на чем зарабатывают футбольные клубы россии
Самый богатый футбольный клуб в России – бюджеты клубов РФПЛ на 2020-2021 годы
Бюджет клубов российской премьер лиги разный. Одни команды могут себе позволить покупки даже зарубежных звёзд, у других трансфертных возможностей хватает только на аренду игроков. Но определённый минимум есть у всех. Более того, не все футбольные клубы свои финансовые возможности афишируют. Тем интереснее знать, кого в премьер лиге можно действительно считать самым богатым, а кто из клубов может оказаться на грани банкротства.
16. Тамбов – 350 млн рублей
Похоже, этот клуб в премьер лиге – самый бедный. Перед началом сезона вице-губернатор области Арсен Габуев заявил, что бюджет клуба по сравнению со временем пребывания в ФНЛ останется прежним и составит 350 миллионов рублей. Правда, есть надежда, что получится привлечь спонсоров ещё миллионов на 200 – 250, но это – всё.
«Анжи» в свое время находился в подобном финансовом положении. Чем всё закончилось, известно. Махачкалинцы премьер лигу бесславно покинули.
Пока «Тамбов» играет на чужих стадионах. Крупных титульных спонсоров команды тоже пока не видно. Есть только «Пари матч».
15. «Химки» — 350 млн рублей
С бюджетом 350 миллионов рублей команда вышла из ФНЛ в РПЛ, но я не вижу логики в том, чтобы команда осталась в ФНЛ с таким бюджетом. У футболистов действующие контракты, команда живет пока сегодняшним днем. Не хочется говорить про сроки, когда будет конкретика, потому что потом это не получается. Примут решение, и оно будет известно всем. Грозились играть в РПЛ с бюджетом для ФНЛ – 350 млн рублей, говорили о невероятных поступлениях для клуба – 1 миллиарде. Но верим открытой информации о 500 млн рублей. Этого очень мало, чтобы хоть что-то показать, особенно без сильного главного тренера, ведь
14. «Ротор» — 1 млрд рублей
13. Урал – 1 млрд рублей
Первоначально бюджет команды позиционировался в 900 млн рублей. Позже совет директоров поднял сумму до 1 млрд рублей. Футбольный клуб активно поддерживает губернатор Евгений Куйвашев. У «Урала» – неплохая группа спонсоров в лице СКБ-банка и других частных компаний. Клубу удаётся даже удерживать у себя неплохих иностранных игроков, например, Бикфалви, и достаточно сильных тренеров, – несколько раз туда приходил Тарханов. Не самый обеспеченный российский клуб, конечно, но и не бедствующий.
12. Уфа – 1 млрд рублей
Официально спонсором клуба считается, как заявлено, республика Башкортостан. Однако интерес к команде у зрителей не очень высок, средняя посещаемость матчей не превышает десятка тысяч. Похоже, клуб идёт по пути финансового развития балканских команд, когда клубный доход основывается на продаже вырученных игроков. По самым скромным оценкам, только продажа Живоглядова, Облякова, Стоцкого и нескольких других способных футболистов принесла бюджету клуба около 500 млн руб.
11. Сочи – 1,5 млрд рублей
Клуб напрямую зависит от владельца – Бориса Ротенберга. Заявляется, что бюджет может вырасти даже до 1,5 млрд руб, что в миллионах евро сопоставимо с бюджетом среднего успешного турецкого клуба. Однако эти деньги пока искусственно созданную из питерского «Динамо» команду к прогрессу не ведут. Команда находится в зоне вылета, а прекрасный стадион не заполняется и наполовину. Назначен новый перспективный главный тренер. Но, несмотря на миллионы евро в год, проект пока по-прежнему отдаёт искусственностью.
10. Рубин – 2 млрд рублей
Здесь планируют израсходовать за сезон 2 миллиарда рублей. Генеральный директор клуба Рустем Сайманов уверяет, что эти цифры останутся такими же. Но у клуба есть проблемы: задолженности перед некоторыми ушедшими игроками, самый известный из них – Карадениз. Вряд ли игроки такого же уровня захотят заключать с «Рубином» контракты. Однако качестве главного тренера казанцам удалось заполучить Леонида Слуцкого, а этот специалист без высоких целей и финансовых вливаний работать не будет.
9. Ахмат – 2 млрд рублей
лавным спонсором команды считается общественный фонд имени Ахмата Кадырова. Официально заявляется, что бюджет равен 2 млрд руб, но точно сумму назвать трудно, так как команде покровительствует руководитель республики. Так или иначе, фонд имени Ахмата и другие спонсоры позволяют команде не беспокоиться за финансовое будущее. Что же касается планов футбольных, команда пытается получить путёвку в Лигу Европы. Но это можно будет сделать, наверное, только, завоевав Кубок России.
8. Арсенал – 2,1 млрд рублей.
Туляки грамотно подобрали спонсоров. Тут и «Ростех», «Роснефть», и лично Алишер Усманов. Бюджет – 2,1 млрд руб. В этом сезоне на команду буквально обрушились спонсорские деньги, один только Усманов выложил 600 млн руб. Вероятно, такой интерес был связан с участием клуба в Лиге Европы. Но оно закончилось ещё на предварительном этапе, так что в будущем году подобная щедрость может и не повториться.
7. Ростов – 2,4 млрд рублей
Очень обеспеченный середняк с амбициозным тренером. Бюджет клуба составляет 2, 4 млрд. Более 10 % своих доходов клуб получает в дни матчей на родном стадионе, настолько много у него зрителей. Солидно поддерживаются ростовчане и из бюджета. Причём, наблюдатели предполагают, что поддержка эта даже больше заявленной. Правда, так было не всегда. Почти половину средств клуб тратит на прежние долги.
6. Динамо – 4 млрд рублей
Титульный спонсор – банк ВТБ приобрёл контрольный пакет акций клуба за один (!) рубль. И теперь бюджет команды внушителен – 4 млрд руб. Но у клуба есть ещё долги на сумму 5,3 миллиарда. Впрочем, клуб тратит достаточно денег на приобретение перспективных новичков. Амбиции у руководителей коллектива большие. Но реализуются они пока слабо и стабильной игрой не отличается.
5. ЦСКА – 4,3 млрд рублей
Бюджет команды явно не самый бедный – 4,3 млрд. Но расходов у клуба тоже много, причём, только половина из них тратится на зарплату. Большие средства приходится направлять на погашение кредита, взятого во время строительства нового стадиона. Команда буквально «притворяется» бедной, не делая громких трансфертных покупок. Разве что Влашича недавно прикупили за рекордные 15,7 млн евро. Зато и Головина продали не без выгоды.
4. Краснодар – 5,5 млрд рублей
Частный клуб со своей школой и бюджетом в 5,5 млрд рублей. Главный спонсор и вдохновитель – Сергей Галицкий. Трудно оценить все расходы, вложенные в бренд, ведь в одну футбольную академию Галицкий вложил более 10 млн евро. Таких расходов на молодёжь ни один клуб премьер лиги себе не позволил. Клуб «Краснодар» планирует постоянное участие в Лиге Чемпионов, это тоже существенно пополняет бюджет.
3. Локомотив – 5,75 млрд рублей
Этот клуб содержит государственная компания РЖД. И содержит солидно: бюджет – 5, 75 млрд. Сумма стабильна на протяжении многих лет. Марко Николич, который сейчас тренирует команду, практически нет трудностей с составом. Однако посещаемость матчей оставляет желать лучшего. А четвёртое место в группе Лиги Чемпионов и вовсе не оправдывает вложенные средства.
2. Спартак – 11 млрд рублей
Команда с огромным бюджетом в 11 млрд руб и огромной армией болельщиков. Спонсоры надёжные: «Лукойл», банк «Открытие» и другие. У команды прекрасный стадион, новый молодой тренер из Германии и почти два равноценных состава. Материальных проблем у коллектива практически нет. Но если, например, однажды этому «Спартаку» удалось выиграть чемпионат России, то на международном уровне он, мягко говоря, не блещет. Руководству стоит задуматься о том, как оправдать солидные вложения. Возможно, это поможет сделать приход нового амбициозного наставника. Однако «Спартак» – не самый богатый клуб России.
1. Зенит – 17,5 млрд рублей
Пальма первенства принадлежит «Зениту». Бюджет у него 17,5 млрд. но так только заявлено. В прошлом сезоне дошли и до 17,8. Чемпион страны – самый богатый клуб РФПЛ, и он этого не скрывает. При спонсорстве «Газпрома» можно позволить себе и не такие траты. Прибыль в дни матчей составляет всего 6 % бюджета. Почти 80 % – так называемые коммерческие доходы, считай – деньги могущественного спонсора. Расхода «Зенита» несколько раз привлекали внимание УЕФА на предмет возможных нарушений, но таковых не находилось. Клуб вполне легально может позволить себе приобрести не только сильных мировых игроков, но и тренеров. Правда, на этот раз остановились на россиянине Семаке.
Подводим итоги :
Суммарные траты около 58 миллиардов рублей на 16 клубов, что на парочку миллиардов больше, чем годом ранее. Но активная трансферная кампания подсказывает, что в итоге отдельные команды могут отдать еще больше, чем планируют. В любом случае, получаете лигу с тратами в районе 790 миллионов евро в год.
Причем 72 %, если верить официальному отчету УЕФА, идет на зарплаты футболистам и работникам команд. Это почти 42 миллиарда. Если отнять целых 20 % на сотрудников – футболисты ведь получают в разы больше, то остается 33.6 миллиарда на приблизительно 450 футболистов. Хотя средняя зарплата – глупый бюрократический параметр, получают 74.7 миллиона рублей в год на брата.
Что в 50 раз больше, чем академия «Краснодара» тратит на одного ученика. Средний оклад РПЛ составляет 6 225 000 рублей в месяц или 207 тысяч рублей в день (2.8 тысячи евро). Порой деньги получают непонятно кто и непонятно за что, хотя есть достойные игроки, а для футбола как индустрии бюджеты российских середняков не самые высокие – во многих лигах на 13-14 млн евро не проживешь.
Но тут надо понимать специфику страны и отличие от Германии или Англии. Бундеслига и АПЛ окупается, РПЛ – убыточная и бедная. В России частные деньги, которые поступают в клубы, часто связаны с полугосударственными компаниями. Поэтому хотелось бы увидеть в будущем не просто отчет с процентами по пунктам из бухгалтерских итогов, а адекватное объяснение, куда идут деньги налогоплательщиков.
А пока довольствуемся информацией, которую можно собрать без чистосердечных признаний, ведь суммы броские. В РПЛ крутится под 800 миллионов евро в год, пожелаем клубам сыграть на эти деньги. Отработать средства невозможно, так пусть порадуют запоминающимся футболом!
Как устроен бюджет клубов Российской Премьер-лиги
В этой статье поговорим о самых дорогих трансферах 2019 года. О том, из чего состоит бюджет клубов РПЛ и сколько они на самом дели зарабатывают.
Бюджет клубов Российской Премьер-лиги: на чем зарабатывают футбольные клубы. Мы проанализировали недавно опубликованные бюджеты клубов РПЛ в 2019 году. Сколько клубы заработали, сколько потратили и из чего состоят их доходы.
Откуда мы знаем бюджет РПЛ?
УЕФА обязала российские клубы публиковать подробные бюджеты, что они и начали делать годом ранее. В этом году у нас есть подробная статистика по всем клубам РПЛ, и мы точно знаем, кто и сколько зарабатывает, сколько тратит на трансферы, и на выплаты агентам. Все ключевые цифры представлены в инфографике ниже.
Инфографика предоставлена sectorbet.com.
Рассмотрим доходы четырех крупнейших клубов Российской Премьер-лиги более детально.
Доход четырех клубов Российской Премьер-лиги: во всех подробностях
Доходы российских клубов очень разнятся. Из 16 клубов мы рассмотрим только 4, самых доходных. И начнем, как вы могли уже догадаться, с…
«Зенита»
Лидером «богачей РПЛ» стал «Зенит» с доходов в 17 млрд 490 млн рублей. Эта сумма состоит из нескольких параметров:
Прибыль клуба за 2019 год составила 829 млн рублей.
«Локомотив»
Казалось бы, клуб номер 2, а отрыв от лидера почти в два раза. Доходы «Локомотива» – 9 млрд 249 млн рублей.
«Краснодар»
Доходы клуба за 2019/2020 сезон составили 6 млрд 643 млн рублей. Тут пропорция меняется, и основную роль в доходах этого клуба РПЛ играют не спонсоры, а коммерческая деятельность.
Прибыль клуба оказалась также не маленькой. Краснодар стал самым прибыльным клубом РПЛ в 2019 году – 1 млрд 235 млн.
«Спартак»
Не вошел в топ-3, но зато попал в топ-4 клуб «Спартак». Четвертое место не такое плохое, как о нем говорят.
За сезон 2019/2020 «Спартак» не вышел в прибыль, а ушел в убыток. Потери клуба РПЛ составили 879 млн рублей.
Бюджет клубов РПЛ: самые дорогие трансферы уходящего сезона
Самыми дорогими трансферами отличились «Спартак», «Динамо» и «Зенит».
Без «Газпрома» и ЛУКОЙЛа. На что живут частные футбольные клубы в России
Российский футбол традиционно финансируется из двух источников: это бюджетные средства и госкорпорации или крупные сырьевые компании. Причем их доля в последние годы увеличивается. К примеру, среди 16 клубов Российской премьер-лиги (РПЛ) в сезоне 2020/21 остался только один, который можно назвать полностью частным и не имеющим доли ведущих представителей сырьевой отрасли, — это «Краснодар» Сергея Галицкого.
В то же время в низших футбольных дивизионах России появляются небольшие частные проекты, которыми занимаются энтузиасты — не самые крупные игроки на рынке бизнеса. Так, в Москве в 2016-м владельцем инвестиционной компании «Велес Капитал» Евгением Шиленковым был организован «Велес», в Тольятти в 2018-м директором металлургической компании «Акрон Холдинг» Павлом Морозовым создан «Акрон», а в Северной Осетии в 2019-м силами семьи предпринимателей Гуриевых, занимающихся добычей и переработкой полезных ископаемых, возрождена «Алания». Все эти клубы в сезоне 2020/21 борются за попадание в элиту из Футбольной национальной лиги.
В мае 2020-го два частных клуба Профессиональной футбольной лиги — «Долгопрудный» из одноименного города и «Олимп» из Химок — объединились в один под названием «Олимп-Долгопрудный», председателем совета директоров которого я являюсь.
С каким бюджетом можно бороться за выход в ФНЛ
Владельцами «Олимп-Долгопрудного» являются две строительные компании — «Долгопрудненская строительная компания» и «Звенигородская ДСК». Инвесторы любят игру и хотят создать качественный продукт на собственные заработанные деньги. Бюджет основной команды лидера группы 2 ПФЛ составляет 100 млн руб. При переходе в ФНЛ (туда попадают лидеры всех четырех групп ПФЛ при соответствии финансовым требованиям. — РБК) он может возрасти до 150–200 млн. До 60% бюджета уходит на зарплатный фонд, остальное — обеспечение команды: сборы, выезды, проведение домашних матчей.
К примеру, на базу в Сорочанах (долей в этом коммерческом объекте также владеет «Олимп-Долгопрудный») команда заезжает на полноценные сборы, а тренировки проводит на домашнем поле — стадионе «Салют», который арендован у Московской области. Недавно мы постелили здесь новое искусственное поле с подогревом, расходы на которое составили 40 млн руб. В будущем планируется увеличить вместимость с 6 тыс. до 10 тыс. человек. И в случае реализации задуманного стадион сможет принимать матчи уровня РПЛ. Пока же клуб ведет диалог с городскими властями для одобрения изменений.
Также «Олимп-Долгопрудный» развивает академию — это обязательный критерий для прохождения лицензирования в ФНЛ. В первый год только на содержание уйдет почти 26,5 млн руб., впоследствии к этой сумме добавятся траты на улучшение инфраструктуры.
Бюджет клуба средний по меркам ПФЛ: кто-то укладывается и в 20 млн, а у кого-то — 200 млн руб. «Долгопрудный» до объединения вполне успешно существовал на 40 млн в сезоне 2019/20, заняв второе место в зоне «Запад». И это очередное доказательство того, что в частном футбольном клубе деньги всегда расходуются эффективнее по сравнению с клубами, зависящими от региональных бюджетов.
Приведу пример из своего опыта работы министром спорта Северной Осетии. ГАУ «Спартак-Владикавказ» финансировался в разные годы на суммы от 25 млн до 55 млн руб., но клубу таких средств не хватало для достижения результата. Покрывать все статьи расходов футбольного клуба государственное учреждение не может в принципе из-за особенностей законодательства: например, невозможно официально выплачивать премиальные сотрудникам и даже осуществлять трансферную деятельность.
На чем зарабатывают клубы ПФЛ
Сейчас клубы ПФЛ могут зарабатывать только на трансферах, готовя игроков для перепродажи в высшие дивизионы. Это все равно не позволит даже выйти в ноль, но закроет часть бюджета. Например, в 2016-м «Долгопрудный» с бюджетом 20 млн руб. продал 19-летнего Андрея Мостового (на данный момент игрок «Зенита» и сборной России, чья стоимость, согласно данным Transfermarkt, составляет €3 млн) в подмосковные «Химки» за 1,5 млн руб. По меркам ПФЛ, это очень удачный трансфер. В истории клуба — самая крупная продажа. «Долгопрудный» мог бы заработать еще больше на проценте от перепродажи, но в «Зенит-2» из «Химок» Мостовой ушел свободным агентом, отработав весь контракт. В теории, продавая пять-шесть таких игроков в год, клуб ПФЛ может закрывать до 50% бюджета, но на практике эта цель практически недостижима.
Другие способы заработка клубам ПФЛ практически недоступны. «Олимп-Долгопрудный» продает рекламные площади на стадионе, экипировке, сайте и даже в трансляциях. Лига права на показ матчей не реализует, поэтому пресс-служба организовывает все сама: игры транслируются в клубном YouTube (в среднем смотрят 2–2,5 тыс. уникальных пользователей в онлайне), там размещаются интеграции.
К сожалению, реалии в ПФЛ таковы, что на реализации билетов «Олимп-Долгопрудный» пока тоже не зарабатывает. В поисках своей лояльной аудитории клуб дает право бесплатного посещения матчей оставившим заявки на получение карты болельщика. До ограничений в Московской области по коронавирусу стадион регулярно посещали около 1 тыс. фанатов. В будущем клуб планирует реализовывать билеты через продажу при обеспечении лояльности владельцам карт болельщиков.
На областном уровне футбол сейчас конкурирует с другими развлечениями — кино, выставками, ресторанами. Клубу нужно сильно постараться, чтобы семья из нашего города в выходной день выбрала поход на матч «Олимп-Долгопрудного», а не в ТЦ или кафе. В первую очередь важно создать крутой футбольный продукт, чтобы команда качественно играла и этим привлекала внимание. А также планировать активности в matchday, чтобы болельщик приходил не за пять минут до стартового свистка, а за полчаса-час.
Тем не менее на билетах и matchday даже топовые европейские клубы зарабатывают не так много: согласно отчету Deloitte, за 2019-й этот показатель может составить максимум 16% от годового бюджета, а вообще колеблется на уровне 2–3%. ЦСКА, «Спартак» и «Зенит» в этом плане работают неплохо, но на уровне ПФЛ мы даже уходим в минус — учитывая, что напечатанные билеты отдаем бесплатно.
Почему частные инвесторы
Насколько мне известно, сейчас для губернатора Московской области Андрея Воробьева в приоритете массовый спорт. Эта же тенденция прослеживается во многих других субъектах страны. Но при резком сокращении государственных вложений в клубы мы рискуем потерять футбол.
Снять спорт с бюджетной иглы можно только при одном условии. Обязательно нужны изменения в налоговом законодательстве, чтобы частный бизнес разного уровня пришел в индустрию. Заинтересовать инвесторов можно налоговыми преференциями — например, так было сделано в Китае в 2014-м.
Все футбольные клубы местной Суперлиги принадлежат частным компаниям, которые взамен на вложения в футбол получают снижения по ставкам на подоходный налог (с 25 до 15%) и на налог на предпринимательскую деятельность / НДС (с 20 до 3%). В то же время для равновесия, когда зарплаты игроков и суммы трансферов в чемпионате Китая зашкаливали из-за слишком больших инвестиций в футбол, в 2018-м правительство установило стопроцентный налог на покупку легионеров.
В России с подобным предложением в Государственную думу выходил Валерий Газзаев, в прошлом футболист и тренер, а сейчас депутат нижней палаты. Его законопроект «О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации в целях установления положений, стимулирующих финансирование деятельности по развитию профессионального спорта в Российской Федерации» зарегистрирован еще в июле 2018-го, но до сих пор так и не был рассмотрен. Газзаев предложил прогрессивную шкалу снижения зачисляемой в бюджеты субъектов РФ части НДС для всех частных компаний, вкладывающихся в профессиональные спортивные клубы. Так налоговая ставка для них могла бы быть максимально снижена с 17 до 12,5%.
В текущей ситуации российский футбол ждет только деградация. Чтобы создать конкурентную среду и чтобы футбол стал полноценным бизнесом, мог зарабатывать деньги, нужны масштабные изменения. Сопротивляется Министерство финансов: там боятся потерять часть дохода от налогов, предоставив льготы предпринимателям. Но в этой ситуации стоит смотреть на перспективу. Да, возможно, в первые годы это действительно скажется негативно, но в перспективе от ухода бюджетных средств из спорта все только выиграют.
Футбольные власти впервые раскрыли финансы российских клубов
Футбольный клуб «Краснодар» больше всех тратит на развитие молодежного спорта, «Спартак» выплачивает футбольным агентам почти столько же, сколько все остальные клубы, а ЦСКА больше всех заработал на продаже игроков. Об этом свидетельствует финансовая информация за 2018 год, опубликованная 31 мая Российским футбольным союзом (РФС) (.pdf).
В отчете приведены данные об основных статьях доходов и расходов клубов Российской премьер-лиги (высшего дивизиона российского футбола) и Футбольной национальной лиги (второго по значимости дивизиона), но лишь в процентном отношении к общему. И только информация о тратах на развитие молодежного спорта и выплату агентских гонораров — в рублях.
Российские футбольные клубы традиционно относятся чувствительно к публикуемой информации о финансах, информация такого рода раскрывается редко. Но в прошлом году европейская футбольная ассоциация УЕФА наконец обязала клубы публиковать свою финансовую информацию, включая выплаты агентам. На сайте РФС такая информация публикуется впервые, подтвердили РБК в пресс-службе РФС, и это именно следствие принятого УЕФА решения.
Слабое раскрытие
Финансовое раскрытие РФС не позволяет сказать многого о состоянии российских клубов. Данные представлены только в относительных значениях, к тому же разбивка не совпадает с «классическим представлением». Оно, как правило, такое: доходы в дни матчей, доходы от реализации медиаправ, спонсорские поступления, призовые от организаторов соревнований, доходы от трансферов футболистов и прочие доходы, рассказал руководитель группы по оказанию услуг спортивным организациям PwC Александр Кардаш.
В документе РФС отражены доходы в дни матчей, призовые, доходы от трансферов, но доходы от медиаправ и спонсорских поступлений отдельно не представлены. «Мы предполагаем, что доходы от реализации медиаправ и спонсорские поступления включены в документе в коммерческие доходы», — сказал Кардаш.
В пресс-службе РФС заявили РБК, что «на данном этапе развития лицензирования футбольных клубов в России представленный формат раскрытия информации отвечает требованиям УЕФА и является достаточным». В дальнейшем планируется «прорабатывать вопрос о возможном поэтапном расширении объема публично раскрываемой финансовой информации, так как вопрос требует всесторонней проработки, достижения приемлемого и консолидированного решения», указали в РФС.
Дотации от региональных властей
Региональным клубам больше всего доходов принесла статья «прочие операционные доходы»: у ФК «Уфа» она составила 63,9% всех доходов, у «Анжи» — 76,7%, у «Ахмата» — 80,2%, у «Крыльев Советов» — 86,5%, а у «Енисея» — 90,4%. Эти клубы получают дотации или спонсорскую помощь от региональных правительств или — в случае с «Ахматом» — от регионального общественного фонда имени Ахмата Кадырова.
Собственные заработки
Собственные доходы клубов можно консервативно оценить, просуммировав статьи «Доходы в день матчей», «Доходы от организаторов соревнований», «Финансовые доходы» и «Прибыль от выбытия основных средств и нематериальных активов» (то есть от продажи игроков).
Еще одна крупная статья — «Коммерческие доходы» — включает в себя не только доходы от реализации телеправ, но и целевые спонсорские поступления, которые зачастую исходят от крупных госструктур, аффилированных с владельцами клубов. В коммерческие доходы в данном формате клубы, как правило, включают поступления от спонсоров, а также, скорее всего, доходы от медиаправ и от мерчандайзинга, отметил Александр Кардаш из PwC.
Бывший гендиректор «Локомотива» Илья Геркус говорил в интервью РБК в 2018 году, что из российских клубов лучше всего привлекают партнеров и спонсоров, не связанных с собственниками клубов, «Спартак», «Зенит» и ЦСКА.
На основе чистых коммерческих доходов самыми успешными клубами являются ЦСКА, «Спартак», «Локомотив» и «Краснодар». В частности, у «Спартака» крупнейшая среди всех клубов доля доходов от матчевых мероприятий — 19,75%. А у ЦСКА и «Локомотива» — призовые от организаторов соревнований (соответственно 36,6 и 30,1%). Это неудивительно, поскольку в 2018 году эти клубы участвовали в Лиге чемпионов УЕФА и заработали там по меньшей мере €21,55 млн и €17,95 млн соответственно.
Неясно, куда РФС отнесла доходы от телеправ (скорее всего, в статью «Коммерческие доходы»), но, по данным PwC, в 2017 году в общей структуре выручки клубов Российской премьер-лиги медиаправа принесли лишь 4,6%.
Убытки клубов
Из данных РФС невозможно сделать выводы о прибыльности или убыточности клубов, однако исследование PwC в прошлом году показывало, что за последние шесть лет клубам премьер-лиги удалось выйти на общую прибыль лишь в 2016 году. В 2017 году совокупные убытки клубов составили 1,7 млрд руб.
«Низкие доходы объясняются тем, что на матчи мало ходят, а на самих играх плохо организована продажа сувениров, напитков и еды. К сожалению, это связано с тем, что российские клубы привыкли к государственному или региональному финансированию (прямому или через посредников), и у них просто мало стимулов развивать этот вид дохода», — объяснил президент Российской экономической школы (РЭШ) Шломо Вебер.
«Благодаря чемпионату мира 2018 года посещаемость матчей в России возросла (появились новые стадионы, на которые интересно посмотреть), однако пока оценивать, насколько долгосрочный этот эффект, рано», — отметил Вебер. По его мнению, нужно увеличивать посещаемость и делать поход на стадионы более привлекательным. Например, продвигать матчи как семейное мероприятие, создавать сервис для женщин и детей. «Увеличение интереса к матчам поможет привлечь рыночных спонсоров, повысить доход от продажи клубных сувениров и от продажи телевизионных прав», — заключил Вебер.
Сейчас в Турции, например, доходы от продажи прав на трансляции матчей в 20 раз больше, чем в России, рассказал президент РЭШ.
По данным Deloitte, в Российской премьер-лиге лишь 6,4% выручки приходится на доходы в дни матчей, а спонсорские/коммерческие поступления клубов (зачастую идущие от собственников, то есть не чисто рыночные) достигают 61%. В то же время в Европе, по данным УЕФА, на доходы в дни матчей приходится 14,4% всей футбольной выручки, а спонсорство приносит лишь 31%. Основную же долю доходов европейским клубам приносит продажа телеправ — 37%.