на чем написан тик ток
Как работают алгоритмы китайской соцсети TikTok
Подобный контент — однозначно исключение. TikTok — это платформа для коротких развлекательных видео. На экране, как правило, люди, которые танцуют, поют, общаются, разыгрывая сцены из жизни. Каждое видео длится не дольше 60 секунд, а загружают их сами пользователи — десятками и сотнями тысяч ежедневно. И тем не менее, трагический случай с бразильским подростком обнажает суть работы TikTok — то, что вы увидите на экране, определяют алгоритмы.
TikTok — единственная из пяти самых популярных социальных сетей в мире, которая не принадлежит при этом Facebook, и первый успешный глобальный технологический продукт родом из Китая. В 2016 году китайская компания ByteDance запустила сервис Douyin, спустя год появилась его международная версия — TikTok. Примерно тогда же ByteDance покупает американское караоке-приложение Musical.ly и объединяет его с TikTok. Результат слияния — к августу этого года приложение скачали более 2 млрд раз, а месячная аудитория TikTok превысила 700 млн человек.
Как работают алгоритмы: сторона тиктокера
Взрывная популярность TikTok стала возможной, по крайней мере отчасти, благодаря продвинутым алгоритмам искусственного интеллекта, разработанным в ByteDance. Именно они отсматривают гигантский объем видеоконтента, за которым человеческий интеллект уследить уже не в силах, и решают, что показать каждому пользователю.
Оценивается все: от содержания видео до того, в какой программе он смонтирован. На что обращают внимание алгоритмы:
Чтобы видео понравилось алгоритмам, оно должно пройти через многоступенчатую инспекцию. Она идет в автоматическом режиме, а спорные случаи проверяют модераторы.
Вся эта сложная система правил должна побудить авторов создавать оригинальный контент. Для новичков работает что-то вроде испытательного срока: видео должны вовлекать зрителя сразу — через просмотры, лайки, комментарии, репосты и подписки. Если новичок выдерживает темп в первых 10-20 роликах, алгоритмы TikTok начинают его активно продвигать.
Эти же правила работают и в обратную сторону. Если популярный тиктокер теряет форму — реже выкладывает видео или не придумывает новые ходы — он довольно быстро остается без просмотров. Сервис таким образом убивает сразу двух зайцев: обеспечивает и постоянный приток оригинального контента, и его ротацию.
Удерживать создателей контента помогает ключевая особенность алгоритмов TikTok — непредсказуемость. Долгое время никто не знал, как они работают.
Поначалу тиктокеры пытались разобраться в работе алгоритмов сами, опытным путем. Цель — попасть на главную страницу, которую видит пользователь, она называется ‘For You’. Одни считали, что достаточно ставить везде тег #ForYou, другие — что алгоритмы делят пользователей на группы, а затем показывают видео по очереди каждой из них, третьи — что видео попадают в рекомендации абсолютно случайно. Тиктокеры адаптировали свои ролики под ту версию работы алгоритмов, которую считали правдивой.
Отчаянные попытки снискать благосклонность ИИ-алгоритмов и попасть в рекомендации чем-то напоминают ритуальные пляски древних людей, обращенные к богам.
И лишь в июне 2020 года TikTok приоткрыл тайну своих рекомендательных алгоритмов. В пресс-релизе на официальном сайте компания рассказала, как видео попадают в ленту к пользователям. Речь идет о критериях, которые перечислены выше — содержание видео, реакции пользователей и способ создания — разумеется, в общих чертах, без деталей.
Теперь тиктокерам есть от чего отталкиваться. Глава TikTok Кевин Мейер вселил еще больше надежд, когда в конце июля высказался о том, что «прозрачность алгоритмов» способна сделать мир лучше. Правда, уже через месяц он ушел в отставку.
Как работают алгоритмы: сторона зрителя
Чтобы ролики набирали миллионы просмотров, нужны те, кто не будет отлипать от экранов. И это тоже обеспечивают алгоритмы.
Когда вы впервые заходите в TikTok, перед вами сразу возникает бесконечная лента коротких видео — та самая ‘For You’. Логичным было бы сначала спросить пользователя об интересах, предложить подписаться на кого-то из популярных тиктокеров. Но как раз в отсутствии этого и заключается одна из главных инноваций сервиса.
TikTok показывает не то, что, как вы думаете, вам понравится, а то, что вам действительно нравится.
Первое время видеоролики в вашей ленте будут довольно случайными. Все, что от вас требуется — просто скроллить. Те видео, на которых вы задерживаете внимание, помечаются как значимые и формируют основу для персональных рекомендаций. Спустя несколько дней или даже несколько часов ваша ‘For you’ лента будет адаптирована под ваши особенности и интересы.
Такой подход называют графом интересов. Традиционно социальные сети создавались вокруг идеи социального графа: онлайн-профиль человека — это те люди, с которыми он общается, и которые следят за его жизнью, его социальный слепок. Граф интересов — это слепок интересов конкретного человека, социальные связи сюда не входят.
Эти идеи сегодня активно внедряют и другие соцсети, особенно те, что ориентированы на видео. Отличие TikTok как социальной сети в том, что она не такая уж социальная, так как изначально строилась вокруг идеи графа интересов. С точки зрения зрителя, это больше похоже на сервис по подбору развлекательного контента с элементами социальной сети.
Исследований, посвященных TikTok, пока мало. В тех, что начинают появляться, речь идет о том, что для видеоплатформ вроде TikTok характерны слабые социальные связи. Тиктокеры не чувствуют связи с фанатами, а сообщества фанатов нестабильны. Это неудивительно, ведь алгоритмы заточены на частую смену трендов и героев.
Контент всегда свеж, что не дает зрителю заскучать и выйти из приложения. А если такие мысли у зрителя появляются, то в ход идет тот же принцип, что удерживает на площадке создателей контента — непредсказуемость.
Ролики на TikTok притягательны по двум причинам: непредсказуемость сюжета и минимум когнитивных усилий.
Первый принцип активно используется в казино — игрок должен время от времени выигрывать, получая положительные подкрепления. Когда в этом нет системности, кажется, что вот-вот снова повезет. Примерно так же работает и бесконечная лента, только источники удовольствия здесь — увлекательные видео, которые не хочется упускать. О том, чтобы они попадались регулярно, позаботятся алгоритмы TikTok.
Увлекательными видеоролики делает не только сюжет, но и сам формат. Движущиеся картинки для восприятия проще и понятнее, чем, скажем, текст. Еще охотнее люди реагируют на лица — неслучайно TikTok активнее всего продвигает видео с людьми в кадре. Между двумя задачами, требующими разных умственных усилий, люди выберут ту, что попроще. После того, как выбор сделан, работает автоматическая лента.
Темная сторона
Если алгоритмы TikTok и можно уподобить богам, то это должны быть боги развлечений. Но, как учит нас древняя мифология, у бесконечных развлечений часто бывают последствия.
Психологи сходятся во мнении, что гаджеты и социальные сети способны вызывать зависимость. Спорят только о масштабе проблемы. Социальный психолог Адам Адлер в книге “Irresistible” отмечает:
Два важных «ингредиента» социальных сетей, на которые клюет наш мозг — это переменные позитивные подкрепления и жажда признания.
Вопрос в том, выделяется ли на этом фоне TikTok. Его главная аудитория — дети и подростки. Их психологи как раз считают наиболее уязвимой группой: у них и не до конца сформировавшийся мозг, плохо умеющий контролировать импульсивные порывы, и особая нужда в признании. Если прибавить сюда технологии удержания внимания, то по этой логике выходит, что на TikTok должны подсаживаться сильнее, чем на конкурентов.
С другой стороны, исследований на эту тему практически нет. В одной из работ авторы сравнили, как использование Facebook, Twitter, Instagram и TikTok во время пандемии влияет на благополучие людей. Их вывод: TikTok не делает хуже. Но это касается именно субъективных ощущений, но не аддиктивности.
Оба этих феномена возникают, когда свойственные людям когнитивные искажения усиливаются умными алгоритмами. Среди таких искажений: склонность к подтверждению своей точки зрения и желание иметь вокруг людей, похожих на тебя.
Пузыри фильтров — это система персональных рекомендаций, дошедшая до логического завершения: алгоритмы показывают то, что человек хочет увидеть, а не то, что происходит на самом деле. В итоге, каждый начинает существовать в своем информационном пузыре. Например, TikTok обвиняли в создании таких пузырей для пола, возраста и расы. Подписка на молодую брюнетку или лайк парню азиатской наружности добавит в ленту роликов с людьми аналогичной внешности.
Это работает и с политическими взглядами, только здесь пузыри с похожим содержимым сливаются и образуют эхо-камеры. В них люди одинаковых убеждений общаются между собой и только утверждаются в собственной правоте, постепенно радикализируясь. Профессор философии Университета Юты Тхи Нгуен проводит важное различие:
Информационный пузырь — это когда ты не слышишь людей с иной точкой зрения. Эхо-камера — когда ты им не доверяешь.
В итоге общество поляризуется, и TikTok вносит в это свой вклад: одни тиктокеры пиарят президента США Дональда Трампа и распространяют конспирологические теории, другие — пытаются сорвать его предвыборные встречи.
Одно из самых популярных мнений насчет цифровой слежки звучит как «мне нечего скрывать». Однако дело не обязательно в преследовании. Главная проблема — людьми становится легче манипулировать. Когда алгоритмы имеют подробный граф интересов для каждого из нас и порой знают человека лучше, чем он сам, они способны продать ему что угодно — от очевидно ненужных товаров до «правильных» моделей поведения и политических взглядов.
То, что не получается тонко скорректировать, можно просто не показывать. Как-никак, сервис родом из Китая, известного своим особым подходом к свободе информации. Один из скандалов вокруг TikTok был связан с удалением видео Ферозы Азиз из США. В обучающем ролике про уход за ресницами последним пунктом она предлагала загуглить информацию про жизнь уйгуров в Китае, для которых местное правительство организовало цифровой концлагерь. Осенью прошлого года ролик набрал 9 млн просмотров, но был удален, как позже прокомментировал TikTok, из-за ошибки модератора.
В «ошибку» верится с трудом, учитывая внутренние инструкции для модераторов TikTok, которые позднее, в марте этого года, опубликовало издание The Intercept, и которые сервис не стал опровергать. TikTok предписывает модераторам банить пользователей за политические высказывания о Китае. Формулировки должны быть знакомы российскому читателю: «неуважение к представителям власти», «фальсификация истории страны», «угроза национальным интересам».
Цензура TikTok касается не только политики. Модераторы должны ограничивать продвижение роликов, где люди слишком «уродливые», «бедные» или имеют особенности развития.
Додумывать, что конкретно означают эти термины, модераторам не нужно — компания позаботилась, чтобы инструкции были подробными. «Очевидный пивной живот», «аномальная форма тела», «уродливая внешность», карликовость, «слишком много морщин», «заболевания глаз» и другие «низкокачественные» черты у людей, а также ветхое жилье с трещинами на стенах, трущобы и сельская местность — все это сделает ролик невидимым для пользователей.
Алгоритмы TikTok определяют то, что мы увидим на экране, и то, что мы не увидим. Алгоритмы — это не мистическая сущность и не невидимая рука, которая просто подбирает для вас самый лучший контент. Это вполне осязаемая рука вполне конкретной корпорации, одной из самых дорогих частных компаний на планете.
В TikTok действительно много интересного контента — смешного, удивительного, познавательного, глупого, общественно значимого, неудобного и даже временами шокирующего. Контент генерируют пользователи.
Подписывайтесь также на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.
Кто создал приложение Тик Ток
Приложение TikTok – детище китайской компании ByteDance – социальная сеть, дающая возможность создания видеороликов длиной 15 секунд, а также их комментирования и репостов. Новая платформа за короткий срок привлекла к себе внимание более шестисот миллионов человек, установивших себе на смартфон Тик Ток.
Неудивительно, что предприятие в конце 2018 года было признанно чрезвычайно ценным стартапом, благодаря чему, кстати, вышло на новый уровень популярности. Отчего накрутка подписчиков в Тик Токе стала еще более важным фактором продвижения.
Кто же стоит за этим удивительным проектом? Откуда он взялся и кому принадлежит? Кто создал Тик Ток и объединил в творческом порыве такое количество людей по всему миру?
Кто создал приложение TikTok
Владельцем и генеральным директором фирмы ByteDance является тридцатипятилетний Чжан Иминь (Zhangh Yiming), трудившийся раньше над разработкой поисковой системы, связанной с недвижимостью.
Для пользователей ТикТок в биографии его создателя и владельца много белых пятен: Чжань Иминь не очень охотно делится с миром событиями своей жизни. Многие подписываются на его страничку в Инстаграм, чтобы хоть по фотографиям, по капле узнавать о своем кумире что-то новое:
Zhangh Yiming редко общается с прессой, но когда в 2015 году бизнесмен выступил в университете Нанкая, он немного поделился фактами своей биографии. Создатель Тик Тока поведал, что со своей избранницей познакомился еще студентом колледжа, когда зарабатывал на жизнь, создавая веб-сайты.
Еще бизнесмен рассказал о своей любви к чтению биографий великих людей: в юности он часами мог сидеть в библиотеке за этим занятием.
Однако не только Чжан Иминь приложил руку к разработке Тик Тока. Есть и другой ответ на вопрос о том, кто создал Tik Tok: сама идея создания миниатюрных музыкальных видеороликов принадлежит Алексу Чжу и Луису Янгу.
Но об их вкладе в дело Тик Тока и о том, откуда взялась сама идея, мы поговорим чуть позже.
Как назывался TikTok раньше
Прародителей у приложения Тик Ток было несколько:
Несколько лет назад, компания ByteDance придумала и создала социальную сеть под названием Douyin. Ее дата выхода – 2016 год, и именно она легла в основу приложения ТикТок, что послужило началом фактическому появлению всей накрутки в Тик Токе.
Появление нового названия соцсети связано с суровыми законами Китая. Функционирование социальной сети Douyin за пределами страны было невозможным, что тормозило развитие компании. И тогда, чтобы подарить свое изобретение миру, фирма придумала такой ход: выпустить за пределами страны экспортный вариант Тик Ток для внешнего рынка.
Годом позднее у непосредственных создателей был выкуплен сервис Musical.ly, концепция которого заключалась в том, что каждый пользователь приложения мог снять коротенький музыкальный ролик и выложить его в социальную сеть.
Чуть позже произошло объединение экспортной копии Douyin с Musical.ly, и оба этих названия – два самых распространенных ответа на вопрос о том, как назывался Тик Ток на заре своего появления.
История социальной сети Тик Ток
Итак, чтобы рассказать об истории Тик Тока, нужно, как и было обещано, вернуться к Алексу Чжу и Луису Янгу. Именно они известны как разработчики и создатели сервиса, называемого Musical.ly.
Правда, раньше они придумали, создали и выпустили в свет приложение, которое в рабочем варианте называлось Cicada.
Придумано оно было в образовательных целях, и предполагалось, что основным его контентом будет обучающее видео длиной в пять минут.
Широкой популярности Cicada не получила, да и с созданием контента возникли трудности: найти экспертов, способных уложить узкоспециализированные знания в пятиминутный ролик, было сложновато.
Когда стало понятно, что дело зашло в тупик, в поисках новой концепции Чжу и Янг обратили внимание на школьников.
И однажды, посмотрев на то, как подростки веселятся под музыку, записывают друг друга на видео и выкладывают эти ролики в интернет, где потом их с удовольствием смотрят, разработчики поняли, чем действительно можно привлечь молодую аудиторию.
Так создавалось приложение Musical.ly (дата выхода – 2014 год): молодежи подарили новое средство самовыражения. О его невероятной востребованности говорит и тот факт, что уже в день своего появления оно было скачано не одной тысячей интернет-пользователей.
С помощью Musical.ly свои новые альбомы продвигали многие популярные исполнители, в том числе:
Появление же Тик Тока датируется 2017 годом. Вкратце его историю можно изложить таким образом:
Запуск Тик Тока произошел в Индонезии, хотя страной-производителем все равно считается Китай. Смена места была необходима, чтобы платформа стала доступна мировому рынку, а загрузить, и посмотреть ролики можно было в любой точке планеты.
Объединение Tik Tok и Musical.ly позволило расширить функционал, что сделало приложение одним из самых востребованных. К слову, Чжан Иминь выкупил у разработчиков, не только платформу Musical.ly, ему полностью принадлежит вся его пользовательская база.
Сегодня число скачиваний приложения Тик Ток iOS и ОС Android превысило миллиард, и это позволяет сказать, что оно побило по количеству пользователей все рекорды.
Осталось рассказать только о том, откуда и когда Тик Ток появился в России. Российский пользователь узнал о существовании новой соцсети, не только благодаря рекламе Тик Тока.
Сыграли свою роль Ютуб и другие социальные сети, куда перезаливали ролики с Тик Тока. Миллионы просмотров, комментариев и скачиваний приложения – сегодня Тик Ток занял свое место и на смартфонах жителей России. Что, в свою очередь, привело к активному развитию накрутки просмотров в Тик Ток.
Есть данные о том, что в 2019 году россияне в среднем ежемесячно:
А у основателя Тик Ток, компании ByteDance, с 2020 года появился свой офис в Москве.
Как использовать API Тик тока для разработчика
Тикток является одной из самых популярных социальных сетей – он появился в 2017 году, и за короткое время собрал миллионную армию поклонников. Создатели вложили в него свои лучшие идеи, совместив два других ресурса – Vine и Instagram. Благодаря тиктоку пользователи могут выкладывать яркие короткие запоминающиеся видео и делиться ими со своими подписчиками. В приложении есть встроенные инструменты, позволяющие редактировать клипы.
Что предлагает Тик ток для разработчиков.
Программисты и разработчики приложений стараются понять алгоритмы работы тиктока и вникнуть в его процессы. Интерес разработчиков вызван не только финансами – платформа имеет массу различных удобств и функций, которые интересны для изучения и модернизации. Это возможность проявить себя в творчестве и создать свой собственный продукт для популярнейшего приложения.
Возможность показать мастерство и стать автором популярного инструмента привлекает программистов и разработчиков приложений.
Для тех, кто хочет работать и создавать программы для ТикТок обеспечивает следующее:
Приложение ТикТок сориентирован на своих пользователей, поэтому всегда открыто для новых идей. Даже начинающие разработчики могут проявить себя и построить неплохую карьеру, если имеют нестандартное мышление и творчески подходят к решению проблем.
Вставка видео из Тик ток на сторонних ресурсах
В программе есть возможность длиться видео не только внутри самого тиктока – пользователи могут оставлять клипы на других ресурсах. Это позволяет увеличить охват аудитории и добавит просмотров для ролика.
Когда пользователь вставляет видео из тик тока на других ресурсах, то он должен учитывать:
После того, как пользователь поделился видео, оно появится в публикациях.
Кнопки расшаривания в Тик ток из сторонних приложений
Функционал приложения тикток позволяет не только делиться видео роликами из самого тиктока, но и добавлять в него видео из других ресурсов. Есть кнопки расшаривания, которые помогают распространять видео. Кнопки интегрированы в код страниц, поэтому занимающиеся ими разработчики должны внимательно относиться к ним во время работы.
Такие кнопки могут быть выполнены в различной стилистике и иметь разный вид. Это позволяет разработчикам выполнить их в виде сайта, и разработчикам предоставлены все доступные инструменты для этого.
Глобальный хакатон от Tik tok для разработчиков
Использую Python в тиктоке, занимающиеся разработкой программисты могут рассчитать на бонусы со стороны компании и привилегированный статус. Это открывает им перспективы для деятельности и творчества, а также предоставляет возможность построить карьеру, развивая карьеру. Глобальный хакатон является шаблоном видео, благодаря которому из фотографий пользователь может создать клип со спецэффектами.
Хакатон можно назвать «вирусом» – позволяет авторам видеороликов создавать и выкладывать материал, а для разработчиков приносит признание их профессиональных качеств и повышая их уровень.
Тикток стал «золотой жилой» не только для авторов коротких видео, но и для разработчиков всевозможных специальностей. Благодаря этой платформе многие, даже начинающие разработчики могут проявить себя, приняв участие в различных проектах и выдвинув свои предложения и идеи. Приложение Тикток предоставляет свободу для творчества, и на ней рады новым идеям.
TikTok (ТикТок) — история успеха китайского стартапа Чжан Имина
История китайского стартапа TikTok совсем короткая, но достаточно поучительная, изобилует любопытными моментами и интересными фактами, небезынтересными для фанатов ТикТока, а также интернет-пользователей, которые не понимают, каким образом данный молодой сервис/социальная сеть нового поколения набрал такую гигантскую популярность во всем мире.
Кто создал Тик Ток
История стартапа
Со дня основания фирма Байтдэнс шла собственным путем, отказавшись от поддержки большой троицы китайского IT-бизнеса – Alibaba, Baidu, Tencent. Вместо этого владелец компании умело привлекал частные инвестиции, зарабатывал на успешных стартапах и вкладывал деньги в расширение Bytedance-империи. Интернет-компания скупила несколько музыкально-развлекательных приложений, объединив их с собственной разработкой Доуинь (Douyin), что вышла на рынок осенью 2016-го.
Офис ByteDance изнутри
Ключевым капиталовложением Имина стала покупка сервиса musical.ly дуэта стартаперов Алекса Чжу и Луиса Янга. Платформа представляла собой социальную сеть с возможностью создавать музыкальные видео, обмениваться сообщениями и проводить прямые эфиры. Байтдэнс выплатил владельцами “мьюзикал.ли” почти миллиард долларов, но взамен получил монополию в области любительских видеороликов, ведь основные конкуренты были поглощены, а популярный некогда Vine приказал долго жить зимой 2017-го.
Популярность приложения
Популярность приложения ТикТок связана с его простотой и понятностью. Максимальный хронометраж в 15 секунд, компактный набор фильтров и функций позволяет юзеру быстро создать видеофайл, редактировать контент и поделиться им с друзьями или всем ТТ-сообществом. К услугам ТТ-пользователей огромная библиотека музыкальных тем, эффекты, маски, готовые стикеры и весьма лояльная аудитория, позитивно и с минимальным количеством негативных комментариев воспринимающая любой даже самый слабый невразумительный клип.
Скандалы вокруг Тик Ток
Правда, именно китайский Douyin стал поводом для другого скандала, произошедшего между Иминем и директором телекоммуникационного гиганта Tencent Ма Хуатэном. Последний обвинил TikTok в высоком уровне нецензурщины, в ответ последовали обвинения в злонамеренной блокировке Bytedance-сервисов. И эта перепалка, начавшаяся в мессенджере, переметнулась в реальность и взаимным судебным искам с обвинениями в клевете и недобросовестной конкуренции.
На другом конце планеты американские власти подозревают стартап в незаконном сборе информации о своих пользователях, среди которых львиную долю составляют подростки и маленькие дети. По той же причине незаконного коллекционирования данных Штаты запретили пользоваться ТТ своим военнослужащим.
За что не любят Тик Ток
Главный хейт в отношении ТикТока основан на его чрезвычайной инфантильности и, прямо говоря, бессмысленности. Пятнадцатисекундные видео с навязчивой музыкой, танцами и кривлянием? Непонятные флешмобы и агрессивная реклама? К чему катится мир? Youtube обучает, просвещает и развлекает, твиттером пользуются президенты и вожди, инстаграм принадлежит звездам и простым смертным, но в 20-25 лет ты уже чувствуешь себя слишком старым и консервативным для юного и беспечного Тик Тока, который бесконечно веселится и заливисто смеется пятнадцать секунд миллиард раз в день.