Что такое концепция блога
Продвижение блога в Инстаграм в 2020: как повторить успех блогера Саши Митрошиной
Мы в ирландской диджитал школе D’SKUL ежедневно разбираем успешные и провальные кейсы в интернете, чтобы вам было легче начинать в диджитале и совершать меньше ошибок. Для этого мы также делаем бесплатные курсы по интернет-маркетингу, smm, контент-маркетингу и построению бренда. Сегодня будем разбираться в успехе Instagram-блога Саши Митрошиной, раскладывая по полочкам возможности продвижения в инстаграме в 2020 году.
Александра Митрошина — одна из самых узнаваемых блогеров российского интернета. На ее страницу в Instagram подписано более 2,5 миллионов человек. Она начала развивать блог несколько лет назад, с тех пор популярность продолжает набирать обороты. Секрет успеха Митрошиной в социальных сетях — комплексная стратегия продвижения. Об этом Саша даже написала книгу, что, кстати, тоже является частью стратегии.
В этой статье мы разберем актуальные инструменты для раскрутки страницы в Instagram на примере развития блога Митрошиной.
Концепция профиля Александры Митрошиной менялась с развитием блога. Сначала она постила фотографии из жизни, делала обзоры машин и гаджетов, потом рассказывала о спорте и фитнесе. Позднее Саша одной из первых в России начала писать о феминизме. Регулярный постинг на популярные темы обеспечил мощный приток в аудитории. Важно учитывать и фактор “обнаженности” части публикаций в блоге. К этой стратегии прибегают многие блогеры-миллионники. Фотографии в стиле “ню” приковывают внимание аудитории и увеличивают эффективность продвижения.Но недостаточно просто делать качественный контент. Фотографии и посты — основа профиля, однако если вы не будете вкладываться в продвижение, никто не узнает о вашем блоге.
Спойлер: #хэштеги не помогут. Алгоритм ранжирования в ленте Инстаграм, основанный на машинном обучении, постоянно адаптируется и улучшается. Поэтому будьте внимательны, то, что было актуально раньше, не обязательно приведет к успеху в 2020-м. Злоупотребление хэштегами может привести даже к теневому бану — временному ограничению показов контента в ленте подписчиков.
Разберем подробно основные инструменты продвижения, которые используют блогеры-миллионники, в том числе и Саша Митрошина.
Массфолловинг и масслайкинг
Вы жмете сердечки (масслайкинг) и подписываетесь на незнакомых людей (массфоловинг), и они из любопытства заходят в профиль к вам, чтобы узнать, кто проявляет активность на их странице. Это делается автоматически в специальных программах, поскольку вручную за день обойти 10000 людей невозможно. В начале своей блогерской карьеры Саша Митрошина продвигалась именно с помощью этих инструментов.
Аудитория аккаунта @alexandramitroshina, преимущественно реальные люди.
Увы, в 2020 году масслайкинг и массфоловинг потеряли свою актуальность. Instagram подозрительно относится к таким действиям и может применить санкции, да и сами пользователи уже не так часто заходят проверять лайки от незнакомцев. Но массфолловинг и масслайкинг все еще могут помочь на старте, когда вы находитесь в самом начале пути. Это один из самых простых и дешевых способов нарастить первые 5 тысяч. Однако вы должны понимать, что люди, ответившие вам взаимностью, то есть подписались на вас в ответ, могут оказаться фейками, то есть имитацией людей. Это означает, что впоследствии они вас не будут лайкать, комментировать, ставить в заметки. В итоге показатели вашего профиля будут плохими и вы не сможете привлекать рекламодеталей. Порекомендовать или продать что-то ботам тоже бесполезно. Вас занесут в черные списки “накрученных” аккаунтов. Избавиться потом от них крайне тяжело — таким горе-блогерам приходится заводить новый профиль и начинать с начала.
Блогеры со схожей тематикой бесплатно обмениваются аудиторией, рассказывая в блоге друг о друге. Взаимный пиар (ВП) делают блогеры с любым количеством подписчиков. Главное — одинаковая активность в профиле, чтобы обмен был равноценным.
Сюда же можно отнести и баттлы блогеров — способ продвижения для тех, кто не боится выполнять смелые задания от других инфлюенсеров. Передавайте друг другу экстравагантные задания, привлекайте подписчиков к участию в разработке сумасшедших действий (сесть на шпагат в центре торгового зала, сделать комплимент незнакомому человеку), и аудитория будет расти.
В 2020 году взаимный пиар является одним из лучших бесплатных способов нарастить аудиторию, рекомендуется абсолютно всем.
Продвижение в Инстаграм: как выбрать тему для аккаунта без “продукта”
Приветствую всех, кто хоть раз задумывался о том, чтобы начать вести собственный блог. А таких наверняка немало. Сегодня ведение блога из обычного хобби переросло в прибыльный бизнес. Через аккаунты в Инстаграме продают товары и услуги, зарабатывают на рекламе и инфопродуктах. Блогеры стали настоящими звездами. И многие хотят такую же жизнь, как у них. Если у вас есть своя активная аудитория, то популярность и хорошая прибыль вам обеспечены. Но эту аудиторию еще нужно собрать.
На старте своей блогерской деятельности труднее всего определиться с концепцией личного блога. Давайте разберемся, что это такое, зачем оно нужно и о чем создать блог в Инстаграм?
Так ли важна концепция блога
Концепция (или тематика) – это свод примерных тем и направлений, о которых вы будете писать в своем аккаунте.
“Концепция профиля – это то, о чем вы пишете, для кого и с какой целью”, – Александра Митрошина, блогер-миллионник, автор книги “Продвижение личных блогов в Инстаграм: пошаговое руководство”.
Без основной темы профиля обойтись могут только публичные личности, за которыми уже следят сотни тысяч людей. Вы когда-нибудь собирали “Олимпийский”, состояли в списке “Форбс” или забивали голы на Чемпионате Мира? Если да, то тема вам не нужна. Просто выкладывайте свои фотографии на радость подписчикам. Если нет – без концепции вам будет сложно найти свою аудиторию.
Какой тип блога вы хотите вести
Прежде чем понять, о чем можно вести блог в Инстаграм, нужно определиться с типом вашего блога. Есть три основных типа:
Последние – это интернет-магазины, продающие свои товары, бизнес-аккаунты, в общем – не наш случай. О них можно подробнее узнать здесь. Сейчас нам интересны первые две категории.
LifeStyle-блог
Это, собственно, вы. Ваш образ/стиль жизни, ваши мысли, ваша позиция. И это самая распространенная категория блогов в Инстаграм. Конкуренция здесь настолько велика, что раскрутить профиль “просто о себе” практически невозможно. Чтобы люди заинтересовались вашей жизнью, сначала вам нужно развить личный бренд в Инстаграм. А сделать это проще всего с правильно выбранной темой.
Чтобы определиться с ней, ответьте себе на главные вопросы:
Вы любите изучать языки? Отлично! Пишите об этом. О лайфхаках, обучающих платформах, о книгах, которые вы используете. Если кто-то тоже захочет начать учить английский или испанский, он найдет в вашем аккаунте полезную информацию и останется.
Вы – многодетная мама? Прекрасная тема. Как вы справляетесь с материнством? Какие методы воспитания используете? В каких магазинах покупаете детские вещи – даже это может принести пользу читателю.
Суть проста: для лайфстайл-блога темой должна стать самая яркая, уникальная черта личности/жизни. Вы должны чем-то запоминаться, чем-то отличаться от других. Если вы студент и киноман, то пишите о втором. Простых студентов много. Тех, кто увлекается фильмами – меньше.
Экспертные блоги
Экспертные блоги-это такие бесплатные профессиональные консультации. Помните, что если вы эксперт, то вся информация должна быть достоверной. Соотношение вас лично и вашей работы должно быть в аккаунте 20/80. Потому что к таким блогерам подписчики приходят за “полезностями”.
Да, вести экспертный блог сложнее, чем лайфстайл. Зато удерживать аудиторию проще. Ведь вы точно знаете, чем можете быть полезны своим читателям – вашими экспертными навыками и знаниями.
Как создавать посты
Главный помощник всех блогеров – это грамотно составленный контент-план для личного блога. Вы должны не только решить, какие фотографии и в какой последовательности будете выкладывать, но и определиться, какие посты писать под этими фото.
Как создать контент-план:
Выберите рубрики
Которые вы хотите затрагивать в своем блоге. Это структура, “скелет” вашего плана. Рубрики могут выходить раз в неделю/месяц/день. Главное – регулярность. Оптимальное количество – от трех до пяти рубрик. Для лайфстайл-блога это могут быть ваши путешествия, семейные праздники или вечера, обзоры просмотренных фильмов или прочитанных книг. Для экспертного блога – “вопрос-ответ”, случаи на работе, лайфхаки в вашей области знаний и другое.
Выберите тип постов.
Интервью с интересными людьми (экспертный блог), руководства пользования, тематические подборки или обычное повествование.
Проведите мозговой штурм.
Выпишите все темы, которые вам интересны. То, чем вы захотите поделиться с читателем.
Отфильтруйте все лишнее.
После проведения мозгового штурма может оказаться, что вы хотите вписать в план все, что вас окружает. Вычеркните все рубрики и посты, которые не подходят для вашей основной тематики и не несут практическую пользу читателю.
Оформите итоговый план.
Создайте сетку с ячейками. Если создаете план на месяц и планируете постить каждый день, то ячеек делайте тридцать. Разместите рубрики. Например, по пятницам – “Вопрос-ответ”. Распишите темы постов в оставшиеся ячейки. Если раскрыть тему в одном посте сложно, то сделайте серию публикаций. Желательно, чтобы они шли друг за другом.
С помощью контент-плана легче будет самостоятельно раскрутить блог в Инстаграм. Регулярный постинг удержит внимание существующей аудитории и привлечет новую. Периодичность – от трех постов в день до трех постов в неделю. Реже или чаще постить не рекомендуется: слишком частые посты могут надоесть, а со слишком редким постингом аудитория заскучает и уйдет к более активному блогеру.
Если самостоятельно составить контент-план у вас не получается, можно
воспользоваться сервисом Content Studio. Здесь вы сможете провести мониторинг популярных
тем для статей и постов, подобрать цитаты, гифки, изображения.
Главное правило при выборе концепции блога и тематик постов – это не заставлять себя писать о том, что вам неинтересно. Даже если вам кажется, что именно эта тема сейчас находится в топе и вы сможете привлечь с ее помощью внимание. Аудитория всегда чувствует неискренность. Если вы начнете писать о том, что лично в вас не откликается, то быстро потеряете своего читателя и интерес к ведению блога.
Слушайте себя. Оценивайте свои возможности. Найдите свою уникальность. Тогда тысячи подписчиков и большие деньги не заставят себя ждать.
А как вы считаете, важна ли концепция блога или пробиться на верхушку рейтингов можно и без нее?
Как придумать концепцию для своего Instagram-аккаунта
Выделиться в Instagram становится все сложнее. Если раньше было достаточно иметь несколько шаблонов и определиться с фильтром для фотографий, то сейчас бывает мало даже спродюсированных фотосессий и продуманных выкладок публикаций.
Оригинальность подачи контента помогает создавать и подогревать интерес к своему профилю. А уже в умелых руках маркетолога это внимание может превратиться в высокие продажи и узнаваемость бренда. Минимальная концептуальность аккаунта сегодня в целом нужна каждому, так как многие страницы в Instagram из одной сферы выглядят клонами друг друга. Одни и те же ракурсы моделей, похожая подача текста и очевидная обработка фото в одних и тех же редакторах. Так что если вы решили, что вашему профилю нужна изюминка, то вот какие советы вам помогут.
Собирайте референсы
Вдохновляться другими профилями и заимствовать интересные приемы не зазорно. Этим по сей день занимаются великие фотографы, режиссеры и художники. Если вы не будете бездумно копировать увиденную идею, а добавите в нее что-нибудь от себя, может получиться вполне самобытная и уникальная история.
Соберите мудборд из понравившихся фотографий и чужих концепций, следите за теми профилями, чья подача вам нравится больше всего. Развивайте свою насмотренность и сохраняйте интересные решения, чтобы всегда была возможность к ним вернуться. Также ищите идеи не только у коллег по цеху, но и в журналах, сайтах, галереях и прочих носителях. Иногда отличные идеи для собственного контента можно «поймать» в самых неожиданных местах.
Не используйте шаблонные решения
Все эффекты из популярных редакторов для обработки фото успевают надоесть раньше, чем становятся массовыми. Исключением может послужить разве только недавно вышедший новый фильтр или новое приложение. Мы согласны с тем, что главное то, как используется фильтр и насколько уместен он на каждом отдельном фото. Но многие используют их так часто, что у аудитории проявляется отторжение к подобной обработке. Вспомните некогда популярное приложение Prisma или вездесущие глитч-эффекты. Сами визуальные приемы выглядели интересно и эффектно, но одномоментно такой контент заполонил ленту новостей так сильно, что люди просто устали на это смотреть.
Определитесь с tone of voice
Помимо визуальной концепции у профиля может быть изюминка и в текстовой составляющей. И почему-то многие игнорируют этот момент. Часто бренды задумываются о фотографиях и дизайне, но про текст и формат общения с аудиторией забывают.
Голос бренда – это не только на ТЫ или на ВЫ с клиентом. Это общий стиль подачи текста, настроение сообщений, рамки допустимого и атмосфера в профиле в целом. Подберите свой формат общения с пользователями, который будет корректен, но в то же время для интересен и уместен.
Придумайте персонажа или историю
Грамотный сторителлинг всегда удерживает внимание аудитории. На базе придуманного персонажа или истории можно выстраивать дальнейшее повествование. Посты могут быть от лица маскота, рассказывающего о продукте. Или же вы можете встроить товар в сам сторителлинг, как это делает, например, питерская доставка еды «Достоевский». Они придумали мини веб-сериал с персонажами, через который рассказывали о своем предложении.
Посмотрите также, как другие бренды ведут свои Instagram-аккаунты в нашей вдохновляющей подборке.
Но придумать сценарий или создать персонажа не для галочки — задача непростая. Если вам не получается развить эту историю самостоятельно, обратитесь за помощью к специалисту. В противном случае сторителлинг получится нелепым и неинтересным.
Совмещайте идеи из разных сфер
Подобный симбиоз решений из разных индустрий обречен на успех. Таким образом вы выходите за рамки привычных устоев своей ниши, а это всегда привлекает внимание и смотрится свежо. Этот прием применим не только в продвижении в соцсетях, а в любом начинании в принципе. Благодаря такому подходу мир увидел множество изобретений, находок и неоднозначных решений.
Как пример, магазин товаров для туризма может продавать в стилистике «магазина на диване». Не публиковать очередную фотографию ботинок на фоне скал или камней, а снять мини-видео с нарочито наигранной презентацией, возможно даже на природе. Это уже выделит вас на фоне десятка других аналогичных магазинов, потому что они ведут соцсети в привычной манере. Насколько именно такое решение будет успешно и зайдет ли вообще аудитории неизвестно, но это лишь гипотеза, об эффективности которой мы узнаем только после тестов.
Заключение
Создание концепции для своего Instagram – не сама простая задача. Проще делать как все, так как эти решения прошли проверку временем и вроде как даже работают. Но рано или поздно все это приедается аудитории, из-за чего они банально не замечают ваши посты в ленте новостей. Концептуальный профиль сложнее вести и это всегда эксперимент, но он может привести к высоким результатам.
Что такое концепция блога
Чтение полезных развивающих книг, это одна из самых лучших привычек которые вы можете у себя выработать и которая может кардинально изменить вашу жизнь
Читайте хотя бы 2 новые книги в неделю, это будет порядка 100 книг в год, 1000 книг за десять лет. Как вы думаете, изменят вас эти 1000 книг?
Ответ очевиден, однозначно ДА!
Но как же это осуществить на практике? Это ведь так много….
Почему Таргетирование Так Важно Для Вашей Продающей Воронки
Если вы хотите заработать при помощи продающей воронки, тогда одним из самых важных моментов которые вам нужно уяснить – это таргетирование. Другими словами, как вы определяете, что ваша аудитория это именно целевые люди, которым вы шлете разного рода маркетинговые послания?
Как удостоверится что люди которые начали путь по вашей продающей воронке – это именно ваши лояльные в будущем клиенты?
Это называется таргетированием и именно это составляет разницу между заработком огромных денег и полным провалом.
Самым лучшим способом продемонстрировать отличную работу таргетирования – подумать о
Как Преодолеть Барьеры в Продажах
Когда речь идет о продаже услуг и продуктов вашим посетителям, очень полезно бывает обдумать это с точки зрения барьеров, мешающих продажам.
Конечно же вы должны убедится, что посетителям интересны продукты которые вы предлагаете, что они знают, что это такое и что это стоит денег которых за это просят. Но даже в этом случае вы наверняка столкнетесь с тем, что они не покупают. Они просто по каким то психологическим причинам блокируют возможность совершения покупки.
Вот некоторые барьеры, стоящие между вами и сделкой и как можно их сломать.
Доверие
Первый барьер стоящий перед продажей это доверие. Ваш клиент должен доверять вам настолько, чтобы быть готовым приобрести у вас. Он также должен доверять вашему сайту и быть уверенным, что его информация не потеряется.
Покупка онлайн для клиента может быть очень стрессовым процессом, так как он не может быть абсолютно уверенным
Что такое концепция блога
КЛАССИФИКАЦИЯ БЛОГОВ: ТИПЫ, ВИДЫ И КОНЦЕПЦИИ БЛОГОВ — ПО ВЕРСИИ АННЫ ШУСТ
Неэффективный блог в социальной сети выглядит так: на странице бухгалтера Натальи продаются торты, которые она делает и продает вперемешку с постами о годовых отчетах, авралах и смешных шутках о дебете и кредите.
Или так: «Светлана, счастливая жена и мама двух очаровательных деток» постит картинки с детской площадки и обсуждает зубы-сопли-модели колясок, а пару раз в неделю предлагает желающим свои услуги как репетитора по музыке. И очень расстраивается, что клиентов нет.
Чтобы понять, что не так в этих двух примерах, давайте разберемся с понятиями.
Разновидности блогов.
Standalone-блог — блог, расположенный на отдельном доменном имени и с самостоятельным программным обеспечением. Управляется только владельцем (наглядный пример — этот сайт , его владелец, управляющий и автор — я).
Блог в социальной сети или на блогоплатформе — страница, которая не принадлежит вам на 100%. Примеры: страничка ВКонтакте, в Facebook, в Instagram, блог в ЖЖ или на форуме молодых мам. Ниже — пример того, так выглядит один из моих блогов в социальной сети. К слову, планировать публикации для любой странички удобно при помощи специального инструмента (это планер блогера, или календарь блогера, в любом случае вот тут его можно получить бесплатно ).
Концепция/тип/вид блога.
Никакой официальной классификации концепций/типов/видов блогов, чтоб заглянуть туда и выбрать что-то подходящее, как на полке в магазине, не существует. Поэтому люди часто путаются в терминах и понятиях.
Вот как разделяю блоги на типы я. Классификация Анны Шуст (скромность — мое второе я).
ЛИЧНЫЙ БЛОГ — страница, которую вы ведете для друзей и близких. Она может быть закрытой или открытой, но сути это не меняет. То, о чем вы пишете, любят комментировать ваши друзья, но все это в то же время малоинтересно незнакомым людям: будни, дети, рецепты, заболели, выздоровели, весна, собака, отпуск, шопинг… Монетизировать такой блог труднее всего. Многие пытаются продавать через такие блоги свои товары или услуги, но, как правило, результаты не блещут.
ЛАЙФСТАЙЛ БЛОГ — страница, на которой вы рассказываете какую-то историю о себе, способную удивить, вдохновить или замотивировать других людей. Для интересного лайфстайл-блога недостаточно желания его вести и писать «обо всем». Важен ваш бэкграунд — чем вы выделяетесь среди других людей, в чем ваше яркое отличие? Может, вы живете в джунглях в домике на дереве? Или вы селекционер и выращиваете новый сорт яблок (чтобы синего цвета и квадратные)? В общем, для лайфстайл-блога нужен по-настоящему интересный «лайф», и достаточно эффектный «стайл» (красивая картинка — неотъемлемая часть этой концепции). Монетизировать такой блог можно за счет публикации рекламы, стоимость рекламных публикаций будет выше, чем в других блогах. Иногда продолжением лайфстайл-блога становится проект по продаже товаров близкой тематики.
ЭКСПЕРТНЫЙ БЛОГ — страница, где вы делитесь опытом и знаниями в своей профессиональной сфере. Для этого вам не требуется необычный образ жизни или профессия. Опытный бухгалтер, юрист по гражданскому праву, врач-неонатолог или педагог по математике — уже подходящая тема для экспертного блога. Монетизировать такой блог вы будете за счет продажи услуг или товаров, подкрепляющих вашу экспертность. Например, консультант по слингам продает слинги, а бизнес-тренер — консультации, обучающие программы, тренинги. Иногда эксперты также делают в своих блогах рекламу за деньги или по бартеру, но за качество этих товаров или услуг эксперт, в сущности, отвечает своей репутацией. Именно поэтому эксперты высокого уровня предпочитают зарабатывать на продаже своих услуг, а не мест в блоге.
БИЗНЕС-БЛОГ — страница, где вы продаете товары или услуги, но ваша личность в публикациях не проявлена ярко. Читатели не знают о вас ничего или почти ничего, а в блоге на первый план выходит продукт, который вы продаете. Монетизировать такой блог вы будете при помощи прямых продаж продукта. Большая проблема при ведении такого блога в том, что страничка-витрина никого не заинтересует. Варианты решения — сделать бизнес-блог сообществом или тематической страницей (по теме вашего продукта), наполнять ее качественным контентом на интересные целевой аудитории темы.
Приведу в пример один из моих подшефных блогов в Instagram — « Блог о материнстве ». С его помощью мы продаем товары для мам и малышей, а концепция аккаунта — сообщество для мам, где публикуется авторский контент. Практически все публикации пишутся с нуля именно для этого блога, картинки и видео все уникальные. Обычно это занимательная/полезная/важная информация для мам: переводы научных исследований про новорожденных и их развитие, интерактивные консультации со специалистами по грудному вскармливанию и слингам, зарисовки из жизни мам, обучающие видео по уходу за малышами и комиксы (всегда размещаются по выходным, заглядывайте!).