в описаниях к ним можно еще раз рассказать о продукте.

Выделяйтесь на фоне конкурентов с помощью уточнений. На них нельзя перейти так же, как на быстрые ссылки, но информация в них может помочь сделать ваше объявление привлекательнее.

На каждое уточнение Яндекс ставит ограничение в 25 символов, в итоге уточнения не должны превышать 66 символов. Поэтому здесь необходимо использовать емкие, цепляющие фразы, например ваши конкурентные преимущества.

Заполнение контактной информации может увеличить прирост аудитории на 12%. Это вызовет доверие, покажет, что вы реальная компания: с конкретным графиком работы, телефоном и адресом. Даже если пользователь не позвонит по номеру сразу, это все равно визуально сделает ваше объявление больше и еще на чуть-чуть отодвинет конкурентов, а значит, в конечном итоге, увеличит CTR.

Совет № 6

Когда пользователь вводит запрос поиске, он ищет информацию здесь и сейчас. Есть вероятность, что он пропустит ваше объявление, перейдет на сайт конкурента и купит продукт/услугу там. У вас не будет другого шанса привести его на сайт и рассказать обо всех преимуществах (а мы уверены, их немало!). Но действовать нужно сейчас!

Проанализируйте, что используют ваши конкуренты, посмотрите смежные тематики ─ определите то, что вас выделяет и используйте это в объявлении.

Совет № 7

Добавлять цену в объявление? Многие задаются этим вопросом. Наш ответ ─ Да!

Сразу отметим, использование цифр в принципе положительно сказывается на CTR. Если есть возможность, разбавьте слова, чтобы визуально облегчить чтение. С помощью цены в заголовке мы сможем привести потенциально заинтересованного клиента и приблизить его намерение купить.

Безусловно, все зависит от специфики бизнеса, от вашей маркетинговой стратегии. В некоторых организациях нельзя указать конкретную цену, тогда можно указать, откуда она начинается.

Совет № 8

Когда окунетесь в творчество и начнете продумывать объявления, не забудьте оставить место для призыва к действию. Во многих случаях он отлично отрабатывает и повышает кликабельность.

Если не хотите открыто говорить: «Купите!», «Переходите!», «Оставьте заявку!», попробуйте другие способы, например, дедлайн. Покажите, что предложение ограничено, создайте условие, в котором потенциальному покупателю захочется перейти именно сейчас.

Если у вас проходят акции или скидки, не забудьте упомянуть об этом. Главное, помните про актуальность предложения, обновляйте информацию, когда это необходимо.

Комбинируйте способы, если стратегия позволяет, тогда у клиентов точно не останется шансов. В наших кейсах, используя скидку, дедлайн и призыв к действию, в одном объявлении удавалось увеличить CTR до 26%.

Совет № 9

Если вы показываете рекламу в сетях, то увеличить CTR можно, используя возможности текстово-графических объявлений. Добавьте к объявлению изображение, чтобы привлечь внимание пользователя.

Добавляйте разноформатные изображения, чтобы показываться на большем количестве площадок, либо создавайте графические объявления. Вы можете создать яркие баннеры в самом интерфейсе Яндекс.Директа.

Выберите необходимый формат объявления, пропишите текст, пользуясь прочитанными ранее советами и обязательно используйте качественное изображение. Иначе весь смысл от рекламы в сетях потеряется. Помните, что в сетях алгоритмы работают по-другому, и здесь вы показываете рекламу менее «горячему» клиенту.

Совет № 10

На показатель CTR также могут влиять ваши позиции на поиске. Если объявление находится ниже остальных, то пользователь может успеть увидеть необходимую информацию раньше и перейти на другой сайт. Либо ваше объявление может находиться в не самом выгодном положении визуально, относительно других.

Конечно, ваша маркетинговая стратегия может быть не рассчитана на первые позиции, но при низком показателе CTR необходимо проверить, насколько корректно выставлены ваши ставки.

Возможно, вы хотели бы быть выше конкурентов или не показываться в самом низу поисковой выдачи? Рядом с выставленной ставкой в Яндекс.Директ указан примерной объем трафика, который будет получать объявление ─ так можно понять, на каком месте будет находиться ваше объявление в выдаче.

А если ставки в вашей кампании слишком высокие, прочитайте как с ними бороться, здесь.

Совет вне списка

Ну и главный совет, без которого эта статья не могла бы существовать. Слово, которое кто-то боится, кто-то обожает, но равнодушным оно не оставит ни одного человека, запускающего контекстную рекламу ─ аналитика.

Если вы только запускаете рекламу, то показатели необходимо анализировать постоянно. В начале CTR может быть невысоким, это нормально. Нужно тщательно просматривать статистику, чтобы понимать, какие из объявлений отработали лучше, какие ключевые слова подходят для кампании больше.

Если вы рекламируетесь продолжительное время, то анализировать кампании нужно еще чаще. Не расслабляйтесь, следите за тем, чтобы показатели не падали, старайтесь улучшать и оптимизировать объявления.

Повысить CTR помогут как отчеты в интерфейсе Яндекс.Директа, так и отчеты Метрики. Как связать одно с другим, мы рассказывали здесь.

Вы можете перейти в «Статистику» кампании и выбрать необходимые показатели в Мастере отчетов.

Изучайте позиции объявлений, ключевые слова и сравнивайте CTR в различных объявлениях.

Проводить аналитику необходимо регулярно: наблюдать за поведением пользователей, ходом рекламной кампании и на основе данных отсекать все лишние запросы, вносить корректировки в стоимость клика, изменять объявления и ключевые слова.

Если вам удобнее работать в Яндекс.Метрике, то пользуйтесь отчетом «Директ.Сводка», чтобы провести аналитику запросов и показателя CTR.

А если вы хотите научиться комплексно оценивать эффективность рекламы, не забывайте про другие отчеты. Как ими пользоваться, можно вспомнить из этой статьи.

Улучшить CTR легко, если использовать все эти советы

Не нужно недооценивать этот показатель – с его ростом вы сможете заметить, как меняется статистика по переходам на сайт и, соответственно, по конверсиям на сайте и продажам

Этот этап может показаться кому-то лишней тратой времени, однако специалисты уделяют этому пристальное внимание на создание идеального заголовка или текста, потому что знают, как это влияет на итоговые результаты кампании.

Не бойтесь экспериментировать, тестируйте разные варианты, пробуйте и анализируйте. А также не забывайте, что эффективность рекламы зависит не только от показателя CTR, но и от других факторов: посадочной страницы, вашего предложения и даже от работы оператора в колл-центре.

Если вам необходима помощь в разработке рекламной кампании, обращайтесь к профессионалам. Наши специалисты помогут создать кампанию и будут трудиться над повышением всех показателей вашей рекламы.

Источник