Бренд loro piana что за бренд
История бренда Loro Piana
«В течение шести поколений мы работаем с лучшими сырьевыми материалами, доступными на земле. Мы всегда пытаемся найти новые способы добиться максимального качества тканей и одежды, которые могут использоваться больше, чем на всю жизнь»
Основатели бренда одежды Loro Piana
Становление бренда
История бренда Loro Piana начинается с 1924 года. Семья Loro Piana (читается как Лоро Пьяна) владела и управляла своим всемирно известным текстильным бизнесом, и до запуска бренда семья была торговцем шерстью с начала 17 века. Сказать, что Loro Piana являются экспертами в роскошных тканях – это ничего не сказать, это крупнейший в мире производитель кашемировых ниток и тканей для детей. Loro Piana добилась таких высот, благодаря своим неустанным инвестициям в сырье и производство, а также постоянному совершенству в текстильной промышленности. Штаб-квартира находится в Quarona (Квароне), в районе Валенсии на севере Италии. С 1980-х годов фирма выпускает собственные коллекции одежды и аксессуаров, а также продает свои ткани ведущим кутюрье и портным, а также архитекторам и дизайнерам интерьеров.
Процесс работы на текстильном заводе Loro Piana
Именно бренд Loro Piana был основан членами семьи Piana – Sergio Loro Piana и Pier Luigi Loro Piana. В то время как Сержио Лоро Пьяна наблюдает за подразделением предметов роскоши фирмы, его брат, Пьер Луиджи Лоро Пьяна, путешествует по миру в поисках лучшего и редчайшего сырья. Из Монголии, где кашемировое волокно поступает из традиционно пасущихся козлов Hircus, в горные районы Перу, где начинается знаменитая викинская шерсть. Компания Loro Piana контролирует каждый этап производства для максимального качества – по слухам, бренд собственноручно контролирует не только этапы создания материалов и тканей, но и за доставкой на свои заводы. Семья Piana полностью отказалась от розничных компаний по доставке и считает, чтобы добиться лучшего результата необходимо контролировать каждый шаг самим – исключительно ручная работа.
Женская коллекция Loro Piana 2015-2016 
Мужская коллекция Loro Piana 2015-2016
Идеальное качество шерсти
Лаборатория, которую Loro Piana поддерживает в Монголии, является лишь одним из примеров поразительного внимания компании к деталям. Здесь собранное волокно из кашемира тщательно проверяется рабочими с пинцетом, которые выбирают примеси, прежде чем каждая утвержденная партия отправляется на одну из шести фабрик бренда в Италии. “Волокна увеличивают до 34 000 раз, чтобы обеспечить чистоту, соблюсти правильные стандарты толщины, тонкости и длины. Для каждой партии берется около 450 показаний, и только если партия проходит осмотр, она переходит на следующий этап проверки”, Пьер Луиджи Лоро Пьяна объясняет процесс поиска идеальных материалов для их одежды, прежде чем добавить: “Роскошь – это качество без компромиссов. Это не цена, а врожденная ценность чего-либо”.
Кожаная куртка от бренда Loro Piana
В 1985 году бренд часто спонсирует итальянских и международных всадников, находится в партнерстве с Итальянской Федерацией конного спорта (FISE). А в 2006 спонсировали гонки вокруг острова в Гонконге. Через 2 года компания начала спонсировать парусный спорт вместе с Boat International Media и Costa Smerelda.
Шерсть мериноса для Loro Piana
Эксклюзивные права на волокна и покупка бренда LVMH
В 2012 году у компании оборот составил почти 700 млн долларов. В 2013 году конгломерат LVMH приобрел 80% акций компании за 2 миллиарда долларов – братья Пьяна стали в миг миллиардерами. Согласно данным LVMH компания является крупнейшим западным производителем кашемира и крупнейшим покупателем экстра-мелкой шерсти мериноса в Австралии и Новой Зеландии. В 1994 году Лоро Пьяна была удостоена исключительных прав на повторное введение викуинового волокна, изготовленного из шерсти животного, найденного только в Андах.
Мериносы из Монголии для Loro Piana
Loro Piana (Лоро Пьяна)
Loro Piana (Лоро Пьяна) – итальянский бренд, выпускающий одежду, сумки, обувь, текстиль и предметы интерьера. Относится к люксовому сегменту рынка. Для пошива используются только натуральные ткани высочайшего качества: бирманский лотос, кашемир, шерсть мериносов, викуний, альпак и др. Креативные директора компании – Серджо и Пьер Луиджи Лоро Пьяна (Sergio, Pier Luigi Loro Piana). По правилам итальянского языка название бренда произносится Лоро Пьяна с ударением на первый слог.
История бренда
Семейный бизнес. В 1924 году Пьетро Лоро Пьяна (Pietro Loro Piana) основывает компанию Ing. Loro Piana & C. Дизайнер получает в наследство от отца ткацкую фабрику и решает ее возглавить. В течение 17 лет бренд специализируется на изготовлении и продаже высококачественных тканей из шерсти в Италии. В 1941 году Пьетро Лоро Пьяна приглашает к управлению бизнесом своего племянника Франко Пьяна (Franco Loro Piana). С его помощью компания занимает ведущее положение по производству качественного текстиля, налаживает экспортные поставки в страны Европы, а также в Японию и США. С 70-х гг. по настоящее время Серджо и Пьер Луиджи, сыновья Франко Лоро Пьяна, являются креативными директорами компании. Каждые три года дизайнеры поочередно занимают пост председателя правления.
Новая концепция. В 90-е годы братья начинают выпускать линию готовой одежды из собственных тканей. Коллекции разрабатываются в соответствии с личными интересами дизайнеров. Серджо Лоро Пьяна – любитель конных и автомобильных соревнований. Пьер Луиджи увлекается яхтами, является спонсором регаты Tre Golfi кубка Loro Piana. Вся верхняя одежда для морских прогулок обрабатывается по технологии Storm System. Это делает ее прочной, водо- и ветронепроницаемой. В коллекциях для конного спорта присутствуют бесшумные ветровки, особое покрытие не пугает лошадей шорохом ткани. Одежда Loro Piana для спорта обладает уникальными свойствами – она износоустойчива, непромокаема и непродуваема.
«Наш клиент одинаков по всему миру. Этот человек много работает, он успешен, он взял на себя достаточно большую долю ответственности за то, что делает. И свободное время, которое у него появляется, он предпочитает проводить на природе. Он гуляет, делает покупки, играет в гольф, ездит на лошадях, ходит на охоту. Для этих занятий и предназначена наша одежда. Наши клиенты — это такие же люди, как я, мой брат, моя жена. Мы прекрасно знаем стиль этих людей».
Заповедник имени Лоро Пьяна. В 1994 году Loro Piana получили патент от правительства Перу на покупку шерсти викуний. Компания выкупила 2000 га земли и создала на этой территории частный заповедник имени Лоро Пьяна, сохранив тем самым разновидность семейства верблюдовых. В 1976 году викуний насчитывалось 5 тысяч, они были занесены в Красную книгу. Сегодня их количество выросло до 150000.
Расширение компании. В 1993 году Серджо и Пьер Луиджи открыли первый монобрендовый бутик в Нью-Йорке, в 1998 году – в Венеции и Милане. В 1999 году братья основали фабрику по стрижке шерсти в Италии.
Премия от Loro Piana. В 2000 году компания учреждает награду World Wool Record Challenge Cup для новозеландских и австралийских овцеводов, которым удается добыть тюк самой тонкой шерсти. Ежегодно в этом соревновании ставится мировой рекорд. Последнее достижение – шерсть толщиной 11,4 микрона, из которой по традиции изготавливают ткани ограниченным выпуском.
«Я решил сделать что-нибудь, что могло бы сблизить нашу компанию c овцеводами. Просто найти тонкую шерсть не так уж и сложно. Гораздо важнее поддержать стремление производителя к совершенству. А это показывает последовательность курса компании на качество. Необходимо информировать людей о том, над чем мы работаем, и о том, на что вообще способна эта отрасль».
Пьер Луиджи Лоро Пьяна
Интерьерная линия. С 2006 года компания создает линию текстиля Loro Piana Interiors для дома, яхт, самолетов и лучших гостиниц мира. В коллекции присутствуют аксессуары для ванных и гостиных комнат (подушки, стеганные и пуховые одеяла, кашемировые пледы и полотенца и пр.). В линии Loro Piana Interiors также разрабатываются ковровые покрытия «One step to Heaven» и «Negresco». В первой коллекции ковры изготавливаются из нежнейшего кашемира, во второй – ткутся на станках из шерсти ламы, затем дорабатываются вручную.
Baby Cashmere. В 2007 году Пьер Луиджи и Серджо Лоро Пьяна официально регистрируют торговую марку Baby Cashmere. Сырье получают из пуха молочных козлят, обитающих на территории Монголии. В 2010 году Серджо Лоро Пьяна приезжает с визитом в Москву презентовать книгу «Baby Cachmere. The long journey of excellence» («Нежнейший кашемир. Долгий путь совершенства»). В ней автор рассказывает о приоритетах компании, о тщательном выборе материалов для своих коллекций.
«На первом месте стоят качество и удобство. Человек должен чувствовать себя в одежде комфортно и не задумываться все время о том, как он одет. Для нас люкс — это безупречное качество на всех уровнях, начиная от исходных материалов и маниакального контроля над производством. Без этого не может быть и надежды на соответствие требованиям покупателей».
Серджо Лоро Пьяна
Защита от подделок. Чтобы защитить бренд от подделок, выступающих под логотипом Loro Piana, представители компании создали уникальную металлическую печать, которая скрепляет бирку с моделью одежды и обладает своим порядковым номером. Печать невозможно подделать.
«Наш отец учил всегда оставаться на вершине во всем, что мы производим. Мы имеем дело с особенными материалами и создаем из них уникальный продукт».
«Когда вы являетесь специалистом в чем-то, вы знаете, как сделать лучше то, что уже создали».
Пьер Луджи Лоро Пьяна
Одежда и аксессуары
«Loro Piana — это мечта, и мы пытаемся осуществить ее для своих клиентов».
Пьер Луиджи Лоро ПьянаБренд Loro Piana представляет мужские и женские коллекции на Неделе моды прет-а-порте в Милане. Компания владеет 132 бутиками в разных уголках мира и 10 фабриками, 6 из которых находятся в Италии, 3 – в США и одна – в Монголии. За счет использования безупречно качественных тканей в своих коллекциях, марка зарабатывает репутацию производителя текстиля премиум-класса. Итальянские бренды Dolce&Gabbana и Brioni при пошиве одежды применяют материалы компании Loro Piana. Поклонниками марки являются Анджелина Джоли, Брэд Питт и другие знаменитости. В монобрендовых бутиках Loro Piana предоставляется услуга индивидуального пошива «made to measure» – на костюмы, рубашки, аксессуары. Клиент может самостоятельно выбрать ткань по каталогу, после чего портной снимает мерки и согласует с ним детали отделки модели и дизайн. По завершении работы заказ доставляется покупателю. Также действует услуга «made to order»: аксессуары для дома, верховой езды, яхт, самолётов и корпоративные подарки изготавливаются на заказ по индивидуальному проекту.
Коллекции тканей
Каждая отдельная кипа полученной шерсти имеет свою бирку, удостоверяющую год стрижки, происхождение и эксклюзивность (толщину волокна).
WISH. CASHMERE WISH.
Коллекция тонких и нежных тканей из шерсти козлят, обитающих на территории Монголии. Для получения кашемира, животных в возрасте от 3-12 месяцев вычесывают специальным щипком, для изготовления материала берут только мягкий подшерсток. В год с одного козленка получают 100 граммов пуха. Ткани Wish, Cashemere Wish представлены в сезонных коллекциях Loro Piana.
VICUNA.
Коллекция элитных тканей из волокон викуний. С одного животного за два года состригают 200 граммов шерсти. После обработки получается волокно толщиной 12–13 микрон, что тоньше самого лучшего кашемира. Викунью шерсть, как правило, не красят, сохраняют естественный желтоватый оттенок. Волокно доставляется из Перу. Число предметов одежды Loro Piana, которые могут быть сшиты из ткани Vicuna, ограничено.
TASMANIAN.
Материал получают с помощью последней технологии кручения нити. Мериносовую шерсть привозят с острова Тасмания, расположенного на австралийском континенте. Ткань Tasmanian представлена в сезонных коллекциях Loro Piana.
LORO PIANA ZIBELINE.
Коллекция легких и эластичных тканей из бирманского лотоса. Растение выращивается на севере Испании. Для создания материала обрабатываются и прядутся волокна, расположенные внутри стебля цветка. Число предметов одежды Loro Piana, которые могут быть сшиты из ткани Zibeline, ограничено.
«Действительно, уникально то, что прясть такую нить нужно немедленно, иначе она умирает, становится ни к чему не пригодной. Так что весь процесс может проходить только на месте, буквально на берегу озера, где рос лотос».
Пьер Луиджи Лоро Пьяна
ZELANDER.
Коллекция ярких и эластичных тканей из мериносовой шерсти, обладающих хорошей сопротивляемостью. Доставляется из Новой Зеландии. Материал получают с помощью технологии кручения нити. Ткань Zelander представлена в сезонных коллекциях бренда.
ZENIT.
Престижная костюмная ткань, полученная из шерсти австралийских и новозеландских мериносов, обладающей рекордной тонкостью. Число костюмов Loro Piana, которые могут быть сшиты из материала Zenit, ограничено.
RECORD BALE.
Коллекция самых тонких тканей из шерсти мериносов Австралии и Новой Зеландии. Число предметов одежды Loro Piana, которые могут быть сшиты из материала Record Bale, ограничено.
Шерсть класса люкс. История бренда Loro Piana, вещи которого несколько раз замечали на Владимире Путине
В середине июля 2019 года на острове Валаам состоялась неформальная встреча президентов России и Белоруссии — Владимира Путина и Александра Лукашенко. О политических последствиях мероприятия судить сложно: пресс-служба Кремля ограничилась официальными отчетами и фотографиями визита глав государств в Спасо-Преображенский мужской монастырь, а Лукашенко еще накануне поездки заверял, что стороны не собираются что-либо «тайно решать» в ходе переговоров.
Позднее пользователи соцсетей заметили, что куртку от Loro Piana на Валааме носил и председатель правления «Роснефти» Игорь Сечин. Он сопровождал Путина и Лукашенко, будучи одет в модель Wind Storm (244 000 рублей). Пресс-служба «Роснефти» на момент публикации материала на вопрос Forbes о том, действительно ли Сечин носил на Валааме Loro Piana, не ответила.
Forbes вспомнил историю бренда, на который пал выбор российской политической и бизнес-элиты.
Ровесники наполеоновских войн
Семья Лоро Пьяна давно в бизнесе — еще в начале XIX века они торговали шерстью и текстилем. Семейное производство располагалось в деревушке Куарона в Пьемонте, традиционном центре текстильной промышленности. Старейший документ, относящийся к бизнесу Лоро Пьяна, датирован 1812 годом. Дела шли достаточно успешно, и к рубежу веков семья владела уже двумя шерстяными фабриками.
В 1924 году тогдашний глава клана Пьетро Лоро Пьяна оформил существующий бизнес в компанию Loro Piana. Момент был подходящий — бизнес после Первой мировой войны переживал ренессанс и у потребителей в Европе и Америке снова начал просыпаться аппетит к дорогим вещам высокого качества.
Впрочем, довольно долго Loro Piana поставляла материалы только итальянским производителям одежды. На международный рынок компания вышла в середине 1940-х.
После Второй мировой войны и тальянская текстильная промышленность достаточно быстро восстановилась благодаря «плану Маршалла». Новый глава компании Франко Лоро Пьяна увидел в международной экспансии возможность для развития бизнеса. Решение оказалось своевременным: на послевоенный период пришелся бум спроса на вещи из Италии и итальянских материалов — словосочетание made in Italy превратилось в самостоятельный бренд.
Франко стоял у руля Loro Piana три десятилетия. К 1975-му компания была поставщиком для дизайнеров от Милана до Токио. В том же году руководить бизнесом начали сыновья Франко — 27-летний Серджио и 24-летний Пьер Луиджи. «Две головы лучше, чем одна, а четыре глаза лучше видят», — в шутку говорил Серджио о тандеме с братом во главе семейного предприятия.
Братья начали с того, что обновили производственные фонды — это помогло, когда в 1980-х европейский текстильный бизнес начал проигрывать конкурентам из Азии. Репутация Loro Piana все сильнее укреплялась — компания поставляла пряжу и ткани для коллекций, которые определяли моду того времени, в диапазоне от Armani до Yves Saint-Laurent. Однако одежду под собственным брендом предприятие по-прежнему не выпускало, ограничиваясь несерийным производством шарфов и пледов. Все изменила летняя Олимпиада 1992 года.
Вещи из шерсти дороже золота
К Играм-1992 в Барселоне Loro Piana выпустила модель куртки Horsey для с борной Италии по конному спорту. Дизайнерская вещь получила мировую известность (куртки Horsey компания продает до сих пор), и уже через год после той Олимпиады одежда Loro Piana появилась в элитном бутике на Мэдисон-Авеню в Нью-Йорке, а еще через шесть лет открылся первый монобрендовый магазин марки в Милане. После этого компания начала активно расширять сеть, открывая примерно по десять магазинов в год. К 2008 году число точек перевалило за сотню, а в структуре выручки три четверти приходилось на доходы от ретейла и лишь четверть — на поставки текстиля другим брендам, основное в прошлом направление бизнеса.
Одежда из викуньи считается настолько роскошным атрибутом, что однажды послужила причиной политического скандала: влиятельный чиновник администрации Дуайта Эйзенхауэра Шерман Адамс получил в подарок пальто из шерсти парнокопытных — и лишился поста из-за подозрений в коррупции.
Викуньи оказались на грани вымирания из-за браконьеров. Перуанское правительство решило восстановить популяцию и начало искать партнеров. Таким партнером и стала Loro Piana. В 1994 году компания на десять лет получила исключительное право на покупку шерсти викуньи. Взамен Loro Piana создала в Андах викуньевую ферму — купила 2 000 га земли и поселила там 800 голов (через несколько лет их количество удвоилось).
Одна викунья дает всего 120 г шерсти в год. Для сравнения, это почти вдвое меньше, чем можно получить с кашемировой козы и примерно в 30 раз меньше, чем с мериноса. «А содержать викунью — дорогое удовольствие. Шерсть получается на вес золота. Иногда даже дороже», — признавался Пьер Луиджи Лоро Пьяно в интервью «Коммерсанту».
Французам отдана
В июле 2013 года группа LVMH, принадлежащая магнату luxury-рынка, самому богатому французу Бернару Арно, выложила за 80% Loro Piana €2 млрд. Таким образом, компанию оценили в €2,7 млрд — сумму, почти вчетверо большую, чем выручка, прогнозировавшаяся по тому году.
Председателем совета директоров Loro Piana стал сын Бернара Арно Антуан (российской публике он известен как спутник жизни и отец детей российской супермодели Натальи Водяновой). Спустя пару лет после сделки Антуан с ностальгией вспоминал, как когда-то он и его отец, будучи в Италии, специально ездили в Портофино, чтобы купить рубашки-поло и свитера в магазинчике Loro Piana. «Это был единственный бренд за пределами LVMH, одежду от которого мы с отцом готовы были носить», — признавался Арно-младший.
В 2018-м у бренда открылся первый магазин в Дубае, в этом году — новый магазин на Манхэттене, так что сеть расширилась до 170 точек по всему миру. П о итогам первого полугодия 2019-го направление бизнеса LVMH «Мода и изделия из кожи» показало рост выручки на 18%, и Loro Piana — один из драйверов этого роста, подчеркивал конгломерат.
Уже будучи менеджером LVMH, Пиджи в интервью изданию Permanent Style так рассуждал о стереотипах относительно родного бренда: «Я не люблю термин «роскошь». Это слово часто используют не по назначению в последние годы, а ведь само понятие исключительно субъективно. Наша одежда — [не про роскошь, а] про качество. Именно качество создает ценность [бренда] ».
По материалам The New York Times, The Wall Street Journal, Bloomberg, Fast Company, Financial Times
При участии Георгия Перемитина, Ивана Осипова, Софьи Самохиной
Loro Piana
Loro Piana – итальянский бренд, специализирующийся на выпуске мужской, женской и детской одежды из кашемира и шерсти. Компания также производит обувь, головные уборы, аксессуары и ткани. В своей работе предприятие придерживается принципа «Безупречное качество во всем».
История бренда Loro Piana
Предприятие было основано в 1924 году, хотя семья его основателя – Пьетро Лоро Пьяна – производила и продавала шерстяной текстиль еще с XVII века. Высочайшее качество тканей быстро сделало фабрику известной во всей Европе. Особую популярность марка получила в конце 1940-х годов, когда к руководству предприятием приступил Франко Лоро Пиана, племянник первого владельца.
Ассортимент продукции постепенно расширялся. К тканям добавилась одежда, обувь, сумки и другие аксессуары, домашний текстиль, предметы интерьера. Появились специализированные коллекции для парусного и конного спорта – компания активно сотрудничает с итальянской федерацией конного спорта и спонсирует некоторые мероприятия в парусном спорте.
Бренд Loro Piana – семейное предприятие, сегодня бизнесом управляет уже шестое поколение этой семьи. С декабря 2013 года 80% активов марки принадлежит французскому люксовому холдингу Louis Vuitton. Штаб-квартира компании находится в итальянском городе Куарона. Продукция производится на двух фабриках, по всему миру имеется более сотни монобрендовых магазинов марки, в 2015 году был открыт собственный интернет-магазин.
Только самый качественный текстиль
Фабрика – крупнейший в Европе производитель текстиля премиального класса. В ее ассортименте – тончайшая шерсть, кашемир, в том числе его особая разновидность baby-кашемир, ткань из шерсти перуанской викуньи. Сырье для тканей компания закупает по всему миру. Шерсть получают от австралийских и новозеландских мериносов, кашемир – от монгольских и гималайских коз, а baby-кашемир – от молочных козлят особой породы, чей пух особенно аккуратно и бережно вычесывается. С 1994 года торговая марка Loro Piana – эксклюзивный обладатель права использовать в своей работе редкую и дорогую шерсть высокогорных перуанских викуний. Волокно, добываемое из их шерсти даже тоньше, чем baby-кашемир (12 микрон против 13,5), и изделия из него отличаются удивительной легкостью, мягкостью, в них очень тепло, но отшиваются они в ограниченном количестве.
В своей работе компания использует запатентованные технологии Rain System и Storm System, делающие ткань непродуваемой и непромокаемой, отлично противостоящей влаге и ветру, но при этом не перестающей «дышать».