Клики по кнопке сайта в инстаграм что значит
Клики по сайту в Инстаграм (истории): что это значит
28.03.2020 2,251 Просмотры
Инстаграм продолжает активно развиваться и привлекать к себе все новых пользователей. Многие продвигают свой блог, магазин, свои услуги и продукцию. Именно поэтому сегодня снимается огромное количество актуальных сторис, в которых люди рассказывают о текущих событиях.
Отсюда весьма важной становится проверка кликов со стороны других пользователей по историям. Чем больше людей увидит сторис, тем больше шансов получить себе человека в качестве постоянной аудитории и сделать из него потенциального (и реального) покупателя. Именно поэтому владельцы аккаунтов заинтересованы в получении актуальной статистики по просмотрам.
Как же узнать о кликах
Нужно зайти в раздел «Статистика» и перейти в пункт контента, где далее выбираются «Истории». Информация доступна за последние две недели.
Что же значат эти показатели
Таким образом, данный инструмент дает полное представление о том, оказался ли материал интересным или нет. Сделанными выводами следует руководствоваться при создании материала в дальнейшем.
Статистика в Instagram: разбираем по полочкам
Продвижение в Instagram — неотъемлемая часть любой современной SMM-кампании. Но также как и кампании в других социальных сетях, эта требует подробного изучения для анализа эффективности продвижения. Давайте разберем по полочкам, что нам дает Instagram в плане статистики.
Если сравнивать Instagram с другими социальными сетями, например, Facebook, то здесь статистика простая, доступная и не требует детального изучения. Но нельзя обойти ее стороной. Поэтому мы сегодня посмотрим, что нам может предоставить эта социальная сеть.
Как посмотреть статистику в Инсте?
При переходе на главную страницу вашего аккаунта, вверху в правом углу вы увидите значок с четырьмя вертикальными полосками, который и перенесет вас в раздел «Статистика».
Статистика в Instagram дает подробную информацию по:
Научитесь настраивать рекламу самостоятельно. Самый полный курс по таргетированной рекламе в Facebook/Instagram от THELAB Agency.
Видео-курс по таргету
Разделы статистики в Инстаграм
Показы и охват
Показы — это общее количество просмотров ваших публикаций и историй. Охват в свою очередь показывает количество уникальных посетителей, которые увидели вашу публикацию. Эти два понятия не стоит путать и следует различать. В то время как показы дадут вам статистику, сколько всего раз просмотрели ваши посты, охват дает вам информацию о количестве подписчиков, которые увидели ваш пост. Другими словами, один пользователь может 10 раз увидеть вашу публикацию, и эта цифра отобразится в показах. Когда в охвате останется цифра 1.
Просмотры профиля
Этот раздел даст вам конкретную цифру, сколько пользователей не просто увидели ваш пост, но и зашли на ваш профиль.
Клики на сайт
Этот раздел — самый важный во всей SMM-кампании. Ведь когда пользователь переходит на ваш сайт, можно сказать, цель кампании достигнута — вы получили горячего клиента, который готов совершить покупку.
Публикации
Отдельный раздел, который отображает показы по каждой публикации в одном окне. Вы легко сможете сравнить, какие публикации были более успешными, а какие менее.
Истории
Мы уже рассказывали про истории в Instagram. Вы можете посмотреть статистику как в отдельном окне при просмотре истории, так и в разделе «Статистика». Просмотры, комментарии, показы — все это можно отследить в этом разделе.
Подписчики
Когда у вас появляется как минимум 100 подписчиков, вам открывается такая функция, как просмотр времени, когда ваши пользователи больше всего сидят в Instagram. Благодаря ей вы можете отслеживать актуальное время публикации постов, чтобы их увидели как можно больше людей.
Также здесь вам доступны такие данные по подписчикам:
Реклама
И куда же без статистики настроенной рекламы. Но об этом мы расскажем вам в наших следующих статьях.
Не пускайте свою SMM-кампанию на утек, вовремя анализируйте раздел «статистика в Instagram» и по необходимости меняйте стратегию, медиа-план и действия. Удачи!
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе новых статей и других интересных материалов.
На нашем Instagram-канале вы найдет много интересного из жизни Агентства и полезных материалов по SMM и Digital.
На YouTube-канале много видео роликов о SMM.
Статистика в Инстаграм и ведение аккаунта
Статистику в Инстаграме можно найти в постах, Историях и самом аккаунте. В этой статье мы разберём термины, которые используются в статистике, а также попробуем разобраться, как можно анализировать статистику, чтобы развивать свой аккаунт в Инстаграме.
Как посмотреть статистику в Инстаграме
В Инстаграме есть 3 вида статистики:
Статистика в Историях
Статистика Историй с просмотрами и ответами на стикеры доступна всем, а вот чтобы видеть статистику постов, профиля и кликов в Историях нужно переключиться на бизнес-аккаунт (аккаунт компании) или на аккаунта Автора.
Чтобы посмотреть статистику Историй, достаточно при просмотре собственной сторис свайпнуть вверх.
Обратите внимание, что в статистике Историй есть два раздела.
Статистика постов
Статистика постов доступна только бизнес-аккаунтам. Чтобы её посмотреть нужно нажать на кнопку «Посмотреть статистику» под постом.
Эта статистика тоже состоит из двух разделов. Чтобы увидеть вторую часть, нужно свайпнуть экран вверх.
Статистика аккаунта
В Инстаграме есть 2 вида аккаунтов со статистикой: бизнес-аккаунты, и аккаунты Авторов. Раздел статистики у них одинаковых. Разница между этими форматами в кнопках связи и в том, что для аккаунта Авторов нельзя собрать аудиторию, которая взаимодействовала с аккаунтом, и пустить на неё таргетированную рекламу.
Чтобы увидеть статистику аккаунта нужно перейти в настройки профиля.
Термины инстаграм-статистики
Во всех разделах есть повторяющиеся показатели: охват и показы.
Охват – это общее количество людей, которые видели публикацию. 1 охват = 1 человек.
Показы – это общее количество раз, когда публикация показывалась людям. 1 человек может посмотреть публикацию несколько раз, поэтому показов всегда больше.
Термины статистики Историй
В каждом разделе статистики есть значок i – это раздел информации. Правда чаще всего информация там формата капитана Очевидность.
Взаимодействия
Интересное
Единственный раздел, где в кнопке i нормальное описание.
Термины статистики публикации
Посещения – количество посещений вашего профиля. Если человек прочитал пост и перешёл в ваш профиль – это посчитают.
Клике по кнопке сайта – клики по ссылке в шапке профиля.
Подписки – количество людей, которые подписались на ваш аккаунт, благодаря этому посту. Это может произойти, если ваш пост репостят, отправляют в личку друзьям, он выдался по хештегам или попал в Интересное.
Показы с главной страницы – количество просмотров поста из ленты.
Из профиля – количество просмотров поста из вашего аккаунта. То есть когда человек гуляет по вашему профилю и заходит в отдельные посты – вот это оно.
Из «Интересного» — если ваш пост попал в раздел «Интересное.
Посты в этот раздел тоже выбираются умным алгоритмом. Он находит все аккаунты с определённой тематикой, выбирает лучшие посты и показывает их вам. У каждого пользователя раздел «Интересное» с индивидуальной подборкой постов.
От хэштегов – эта строчка появляется в статистике только в том случае, если кто-то нашёл пост по тегам. Если теги в посте есть, а этой строчки нет, значит в данном случае теги подобраны неудачно.
Если вы планируете заниматься продвижением в инстаграм через хештеги, стоит очень хорошо проанализировать свою аудиторию и теги, которые вы будете использовать. В большинстве случаев какого-то существенного эффекта от тегов ждать не стоит.
Из «Другого» — самый загадочный раздел статистики. Сюда попадает всё, что не указано в других разделах. То есть что угодно. Если ваш пост улетел в телеграм-каналы или чатики – это могут быть просмотры оттуда, например.
Термины статистики аккаунта
Статистика аккаунта разделена на 3 части:
Из раздела «Контент» можно перейти в более подробную статистику по постам и Историям.
Публикации можно будет отсортировать по тем данным, которые собирает статистика: охват, вовлечённость, комментарии, репосты и т. д. В статистике учитываются посты максимум за 2 года, Истории – за 14 дней (если вы хотите посмотреть статистику более старых Историй, используйте сервис Livedune).
В разделе «Действия» отображается общая статистика по аккаунту:
В разделе «Аудитория» приводятся данные по подписчикам:
Как анализировать статистику в Инстаграм
Самое важное, что нужно понимать о статистике: это не волшебная таблетка и не гарантированный путь к успеху и деньгам.
Даже если вы увидите, что самый большой охват у вас набрал пост с подборкой «Как провести выходные» — это не значит, что если вы напишите ещё один пост с подборкой, он тоже соберёт огненный охват.
Впрочем, всё же есть показатели, на которые стоит обратить внимание.
Посты, набравшие максимум сохранений и комментариев – скорее всего это формат, который больше всего интересен и ценен для аудитории.
Посты, набравшие больше всего репостов, потенциально могут дать вирусный эффект и бесплатный набор аудитории. Стоит проанализировать, какие посты репостят.
Истории, набравшие максимальный охват. Наверняка вы заметите какую-то закономерность. Здесь лучше смотреть статистику через Livedune, чтобы иметь более широкую выборку.
Выборка по количеству кликов на сайт покажет ваши продающие посты, которые заинтересовали подписчиков и те перешли по ссылке в шапке профиля. Можно проанализировать их и увидеть, какие продукты или какие форматы продающих постов лучше сработали.
Надеюсь, теперь вам будет проще разобраться со статистикой, выбрать контентную стратегию и развивать свой аккаунт.
Буду рада узнать о ваших успехах! Подписывайтесь на меня в Инстаграме и стучитесь в директ!
Как оценить эффективность рекламы в Инстаграме: метрики и инструменты
Рассказываем, как понять, что реклама в Инстаграме работает.
Ольга Кочкина
Автор и редактор. Пишу об интернет-маркетинге, бизнесе, IT-сервисах для бизнеса, транспортной логистике и ВЭД.
Ольга Кочкина
Вы проработали сегменты, создали десятки креативов и запустили рекламные кампании в Инстаграме. Теперь нужно понять, какие из них отрабатывают лучше и какую отдачу приносит таргетированная реклама в целом. Разбираемся, с помощью каких показателей и инструментов можно проанализировать результаты и сделать выводы.
На что смотреть: важные метрики
Показатели, на которые стоит смотреть в первую очередь при оценке эффективности рекламы в Инстаграме, сильно зависят от конкретного проекта, целей и задач, согласованных KPI. Согласитесь, было бы странно пытаться оценить количество и стоимость лидов, если цель кампании – охват и прирост подписчиков.
Поэтому мы постарались собрать большую часть метрик, которые могут пригодиться для оценки эффективности на разных проектах.
Охват – количество человек, которые хотя бы один раз увидели вашу рекламу. Показывает, насколько широкую аудиторию удалось охватить. Сама по себе метрика мало что говорит об эффективности, но вместе с другими показателями позволяет, например, оценить, какой процент от охваченной аудитории взаимодействовал с рекламой. А значит — сделать выводы о привлекательности креативов и их соответствии сегменту аудитории.
Показы – общее количество показов объявления. Если в случае с охватом считаются уникальные юзеры, то здесь учитываются все показы, даже если один и тот же человек видел рекламу несколько раз. Показатель используется для расчета коэффициента кликабельности (CTR). Кроме того, от него зависят расходы, если мы платим за рекламу по CPM.
Частота показов – показывает, сколько раз объявление увидел один пользователь. За этим показателем стоит следить, чтобы не показывать рекламу одним и тем же людям много раз и не вызывать раздражение.
Первые три метрики в статистике Ads Manager
Клики – количество переходов по объявлению. Используется для расчета CTR, коэффициента конверсии, а также влияет на расходы, если платим по модели CPC. Само по себе количество кликов не отражает эффективность. Но если пользователи кликают на рекламу, значит предложение им интересно, креатив привлекает внимание.
Лия Канарская, SMM-специалист:
Клики как метрика всегда рассматриваются наряду с другими параметрами. Иногда недобросовестные таргетологи создают кликбейтные креативы, которые собирают множество нецелевых кликов. А потом показывают клиенту в отчете высокий показатель, демонстрируя «качество» проделанной работы. Но корреляция «много кликов → много продаж» неверна. Поэтому важно оценивать не только кликабельность объявления, но и дальнейшие действия пользователя, который кликнул по этому объявлению.
CTR (click-through rate) – коэффициент кликабельности объявлений. Рассчитывается как отношение кликов к показам, выражается в процентах. Показывает, насколько хорошо пользователи кликают на ваше объявление. Если CTR слишком низкий, проблемы стоит искать в непривлекательных креативах или неточно подобранной аудитории. Но какие-то цифры нормы тут назвать невозможно – все сильно зависит от конкретного проекта: ниши, объема целевой аудитории, спроса, конкуренции и т. д.
Лия Канарская, SMM-специалист:
В моей практике бывало и такое: объявление с низким CTR давало большее число продаж, чем объявления с высоким. То же самое касается и других параметров, поэтому смотреть на показатели нужно всегда в общем разрезе – одна аудитория обойдется вам дороже, но и средний чек продаж будет выше. Поэтому я всегда рекомендую тестировать аудитории, а потом уже креативы.
CPM (cost per mille) – цена за 1000 показов объявления. Ее вы устанавливаете сами, если выбираете эту модель оплаты рекламы. От этого показателя зависят общие затраты. Кроме того, изменяя CPM, вы можете влиять на скорость открутки объявления (чем выше цена, тем быстрее идут показы). А еще, расширяя аудиторию, вы получаете более низкий CPM, чем при узком таргете на конкретную группу лиц.
CPC (cost per click) – цена за клик по объявлению. Если рекламодатель платит за рекламу по модели CPC, то цену устанавливает сам. Когда рекламируемся с оплатой за 1000 показов, цена клика рассчитывается как отношение расходов к кликам. В этом случае чем выше CTR, тем ниже CPC — чем большее кликов мы получим с 1000 показов, тем дешевле будет один переход.
CPC – косвенный показатель эффективности кампании. Конечно, чем он ниже, тем лучше, однако ориентироваться все же лучше на стоимость целевых действий – подписок, лидов и т. д. Бывает, что при дорогих кликах подписки и лиды в итоге обходятся дешевле.
Целевые действия – количество действий, которые совершили пользователи после перехода по рекламе. Один из ключевых показателей эффективности рекламы в Инстаграме – чем больше действий мы получаем на единицу бюджета, тем лучше. Конкретные действия зависят от целей кампании – это могут быть подписки на страницу или рассылку, заполнение форм, скачивания лид-магнита, оформление заказов и т. д.
CPA (cost per action) – сумма, в которую обходится одно целевое действие. Еще один важный показатель, который показывает, насколько выгодна для бизнеса реклама в Инстаграме. Если вы знаете, какая стоимость конверсии приемлема на конкретном проекте, то можете оптимизировать рекламу по этому показателю – например, отключать креативы и аудитории, для которых этот показатель превышают норму, и перекидывать бюджет на те, что в нее укладываются.
CR (коэффициент конверсии) – отношение переходов по рекламе к конверсиям. Показатель позволяет быстро оценить результат: чем выше CR, тем больше конверсий на 1000 переходов мы получаем, и тем дешевле обходится одна конверсия. Помимо креативов и аудиторий на CR влияет то, куда мы приземляем трафик – например, качество посадочной страницы или оформления профиля.
Ценность конверсии – это сумма, которую мы присваиваем конкретным целевым действиям, чтобы показать, как они влияют на бизнес в денежном выражении. Эта важная метрика позволяет наглядно увидеть, что не все конверсии одинаково полезны, а также посчитать окупаемость затрат на рекламу (ROAS) и рентабельность инвестиций в маркетинг (ROMI). Кроме того, если оптимизировать рекламу в Инстаграме по этому параметру, можно увеличить выручку от конверсий.
Лиды – количество пользователей, которые заполнили форму или оставили свои контакты другим способом после просмотра объявления или перехода по рекламе. Важная метрика, если вы запускаете кампанию с соответствующей целью. Позволяет понять, насколько хорошо отрабатывает связка «креатив + аудитория + посадочная страница». Если лидов мало, вероятно, вы ошиблись в подборе аудитории или стоит доработать объявления и страницу.
Оценивать количество лидов лучше вместе со следующей метрикой – стоимостью лида.
Стоимость лида – сумма, в которую обходится один лид с рекламной кампании. Назвать адекватные и справедливые для всех цифры, как и оценить эффективность рекламы по стоимости лида «в вакууме» – невозможно. Просто потому, что для разных ниш и даже для разных компаний в одной нише они будут разными.
Допустим, блогер продает курсы по 3000 руб. До покупки доходит каждый 5 лид – конверсия в продажу 20 %. Стоимость лида в 500 р. – это много или мало? С учетом конверсии, блогеру нужно потратить 2500 р., чтобы получить продажу. Для продукта стоимостью 3000 руб. это вряд ли будет рентабельно. А вот если бы лиды при той же стоимости и конверсии в продажу приходили на курсы стоимостью 120 000 р. – вполне.
Просмотры видео – показывает, сколько раз пользователи просмотрели видеорекламу. Вкупе с реакциями на видео и кликами позволяет оценить, как конкретный сегмент аудитории отреагировал на определенный креатив.
Но учтите, что ролики в Инстаграме запускаются автоматически, а в статистику попадают просмотры длительностью дольше трех секунд. Лучше всего работать с этой метрикой через рекламный кабинет Фейсбука, там есть даже отдельная оптимизация (цель) – мы об этом уже написали в блоге.
Продажи – количество сделок, которые совершили пользователи после просмотра рекламы и/или перехода по ссылке. Один из наиболее честных и прозрачных показателей оценки эффективности рекламы. Потому что кликов и даже заявок может быть много, а продаж – кот наплакал. Правда, здесь есть нюанс – причина может крыться не только в самой рекламе, но и в бизнес-процессах, условиях или самом продукте. Например, креативы отрабатывают хорошо, люди оставляют заявки, а менеджеры продажи не закрывают. Или люди отказываются, потому что оплачивать и получать товар неудобно.
Бывают ситуации, когда считать продажи невозможно или бессмысленно. Например, если вы делаете рекламу для блогера, который напрямую ничего не продает. Главная цель – наращивать аудиторию для рекламы. Однако, когда вы продвигаете бизнес, конечная цель всегда – продажи, даже если вы ведете людей на подписку, и их потом прогревают и конвертируют контентом. Правда, в этом случае не всегда получается четко посчитать, какую роль во всем этом сыграла таргетированная реклама. Особенно, если параллельно идут органическое продвижение и посевы у блогеров. Чтобы считать продажи, нужна сквозная аналитика для SMM.
Прибыль – сумма дохода с продаж, которые принесла рекламная кампания, за вычетом расходов и издержек (на саму рекламу, закупку или производство, зарплату и т. д.). Словом – то, ради чего все затевалось. Конкретных цифр здесь тоже нет и быть не может, однако если прибыль есть, значит реклама уже отрабатывает в плюс. Для специалиста ориентироваться на этот показатель важно, чтобы постоянно увеличивать его, оптимизируя рекламу.
Впрочем, как и с продажами, тут слишком много зависит от других людей и процессов. Поэтому, когда с прибылью все не очень хорошо, проблемы стоит искать на всех этапах – от конкретной рекламной кампании до стратегии удержания клиентов.
ROMI – коэффициент возврата маркетинговых инвестиций. Один из ключевых показателей, который позволяет за пару минут, взглянув на одно число, понять, рентабельна реклама в Инстаграме или нет. Рассчитывается как отношение прибыли к расходам, умноженное на 100 %. В расходах учитываются не только затраты на рекламу, но и оплата работы специалистов.
Положительное значение говорит о том, что реклама принесла прибыль, отрицательное – убытки. Если ROMI равен нулю, значит реклама просто окупила сама себя.
Теперь, когда мы разобрались, какие показатели у нас есть и зачем они нужны, давайте посмотрим, с помощью каких инструментов их можно отследить и оценить.
Где смотреть: инструменты для анализа эффективности
Статистику таргетированной рекламы в целом, и в Инстаграме в том числе, можно анализировать в разных сервисах – самих рекламных кабинетах, системах веб-аналитики и сторонних инструментах.
Ads Manager. Если вы запускаете рекламу через Facebook Ads, то первое, куда стоит смотреть – статистика в рекламном кабинете.
В Ads Manager есть показатель «Результаты». Это могут быть клики по ссылке, просмотры видео, лиды, начало переписки и т. д.
Здесь можно отследить все основные метрики:
Все метрики можно посмотреть на уровне кампаний, группы и объявлений, а также в разрезе плейсментов, пола и возраста аудитории.
Подробнее о статистике в кабинете Ads Manager мы рассказывали в статье «Как работать с отчетами по продвижению в Инстаграме».
Статистика в Инстаграме. Рекламный кабинет Инстаграма куда менее функционален, чем Ads Manager, но если вы запускали рекламу через приложение, то и основные статистические данные стоит искать тут.
Так выглядит статистика рекламы в приложении Инстаграма
Здесь можно оценить:
Как видите, здесь доступны только базовые метрики. Оценить количество и стоимость конверсий не получится.
Лия Канарская, SMM-спецалист:
Реклама в мобильном приложении Инстаграма, имхо, больше оптимизирована для получения социальных конверсий – подписок на аккаунт (выделено как отдельная цель). Если хочется продвигать сайт эффективно, получать заявки, считать стоимость конверсий, то нужно выбирать Ads Manager.
DataFan. В сервисе динамических отчетов о работе в социальных сетях можно отслеживать результаты рекламы в Инстаграме в реальном времени – данные обновляются автоматически.
Пример отчета по рекламе с данными из Ads Manager
В отличие от рекламного кабинета в приложении Инстаграма, здесь доступно гораздо больше важных метрик:
Также здесь можно отследить настройки рекламной кампании – проанализировать, на кого крутилась реклама.
Помимо внутренних, в DataFan можно создавать внешние отчеты – в Excel, Гугл Таблицах, Power BI и Google Data Studio. Это позволяет задействовать в отчетах только нужные метрики, менять формат и способы представления данных, сводить в единые дашборды данные из разных источников (Ads Manager, систем веб-аналитики, CRM). А еще – создавать наглядные и функциональные отчеты для клиентов.
Гугл Аналитика и/или Яндекс.Метрика. Системы веб-аналитики пригодятся, если вы ведете трафик из Инстаграма на сайт. Они позволяют отследить, как пользователи, пришедшие с рекламы в Инстаграме, ведут себя дальше – просматривают контент, переходят по страницам, совершают целевые действия.
Данные по рекламе в Инстаграме в Яндекс.Метрике
Здесь можно посмотреть:
Данные из Яндекс.Метрики / Гугл Аналитики полезно сводить с данными из Ads Manager, чтобы, например, посчитать стоимость конверсии, ROMI и другие важные показатели. Сделать это можно в Google Data Studio – подтянуть данные из рекламного кабинета с помощью DataFan, а Гугл Аналитику подключить напрямую. Так мы получим наглядный и подробный отчет, который поможет управлять кампаниями на основе бизнес-показателей и повышать отдачу от рекламы в Инстаграме.
Как смотреть: советы для более точного анализа
Мы рассмотрели большинство важных метрик и несколько нужных инструментов. Разобрались, как сделать отчеты по рекламе в Инстаграме более информативными и полезными. Напоследок – несколько советов, которые помогут избежать типичных ошибок.
Дайте статистике накопиться. Оценивать результаты рекламы в Инстаграме на следующий день после запуска – плохая идея. Системе нужно минимум дня 3 на то, чтобы подобрать для кампаний аудиторию, которая с большей долей вероятности будет делать то, чего вы от нее хотите – подписываться, реагировать на промопост, переходить по ссылкам. Поэтому оценивать первые результаты лучше через 3–7 дней после запуска.
Лия Канарская, SMM-специалист:
Эффективность рекламы в Инстаграме легче всего оценивать в рекламном кабинете Фейсбука – вы увидите, что в статусе запущенных рекламных кампаний будет фраза «находится на этапе обучения». В этот период нельзя вносить никакие изменения, чтобы не сбить работу алгоритмов.
К тому же, я всегда в работе использую научный подход и объясняю клиентам – есть чистота выборки эксперимента. Если ее нарушить, результаты исследования будут недостоверны. Таргетированная реклама в Инстаграме – тоже некое исследование, согласитесь? Это значит, что если вы определили размер своей целевой аудитории в 100 000 человек, странно будет делать выводы об эффективности, не охватив хотя бы 20 % этой аудитории (или сегмента).
Кроме того, ни один таргетолог не может заставить вашего потенциального клиента купить – нужно учитывать и человеческий фактор. Поэтому важно не пропадать из Инстаграма надолго, всегда быть на виду и работать над узнаваемостью бренда, чтобы продажи росли каждый год.
Не забывайте про UTM. Этот совет актуален, если вы ведете трафик на сайт. С помощью UTM и систем веб-аналитики можно проследить путь пользователя от знакомства до покупки. А заодно – оценить, какие объявления работают эффективнее и какие креативы приносят больше результатов.
Сравнивайте результаты за разные периоды. Оценивая эффективность рекламы в Инстаграме, полезно смотреть данные не только за текущий период, но и за предыдущие неделю, месяц и даже год – чтобы увидеть, как меняются показатели и понять, какие изменения в кампаниях сработали хорошо, а какие – нет.
Ориентируйтесь на цели кампании. Показатели имеют значение, только если они связаны с целями, которые мы хотим достичь с помощью рекламы. Когда нужно увеличить количество подписчиков на странице, смотрите на количество и стоимость подписки, набрать участников в марафон – на заявки и цену лида.
Оптимизируйте. Оценка эффективности нужна не только для того, чтобы понять, какую отдачу приносит реклама в Инстаграме, но и чтобы повысить эту самую отдачу. Снизить цену кликов и лидов, увеличить поток заявок, сделать убыточные кампании прибыльными. Используйте данные анализа, чтобы сделать выводы и построить гипотезы для повышения эффективности. Тестируйте их и оставляйте те, которые сработали.