Бриф для инфлюенсера что это

Как выбрать блогера и составить бриф для рекламной кампании: практические советы

Коллаборации с блогерами — весомый маркетинговый инструмент. По мнению IAB Russia, аудитория хорошо воспринимает рекламные интеграции с лидерами мнений благодаря растущему тренду на качество таких интеграций.

Каких бизнес-целей можно добиться через сотрудничество с инфлюенсерами, как выбирать подходящих и составить бриф для интеграции, рассказывает Екатерина Козина, автор телеграм-канала «ок_согласовано».

Эксперт в области influencer-маркетинга

Правильная подача опыта блогера – это совместная работа создателя контента и представителя бренда

Блогеры в первую очередь создают контент. Блог или страница в соцсети транслирует опыт и личные впечатления инфлюенсера, поэтому при взаимодействии важно учитывать его или её личность — не ограничивать свободу и позволить показать продукт через призму личного, особенного взгляда блогера.

Если в рекламе от инфлюенсера бренд ожидает увидеть чётко сформулированные преимущества продукта, стоит рассматривать не influencer-маркетинг, а подумать об увеличении инвестиций в медиаформаты, например, дисплейную рекламу или прероллы.

Задача блогера — рассказать аудитории, почему продукт или бренд подходит именно ему, отражает его ценности или соответствует текущим потребностям, поделиться инсайтами и сообщить, в каких ситуациях продукт не подойдёт.

Такой подход позволит уберечь от напрасной покупки нецелевого потребителя, уберёт барьер при выборе марки в будущем и сделает потенциального клиента лояльным бренду.

Над грамотной подачей любого — позитивного или негативного — опыта блогера нужно совместно работать как самому инфлюенсеру, так и представителю бренда.

При подборе блогера важно учитывать его ценности

Инфлюенсер получил популярность, благодаря своей личности, созданию собственного контента и интересного опыта в той или иной сфере — именно за это аудитория и голосует лайком. И, размещая рекламу у блогера, бренд хочет получить не только медиапространство, но подачу продукта или бренда через призму профиля создателя контента. Для этого важно знать, с кем можно работать, и учитывать интересы, мировоззрение и актуальность темы или продукта для блогера.

Не менее странно таргетировать на жителей Москвы рекламу ресторана в Конго, чем предлагать стороннице ЗОЖ и правильного питания Саше Новиковой сделать лестный отзыв о фастфуде или агитатору трезвого образа жизни Эдварду Биллу — об алкоголе.

Как выбрать блогера, который подойдёт для рекламы продукта или бренда

Перед началом работы с инфлюенсером изучите его контент, прочитайте посты и посмотрите видео

Это позволит оценить способность блогера делать видеопрезентацию, его возможный интерес к продукту, а также исключить риски для рекламодателя.

Аудитория считает, что компания разделяет ценности инфлюенсера, который рекламирует её продукт. Например, если блогер делает определённые фото с животными, это может быть расценено как поддержка брендом жестокого обращения с животными. А слишком «загорелый» макияж могут счесть вызовом Black Lives Matter.

Посмотрите как можно больше постов и видео блогера, уделите время хайлайтс

Соберите резюме на инфлюенсера

День рождения, любые особенности — например, размер одежды для fashion-индустрии, тип кожи для бьюти. Узнайте критические позиции и ценности — к примеру, для убеждённых child-free будет странно предлагать продвижение формата семейного отдыха, для блогеров с идеальной кожей — средства от прыщей, а фанатам heavy metal — поездку на фестиваль популярной музыки Coachella.

Обогащайте эту базу данных в процессе сотрудничества

— полюбившиеся продукты бренда и те, что не подошли; грядущие важные моменты в жизни.

Преимущества такого подхода для обеих сторон

Для блогера важно продвигать продукт, который отзывается в нём, — так будет легче создать хороший контент, увеличить вовлечённость и лояльность аудитории, установить долгосрочное сотрудничество с компанией.

Для рекламодателя гармоничная коллаборация означает более качественный контент, повышение лояльности к марке, в большинстве случаев более выгодная стоимость интеграции, а также сотрудничество с надёжными партнёрами, так как блогеры ценят личные отношения с брендами.

Выбор блогера и формат активности зависит от цели кампании

За любой активностью должна стоять цель.

Бизнес-задачи, которые могут решить коллаборации с блогерами

Важно донести дополнительные ценности — например, покупка обновлённого продукта (любите порошок Х, новая формула сделает бельё ещё мягче) или расширение спектра продуктов (купили сковородку — есть и кастрюли).

Социальные медиа и блогеры относятся к почти уникальной категории, которая может работать на каждом из этапов воронки. Однако всегда стоит помнить про цель кампании.

Одна активность не всегда может покрыть сразу все цели — контент, который сработал на знание, может не сконвертировать пользователя в покупку. Это зависит от типа, стоимости продукта и конкурентной среды.

Рассмотрим на примере снеков. Производитель выпускает Snickers с новым уникальным вкусом. Для продвижения им достаточно кампании на знание, что они и делают, — новый продукт плюс низкая цена позволяют сразу сконвертировать пользователя в покупку. А чипсы Cheetos регулярно говорят о промо, для участия в котором необходимо купить продукт. Это промо — триггер для пользователя выбрать именно эти чипсы, притом что это не новинка и по высокой цене против относительно низкой цены категории в целом.

Цель кампании или активности становится основой брифа, или технического задания (ТЗ). Далее рассмотрим, как можно сформировать корректное и детальное ТЗ.

Как составить ТЗ для рекламной интеграции с блогером

В брифе лучше соблюдать баланс. Ёмко передать исчерпывающую информацию с вводными и желаемым результатом: цель активации, продукт, ценности — всё, что компания хочет донести до целевой аудитории. При этом стоит помнить, что блогеры как создатели контента лучше знают, как передать сообщение до их аудитории.

Если блогер не готов инвестировать ресурсы в тщательную проработку брифа с интересной подачей и нет уверенности в правильной передаче ценностей компании, стоит потратить дополнительные усилия на поиски другого партнёра.

Какие пункты стоит добавить в ТЗ

Цель кампании

Всегда лучше ориентироваться на одну: построение знания, перевод потенциального потребителя в реального, конверсия. Для выбора цели можно ориентироваться на маркетинговую воронку выше.

Идея кампании

Прописываем сообщение, идею, которую нужно донести до потребителя. Например, «встречайте новый пылесос от марки Х», «довольна пылесосом Х, потому что он помогает то-то и то-то» или «успейте купить новый пылесос со скидкой».

Транслировать сразу несколько сообщений не лучшая идея, так как можно потерять все.

Содержание публикации

Лучше указать, есть ли обязательные для трансляции действия продукта, подтверждённые исследованиями, фразы, визуальные составляющие и другое. Например, нужно показать упаковку нового пылесоса, показать результат до и после, продемонстрировать продукт в домашнем использовании.

Пример шаблона брифа можно посмотреть здесь.

Важный момент — права на использование контента блогера

Несмотря на диджитал-формат, весь контент блогера подпадает под статьи 1259 и 1270 ГК РФ о защите авторских прав. Если рекламодатель планирует использовать материал инфлюенсера в других источниках — на сайте, для репоста в социальных медиа, в медийной кампании, это необходимо прописать в брифе и заложить в цену.

курс

Influencer-маркетинг

Разбираем теорию на примере кейса

Продукт: косметический бренд аптечного сегмента.

Контекст рынка: каждая девушка и женщина слышала много мифов про уход за кожей, что иногда может привести к неправильному выбору средств и как следствие — к неудовлетворённости маркой и барьеру к дальнейшей покупке этого бренда.

Инсайт на основе social listening: «я не знаю, какое средство для кожи выбрать; обычно прислушиваюсь к людям, которым доверяю».

Цель: обучение потребителя для правильного выбора средств, которые улучшат общее состояние кожи.

Решение: привлечение авторитетного блогера среди целевой аудитории бренда — @botanovna_.

Идея: блогер развенчивает популярные мифы про уход за кожей с нативной интеграцией продуктов.

Механика активации

Анонс в сторис

Идея — «Я знаю, что существует множество мифов про уход за кожей. Давайте вместе узнаем, какие из них правда, а какие вымысел. Отправляйте ваши вопросы».

Блогер собирает обратную связь от подписчиков. Среди полученных вопросов — «правда ли, что жирную кожу нужно очищать до скрипа», «сколько раз в день необходимо умываться», «можно ли давить прыщи».

На основе этих вопросов строится дальнейший сценарий контента: в рамках кампании нужно предложить пользователям ответы на интересующие их вопросы и развеять существующие мифы.

Консультация с дерматологом

Блогер показывает в сторис, что она проконсультировалась с дерматологом по уходу за кожей, который рекомендовал аптечные средства. Инфлюенсер идёт в аптеку и покупает средства.

Разбор мифов по уходу за кожей и проведение конкурса

Блогер записывает мультибрендовое IGTV — с участием нескольких брендов одной компании — с детальным разбором десяти самых популярных мифов по комплексному уходу за кожей.

Объявляет конкурс среди подписчиков: пользователи делают репост видео блогера к себе в сторис, среди всех участников разыгрывается набор рекламируемой косметики. Такая механика позволяет увеличивать органический охват видео.

Анонс промокода в сторис на одну из рекламируемых марок, которая называлась в предыдущем шаге

Совместный прямой эфир с дерматологом

Доктор от лица аккаунта бренда обучает уходу за кожей лица, отвечает на оставшиеся вопросы аудитории, которые собрали на первом этапе.

Источник

Как правильно составить бриф для блогера

Коллаборации с лидерами мнений — весомый маркетинговый инструмент, так как сейчас аудитория все чаще “клюет” именно на рекламу у блогеров. Инфлюенсеры для них — это друзья, советчики и даже пример для подражания, поэтому все, что мелькает на их страницах становится объектом пристального внимания со стороны фолловеров.

Однако не все так просто, ведь для того, чтобы сотрудничество стало действительно продуктивным, необходимо правильно составить бриф для блогера, а делать это умеют далеко не все. Плохо прописанный пул задач, недостаток информации о товаре, отсутствие конкретных заданий — проблемы, с которыми зачастую сталкиваются рекламодатели. Как сделать все по уму? Давайте разбираться!

Что такое бриф для блогера

По сути, это техническое задание, в котором рекламодатель рассказывает все о своем продукте, знакомит инфлюенсера с концепцией и философией бренда, расписывает цели интеграции, сроки, высказывает пожелания и формирует идеи для рекламных постов.

На первый взгляд, заполнение брифа — это пустая трата времени, ведь все можно рассказать на словах. Как бы не так! Во-первых, зачастую сотрудничество предлагается сразу нескольким блогерам, поэтому бриф поможет не распыляться и выстроить удобный формат для постоянной работы с десятками лидеров мнений.

Во-вторых, с его помощью можно избежать двояких трактовок, а инфлюенсер, в свою очередь, сразу понимает, что от него требуется.

И, конечно же, самый главный момент — бриф является своеобразным гарантом четкого выполнения условий. В том случае, если блогер вдруг решит сорвать сроки, либо же сделает то, о чем вы изначально не договаривались, заказчик может потребовать переделать публикацию или вернуть деньги.

Почему необходимо подготовить бриф перед началом сотрудничества

Можно ли обойтись без брифа? Конечно же, да. Правда, если вы готовы:

Сомнительная перспектива, не так ли? Если вы хотите в итоге получить качественную рекламную интеграцию с четкими дедлайнами, хорошо продуманными репликами и красивой картинкой, нужно потратить немного драгоценного времени на составление брифа.

Моменты, которые необходимо отразить в брифе:

Более детально о том, что в обязательном порядке должно содержаться в брифе, мы расскажем в следующих разделах.

Подготовительный этап

Все начинается с выбора блогера. И вот несколько советов, которые помогут определить, какой инфлюенсер подойдет для рекламной интеграции:

Как правильно составить бриф для блогера

В брифе следует соблюдать баланс. Емко предоставьте исчерпывающую информацию о продукте с вводными и желаемым результатом: ценности компании, преимущества продукта, цель интеграции — проще говоря, все, что хотите донести до ЦА с помощью инфлюенсера. Однако не стоит забывать, что лидер мнений знает свою аудиторию куда лучше и, следовательно, понимает, в каком ключе стоит преподносить месседж. Не нужно загонять его в рамки и контролировать каждый шаг.

Какие пункты добавить в ТЗ:

Также уделяйте внимание деталям:

Пример брифа для блогера

На самом деле, достаточно всего четырех пунктов. Предлагаем вам пример универсального брифа, подходящего практически любой публикации.

Теперь перейдем от теории к практике и покажем более развернутый пример.

Приветствие

Добрый день! Ваш профиль нас очень заинтересовал, поэтому хотели бы предложить сотрудничество на взаимовыгодных условиях.

Презентация компании/бренда

Здесь вы должны указать ссылки на страницы, которые имеют отношение к вашему бренду, и с которыми блогеру придется работать (сайт, лендинг, профиль в Инстаграм, аккаунт в Твиттере и так далее).

Условия сотрудничества

Пожелания к тексту поста

Обязательные условия (если имеются):

Пожелания к визуальной составляющей

Надеемся, после такой развернутой статьи ваше сотрудничество с инфлюенсерами будет более продуктивным и комфортным. Удачи!

Источник

​Что нужно знать для работы с инфлюенсером?

В последнее время компании все чаще предпочитают инфлюенсер-маркетинг традиционным каналам продвижения. Блогеры же, в свою очередь, все чаще рекомендуют товары и услуги своим подписчикам. Почему компании выбирают блогеров как канал продвижения? Как правильно подобрать инфлюенсеров для рекламной кампании и выстроить работу с ними? Какие подводные камни скрываются за тесным сотрудничеством с блогерами?

Обо всем этом и не только Вы узнаете, ознакомившись с этой статьей:)

Кто такие инфлюенсеры и зачем они нужны?

Начнем, пожалуй, с самых базовых вопросов, «что значит инфлюенсер?» и «почему компании в 2021 году хотят с ними работать?»

Инфлюенсер (от англ. influence = влиять) — так называемый «лидер мнений», или же, говоря простыми словами, пользователь социальной сети с большой аудиторией.

Согласно последним опросам и исследованиям: в современном мире люди склонны верить больше рекомендациям блогеров нежели рекламе по ТВ, радио и т.д. Компании заинтересованы в продвижении своих услуг и продукции через инфлюенсеров, так как в большинстве случаев блогеры имеют значительное влияние на интернет-платформах и способны принести отличные результаты брендам, рекомендуя товары и услуги в своем профиле.

Как подобрать инфлюенсера?

Любой ли инфлюенсер может подойти на рекламу? Нет, к счастью или к сожалению, не все так просто. Принцип подбора инфлюенсера не должен ограничиваться числом его подписчиков по многим причинам. Но как же тогда подобрать блогеров под рекламу? Какими правилами руководствоваться?

Шаг первый: Составляем ТЗ

Подбор инфлюенсеров — это многогранный и кропотливый процесс. Еще до начала поиска инфлюенсеров в инстаграме, тиктоке, ютубе и прочих социальных сетях, необходимо проделать подготовительную работу. А именно — подготовить ТЗ — небольшой план рекламной кампании. Что же там должно быть отражено?

Если говорить обобщенно — требования к блогерам. А именно, характерные черты идеального кандидата на рекламную кампанию. Параметрами могут выступать пол, возраст, геоположение и начальная планка в количестве подписчиков.

Но зачем все это проделывать и прописывать?

Чтобы продукт компании, действительно, заинтересовал аудиторию, важна не только креативная подача информации (хотя и это неоспоримо важный фактор), но и в принципе потребность в подобном продукте.

Например, представим, что компания по производству рыболовных принадлежностей запустит рекламную кампанию через инста-мам. Будет ли от этого толк?

Возможно и будет, но весьма минимальный. И не потому что продукт плохой, не потому что блогеры не справились с задачей, а просто из-за того, что целевые аудитории бренда и блогеров не совпали. Именно поэтому, чтобы избежать подобных казусов и слитых рекламных бюджетов, необходимо сразу ограничить свой поиск перечнем значимых параметров.

Итак, ТЗ составлено. Что же делать дальше?

Шаг второй: Составляем бриф для инфлюенсеров

Если ТЗ Вы составляете по большей части для внутреннего использования, то бриф — это уже некий документ-коммерческое предложение для блогера.

Что необходимо упомянуть в брифе? Рассмотрим шаблон.

Чтобы лучше понять принцип данного документа, рассмотрим пример.

Обобщенный пример брифа

Представим, что бриф создается для компании X, занимающейся производством выпускных платьев. В мае, в преддверии приближающихся последних звонков, бренд X решает запустить акцию-рекламную кампанию через инста-блогеров.

Общая информация (в примере указаны лишь некоторые потенциальные тезисы):

Требования к публикациям:

Шаг третий: Поиск блогеров

Подготовительные работы наконец-то позади. Настал момент поиска инфлюенсеров, подходящих по заданным параметрам. На что же еще стоит обратить внимание?

Довольно много блогеров грешат накруткой ботов. Безусловно, если внушительная часть аудитории инфлюенсеров является искусственной, результат рекламной кампании будет весьма плачевным. Чтобы избежать подобных ситуаций, чтобы хотя бы немного обезопасить себя, стоит всегда запрашивать статистику/аналитику аккаунта инфлюенсера. Показатели охватов, вовлеченности и реакции — верные друзья компаний при подборе блогеров, так как они способны отразить реальную картину активности аудитории блогера.

Шаг четвертый: Переговоры с инфлюенсерами

И вот наступает один из самых ответственных моментов — переговоры. На что стоит обратить внимание и как общаться с инфлюенсерами?

Шаг пятый: Сотрудничество с инфлюенсером

Вы договорились работать с инфлюенсером, но как же теперь построить работу с ним?

Это все сложно! Неужели нельзя обойти все эти пункты?

Что делать, если у компании нет специалистов, готовых заниматься подбором инфлюенсеров и дальнейшими переговорами с ними?

С радостью готовы предложить Вам альтернативу — сотрудничество с Perfluence. Наша команда создаст все необходимые материалы для блогеров согласно Вашим требованиям, а опытные скауты, ежедневно занимающиеся поиском новых инфлюенсеров, помогут отобрать лучшие кандидатуры по Вашим запросам, будут поддерживать связь с блогерами на протяжении всей рекламной интеграции.

В заключение

Подбор инфлюенсеров — дело не столь простое, как кажется на первый взгляд. Оно требует тщательной подготовки со стороны компаний. И, тем не менее, сотрудничество с блогерами — весьма практичный и перспективный маркетинговый инструмент.

Поэтому очень надеюсь, что, ознакомившись с этой статьей, Вы прониклись инфлюенсер-маркетингом и готовы пробовать сотрудничать с блогерами 🙂

Источник

Что такое influence-маркетинг и как его использовать

Инфлюенс-маркетинг, или работа с лидерами мнений (блогерами и влогерами), – это полноценный инструмент продвижения. Буквально за несколько лет он превратился из вспомогательной маркетинговой механики в индустрию. По оценкам eMarketer, к 2022 году 72,5% компаний будет использовать этот инструмент в стратегии продвижения.

Сегодня influence-маркетинг пригодится большинству ниш. Бизнесу необходимо подобрать лидера мнений и продумать стратегию сотрудничества. В этом материале разбираемся, как выбрать инфлюенсера и получать максимальные результаты от интеграций для вашего бизнеса.

Что такое инфлюенс-маркетинг

Influence-маркетинг – это маркетинг влияния, его суть заключается во взаимодействии компании с лидерами мнений для продвижения товаров и услуг. Влияние на аудиторию достигается через персональные рекомендации инфлюенсера, который имеет публичный авторитет.

У influence-маркетинга есть ряд особенностей:

Идеальный инфлюенс-маркетинг несет образовательный, информативный и медийный характер. Он не продает в лоб, поэтому не вызывает отторжения, как традиционная реклама.

Используя маркетинг влияния, вы можете решить следующие задачи:

Influencer – кто это?

Инфлюенсеры – не только звезды и знаменитости, это могут быть простые люди, которые создают интересный контент для своего круга общения: популярные пользователи соцсетей, эксперты в различных отраслях, журналисты, аналитики, владельцы компаний и др.

По уровню влияния на целевую аудиторию инфлюенсеров разделяют на такие категории:

Стоимость (данные Influencer Marketing Hub)

Примеры интеграций ювелирного бренда J-point с макро- и мегаинфлюенсерами: Алиной Лаврентьевой-Пак (175 тыс. подписчиков), Ксенией Бурдой (917 тыс.), Ксенией Собчак (8,2 млн).

При выборе влиятельных лиц для сотрудничества в первую очередь ориентируются на нишу. Профиль инфлюенсера должен соответствовать направленности и ценностям бренда для привлечения целевой аудитории.

Сотрудничество с инфлюенсерами

Инфлюенс-маркетологу важно правильно подобрать лидера мнений и тщательно продумать, какой контент должен получиться в результате. Показательный пример – сотрудничества “Альфа-банка” с Моргенштерном. ФАС России признала инфлюенс-рекламу “Клип за 10 лямов” (более 22 млн просмотров) нарушающей закон о рекламе. Причины такого заключения: в клипе употребляется алкоголь, рекламируются финансовые услуги, есть обращения к несовершеннолетним, используются непристойные и оскорбительные образы. Вряд ли заказчик рассчитывал, что, кроме привлечения 25 тыс. новых клиентов, он еще получит штраф за административное правонарушение.

Давайте разберемся, где найти и как выбрать лидера мнений.

С чего начать influencer marketing

Прежде всего нужно определиться с:

Здесь также пригодится подробный портрет клиента: вы должны точно понимать, кто ваш покупатель и сколько он готов тратить. Даже если компания хочет достичь эффекта сарафанного радио, блогеры-миллионники должны подбираться в соответствии с нишей, а не только на основании охватов аудитории. В Instagram-профиле Ирины Шейк (14,7 млн) вы не встретите публикаций с масс-маркетом Topshop, зато увидите люкс-бренды Versace, Prada и др.

Где искать инфлюенсеров

Люди, заинтересованные в продукции компании, могут присутствовать на любой платформе и медиаресурсе: Facebook, YouTube, TikTok, Instagram, “ВКонтакте”, Pinterest, Snapchat, Telegram. Это не обязательно одна соцсеть, вполне вероятно, что их будет несколько. Выбор площадки во многом зависит от сферы бизнеса. Например, для аудитории геймеров подойдет узконаправленный Twitch. А для брендов beauty-индустрии можно отыскать лидеров мнений на большинстве платформ.

Согласно исследованию Influencer Marketing Hub, 68% брендов считает Instagram самым важным в своей стратегии маркетинга влияния. Второе место занимает TikTok: 45% респондентов использует эту социальную сеть для работы с инфлюенсерами.

Пример – история Бена Фрэнсиса, основателя бренда спортивной одежды Gymshark. Он раскручивал свой стартап только через фитнес-блогеров в TikTok и Instagram. Предприниматель бесплатно раздавал спортсменам продукцию, в которой они красовались в соцсетях, и вскоре продажи Gymshark выросли в 10 раз (с 450 до 4500$ в день).

Как подобрать инфлюенсера

При выборе лидера мнений обращают внимание на охваты и вовлеченность аудитории, рентабельность контента. Качество подписчиков возрастает по мере уменьшения их количества в профиле блогера.

Чтобы убедиться в живости фолловеров выбранного блогера, нужно проанализировать статистику профиля и постов, данные о взаимодействиях с контентом. Активность аудитории в лайках, комментариях, репостах, сохранениях покажет ее вовлеченность. Если у блогера 100 тыс. подписчиков, а охват – 5 тыс., то реклама будет неэффективной.

Подобрать аккаунт и договорится о сотрудничестве можно с помощью бирж, например GetBlogger, EPICSTARS, Vlogster, Brand Collabs Manager, проверить на накрутку – через сервисы поиска trendHERO, HypeAuditor.

Не будет лишним изучить блог самостоятельно:

Комплексная директ-коммуникация с вашими клиентами вместе с eSputnik

Форматы сотрудничества

Блогер может сам выбрать формат контента, но на практике чаще бренд приходит с конкретными вариантами публикаций. Это может быть:

Форматы выбирают исходя из целей и бюджета кампании. Можно делать несколько интеграций, используя разные виды контента.

Отслеживание результатов

Метрики для анализа зависят от:

Если товар предназначен для массового потребления, нужно работать на повышение узнаваемости и лояльности к продукту. Если он нишевый, то для KPI будут важны лиды и их действия на сайте. Следующие метрики – базовые для оценки кампании:

Если хотите лучше разобраться в инфлюенсер-маркетинге, рекомендуем посмотреть курсы по продвижению в Инстаграме. На специальных курсах вы узнаете, как подбирать и сотрудничать с блогерами и как измерять эффективность рекламы.

Куда вести лидов

Сотрудничество с инфлюенсером предполагает, что бренд получит приток ЦА. Нужно определить, куда направлять лидов, и подготовиться к обработке новых заявок. Для этого в контенте инфлюенсера должны быть четкий, понятный призыв к действию и ссылки на страницу бренда/лендинг/сайт.

Самый важный ресурс с точки зрения продаж – сайт. Там можно дать наибольшее количество точек для вхождения в автоворонку:

Получать постоянных клиентов из лидов

Основные тренды инфлюенс-маркетинга в 2021 году

В период пандемии COVID-19 рекламные бюджеты сокращались. Работа возобновилась, когда стало понятно, что аудитория проводит онлайн больше времени, чем до карантина. В этом году на рынке инфлюенс-маркетинга наблюдается:

Еще несколько советов для работы с инфлюенсерами

Маркетинг влияния – один из самых эффективных каналов продвижения. Это не только инструмент для увеличения дохода, а и работа с репутацией бренда, формирование интереса к продукту, повышение узнаваемости. Пусть каждое сотрудничество с инфлюенсерами приводит к вам огромный поток заинтересованных лидов, а мы поможем конвертировать их в постоянных клиентов!

Источник