Что такое маркет платформа вк

Маркет-платформа

Маркет-платформа во ВК — это рекламный инструмент, пришедший на замену старому разделу «Реклама в сообществах». Появилась МП в конце 2017 года и уже успела обзавестись новым дизайном. Платформа позволяет рекламодателям и админам пабликов находить друг друга без особых усилий. Первые создают свою рекламную запись и выбирают сообщества, в которых хотят её разместить. Вторые просто регистрируют свою группу в системе.

Подбор площадок осуществляется автоматически. Это одновременно является и плюсом, и минусом для рекламодателей. Плюс: больше не нужно тратить время на поиски подходящих сообществ и переговоры с их владельцами. Минус: если захочется прорекламироваться в конкретном паблике, сделать это через маркет-платформу нельзя. Поиска тут нет. Для администраторов — сплошные плюсы. Новый инструмент позволяет им вообще ничего не делать. Зарегистрировал свою группу в системе, и можно отдыхать.

Как использовать маркет-платформу ВК (для админов)

Если вы являетесь владельцем сообщества и хотите зарабатывать, размещая рекламу в нем, необходимо:

Убедиться, что ваша группа соответствует требованиям МП (возраст группы — более 1 месяца, средний дневной охват — более 7,5 тыс.).

Перейти на страницу сообщества в раздел «Управление».

В правом меню выбрать пункт «Монетизация» (если требования не соблюдены, этот пункт отсутствует) и нажать на кнопку «Подключиться к маркет-платформе».

Изменить статус на «Заявки принимаются» и указать стоимость размещения поста.

В дополнительных настройках указать тематику сообщества и комментарий для рекламодателей (если нужно).

Готово, остается ждать заявок. В случае если вы (владелец сообщества) не захотите публиковать ту или иную запись, её можно отклонить. Изменить тематику и комментарий можно в любой момент. Еще одно требование для админов: запись публикуется в формате 1/24. То есть в течение 1 часа после выпуска рекламы нельзя публиковать другие записи, в течение 24 часов нельзя удалять рекламный пост. Деньги за размещение поступают спустя сутки после публикации. Чтобы перестать принимать заявки с маркет-платформы, необходимо зайти в раздел «Монетизация» и изменить статус на «Заявки не принимаются».

Как использовать маркет-платформу ВК (для рекламодателей)

Если вы являетесь рекламодателем и хотите разместить рекламу в сообществах быстро, необходимо:

Перейти в рекламный кабинет во «ВКонтакте».

Перейти в раздел «Маркет-платформа» (по умолчанию вы попадаете в раздел «Таргетинг»).

Пополнить бюджет или убедиться, что на счету есть хотя бы 150 рублей. Иначе отправить запись на проверку не получится.

Нажать кнопку «Создать запись».

Выбрать тип публикации: запись с текстом и вложениями (вы создаете новый пост) или репост существующего поста.

Создать креатив — добавить текст и вложения (картинки, изображения, аудио и т. д.). Будьте аккуратны со смайликами. Не стоит перебарщивать, так как многие сообщества отказываются размещать такие посты.

Или указать ссылку на уже опубликованную запись (к ней можно прикрепить дополнительный текст и вложения).

Дать название записи (используется в рекламном кабинете для обозначения рекламы, доступно только вам).

Выбрать рекламную кампанию или создать новую.

Нажать кнопку «Создать запись».

После создания пост необходимо отправить на проверку. На главной странице маркет-платформы VK в общей таблице нажмите соответствующую кнопку напротив нужной записи.

После завершения проверки кнопка поменяется на «Разместить запись». Нажав на неё, вы должны будете задать критерии отбора сообществ. Аналогично параметрам таргетинга в таргетированной рекламе. Только здесь отбор происходит не среди пользователей, а среди сообществ социальной сети.

Какие параметры можно задать:

Бюджет (стоимость размещения поста).

Пол и возраст участников сообщества.

Дата и время размещения (будут показаны паблики со свободными слотами в указанный период).

Чем точнее вы зададите критерии отбора, тем более эффективными будут показы. Нет смысла выбирать регион Москва, если вы предоставляете услуги только в Новосибирске. После того как вы указали все параметры, МП предложит вам список подходящих сообществ. Выбор не ограничивается одним пабликом. Можно указать сразу несколько, чтобы охватить большую аудиторию. Выбрав сообщества, нажмите «Разместить», после чего запись будет принята к публикации. Время подбирается автоматически из указанного вами диапазона.

Дополнительные возможности платформы

Реклама через маркет-платформу не ограничивается одним лишь подбором списка пабликов. При желании рекламодатель может открыть статистику любого интересующего сообщества и увидеть детальную информацию по географии, демографии, охвату и т. д.

Также МП имеет следующие разделы:

Обзор заявок — здесь отображаются все ваши заявки, площадки, где они размещаются, статус и т. д. Есть выборка по активным, в ожидании, отклоненным и т. д.

Бюджет — здесь дана общая информацию по вашему бюджету, а также история перечислений.

Статистика — главный инструмент для анализа и повышения эффективности работы в маркет-платформе. Укажите временной диапазон и получите отчет по рекламной кампании (потраченная сумма, количество записей, полученные переходы, лайки, репосты и т. д.).

Настройки — если вы прибегли к услугам третьих лиц, предоставить доступ к управлению рекламой можно здесь. Также в данном разделе настраиваются оповещения.

Маркет-платформа во «ВКонтакте» — это уникальный инструмент, позволяющий экономить время обеих сторон. Рекламодатель получает упрощенную систему размещения рекламы в группах, админы — пассивный заработок.

Источник

Маркет платформа ВК: что это такое и как ей пользоваться

На сегодняшний день маркет платформа ВК является, пожалуй, самым простым и удобным инструментом размещения рекламы в сообществах. Особенно приятно, что этот способ удобен как для рекламодателей, так и для владельцев пабликов ВК. В этой статье мы расскажем как работает маркет платформа в ВК, как к ней подключиться и разместить свое рекламное объявление.

Что такое маркет платформа. Простое объяснение

Представьте, что вы хотите разместить рекламное объявление. Но вы не сильны в маркетинге и принципах SMM. Здесь вам на помощь и придет этот замечательный инструмент, так как:

Согласитесь, довольно удобно. Нужно просто настроить объявление один раз и больше не беспокоиться.

А теперь представьте, что Вас сделали администратором группы. Вы хотите зарабатывать на рекламе, но не хотите общаться с заказчиками и не быть привязанным к определенному времени. Здесь все еще проще:

Чуть ниже мы подробнее расскажем как сделать рекламу через маркет платформу ВК, а пока поговорим о том, как все работает.

Учтите, что в соцсети есть еще ВК Маркет. Это платформа для тех, кто хочет подать объявление и продать что-то, и тех, кто хочет купить товар. Ничего общего с рекламой этот сервис не имеет.

Как это работает

Дело в том, что раньше пользователям приходилось тратить много времени на поиск подходящей платформы для размещения своего объявления. Это было проблематично и для владельцев групп. Ведь, если администратор не выложит рекламу в группу в определенное время, то это могло закончится скандалом. Также клиент и администратор могли не сойтись мнениями в оформлении объявления.

Маркет платформа ВКонтакте сама определяет что это конкретное объявление подходит для определенной группы. Она анализирует и интересы подписчиков. Если тематика сообщества далека от вашего предложения, то ее вам даже не предложат для размещения.

Ну и конечно, вы в любой момент сможете проверить статистику группы. Вы увидите количество просмотров и отклики, то есть комментарии и репосты.

Простыми словами, маркет-платформа сводит к минимуму общение между рекламодателем и владельцами групп. При этом каждый получает желаемое.

Как пользоваться маркет платформой ВКонтакте

Давайте теперь поподробнее разберемся, как подать объявление с помощью этого инструмента или принять его в свою группу.

Для владельцев группы

Ваше сообщество может попасть в маркет платформу ВК, если оно соответствует следующим требованиям:

Если ваш паблик ВК подходит, то вот ваши последующие действия:

Обратите внимание, что при указании стоимости поста, система предложит вам выбрать сумму из интервала. Конечно вы можете указать любую цену, но стоит прислушаться к подсказке платформы. ВК анализирует среднюю стоимость в похожих группах и дает вам рекомендацию. Иначе вы можете просто остаться без заработка — рекламодатели уйдут на другие площадки.

Особенности

Будьте готовы к тому, что:

Вы можете настроить уведомления. Каждый раз, когда найдется подходящее для вашего сообщества объявление, вы будете получать смс. Вы также сможете отклонять неинтересные предложения, просто одним нажатием.

Как вывести деньги

Давайте теперь поговорим о том как вывести деньги с маркет платформы ВК. Если объявление находилось у вас на стене сутки, то деньги за него попадают на счет вашего сообщества.

Вывести их вы можете с помощью сервиса SocialCentrum https://socialcentrum.com/. Вывод производится на:

Для рекламодателя

Далее мы расскажем что делать, если вы хотите стать рекламодателем. Здесь также нет ничего сложного.

Далее вы сможете следить за реакцией пользователей на ваше объявление. Вы увидите количество переходов, лайков и комментариев.

После публикации вашего объявления, согласно правилам, группа не сможет ничего постить в течении 60 минут. Это значит, что ваша реклама будет находиться в самом верху стены как минимум час.

Как выбрать группу

Как же выбрать группу, чтобы реклама на маркет платформе ВК была наиболее эффективна? Для этого есть несколько рекомендаций:

Оплата

Пока ваше объявление находится в ожидании публикации, средства на его оплату заблокированы. В любой момент вы можете подкорректировать объявление или снять его с публикации. Тогда все средства вернутся на ваш счет.

Если же объявление было опубликовано и провисело на стене группы сутки, то вернуть деньги с маркет платформы ВК уже не получится.

Чем отличается маркет платформа от таргетинга ВК

Многие привыкли использовать таргетированную рекламу ВКонтакте. Давайте сравним два этих инструмента и выясним все плюсы и минусы маркет платформы.

Как видите отличие маркет платформы и таргетинга ВК довольно существенные. Что из этого минусы для вас, а что плюсы — вы определитесь сами. Все зависит от требований, которые вы предъявляете к рекламе и от вашего желания заниматься этим.

AdSpoiler

AdSpoiler — это расширение для маркет платформы ВК. С его помощью вы сможете:

Это очень полезный инструмент и для администраторов сообществ. Если вы хотите обогнать конкурентов и привлечь как можно больше подписчиков, то это расширение то что вам нужно. Начать с ним работу вы можете на официальном сайте https://adspoiler.com/.

Ну что же, надеемся мы ответили на все ваши вопросы и теперь реклама в ВК с помощью маркет платформы не будет для вас темным лесом. Изучив этот инструмент получше, вы явно захотите с ним поработать, что принесет вам много новых клиентов.

Источник

Pepper Ninja

Что такое маркет-платформа и как ей пользоваться

Маркет-платформа — это платформа для быстрой публикации рекламных постов в сообществах Вконтакте. C ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.

Такой вид рекламы можно использовать, когда перед вами стоит цель — охватить как можно больший объем аудитории, не сегментируя ее по полу, возрасту или другим параметрам. Одним словом, такой вид рекламы идеально подойдет для ниш, где нет четкого портрета аудитории и выделить какие-то особенности поведения ваших потенциальных клиентов не представляется возможным.

Как зайти в маркет-платформу?

Для того, чтобы зайти в маркет платформу — перейдите в рекламный кабинет Вконтакте и выберите пункт «Маркет платформа», здесь вы сможете создать рекламную кампанию, пополнить бюджет и ознакомиться со статистикой прошлых кампаний.

Реклама в маркет платформе оплачивается отдельно от таргетированной рекламы Вконтакте, минимальная сумма пополнения, также как и для таргета, составляет 500 рублей. Помните, что переводить деньги с маркет платформы на таргет или наоборот невозможно.

Создаем рекламную запись

Затем выбираем существующую рекламную кампанию или создаем новую, после чего создаем запись и отправляем на проверку модераторами, по окончанию которой у вас появится возможность выбрать подходящую рекламную площадку для размещения записи.

При выборе площадки для публикации можно:

После этого исключите сообщества, которые не подходят под вашу тематику, под списком сообщества будет указана общая стоимость размещения публикации в сообществах.

Также помните, что надо обязательно просматривать контент в выбранной группе, имея представление о публикуемом контенте вы сможете создать рекламу в формате, к которому привыкли подписчики сообщества Кроме этого, не забывайте тестировать рекламное объявление на небольших группах.

Когда вы оставили подходящие сообщества — нажмите “разместить” для того, чтобы предложить ваши записи к публикации в группах.

Оплата будет за рекламу будет списана с вас, только если рекламное сообщение будет находиться в сообществе не менее 24 часов. В течение первого часа после размещения вашей рекламы в сообществе технически нельзя будет больше ничего опубликовать и ваше объявление будет находиться на самом видном месте.

Размещение рекламных записей

После того как вы разместили свои заявки на размещение рекламной записи в подобранных и утвержденных сообществах, информация о них появится в разделе «Ожидают публикации», а на счете рекламного бюджета заблокируется, но пока не будет списана стоимость размещения рекламного сообщения в выбранном сообществе.

В зависимости от текущего состояния статус заявки может меняться следующим образом:

После того как запись была опубликована по одной из заявок, вы можете следить за эффективностью рекламной кампании с помощью “графика статистики”, на нём отображаются переходы по ссылкам из рекламной записи и затраченные на размещения рекламы средства.

В статистике можно увидеть количество подписчиков сообщества и суммарное число пользователей, просмотревших рекламную запись, а также их распределение по полу и возрасту. Кроме этого, можно следить за числом уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке из записи, а также за количеством пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших запись с помощью кнопки «Мне нравится».

Источник

Как работать с маркет-платформой «ВКонтакте»: рекомендации специалистов

Мы в ppc.world попросили маркетологов поделиться рекомендациями по работе с маркет-платформой «ВКонтакте». Их советы — в нашем материале.

Продвигать бизнес во «ВКонтакте» можно не только через таргетированную рекламу с привычными форматами, но и через маркет-платформу — специальный сервис, позволяющий покупать рекламу на стенах крупных сообществ, подключенных к этой платформе. Она работает с 2017 года, когда заменила собой Рекламную биржу.

С помощью маркет-платформы рекламодатели могут закупить два формата:

И для рекламодателей, и для владельцев сообществ маркет-платформа — шаг к автоматизации. Рекламодателю не нужно вручную выбирать сообщества, связываться напрямую с администраторами, согласовывать материалы и ждать выхода публикации. Необходимо только настроить рекламу: сделать пост, указать бюджет и время размещения, а также тематику сообщества, охват, регион проживания подписчиков, их средний возраст и пол.

После этого система подбирает список сообществ, которые соответствуют таргетингам и подходят для размещения. Дневной охват в сообществе должен превышать 7500 пользователей. Рекламодатель может исключить сообщество из списка, если оно не устраивает его по количеству участников, тематике или цене за размещение.

Владельцу сообщества ничего настраивать не нужно — запись публикуется автоматически, но ее можно отменить. Цену за размещение устанавливают администраторы групп или публичных страниц.

Мы попросили специалистов по таргетированной рекламе рассказать об опыте работы с маркет-платформой. Специалисты «Интериум», E-Promo и Appo Click ответили на несколько вопросов:

Эксперты также поделитесь лайфхаками, которые помогают им эффективно запускать рекламу в соцсети через маркетинговую платформу.

Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум»

Чаще всего мы используем маркет-платформу для повышения узнаваемости бренда и увеличения охвата записей в сообществах.

Из-за того, что через нее посты размещаются только с пометкой «реклама», подписчики пабликов хуже реагируют на них. Тут важно правильно выбрать паблик, если у вас спорная тематика — возможно, стоит выбрать сообщество с закрытыми комментариями.

В целом, мы довольны качеством подбора сообществ. Удобно, конечно, но для полноценного продвижения стоит совмещать разные виды рекламы.

При выборе сообщества обратите внимание на:

Недостатки работы с маркет-платформой:

Тщательно выбирайте тематику паблика, анализируйте комментарии к постам, аудиторию и охваты. Если вы размещаете пост, а не репост, создавайте отдельные посты под разные паблики, не стоит один пост размещать во всех выбранных пабликах.

Сравните условия размещений напрямую и через маркет-платфому, возможно, вам будет выгоднее размещать напрямую.

Ксения Голубева, специалист по таргетированной рекламе агентства E-Promo

Размещение постов через маркет-платформу работает в случае:

Наш клиент — торговый центр — анонсировал крупное мероприятие для жителей города. Чтобы охватить широкую аудиторию в короткий срок, разместили рекламу в крупных городских пабликах («Подслушано», «Афиша» и пр.). Система подбора пабликов хорошо работает по критерию «гео», поэтому найти их несложно. За двое суток через маркет-платформу мы охватили 87 700 человек. Параллельно в идущей кампании с закупкой по CPM в рекламном кабинете охвачена аудитория в 227 583 человек, но на достижение этого показателя потребовался бюджет в 7 раз больше.

Автоматизированная система, которая подбирает сообщества для публикации, обучается, алгоритмы совершенствуются. Сейчас при выборе сообществ:

Плюсы маркет-платформы перед таргетированной рекламой:

Минусы перед таргетированной рекламой:

В маркет-платформе отлично работает правило сегментации, адаптация креативов под конкретное сообщество и его аудиторию.

Пример. Рекламируя розыгрыш поездки на фестиваль за границей, все сообщества маркет-платформы мы разделили на группы:

Для первой группы подготовили посты с интересными фактами о фестивале и приглашение поучаствовать в розыгрыше билетов. Для путешественников — не делали акцент на фестивале, больше говорили о достопримечательностях страны и месте проведения. Фотографам предлагали сделать селфи со звездой на фестивале. Интересно, что в итоге наибольшее количество заявок принес последний сегмент. Но если бы мы не адаптировали креатив под целевую аудиторию, то не смогли бы привлечь внимание и достигнуть цели.

Дмитрий Гришин, CEO компании AppoClick

Таргетированная реклама эффективна, если в работе над проектами вы используете сложносочиненные воронки. То есть когда мы не сразу продаем, а вкладываем в голову проблему, о которой клиент, возможно, даже не догадывается. Например, есть группа людей, которая только планирует ремонт. Мы постепенно приводим их к рекламе продукта. Сначала даем идею поменять пол, затем — идею выбрать ламинат, потом убедить, что ламинат лучше паркета, в итоге сделать так, чтобы среди всех ламинатов клиент выбрал нужный бренд.

В таргете удобно готовить и разогревать аудиторию в рамках самой воронки. Но если говорить про этап, когда у нас есть конкретное предложение для конкретных клиентов, маркет-платформа «ВКонтакте» будет очень полезна.

Составляя набор пабликов для размещения, специалисту нужно провести проверку на конверсионность. Как это делать:

Автоматическое распределение дает возможность не вести переговоры с администраторами — это сильно экономит время и нервы, ведь администратор может куда-то исчезнуть или пропасть на несколько дней.

Преимущества перед таргетом — фиксированная цена. У таргетинга цена меняется достаточно динамично, даже если мы выбрали конкретную группу и уже показываем там рекламу. В маркет-платформе все стабильно.

Самый главный совет — тестировать, тестировать, тестировать и анализировать опыт работы с разными сообществами. Также советую экспериментировать с рекламными материалами в сообществах, с которыми был удачный опыт рекламы, — это может дать хорошую реакцию пользователей.

Закупка рекламы через маркет-платформу может стать выгодной альтернативой таргетированной рекламе, если цель кампаний — повысить узнаваемость бренда и увеличить вовлеченность сообщества и записей. Еще таким образом можно предложить продукт конкретной аудитории или анонсировать новый. Одно из главных преимуществ маркет-платформы — возможность получить большой охват по низкой стоимости.

Но чтобы реклама не показывалась рядом с некачественным контентом, тщательно проверяйте подобранные системой паблики. Адаптируйте креативы под аудиторию, чтобы привлечь больше целевых клиентов.

Источник

Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК

Зарабатывать на рекламе можно еще одним способом. Для этого вам не понадобится сайт, но понадобятся денежные вложения.

Через рекламу вы можете продавать свои или партнерские инфопродукты, а так же товары и услуги.

Активной площадкой для таких продаж считаются социальные сети. И сегодня мы поговорим о маркет-платформе ВК.

Маркет-платформа ВК – что это такое?

Простыми словами маркет-платформа – это функция ВК, которая позволяет автоматически подавать заявки на размещение рекламных объявлений в группах.

Платформа заработала не так давно. Ориентировочно с конца 2017 года. Она заменила собой ранее известную биржу рекламы ВКонтакте. И это нововведение подняло «волну» негодования среди SMM-специалистов.

Сейчас объясню почему… В своей статье 4 способа как посмотреть статистику групп ВКонтакте один из вариантов позволял посмотреть статистику каждой группы, где вы планируете разместить рекламу. Можно было отсортировать группы по ключевому слову и проанализировать аналитику.

С введением данной платформы эта возможность была утрачена.

Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК

Поэтому основной недостаток маркет-платформы – нельзя самостоятельно выбрать группы для публикации рекламного объявления. Теперь список групп для каждого рекламного объявления формируется по определенным алгоритмам соцсети ВКонтакте. На это будут влиять позиции, которые вы выставите в настройках. О настройках поговорим чуть ниже.

Я не могу не указать на преимущество маркет-платформы. Теперь не нужно связываться с администраторами групп: рекламное объявление в их ленту будет попадать в автоматическом режиме.

Как попасть на маркет-платформу ВКонтакте

Чтобы попасть на маркет-платформу ВК, в первую очередь вы должны быть авторизированы в своем аккаунте. Далее слева вкладка Реклама – раздел Маркет-платформа.

Как пользоваться маркет-платформой

Прежде, чем начать работу с платформой, вам необходимо пополнить бюджет. Ну а как же иначе?)

Чем выше сумма в бюджете, тем больше сообществ отображается в выборке для размещения.

После пополнения бюджета, переходите к созданию записи.

Новую запись вы можете создать, выбрав один из двух вариантов:

Не забудьте в настройках придумать короткое название и создать новую рекламную кампанию, если вы делаете это в первый раз.

Следующий шаг – вам необходимо готовое рекламное объявление отправить на проверку.

После того, как рекламный пост модераторами будет утвержден, вы сможете выбрать действие Разместить запись.

Теперь переходим к основным настройкам, о которых я говорила выше.

Если вы продаете, например, онлайн курсы, для вас регион совершенно не важен. Поэтому оставьте это поле пустым.

Смотрите пример на скриншоте:

К каждой отображаемой группе доступна статистика. Кликнув по названию группы, вы сможете визуально оценить каждую из предлагаемых. Если группа вам не понравилась, смело жмите на кнопку Исключить.

На скриншоте выше это хорошо видно. Указанный бюджет размещения 1000 рублей. Стоимость размещения рекламного поста в 4 группах 984 рубля.

Чтобы разместить рекламное объявление в выбранных группах, вам просто останется нажать на соответствующую кнопку.

P.S. Забыла обратить ваше внимание на Диапазон времени размещения. Вы можете устанавливать его самостоятельно!

В конце 2018 года ВКонтакте появился новый формат рекламы — рекламный видеоролик. В статье конструктор видео вк я сделала обзор, как создать видеоролик.

Таргетинг и маркет-платформа ВК

Конечно, если сравнивать таргетинг и маркет-платформу ВКонтакте, выигрывает «с большим отрывом» таргетинг! За счет большого количества дополнительных настроек, которые позволяют очень точно выделить свою целевую аудиторию.

Например, вы можете самостоятельно указать группы, в которых хотите разместить рекламное объявление. За это отвечает раздел Интересы – поле Сообщества. Просто скопируйте из браузерной строки адреса необходимых групп и вставьте в это окно.

При создании статьи изначально я хотела оформить рекламный пост для аудитории мамочек в декрете. Мысль была неудачной, т.к. на маркет- платформе выделить этот сегмент аудитории просто невозможно.

В таргетинге «выделить» молодых мамочек позволяет раздел Интересы и поведение. Вы можете указать категорию женщин с детьми нужного для вас возраста. В моем случае – до 3-х лет.

Думаю, что мой пример понятен. Я вам пыталась показать, чем, на мой взгляд, таргетинг лучше маркет-платформы.

Но! Протестировать маркет-платформу вам никто не запрещает. Может случиться так, что реклама через нее будет намного эффективнее, чем через таргетинг! В конце концов никто не знает ваш продукт лучше, чем вы сами!

Друзья, во Вконтакте появился новый формат объявлений — реклама сайтов. Если вам интересна эта тема, переходите по ссылке и изучайте статью.

Источник