Что такое контент видео
Что такое видеоконтент?
В век стремительного технического прогресса, когда скорость интернета измеряется десятками мегабит в секунду, а новая информация появляется одновременно на шести континентах – все больше людей отдают предпочтение видеоматериалам.
Миллионы пользователей ежедневно просматривают ролики на Youtube, комментируют анонсы кинопремьер в социальных сетях, и с удовольствием делятся вирусной рекламой. Об эффективности видеоконтента слагают легенды. Достаточно вспомнить таких гигантов мирового рынка, как Dove или Dropbox, которые именно с помощью видеоконтента обеспечили себе миллиардный прирост аудитории. И если твой бизнес до сих пор не обзавелся собственным видеоканалом или рекламным трейлером, самое время изучить эту статью и убедиться, что видеоконтент – это не просто дань моде, а качественный и эффективный способ привлечения целевой аудитории и коммуникации с ней.
Что такое видеоконтент
Для начала, давай определимся с терминами. Что же такое видеоконтент?
Видеоконтент – это видео, основанное на потребностях целевой аудитории и ее перцептивных навыках. Если говорить по-простому – это полезное видео, которое нужно твоей целевой аудитории и она его точно посмотрит.
Это может быть обучающий, рекламный или презентационный видеоролик, который в быстрой и доступной форме продемонстрирует преимущества компании или продукта.
Это видео, которое всего за пару минут наглядно объяснит, чем твой интернет-магазин отличается от конкурентов, как сделать заказ и поучаствовать в акции. Или же просто поднять людям настроение хорошей шуткой, ненавязчиво напомнив о бренде, его продукции или услугах.
Главное, что бы это было нужно, полезно и понятно.
Преимущества видеоконтента
Согласно последним исследованиям TNS Web Index, именно видеоматериалы охватывают 60% аудитории интернета, а оставшееся скромно делят между собой тексты и фото. Ведь согласитесь, гораздо проще и удобнее щелкнуть кнопкой мыши или провести пальцем по экрану смартфона, и просмотреть исчерпывающую информацию за 1-2 минуты, чем вчитываться в немыслимые объемы текста, который тщательно и подробно описывает выгоды и перспективы.
Если учесть тот факт, что каждый новый посетитель проводит на сайте не более двух минут, то становится понятно, что подавляющее большинство не уходит дальше главной страницы. Именно поэтому так важно сходу привлечь внимание аудитории и вызвать у них интерес к бренду, его продуктам или услугам.
Для чего необходим видеоконтент
На сегодняшний день огромная редкость, когда успешный бизнес-проект обходится без видеоконтента. В чем же секрет его эффективности?
1 Видеоконтент экономит время
Современные люди, как правило, очень заняты, и предпочитают экономить время и силы, безжалостно отметая лишнюю информацию. Именно поэтому большинство из нас предпочтут просмотреть небольшой видеоролик и ухватить из него главную суть, чем перечитывать тонны текста и по крупицам выискивать в нем нужные сведения.
2 Видеоконтент повышает доверие
Согласись, гораздо проще доверять человеку, когда ты видишь его вживую, чем когда ты сто раз услышишь о нем или прочитаешь в средствах массовой информации. Абсолютно тот же принцип работает по отношению к брендам, продуктам и услугам.
3 Видеоконтент исключает недопонимание
Может ли деловое письмо передать интонацию человека? Его красноречивый взгляд, дружескую улыбку или ободряющий жест? А вот видео сделает все это в считанные секунды, исключив возможность недопонимания или неправильного толкования.
Типы видеоконтента
Чаще всего видеоконтент используется как инструмент для коммуникации бизнеса с потребителем. Исходя из этого, можно выделить его основные типы, по способу подачи информации:
Развлекательный видеоконтент
Его задача – предложить досуг для пользователя, что бы отвлечь его от насущных дел и в непринужденной форме напомнить ему о бренде, его продуктах и услугах.
Это могут быть: приколы, шутки, отчеты с мероприятий и даже бекстейджи со съемок.
Основные виды видеоконтента
Видеоконтент – один из самых качественных способов общения с аудиторией и, как результат, достижения целей бизнеса. В данной статье мы разберемся в основных видах видеоконтента.
В 21 веке информационные технологии задействованы во всех сферах жизни. Сейчас видеоконтент эффективно используется в социальных сетях, блогах, видеохостингах, интернет-магазинах и на других площадках.
Снимать видео становиться все проще с появлением смартфонов и другой современной техники. Но снять интересное и увлекательное видео еще недостаточно. Обычное видео отличается от видеоконтента наличием определенной цели.
Цель видеоконтента — позволить компании за короткое время привлечь внимание потребителя и в результате увеличивать объемы своих продаж. В зависимости от целей видеоконтента мы и можем выделить его основные виды:
Главная цель информационного ролика максимально быстро и понятно донести информацию о товаре или услуге до аудитории.
Цель обучающих роликов донести до аудитории что-то новое и полезное, но не связанное с продвижением своих товаров и услуг. Вы делитесь своими знаниями и опытом, вызывающими интерес у аудитории и при этом, продвигаете свой бренд.
Рекламное видео имеет целью привлечение клиентов, вызывает интерес к самой компании и приобретению у них товаров или услуг. А рекламное видео, созданное командой профессионалов (сценарист, режиссёр, оператор, продюсер и другие специалисты) всегда эффективно достигает этой цели.
Цель документального видео вызвать эмоции и лояльность у аудитории на основе рассказов, реальных историй и опыта людей. Такое видео хорошо доносит ценность компании и вызывает дружественный настрой.
Видеоконтент: о создании, типах и необходимости для бизнеса
Видеоконтент является эффективным инструментом коммуникации в наше время. Рассмотрим подробнее его виды и способы создания.
Сегодня создание видеоконтента становится обычной процедурой в функции маркетингов ого продвижени я. Это неудивительно, так как видео как транспорт для доставки сообщения потребителям имеет большую силу сторителлинга. Современному зависимому от экранов человек у он даёт возможность отдохнуть от обилия текстовой информации. Именно поэтому потребление видео растет год от года во всём мире.
Если ролики являются столь эффективн ым инструмент ом коммуникации, то стоит присмотреться к данному формату повнимательнее и изучить его подробнее.
Что такое видеоконтент?
Виды видеоконтента
Работа по направлению видеомаркетинга по своей сути схожа с деятельностью большой киностудии. Поэтому, все существующие жанры фильмов доступны также и для маркетинг а, а именно:
Ролик и могут быть следующего содержания:
Также стоит отметить, что для соцсет ей предпочтительно видео продолжительностью 15 или 60 секунд. Его можно свободно использовать в постах и в сторис. Более длительное видео уже не везде имеет для размещения зелёный свет.
О процессах разработки и создания
Когда у вас уже есть сценарная заготовка, то необходимо подумать о месте съемки. Спонтанное решение этого вопроса не лучший ход. Конечно, снимать видео не обязательно в специальной студии, как это делают киностудии. Съёмочной площадкой может быть улица, парк, офис или другое помещение. Но, чтобы видео получилось качественным, нужно позаботиться о соблюдении нескольких условий.
Помимо подходящей обстановки и фона для будущего сюжета, следует подумать о звуке. Излишний шум на записи может снизить привлекательность видео и желание досматривать его до конца. Это важно, поскольку редактировать звук сложнее, нежели монтировать кадры. В некотором случае ситуацию могут спасти микрофоны со специальной шумоподавляющей насадкой. Подобными пользуются корреспонденты телевизионных каналов для съемок в шумных помещениях или на улице. Не меньшей проблемой для звука будущего видео является эффект эха, который появляется в акустике некоторых объемных и пустых помещений.
Второй момент, о котором стоит позаботиться заранее перед началом съемки, это освещение. Потребность в осветительных приборах может возникнуть как в помещении, так и на улице. В последнем случае свои коррективы могут вносить погодные условия, которые не позволят при естественном освещении получить красивую яркую картинку на экране. Заранее проведённая разведка места и подготовка к процессу съёмки, позволит впоследствии сократить время уже на площадке, так как будет понятно, что необходимо делать, как расставить камеры, свет и другое оборудование.
Целесообразно заранее подумать о музыкальном фоне к видео и звуковых эффектах, если сюжет и сценарий их предполагает. Чтобы потом при загрузке видео не возникло проблем с владельцами авторских прав, желательно пользоваться легальными музыкальными библиотеками, либо привлекать автора, который запишет необходимые эксклюзивные треки.
Преимущества видеоконтента перед другими форматами
Очевидные преимущества видеоконтента заставили обратить на себя внимание маркетологов, которые теперь активно используют его для раскрутки товаров и услуг. Ниже перечислены достоинства данного формата контент а, которые использует маркетинг для решения своих задач:
Всё перечисленное свидетельствует о том, что видеоконтент уже стал новым языком взаимодействия бизнес а со своими потребителями. Активность его использования будет только расти. Всё больше компаний включают направление видеомаркетинга в свои стратегии продвижени я. Освоить современный и актуальный язык общения с потребителями можно на программе повышения квалификации «В идеомаркетинг 2021 » Центра развития компетенций в маркетинг е НИУ ВШЭ.
50 оттенков видеоконтента: почему пора начинать снимать видео прямо сейчас и как оно влияет на SEO
Преимущества видеоконтента перед текстом, картинками, инфографикой
1. Легкость восприятия. Видео — это контент, для восприятия которого требуется минимум усилий. Не нужно читать, не нужно скроллить — просто сиди и смотри! И при этом получай нужную (бренду) информацию, откладывай на подкорке «Вот эта компания крута, если покупать, то у нее». Так работает видеоконтент и в сфере B2B, и в сфере B2C.
2. Инфоемкость контента. Всего минута видео расскажет примерно столько же, сколько 3-4 страницы текста. За 10 секунд в видео можно показать, как работает, например, дрель, или пылесос, или каким прекрасным получается хлеб в хлебопечке «Супер +». Сегодня, когда время скручено в тугую пружину и его недостает всегда и всем, это важно. Не зря говорят, что лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать, добавим, или 50 раз прочитать.
3. Наглядность. Именно видео дает наиболее наглядное представление о том, как выглядит, функционирует, собирается товар или как происходит процесс оказания услуги. Не зря крупные интернет-магазины стараются дополнять текстовые описания и фото востребованных товаров еще и демонстрационными видеороликами.
4. Запоминаемость. Даже текст воспринимается лучше, если он сопровождается визуальным рядом. А видеоконтент позволяет каждому пользователю запомнить важные характеристики товара, даже не акцентируя на этом внимания. Все происходит само собой — и это прекрасно.
6. Трендовость. Видео в тренде, в этом вот уже 2-3 года нет никаких сомнений. Это значит, что, заходя на сайт, пользователи готовы и хотят видеть видео. Соответствуйте их ожиданиям, будьте в тренде, будьте успешными!
7. Экспертность. Видеоролики отлично продемонстрируют вашу экспертность, покажут, как вы владеете темой, как аргументируете, какие примеры приводите, насколько естественно выглядите в кадре. Качественный видеоконтент убеждает в том, что вы настоящий ас в своем деле.
9. Привлечение дополнительного трафика. Если вы начнете активно развивать свой канал в YouTube, использовать для размещения видео другие популярные видеохостинги (RuTube, Vimeo) — вы можете получить хороший трафик на сайт. Эти площадки с многомиллионной суточной посещаемостью приведут посетителей, если вы позаботитесь о том, чтобы в привлекательном текстовом описании видео была ссылка на сайт.
10. Повышение лояльности клиентов. Видеоконтент — это самый живой формат общения, который помогает сформировать устойчивое доверие к вашим компании/бренду, показать вашу внутреннюю кухню, сократить дистанцию между вами и теми, кто у вас покупает.
11. Рост вовлеченности аудитории. Качественный видеоконтент, особенно с юмором, вирусный — это прекрасный инструмент вовлечения аудитории и запуска сарафанного радио, которое будет приводить вам клиентов.
Коротко: перспективные форматы видеоконтента
Видеоконтент сегодня — это не просто говорящая голова в кадре. Можно создавать видеоролики разного типа, тестировать, что лучше заходит вашей аудитории. И чередовать форматы, чтобы контент не приедался и не переставал удивлять.
Для этого можно использовать:
+ Экспертное видео. Классическое видео, на котором специалист или руководитель раскрывает одну интересную посетителями площадки тему. Например, тему промоутирования контента.
+ Демонстрационный ролик. Короткая и яркая демонстрация продукта, которая дает визуальное представление о нем в дополнение к текстовому описанию.
+ Видеообзор. Это более длительный и развернутый формат, тоже посвященный презентации продукта и описанию его возможностей/особенностей/вариантов применения.
+ Рейтинг. Видеоролик, в котором представлены несколько продуктов с ранжированием по одному признаку: по цене, по функционалу, по размеру.
+ Распаковка. Видео, показывающее, как покупатель распаковывает товар и готовит его к работе. Распаковки очень популярны среди молодежной аудитории и среди тинейджеров — видеоблогеры нередко показывают распаковку игрушек.
+ Новостной видеоролик. Новое о компании, товаре, процессе производства, эксперте.
+ Рекламный видеоролик. Видео с рассказом о преимуществах бренда/товара через призму выгод для потребителей.
+ Видеосюжет о жизни компании. Это вариант видеоконтента, позволяющий показать бизнес изнутри, рассказать о команде, принципах работы, ценностях.
+ Репортаж. Небольшой видеосюжет о каком-то конкретном событии, например, о презентации продукта на новой площадке или о тестовом запуске гаджета.
+ Инструкция по применению. Видеоконтент, который показывает правила использования продукта и лайфхаки, которые могут быть интересны потребителю.
+ Тестирование продукта. Серия роликов, которые последовательно рассказывают, как продукт ведет себя в процессе бытового использования.
+ Мастер-класс. Обучающее видео с использованием какого-либо продукта или с рассказом о какой-либо услуге. Хорошо подходит для сферы «хенд-мейд», для продвижения продуктов питания, для баров, ресторанов, кафе. Мастер-классы могут обучать макияжу, кройке и шитью, работе с конструктором сайтов: давать ответы на запросы пользователей и повышать их лояльность вашему бренду.
+ Видеоотзыв. Отличный и очень важный формат, в котором о продукте или услуге (точнее, о своем опыте, связанном с продуктом или услугой) рассказывает конкретный покупатель.
+ Конкурс. Традиционный конкурс с раздачей гаджетов, правила которого представлены в видеоформате. Такие ролики хорошо повышают вовлеченность аудитории.
+ Ответ на вопрос. Это обратная связь в видеоформате — развернутые ответы на часто встречающиеся вопросы целевой аудитории.
+ Экспертный совет. Это советы от специалиста по выбору или применению какого-либо продукта.
+ Вебинар. Как правило, это обучающий полноформатный контент, который выходит сначала в прямом эфире, а затем может быть представлен в записи. В воронке продаж нередко выступает как бесплатный лид-магнит для сбора аудитории, поэтому часто включает продающие элементы: приглашение в программу или на индивидуальную консультацию.
Влияние видеоконтента на SEO-продвижение
Нередко, размышляя о SEO-продвижении ресурса, о видеоконтенте забывают. И это объяснимо: ведь видео — это не текст. Видео не получится нафаршировать ключевыми словами. Да и поисковые роботы не смогут оценить наполнение видеоролика: они отметят только сам факт его присутствия. А этот факт — по крайней мере, пока — не влияет напрямую на позиции сайта в поисковой выдаче. Тем не менее, видео позитивно сказывается на SEO-продвижении, и мы прямо сейчас расскажем, за счет чего это происходит.
1. Видео влияет на поведенческие факторы. Это, пожалуй, самый главный плюс видеоконтента — его смотрят. А значит, снижается количество отказов, пользователи задерживаются на вашем сайте, проводят на нем больше времени, что отмечают чуткие поисковики. Отмечают и начинают лучше ранжировать ресурс в поисковой выдаче. А уж если вашим видео делятся, то это особенно вдохновит поисковики активнее показывать ваш сайт на лучших позициях.
2. Видео повышает качество внешнего ссылочного профиля ресурса. Размещение видео на собственном ресурсе снимает вопрос ограничений по тематике, длительности, наличию в видео рекламных посылов. Значит, вы можете себе позволить любые форматы, в том числе размещение хайповых видео, которыми будут делиться. Так вы получите не только эффект сарафанного радио, но и качественные естественные обратные ссылки на сайт. А это пополнение внешнего ссылочного профиля и жирный плюс в карму от поисковых систем.
3. Видео показывает поисковым ботам востребованность вашего сайта. Если качественные, полезные, интересные и живые видеоролики размещаются на внешних ресурсах, например, на YouTube, на сервисах Яндекса (Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью, Яндекс.Эфир) или в социальных сетях, и в описаниях есть ссылка на ваш сайт — вполне вероятно, трафика станет больше. Это значимый показатель полезности и качества ресурса для поисковых систем, что важно для SEO-продвижения.
Короткий FAQ напоследок
— Где размещать видеоконтент кроме собственного сайта?
По данным исследований компании Deloitte «Медиапотребление в России — 2020» , наиболее активно видео просматривают:
Учитывайте это при выборе каналов продвижения видеоконтента.
— Можно ли все-таки как-то оптимизировать видео?
Не только можно, но и необходимо. Используйте ключевые слова в названии видео, в его описании, в тегах, которыми вы снабдите ваше видео, и даже в субтитрах, если они предусмотрены. Так ваше видео можно будет найти в поисковой выдаче по тематическим запросам. Оптимизация — наше все, и видеоконтент точно не исключение! А еще — хотя пока это только предположение специалистов по продвижению — ключевые слова можно употреблять и в самом видеоролике. Искусственный интеллект быстро учится, например, YouTube, по мнению профи, уже умеет распознавать речь. Так что проговорить несколько раз важные ключевые слова совсем не помешает.
— Имеет ли значение, как называется видеоролик?
Конечно! Продумайте название видеоролика очень тщательно. Помимо ключевых слов в нем должен быть и хороший «крючок» для вашей аудитории, например, какая-то выгода. «Посмотрите видео и узнайте 17 способов завязывать шнурки так, чтобы они не развязывались»; «Видеоролик о 3 сервисах, которые помогут быстро составить контент-план для блога на полгода вперед». Но никакого кликбейта; если вы что-то пообещали, пользователь обязательно должен найти это в видео. Иначе пострадает ваша деловая репутация.
— Какая оптимальная длительность видео?
ИТОГО
Видеоконтент — самый дружелюбный вариант общения с вашими клиентами. Его легко воспринимать и возможно сделать разнообразным. Типы видео варьируются от развлекательных и смешных до обучающих и полезных. Видео всегда вовлекает, и при этом даже полезные видеоролики требуют от человека минимум усилий — достаточно просто кликнуть кнопочку «Пуск». Не использовать возможности видеоконтента в наступившем 2021 году — слишком дорогое удовольствие, ведь люди хотят видеть его в том числе и на вашем сайте. Мы активно используем видеоконтент как на нашем YouTube-канале , так и на других площадках — и вам очень рекомендуем.
12 идей для видеоконтента, который люди будут смотреть
По сведениям исследовательского центра FinancesOnline, видеоконтент остается самым быстрорастущим сегментом цифровой рекламы. При этом 86% маркетологов, опрошенных агентством Wyzowl, отметили, что видео помогло им увеличить приток трафика на сайты. Это же агентство сообщает, что 84% опрошенных пользователей купили товар, потому что их убедил ролик бренда. А какой именно контент нужно снимать, чтобы выглядеть так же убедительно?
Об этом и поговорим. Расскажем о трендовых и традиционных форматах, собирающих наиболее преданную и живую аудиторию. Покажем, как их используют другие, и дадим несколько универсальных советов. В конце статьи посоветуем софт на случай, если у вас нет видеомонтажера и материал придется обрабатывать самостоятельно.
Какой видеоконтент снимать
Для начала можно пройтись по конкурентам и посмотреть, что снимают они, какие ролики получают наибольший отклик. Не обязательно придерживаться одного типа видео на канале. Миксуйте разные варианты и отслеживайте реакции людей, чтобы понять, что вы делаете правильно, а что нет.
Люди любят развлекаться и узнавать новое, но они слишком устали от традиционных блогов, где нужно читать-листать-напрягаться. А теперь можно просто запустить YouTube в обеденный перерыв и поглядеть, чем живет твой кумир, пока ты жуешь бутерброд. Влоги цепляют своей интимностью и воспринимаются как личные дневники. В результате выходит, что человек в кадре выглядит как человек, а не «посол бренда».
Зритель наблюдает, как владелец или представитель компании, но в первую очередь личность, делится с аудиторией своим опытом в непринужденной обстановке. Подавать материал можно в форматах:
Пример видеоблога — канал «Трансформатор», где Дмитрий Портнягин, известный бизнесмен, основатель компании TRANSITplus, рассказывает, как стартапу добиться успеха, а мегакорпорациям стать еще влиятельнее. Бизнес-контент разбавлен роликами о путешествиях Дмитрия по миру, автомобильной тематикой и другим лайфстайлом.
На октябрь 2021 у канала более 196 миллионов просмотров
Туториал
Это обучающие видеоролики, в которых вы можете продемонстрировать лучшие качества своего продукта или услуги. Просто покажите, как все работает и чем это поможет зрителю. Можно публиковать собственные видеоинструкции или те, что присылают сами клиенты.
Магазины электронной и бытовой техники могут записывать обзоры-руководства к устройствам, банки — рассказывать об инвестициях для новичков, а фитнес-тренеры — записывать серии домашних тренировок. Формат универсален, подходит для любой ниши и даже может быть единственным типом контента на канале. Так, например, в ленте Kulibin TV вы найдете подборки бытовых лайфхаков на разные случаи жизни. Некоторые из советов лайфхакера выглядят не совсем безопасно, но 2,11 миллионов зрителей канала это не смущает.
Лайфхаки разные: от способа нарезки яблок до сборки дротика для транквилизатора
Личный опыт
Если вы представляете медицинскую клинику, ведете курсы по саморазвитию или обучаете людей диджитал-профессиям, можете поделиться с аудиторией историями из практики. Это могут быть:
Не бойтесь говорить о трудных временах — расскажите, чему научила вас неудача и что помогло с ней справиться. Преподнесите материал как решение проблемы, которая волнует зрителей. Если у вас нет впечатляющих историй, найдите тех, кто смог бы ими поделиться и пригласите на интервью.
Интересный пример, как специалист миксует личный опыт с профессиональными знаниями, можно найти в блоге психолога Вероники Степановой. Стиль Вероники — эпатажный, граничащий с грубостью, но очень искренний и цепляющий. Новые видео с провокационными заголовками появляются на канале ежедневно. Последняя запись, опубликованная час назад на момент написания статьи, набрала уже 26 тысяч просмотров.
Количество поклонников дерзкого психолога скоро достигнет 2 миллионов
Интервью
Интервью с успешными людьми усиливает ваш авторитет среди аудитории и помогает выделиться в конкурентной среде. В отличие от влога, который непредсказуем и несценарен, интервью требует подготовки. Важно не только составить список допустимых вопросов, но и выяснить темы-табу. В то же время разговор с экспертом не должен выглядеть синтетически. Главная задача — вызывать у гостя желание говорить и рассказывать, а не механически отвечать на вопросы.
Другое преимущество интервью в том, что приглашенный может разместить видео со встречи на своем канале, что также поможет вам увеличить охват.
Один из самых популярных интервьюеров русского YouTube Юрий Дудь завел канал в 2017 году и только за первые 3,5 месяца набрал 800 тысяч подписчиков. Всеобщую любовь и признание Юра получил после резонансных выпусков о Колыме, Кремниевой долине, Камчатке и эпидемии ВИЧ в России.
Сегодня «вДудь» смотрят более 9,5 миллионов человек
Shorts & Reels
В 2021 году YouTube и Instagram, главные конкуренты TikTok, запустили собственные сервисы коротких видеороликов. Теперь пользователи обеих площадок могут публиковать небольшие, до 60 секунд, видео и попадать в отдельную ленту. Мало того, что ваши клипы попадают в особый поток, они получают и больше просмотров. Сравним: пока один человек смотрит 20-минутное видео IGTV, другой успевает посмотреть 20-30 Reels.
Что показать, когда у вас всего минута? Можно:
А можно собрать целую серию публикаций о продукте, наложить стильные переходы и выпускать в эфир порционно. Так делал, например, в своем аккаунте Louis Vuitton, когда презентовал новую коллекцию сумок.
Прямые трансляции
Прямые эфиры увлекательны, поскольку аудитория не знает, что будет дальше, и вынуждена внимательно следить за спикером, чтобы ничего не упустить. К тому же это самый интерактивный и живой формат. Во время трансляции люди могут делиться с вами своими эмоциями, задавать вопросы и получать ответы в режиме реального времени. Это создает особое ощущение, как будто вы находитесь с аудиторией в одной комнате.
Когда Facebook запустил Live, сервис прямых эфиров, еще первоначальные данные показали, что живые трансляции собирают в 10 раз больше комментариев, чем обычные видео. Бренды стали это использовать:
Именно этот формат выбрал косметический бренд Vivienne Sabo, чтобы увеличить продажи в сегменте e-commerce. Известные бьюти-блогеры в режиме прямого эфира тестировали продукты компании и делились впечатлениями со зрительницами.
Прямые эфиры Vivienne Sabo посмотрели почти 260 тысяч человек
Трансляции и подкасты в записи
Записанные отрывки из прямых эфиров работают как реклама. Мы видим, как спикер подает информацию, как себя ведет, насколько полезно то, что он говорит, и понимаем, хотим ли увидеть следующий стрим с его участием. С другой стороны, такие фрагменты могут быть и полноценными публикациями «без затравки». На канале TED, например, публикуются отдельные короткие выступления людей на тему науки, искусства, психологии и развлечений.
TED на русском смотреть так же интересно, как и слушать подкаст
Фрагменты можно брать из трансляций переговоров или интервью, вырезать отрывки стримов с музыкальных, исторических и игровых фестивалей. Так, например, прямой эфир с мероприятия Fox Rock Fest собрал ВКонтакте почти 1,4 миллиона просмотров, хотя концерт даже не был показан полностью.
Публикация собрала 61 870 комментариев
Анимация
Движущаяся инфографика, 3D-мультипликация или нарисованные доски с текстом от руки — прекрасный способ донести сложные вещи в простой форме. Метод подходит для создания:
Вот как «Газпром нефть» продемонстрировала зрителям цифрового помощника, который помогает инженерам в сборе и обработке данных.
У компании есть целый плейлист с мультиками, в которых зрителям в нескучной и довольно милой форме рассказывается о работе предприятия.
Анимационные ролики хороши тем, что не привязаны к конкретному лицу. Если аудитория влога привыкает к ведущему и в случае его ухода уйдет вместе с ним, то с анимацией такого не случится. Мультяшные герои всегда останутся с вами.
Отзывы от клиентов
Если вы не работаете с прямым покупателем, а ведете бизнес внутри бизнеса, отзывы можно собрать на мероприятии. Организуйте дегустацию или массовый тест-драйв продукта и запишите впечатления участников. Компаниям B2B проще — они могут организовать конкурс видеоотзывов или запросить фидбек в обмен на скидку на следующий заказ.
Пользователи могут записывать отзывы не только в формате «говорящая голова», но и снять то, как они используют товар в реальной жизни. Попросите их рассказать:
Ресторанный бизнес, службы доставки, клубы и развлекательные центры постоянно используют этот формат в своих аккаунтах. За отметку в соцсетях можно предложить комплимент от шеф-повара, скидку на следующее посещение или заказ. Если вы производите спортивную одежду и снаряжение, попросите клиентов присылать видео из походов и путешествий, где они используют товары вашего бренда.
GoPro, например, на своем канале делает упор именно на пользовательский контент. В ленте регулярно появляются эпичные ролики, где люди используют их экшн-камеры. Такими видео покупатели часто делятся с друзьями и делают марку все более узнаваемой.
GoPro дарит 1 миллион долларов за самое крутое видео, снятое на их камеру
Отзывы по бартеру или инфлюенс-маркетинг
Есть специальные сервисы, где можно нанять актеров и записать фейковые отзывы. Если популярность через липовый авторитет устраивает компанию, никто не может ей запретить использовать этот способ. Но мы бы рекомендовали другой путь — заказать отзыв у блогера. Вы ему продукт «на халяву», он вам — публичную рекомендацию.
Где, например, размещаться издательствам и начинающим писателям? В аккаунтах книжных микроблогеров вроде Aula Reads. Аудитория здесь небольшая — всего 37,9 тысяч, зато обзоры от Аулы набирают от 7 до 56 тысяч просмотров и сотни комментариев под каждым видео.
Последнему в списке обзору 2 дня, но просмотров уже 6,5 тысяч и 126 комментариев
С одной стороны, найти подходящего инфлюенсера не так просто. Люди тратят огромные силы и средства на то, чтобы заработать себе имя, и дорожат репутацией. С другой, именно у микроинфлюенсеров со 10-50 тысячами подписчиков встречается самая вовлеченная аудитория. В микроблогах особая доверительная атмосфера, фолловеры действительно прислушиваются к тому, на кого подписаны, и потому рекламная кампания имеет здесь все шансы на успех.
Закулисье
Видео с рабочей, закадровой площадки, непосредственные и живые, вызывают больший отклик, чем истории об «успешном успехе». В аккаунте Насти Ивлеевой, например, 88 публикаций — интервью со звездами, шоу с федеральных каналов, влоги с мероприятий. При этом ролик про то, с каким трудом и драйвом снимался «Орел и Решка», в котором Настя была соведущей, седьмой по популярности на канале.
Бекстейдж со съемок посмотрели почти семь миллионов человек
Люди любят, когда на них обращают внимание. В первые часы после выхода публикации приходите в комментарии, чтобы пообщаться с людьми, ответить на их вопросы лично, отработать возражения. И не бойтесь троллей — это ваши первые союзники, поднимающие органический охват за счет наращивания комментариев.
Видео 360
Ролики VR — то, что действительно удивит зрителя. С помощью особой камеры записывается панорамное видео, которое можно потом поворачивать мышью прямо в плеере или разглядывать с помощью VR шлема. Подготовить файл к публикации можно в программах вроде Adobe Premiere.
Пример такого формата можно найти на канале AirPano. Команда проекта занимается тем, что снимает удивительные и красивые места планеты с воздуха, на земле и под водой. Вот одна из их невероятных работ:
Коснитесь экрана и, удерживая кнопку, вращайте камеру в полный оборот, вверх и вниз
Формат отлично подходит для образовательных проектов, турфирм, студий по дизайну интерьера, музеев и галерей.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Программы для редактирования видеоконтента
Отснять материал мало, его нужно еще грамотно обработать. Вот три варианта ПО на русском языке, в которых можно быстро собрать и скорректировать записи. Они помогут вырезать лишние фрагменты, записать озвучку и выгрузить проект в любом из популярных форматов. Если хочется большего выбора или нужен удобный редактор для смартфона, загляните в эту подборку программ для монтажа видео.
DaVinci Resolve
Мощный софт для редактирования клипов на профессиональном уровне. Позволяет работать с сотнями видео и аудиодорожек, использовать звуковые эффекты и эквалайзер, накладывать фантастические спецэффекты с помощью инструмента Fusion. DaVinci Resolve можно скачать бесплатно, но с ограниченным функционалом. Полноразмерную версию нужно заказывать у дилера.
DaVinci Resolve
«ВидеоМОНТАЖ»
В этом видеоредакторе соединились простота управления и внушительный набор инструментов для монтажа. Здесь есть автоматическая и ручная цветокоррекция, наборы фильтров и каталог лицензионной музыки, хромакей и функция записи с вебкамеры. Готовое видео можно сразу отправить на YouTube, нужно лишь ввести логин и пароль от аккаунта. В течение пробного периода программой можно пользоваться бесплатно.
«ВидеоМОНТАЖ»
Wondershare Filmora
Еще одна несложная программа для обработки видеоконтента. В ней можно создавать панорамные видео, крепить стикеры к движущимся объектам, воспроизводить два клипа одновременно и работать с фильтрами. А еще в Filmora много интересных переходов, титров и встроенный каталог музыки. Познакомиться с функционалом программы можно бесплатно в течение промо-периода.
Wondershare Filmora
Что запомнить
Когда на YouTube уже два миллиарда пользователей, а доля видеомаркетинга в цифровом мире все время увеличивается, это нужно использовать. Повысить узнаваемость бренда и получить новый приток покупателей вам помогут:
Если у вас уже есть канал на любой из площадок, расскажите, какие из форматов используете чаще? А может, есть что-то, чего не хватает в списке? Напишите в комментариях.