Брандмауэр что это такое в рекламе
Брандмауэры в наружной рекламе, их роль и преимущества
В наше время сложно представить современный город без рекламных носителей — часто они являются показателем развития мегаполиса и страны в целом. В больших промышленных центрах и столицах мира рекламодатели стремятся увеличить присутствие брендов, повысить их узнаваемость. И часто для этого используют брандмауэры — рекламные конструкции, которые традиционно устанавливают на фасадах высотных зданий.
Что из себя представляет брандмауэр?
Слово “брандмауэр” в переводе с немецкого языка означает “стена” и “пожар”. Для монтажа такой объемной конструкции чаще всего выбирают глухие стены большой площади. В этом случае баннер с солидной рекламной площадью будет заметен издалека пешеходам, пассажирам и водителям. Еще одно популярное место установки брандмауэров — обочины магистралей и трасс, оживленные места в городах и кольцевые дороги. Это позволяет оказывать воздействие на представителей целевой аудитории.
Опытные рекламщики точно знают, что оптимальный срок размещения такого рекламного носителя составляет от 6 месяцев и более. Иногда бренды размещают рекламу на носителе, который расположен в одном месте, на протяжении нескольких лет.
Для изготовления брандмауэров используется баннерная ткань, на которую наносят специальную краску с повышенной стойкостью. Их структура позволяет противостоять негативному воздействию ультрафиолетовых лучей — краски длительное время не теряют сочность, не выгорают и не смываются из-за осадков.
В отдельных ситуациях брандмауэры используют в качестве способа закрыть строительную площадку, их применяют на период реконструкции объектов. Это позволяет сделать внешний вид города более приятным, облагородить его. В этом случае используется баннерная сетка, которую можно без особых усилий и временных потерь закрепить на торцах здания без окон и балконов.
Изготовление полноцветного брандмауэра – это задача, с которой могут справиться только профессионалы в рекламном деле. Для этого необходим опыт, производственные площади и различные приспособления, инструменты. С помощью специального оборудования сварочные швы получаются долговечными и надежными.
Плюсы и минусы брандмауэров
Брандмауэры в качестве рекламного носителя информации характеризуются высокой степенью эффективности. К основным преимуществам этой рекламной конструкции относятся:
Говоря о плюсах, стоит отметить и недостатки брандмауэров. К ним относятся высокая стоимость, продолжительный срок размещения — такие борды нет смысла арендовать на краткосрочный период, это нерентабельно и не эффективно. Этот вид наружной рекламы более всего ориентирован и рассчитан на автомобилистов. Поэтому их стоит монтировать в местах с высоким трафиком движения машин. Этот факт сокращает количество клиентов — не каждый бренд рассчитан именно на эту ограниченную, специфическую аудиторию.
Особенности монтажа брандмауэра
Выполнять монтаж этих рекламных конструкций должны только профессионалы, среди которых должны быть промышленные альпинисты. имеющие навыки, опыт и специальное оборудование. Чтобы брандмауэры были хорошо видны в темное время суток, их подсвечивают мощными прожекторами.
Конструкции крепятся на:
Специфика производства
Производство является сложным и трудоемким этапов в изготовлении брандмауэров. Инновационные технологии в печатном деле позволяют изготовить полотно большого размера. Его формат колеблется в пределах 10м² — 3000м² и больше. Для этого используются баннерная ткань или специальная сетка. Первый вариант представляет собой полотно из ПВХ, которое по всей площади армируют сеткой из полиэстера или нитей. Чаще всего такое полотнище имеет матовую или глянцевую поверхность. В первом случае с двух или одно стороны сверху наносится лак. Если же выбор падает на сетку, то важно знать — она характеризуется высоким сопротивление внешним негативным факторам. Она весит немного и поэтому допускается монтаж таких конструкций на слабые стены. Выбор материала рекламные агентства делают в зависимости от площади размещения и места локации, погодных условий региона. Современные технологии позволяют добиться высокого качества фотографий с хорошей точностью и цветопередачей.
Что такое брандмауэр (бранд)
Брандмауэр (от немецкого brand – «огонь, пожар» и mauer – «стена») – это рекламный щит, расположенный на стене (на торцевой стене здания). Изначально так называлась высокая, глухая, выступающая над кровлей здания противопожарная стена, которую возводили в стесненной городской застройке середины и конца XIX в. Такие стены разъединяли смежные здания и узкие дворы-колодцы на случай пожаров.
Считается, что в 1853 году в Париже началась большая реконструкция города и именно архитектор Жорж Осман в целях противопожарной безопасности предложил возводить такие глухие стены домов из несгораемых материалов, чтобы обезопасить в случае пожара близлежащие здания. Тогда-то стены и получили название – брандмауэры. Рекламные же изображения на них стали называть painted walls (окрашенные стены).
Другие названия брандмауэра – брандмауэрное панно, а так же щит настенный.
Достоинства брандмауэра
Брандмауэр очень распространенная и популярная конструкция наружной рекламы. Его достоинством является то, что он может быть неограниченного размера и размещаться практически в любой части города, в том числе и в историческом центре.
Обычно брандмауэры – это весьма зрелищные и запоминающиеся конструкции.
Брандмауэры видно издалека большому количеству людей.
Брандмауэры прекрасно дополняют рекламную кампанию. Размер брандмауэра эффективно работает на имидж компании, добавляя ей солидности.
Недостакти брандмауэра
К недостаткам бранмауэров относят достаточно высокую стоимость размещения и изготовления, экономическую невыгодность краткосрочных рекламных кампаний, ориентированность в основном на транспортные потоки, ограниченное предложение (имеется очень высокий спрос).
Изготовление брандмауэра
Часто брандмауэры изготавливают размером 6х3 м, но в целом размеры брандмауэров могут быть самыми разными, зависящими прежде всего от величины стены и финансовых возможностей компании-рекламодателя.
Особенно востребованы брандмауэры больших размеров от 50 кв. метров, которые используются для имиджевой рекламы крупными компаниями. Обычно в Москве используют брандмауэры, имеющие площадь от 50 до 250 кв. м., но есть брандмауэры и в 800 кв. метров.
Брандмауэры могут изготовляться как натянутое панно из винилового полотна или как рекламный щит.
Винил обычно используют при создании брандмауэра большой площади. Срок эксплуатации винилового полотна может достигать 5-7 лет.
Современные технологии спаивания (или склеивания) отдельных полотен позволяют изготовить брандмауэр практически любых размеров.
Большие брандмауэрные панно обычно размещают на длительный срок (до нескольких лет).
Стоимость брандмауэра
Стоимость изготовления и монтажа брандмауэров зависит от места, применяемых материалов и уровня сложности. Например, монтаж/демонтаж рамы для банера (2×3м) стоит от 4 000 тысяч рублей. Доставка конструкции на место монтажа – от 1 800 рублей. И т.д.
Обычно агентства предоставляют клиентам по каждому рекламному месту презентационные материалы, фотографии, карты и данные по целевой аудитории.
[ Термин брандмауэр ( firewall ) используется также в компьютерных технологиях, обозначая сетевой экран. Такой брандмауэр является частью системы безопасности сети, он препятствует несанкционированному доступу вредоносных программ из Интернета и локальной сети. Так, брандмауэр устанавливается на границе защищаемой сети и фильтрует все входящие и исходящие данные, пропуская только авторизованные пакеты, следит, чтобы в систему не проникли опасные приложения из Сети. ]
Реклама на брандмауэрах и ее особенности
Брандмауэр: форма и содержание
Макет большого формата изготавливают из полотна плотностью от 340 до 560 гр/кв.м. Чем крепче материал, тем дольше реклама будет сохранять товарный вид и привлекать внимание людей.
Реклама на брандмауэре: неизгладимое впечатление на 5 секунд
Именно на это время, как утверждают специалисты, задерживает взгляд большинства людей стандартный брандмауэр. Объемная картинка на здании попадает в поле зрения потенциальных потребителей с любым бюджетом, даже тех, кто не пользуется авто и не ездит по загородным трассам. Это идеальный носитель для имиджевой рекламы, способный увеличить в разы узнаваемость рекламируемого продукта или услуги.
Несмотря на дороговизну такого полотна, обусловленную огромными размерами, и предстоящие расходы на его закрепление на стене здания, заказчиков такой рекламы становится все больше. Их привлекает ее высокая эффективность, как следствие:
превосходной видимости издалека;
доминирования над соседними конструкциями;
доступности для максимально широкой аудитории;
возможности создания устойчивых положительных зрительных ассоциаций;
формирования ощущения масштабности предложения и стабильности компании.
Достаточно вызывающая реклама на брандмауэрах абсолютно не выглядит навязчивой. Потребителей не только привлекают, но и радуют яркие изображения, украшающие безликие, часто изношенные стены крупных построек. Они скрашивают серые будни и заряжают оптимизмом.
Реклама на брандмауэрах: особенности оформления
При разработке проекта дизайна делают акцент:
легкости запоминания сюжета;
краткости и читаемости текста;
использовании ярких, контрастных цветов в картинке (с учетом цветовой гаммы окружающего ландшафта);
крупного шрифта, отличного по цвету от изображения;
применении нестандартных ходов (создании экстендеров);
целесообразности организации подсветки (при низком качестве уличного освещения).
Навешивать их можно не везде, где захочется. Использование всей фасадной рекламы строго регламентировано законодательством (ст.19 Закона о рекламе). Размещение макета необходимо согласовать с местной администрацией, заручиться поддержкой жильцов (для жилых зданий) или владельца коммерческой недвижимости. Запрещена реклама на брандмауэрах для строений, находящихся под защитой ЮНЕСКО. В некоторых городах она запрещена в пределах исторического центра.
Роль брандмауэров в наружной рекламе
В современном мире трудно представить город без множества ярких рекламных баннеров и светящихся вывесок. Без труда можно заметить связь между уровнем жизни города и количеством рекламы. В более развитых городах в условиях большой конкуренции рекламодатели всеми способами стараются повысить узнаваемость своего бренда.
Памятники и здания со старой архитектурой можно встретить только в небольших районах городов. Жизнь стремительно меняется, появляются новые гаджеты, способы рекламы и термины. Особенно быстро меняется мир рекламы и маркетинга. Одним из таких нововведений является брандмауэр. Это вид рекламной конструкции, который монтируется на фасады зданий.
Брандмауэр
Что же такое брандмауэр?
Слово «брандмауэр» пришло к нам из немецкого языка и дословно переводится как «пожар» и «стена». В случае с рекламой это обозначает щит, размещенный на стене здания. Как правило этот вид рекламы имеет большую площадь, что позволяет ему быть более заметным для проезжающих и проходящих мимо людей. Брандмауэры наиболее крупного размера размещают вдоль трасс и в наиболее проходимых местах города. Так появляется возможность охватить большое количество потенциальных клиентов. Оптимальным сроком размещения такой рекламы будет срок от 6 месяцев и более. Многие бренды размещают свою рекламу на брандмауэре в одном месте по несколько лет.
Материалом для изготовления брандмауэра является баннерная ткань, на которую наносится изображение специальными красками. Для изготовления используются краски, стойкие к дождям и ультрафиолетовым лучам.
Помимо рекламной способности иногда конструкцию брандмауэра используют для временного прикрытия стройки или реконструкции здания. Для этих целей применяют баннерную сетку.
Рекламная стена (брандмауэр)
Плюсы и минусы брандмауэра
В качестве рекламного носителя брандмауэр является достаточно эффективным. Из его плюсов можно выделить:
Но, как и любой вид рекламы, брандмауэр имеет ряд недостатков:
Монтаж брандмауэра
Монтаж такой рекламной конструкции проводится в несколько этапов. Каждый шаг выполняется исключительно промышленными альпинистами, которые обязательно используют специализированное оборудование. Для увеличения эффективности брандмауэра в ночное время применяются яркие прожекторы.
Способы крепления брандмауэра:
Технология изготовления брандмауэра
Размер полотна зависит от площади стены, на которую будет крепиться рекламный носитель. Стандартно используют полотна размера от 10 до 3000 квадратных метров.
Виды полотен:
Материал для изготовления брандмауэра выбирают в соответствии с погодными условиями, локацией размещения и площадью рекламной конструкции. При помощи новейших технологий и оборудования можно получить четкое и яркое изображение вне зависимости от размера полотна.
Что такое брандмауэр: цели и задачи
Узнайте о преимуществах использования брандмауэера и ознакомьтесь с примерами
Брандмауэр — это самый большой носитель наружной рекламы, который представляет собой щит или полотно, расположенное на стене здания.
Содержание
Цели и задачи брандмауэра
Основная цель брандмауэра заключается в привлечении внимания целевой аудитории. Этот вид наружной рекламы отлично подходит для долгосрочных кампаний длительностью от шести месяцев и до нескольких лет. Ознакомьтесь с основными задачами, которые ставят перед брандмауэром:
Брандмауэр невозможно не заметить, поэтому он хорошо запоминается целевой аудиторией. В следующем разделе вы больше узнаете о плюсах и минусах использования этого вида наружной рекламы.
Преимущества и недостатки брандмауэра
Помимо большого размера рекламной площади, брандмауэр имеет другие значимые преимущества:
Если хорошо продумать дизайн и создать эмоциональную связь с аудиторией, то запоминаемость рекламы будет обеспечена. К тому же, оригинальная подача может запустить сарафанное радио.
Из недостатков брандмауэра стоит отметить высокую стоимость. Поэтому, его зачастую используют представители крупных брендов. Также брандмауэр экономически не выгоден для краткосрочных рекламных кампаний. Читайте дальше, чтобы ознакомиться с примерами этого вида наружной рекламы.
Примеры использования брандмауэра
Ниже вы видите брандмауэр Renault, цель которого привлечь внимание к кроссоверу Renault Duster и повысить продажи.
На этом скриншоте вы видите имиджевую рекламу бренда Nescafe. Обратите внимание, что брандмауэр занимает не одну стену, а две.
В этом примере представлен брандмауэр McDonald’s, который нацелен на привлечение внимания потенциальных покупателей, поддержание интереса целевой аудитории и рост продаж.
Размер и формат брандмауэра зависят от площади стены, фантазии дизайнера и финансовых возможностей компании. Если правильно выбрать место размещения и тщательно продумать оформление, то наружная реклама будет в течение нескольких лет эффективно продвигать бренд.