Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризация семантического ядра и запросов поисковых систем

Что такое кластеризация семантики?

Кластеризацией ключевых слов называют группировку на основе анализа выдачи поисковых систем. Происходит это следующим образом:

Почему нужно использовать сервисы для кластеризации семантического ядра?

А, во-вторых, это позволяет избежать косяков при продвижении. По ошибке вы можете начать продвигать на одной странице коммерческие и информационные запросы. Тогда половина страниц может зайти в ТОП, а другая часть так и будет болтаться на 20−30 позициях. Придется все перелопачивать и разбираться в чем же проблема. А дело в том, что выдача для коммерческих и информационных запросов абсолютно разная.

По первому запросу показываются сайты коммерческой направленности. Соответственно, человек, который ввел этот ключ в поисковую строку, рассчитывает именно купить машину, а не прочитать о ней пусть даже и полезную, и интересную статью. А во втором случае, мы имеем именно информационную выдачу: статейки на тему полировки, как сделать ее своими руками, видео с примерами, как она делается и т. д.

Таким образом, правильная группировка помогает избежать неприятных ошибок уже на этапе продвижения.

Каким образом кластеризация запросов помогает при продвижении?

Как показывает практика, если все сделано правильно (группировка ключевых запросов и внутренняя оптимизация), сайту просто требуется время для выхода в ТОП, для западного рынка ко всему прочему добавляются еще и ссылки.

Качественная кластеризация — это билет в правильное ранжирование. Нет смысла идти против системы и заново изобретать велосипед. Намного проще и быстрее определить важные типы страниц и начать успешно продвигать ресурс.

Какие виды кластеризации ключевых слов существуют?

Выделяют два вида группировки Soft и Hard.

При использовании варианта Soft, мы берем один основной ключ и привязываем к нему остальные. Например «купить полировку автомобиля» — главный и побочные «купить полировку автомобиля в Воронеже», «купить полировку автомобиля цена». Сравниваем общие URL в ТОПе, если количество одинаковых урлов выше порога, то добавляем ключ в группу.

Используя вариант Hard, можно объединять ключи только тогда, когда пересечение URL входящих в ТОП-10 происходит для всех запросов.

На точность групп влияет порог кластеризации — это наименьшее количество общих URL для создания группы. Чем выше порог, тем точнее они получаются. Как правило, для «Мягкой» порогом являются 4 урл, а для «Жесткой» — 3.

Сервисы для кластеризации семантического ядра вручную

Excel, LibreOffice, OpenOffice

Это самые простые и точные инструменты для качественной кластеризации. С ними думаю все понятно, берем и разносим все ключики вручную.

LibreOffice, OpenOffice — бесплатны.
Microsoft Office Excel 2016 — платный (в среднем 9000 рублей), но мы-то знаем, что можно и дешевле…

Google документы

Kg.ppc-panel

Сервис работает в режиме онлайн:

Сервисы для автоматической кластеризации запросов поисковых систем

Rush Analytics

Сервис работает в режиме онлайн и позволяет кластеризовать ключи, опираясь на выдачу поисковых систем. На самом деле группировка — это только одна из возможностей сервиса, но сейчас поговорим именно о ней.

Создаем новый проект, в котором указываем его название, выбираем страну, регион и т. д.

Задаем точность и указываем, с какой частотностью сервису придется работать.

Далее загружаем файл, в котором содержатся наши ключевые слова с частотностью.

Жмакаем создать проект. В появившемся окне мы увидим «контрольную информацию», в которой содержится стоимость нашего проекта.

Также ознакомиться со стоимостью, можно просто нажав на вкладочку цены.

После кластеризации программа выгружает Excel документ с разгруппированными ключевыми фразами.

Пробегаемся по тому, что получилось и дорабатываем, т.к. все-таки работает автомат и погрешности возможны.

Наверняка многие слышали о данной программе, а некоторые и работали в ней, собирали частотности. Группировка ключей — это лишь малая часть из того, что может эта утилита.

Можно группировать запросы по составу фраз, основываясь на выдаче ПС. Группировка, основанная на поиске, работает только при собранном значении KEI. На все про все уходит в среднем 2 минуты.

Serpstat

Известная seo-платформа с инструментом для автоматической кластеризации. Ее отличие от конкурентов — в режиме реального времени пробивает топ-30 выдачи по каждой фразе, добавленной на кластеризацию, и составляет группы семантически связанных фраз на основании того, какое количество сайтов использует эту фразу на своем сайте. Чем у большего количества сайтов из топ-30 встречаются одни и те же фразы, тем выше между ними связь — тогда сервис внесет их в кластер. О механизме работы снято отдельное видео разработчиками.
И если техническая часть кластеризации сложная, то настраивать проект пользователю легко.

Всего 4 этапа. На первом нужно задать название проекта. Второй шаг — это импорт ключевых фраз на кластеризацию, можно добавить как вручную через Ctrl+V или импортировать файл. Третий этап — выбор региона кластеризации. Сервис позволяет выбирать регион вплоть до города, что важно для локального SEO. И в завершающем четвертом шаге — настройка типа и силы кластеризации.

На четвертом шаге можете оставлять режим кластеризации по умолчанию. Если результат вам не понравится, вы сможете просто поменять настройки проекта и заново пробить те же ключевые слова с другими параметрами бесплатно.

Результат экспортируется в XLS, XLSX, CSV файлы и выглядит вот так:

Плюсы:

Также можно выделить такие сервисы, как: Just Magic, SEO intellect, Coolakov.ru, s:toolz, Mc-Castle.ru.

Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что правильная кластеризация запросов семантического ядра — один из важнейших этапов работы с проектом. Эта процедура позволяет правильно настроить сайт на начальных ступенях становления ресурса и вести его в правильном направлении в дальнейшем. С ней можно избежать ненужных переделываний и пересматриваний ресурса после нескольких месяцев продвижения.

От себя могу добавить, что группировка с помощью сервисов это хорошо и удобно. Но для того чтобы быть на все 100% уверенным в результате в любом случае необходимо делать финальный этап кластеризации семантики руками.

На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение кадрового агентства. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.

Источник

Как кластеризовать запросы в семантическом ядре [инструкция PromoPult]

Hard-кластеризация семантики в Яндексе и Google с учетом региональности и типов устройств

Сбор семантики — первый и ключевой этап в продвижении сайта. После подбора ключевых фраз их нужно сгруппировать. С точки зрения SEO лучший способ группировки — кластеризация. При кластеризации в одну группу не попадут запросы, продвижение которых на одной странице неэффективно.

Что такое кластеризация поисковых запросов

Кластеризация запросов — это группировка семантического ядра в кластеры. Каждый кластер продвигается на отдельной посадочной странице.

Запросы кластеризуются с учетом схожести поисковой выдачи по ним. Например, выдача по коммерческим и информационным запросам разная. Если продвигать такие фразы на одной странице, то релевантность страницы «размывается», из-за чего поисковики не дают высоких позиций.

Пример. Ключи «купить гироскутер», «купить сигвей», «купить гироборд» — продвигать на одной странице или на разных? Логика подсказывает, что это одно и то же. Но если посмотреть на выдачу в ТОП-10 по каждому запросу, то она разная.

Получается, что гироскутеры, сигвеи и гироборды в глазах поисковиков характеризуются разным поисковым интентом. Такие ключи нужно продвигать на разных страницах. Когда у вас сотни или тем более тысячи запросов, вручную сравнивать выдачу по ним не получится. Здесь как раз поможет кластеризация.

Есть два вида кластеризации:

Схематически разницу между способами кластеризации можно изобразить так:

Soft-кластеры содержат слишком широкую семантику, их нужно тщательно «вычищать», чтобы прийти к приемлемому результату. Этот тип кластеризации подходит для информационных проектов, где не нужна «хирургическая» точность.

Hard-кластеризация считается более точной, поэтому именно она используется при группировке ключей для коммерческих проектов со сложной и разноплановой семантикой.

Кластеризация полезна не только с точки зрения SEO, но и с позиции экономии времени. Так, ручная группировка 100 запросов занимает 40-50 минут. На 1000 запросов уйдет пару рабочих дней, поскольку потребуется охватить больший массив информации. Если добавить к группировке «по логике» необходимость сравнивать выдачу по каждой паре запросов, то вручную это сделать практически нереально.

Инструмент кластеризации от PromoPult

«Кластеризация запросов» от PromoPult позволяет на полном автомате кластеризовать ключевые фразы.

Как кластеризовать семантическое ядро

Этап 1. Добавление URL сайта

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте promopult.ru. Это необходимо, чтобы получить доступ к инструменту и результатам кластеризации в личном кабинете.

Укажите URL сайта, для которого кластеризуете запросы. Формат URL: http(s)://www.site.ru. Если вы еще не купили домен, сайт не указывайте — это не повлияет на группировку фраз (но в отчете не будет заполнен столбец с рекомендуемыми посадочными страницами).

Укажите название проекта. Если у вас их много, это упростит навигацию.

Этап 2. Загрузка запросов для кластеризации

Добавить запросы можно двумя способами:

Минимальное количество запросов для кластеризации — 20.

Этап 3. Выбор способа кластеризации

Точность — это количество совпадений URL, при которых фраза добавляется в кластер. Задается конкретной цифрой (от 1 до 10) или диапазоном.

Пример. Вы установили точность 3. Базовая фраза — «купить ботинки». Выдача по фразе «купить ботинки Химки» сравнивается с выдачей по базовой фразе. В ТОП-10 система зафиксировала 2 одинаковых результата по обеим фразам. Значит, фраза «купить ботинки Химки» не добавляется в кластер «купить ботинки». Если бы количество совпадений было 3 и более, то фраза добавилась бы в кластер.

Если вы не планируете использовать профессиональные настройки (о них ниже), а просто хотите быстро сгруппировать ядро, советуем задать диапазон точности 3-5 и запустить задачу.

Если указать точность меньше 3, то кластеры будут слишком обширными. Смешивание разной по поисковому интенту семантики на одной странице приведет к тому, что по одним запросам позиции страницы будут расти, а по другим — стоять на месте.

Вот, например, как выглядит кластер «монтаж межкомнатных дверей» при точности кластеризации 2 (желтым выделены фразы, которые, по логике, не подходят для данной группы):

Как только увеличиваем точность до 3, размер кластера сокращается в разы, и в него входят полностью релевантные фразы:

Если же указать точность 6 и более, то кластеризация приведет к излишнему дроблению семантики (нужно будет создавать массу страниц и писать для каждой из них тексты, что приведет к дополнительным расходам, и не факт, что это окупится).

Профессиональный режим

Предназначен для «тонкой» настройки группировки фраз. Вы указываете базовый уровень точности и одно или несколько условий, при которых точность будет увеличиваться.

Практика. В каждом семантическом ядре есть масса похожих фраз. При кластеризации с точностью 3-4 возникает ситуация, при которой образуются группы с большим количеством ключей. Для примера кластеризуем ядро интернет-магазина дверей с точностью 3:

В первом кластере «монтаж межкомнатных дверей» 20 запросов. Для одной страницы этого много. Увеличиваем точность до 4. Вот что получаем:

Количество запросов сократилось до 12. Это уже лучше. Идем дальше — увеличиваем точность до 5:

Теперь в кластер входит всего 2 запроса.

Так в чем проблема? Если есть большие кластеры — увеличиваем точность, и все. Проблема в том, что при увеличении точности мы излишне дробим другие, более мелкие кластеры, что не всегда идет на пользу.

Избежать такой ситуации помогает профессиональный режим. Например, вы можете задать такие настройки, при которых кластеризация будет проводиться с точностью 4, но если размеры отдельных кластеров превысят 20 фраз, то они будут кластеризоваться с точностью 5, а если превысят 30 фраз — с точностью 6 и т. д. Выглядят настройки так:

В итоге вы получите идеально сгруппированное ядро, которое не придется долго «чистить».

Для чистки семантики от «мусора» — дубликатов и лишних символов — используйте бесплатный нормализатор слов. Вот подробный гайд с примерами по работе с ним.

Выбор поисковой системы

Инструмент кластеризует фразы с учетом анализа ТОПа Яндекса и/или Google. В отчете вы получаете группировку фраз отдельно по каждому поисковику.

Выбор поисковика зависит от региона, в котором планируете продвигаться, и от вашей аудитории.

В России популярность Яндекса и Google примерно одинакова. Но Google больше востребован среди владельцев Android-смартфонов. Среди пользователей десктопов превалирует Яндекс.

В Украине и Казахстане основная масса пользователей ищет информацию через Google. В Беларуси для 67% пользователей в приоритете Google, для 32% — Яндекс.

Если вы продвигаетесь в одном регионе, выберите одну основную поисковую систему, для которой будете оптимизировать ядро. Кластеризовать запросы сразу для двух поисковиков нет смысла, потому что вы не сможете оптимизировать группы запросов под Яндекс и Google одновременно — так или иначе, придется сделать выбор.

Управление региональностью

Если у вас сайт без поддоменов, выбирайте для кластеризации основной регион, в котором планируете продвигаться. Если же у вас есть региональные поддомены, то семантику можно кластеризовать для каждого региона, за которым закреплен поддомен. Это позволит учесть региональную выдачу при оптимизации ядра.

Этап 4. Получение результата

Для завершения задачи требуется некоторое время. Например, 100 запросов кластеризуются в одной поисковой системе в одном регионе в течение 1 минуты. Если у вас нет времени ждать, запустите задачу и закройте браузер. По завершении на указанный e-mail придет уведомление.

Отчет загружается в формате XLSX, его можно скачать по клику на соответствующую иконку:

Отчет имеет несколько листов (их количество зависит от настроек):

Каждый лист содержит запросы для одной поисковой системы в одном регионе с заданной точностью. Например, если вы группировали ключи в двух поисковых системах в двух регионах с точностью 3, то у вас будет 4 листа. Кроме того, в каждом отчете есть листы с лидерами тематики (для каждого поисковика в каждом регионе) и исходными настройками.

Если вы задавали точность диапазоном, например, 3-6, то в отчете будут сгруппированы фразы отдельно для каждого уровня точности: 3, 4, 5 и 6. Это удобно, поскольку позволяет сразу сравнить результаты кластеризации при разном уровне точности и определить оптимальные настройки для своего проекта. Тем более что конечная стоимость кластеризации не зависит от того, зададите вы проверку с точностью N или диапазоном N-M. Только в последнем случае вы получите больше данных.

Сколько стоит кластеризация

Стоимость инструмента зависит от:

В таблице представлены цены за 1 ТЗ (ТЗ — это группировка одного запроса в одном регионе в одной поисковой системе).

Добавление поисковой системы и регионов увеличивает количество ТЗ. Вот примеры:

1 запрос в 1 регионе в 1 ПС = 1 ТЗ;

1 запрос в 1 регионе в 2 ПС = 2 ТЗ;

1 запрос в 2 регионах в 1 ПС = 2 ТЗ;

1 запрос в 2 регионах в 2 ПС = 4 ТЗ.

100 запросов в 2 регионах в 2 ПС = 400 ТЗ и т. д.

По сравнению с конкурентами стоимость кластеризации в PromoPult в 3-5 раз ниже.

Приведем примеры расчета бюджета на кластеризацию запросов в разных ситуациях.

Как видите, стоимость кластеризации мала по сравнению с рекламными бюджетами. Если учесть количество времени, которое инструмент позволяет сэкономить, то выгода очевидна. Кроме того, первые 100 запросов можно кластеризовать бесплатно — так что вы можете попробовать инструмент в действии, не потратив ни рубля.

Полезные бесплатные фишки кластеризатора

Фишка 1. Сбор частотностей

В отчете о кластеризации помимо сгруппированных запросов вы найдете дополнительные данные. В первую очередь, это частотности: по каждому ключу и суммарно по кластеру.

Частотности собираются бесплатно, в то время как во многих сервисах требуется указывать частотности напротив каждой ключевой фразы, и только потом можно запускать кластеризацию. В PromoPult все автоматизировано.

Фишка 2. Подсветки для ключей и кластеров

Информация о подсветках учитывается при составлении ТЗ копирайтерам — это источник словоформ и синонимов, которые можно включить в ТЗ.

Практика. У вас один из кластеров называется «демонтаж дверей цена». В него входит 4 ключевые фразы:

В результате анализа подсветок обнаружилось 4 дополнительных слова, которые Яндекс считает релевантными вводимым запросам и которые не встречаются в исходных фразах. Постановка задачи на написание текста копирайтеру выглядит так:

Наполняйте сайт коммерческим контентом на полном автомате! Заказывайте тексты в системе PromoPult за 250 руб./1000 символов. Тексты идеально заточены под посадочные страницы, оптимизированы для поисковых систем и полезны для посетителей.

Фишка 3. ТОП URL конкурентов

Инструмент бесплатно собирает URL конкурентов, которые занимают первую позицию в результатах выдачи по каждому запросу.

Эти данные помогут:

Проанализировать позиции сайта по интересующим запросам? Не проблема — попробуйте парсер позиций в Яндексе и Google от PromoPult. Мобильная и десктопная выдача, сравнение с конкурентами, любые регионы. В 3-5 раз дешевле конкурентов!

Фишка 4. Подбор релевантных URL для кластеров

Это очень полезная бесплатная опция. Если у вас уже есть сайт, то сервис автоматически подберет релевантные страницы для каждого кластера.

Если у вас сайта еще нет, то этот столбец в отчете будет пустым.

Кластеризовали семантику — что дальше?

Важно понимать, что ни один сервис кластеризации не обеспечит идеального результата. Необходимо анализировать полученные кластеры, экспериментировать с точностью кластеризации, удалять некоторые фразы, проверять посадочные URL. Тем не менее без автоматизации процесс группировки ядра затянется на дни или даже недели, и полученный результат не позволит учесть особенности поисковых алгоритмов.

Инструмент кластеризации от PromoPult — это отличное подспорье для вебмастеров и оптимизаторов, особенно с учетом цены, которая в 3-5 раз ниже, чем у конкурентов. Также вы можете бесплатно попробовать инструмент в действии, доступно 100 запросов.

После кластеризации переходите к оптимизации и продвижению сайта. В SEO-модуле PromoPult процесс максимально автоматизирован. Внутреннее SEO, линкбилдинг, наполнение контентом — поручите рутинные работы специалистам!

Источник

Кластеризация запросов

Следующим шагом после сбора семантического ядра является кластеризация. По своей сути это процесс разбиения ключевых запросов на группы для определения будущих целевых страниц для продвижения.

Правильная группировка запросов позволит занять высокие позиции и хорошо ранжироваться поисковыми системами по всем подобранным запросам. Для этого нужно придерживаться определенных правил.

Каждая группа содержит свой интент. Допустим, у вас есть ряд запросов и нужно их объединить по одной потребности:

В данном примере логично 1 и 3 запрос объединить вместе, а также 2 и 4.

Важно понимать, что запросы «Доставка грузов из Китая» и «Доставка грузов из Китая на самолете» не удастся продвинуть на одной целевой странице.

Сложность кластеризации может возникнуть для таких запросов, как слова-синонимы вида «грузоперевозки из Китая» и «доставка из китая», или же «таможенное оформление грузов» и «растаможка товаров из китая». В таком случае ориентироваться лучше на результаты поисковой выдачи.

Каждая группа ведется на отдельную ключевую страницу. Она вытекает из пункта выше, и необходимо это для успешного продвижения.

В процессе кластеризации может возникнуть вопрос, а можно ли объединить два кластера в один, если их логично продвигать на одну страницу?

Ответ — да. Это нормальная ситуация, когда логично объединить группы запросов, имеющие одинаковый смысл и вылезающие страницы. Например, «искусственные елки 2 метра купить» и «новогодние елки 2 м цена».

Но не стоит объединять информационные и коммерческие запросы на одну страницу.

В зависимости от объема семантического ядра можно применять ручной, автоматический и смешанный способы группировки.

Ручной метод удобен для небольшого ядра в пределах 500 запросов — просто группируем запросы с одинаковым интентом. Для запросов, которым трудно определить кластер, анализируем поисковую выдачу. Если в ТОП выдачи отображаются одинаковые страницы одного сайта по разным запросам, то следует их вести на одну страницу.

Для ускорения этого процесса можно использовать сторонние сервисы, например «Выгрузка ТОП-10 сайтов». Его принцип заключается в следующем — вводим интересующие нас запросы и получаем список вылезающих страниц. Одинаковые страницы выделяются цветом.

На скриншоте выше как раз подтверждается та гипотеза объединения попарно запросов «Доставка грузов из Китая» и «Доставить груз из Китая», а также «Доставка грузов из Китая на самолете» и «Доставка товаров из Китая авиа».

Автоматическая кластеризация происходит с помощью специальных инструментов. В основе их алгоритмов также лежит группировка по ТОПу. Наиболее популярные онлайн-сервисы:

После автоматической группировки рекомендуется вручную проверить итоговые кластеры на наличие несоответствий.

Разбиение ключевых запросов на группы — один из важных этапов на пути продвижения. По своей сути, он является фундаментом, с которого начинается развитие сайта. От результатов кластеризации зависит объем требуемого контента, его содержание, распределение внутренней и внешней ссылочной массы внутри сайта и прочие факторы. А самое главное — позиции сайта по подобранным запросам!

Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.

Источник