Что такое запуск блоггера
[ 1 фишка ] по онлайн-школе каждый день запись закреплена
Как сделать запуск на миллионы с нулевым бюджетом? 😉
Это реальный и проверенный способ сделать многомиллионный запуск с 0 бюджетом!
Сейчас на рынке очень популярна идея продвижения через блогеров и партнеров, а именно через коллаборацию или продюсирование или совместный запуск с ними.
Перед вами ниже краткая методичка, которую я давал своим ученикам по этому вопросу:
План письма для предложения стать партнером вашего запуска
Самая эффективная, простая и быстрая реклама вашего запуска – это реклама через партнеров! Особенно, если партнеры будут выступать как совместные участники вашего запуска и добавят к этой рекламе свою личную рекомендацию.
Что рекламировать партнерам? – Одно из ваших продающих событий + в этом же письме ссылочка на ваш основной запускаемый продукт (если есть рекомендация от партнера, а если ее нет, то только продающее событие).
Что же написать партнеру?
Опишите откуда вы знаете своего потенциального партнера и скажите, что его проект \ блог классный (только честно) с аргументами.
Опишите свой проект. Опишите результаты ваших учеников (это показывает качество проекта)
вы предлагаете какому-то блогеру сделать совместный запуск, где вы возьмете на себя роль по сути продюсера на время этого запуска. Т.е. он дает вам свою аудиторию и свое имя, а вы монетизируете аудиторию совместно с ним под ключ.
В этом варианте обязательно объясните очень подробно как маленькому ребенку суть вашего сложного предложения и приведите калькуляцию прибыли вашему партнеру \ блоггеру или тренеру.
Это отлично работает с теми блоггерами, которые монетизируют свой блог только стандартным блоггерским образом, а до инфобиза у них руки еще не дошли. или нет времени на это.
Напишите, что вы не являетесь конкурентами и что ваши проекты будут дополнять друг друга. Внимание! Уделите этому много внимания! Объясните конкретно почему это действительно так.
Скажите, что вам нужна реклама вашего события по базе партнера.
Взамен вы даете очень щедрые комиссионные + в дальнейшем обещаете его также пропиарить.
Опишите комиссионные партнера: какой процент и от каких продаж, как данный факт будет фиксироваться, через какой сервис или скрипт.
Опишите схему своего запуска с максимальным деталями (чтобы впечатлить партнера тем, что вы круто разбираетесь в теме запусков и он реально заработает много денег)
Скажите, что первые комиссионные партнер получит сразу же (от продажи дешевых продуктов после регистрации на продающие события)
Опишите свою конверсию продаж на продающих событиях.
Объясните, сколько партер заработает примерно.
Важно! Объясните, что партнер будет именно рекомендовать вас, а не просто рассказывать однократно или мало.
(Мы никого и никогда не обманываем! Ваш партнер должен изучить ваш продукт, чтобы рекомендация была честной!)
Приведите конкретные подсчеты прибыли партнера с конкретным примером и цифрами.
Скажите, что партнер может вас пропиарить везде, где удобно: и в соц сетях и рассылке и тд.
Предложите встретиться в скайпе и конкретно все обсудить.
Далее помогите партнеру составить рекламное письмо и\или посты для вашего пиара.
Помните, что круче всего пиар сработает, если партнер именно порекомендует своим подписчикам пойти к вам!
Как можно усилить? Попросите партнера записать видео, где он рекомендует своим подписчикам участвовать в вашем проекте. При рекламе по базе партнера вы будете тогда ссылать на специальным отдельный лендинг, где наверху висит это видео с рекомендацией.
Если партнер отказывается, то спросите почему. и затем “а на сколько мне нужно повысить свой процент комиссионных, чтобы вы согласились?”
Скажите партнеру, что вы в дальнейшем (помимо комиссионных) вы его также пропиарите. Причем именно порекомендуете его проект по своей базе, что также как и вам сейчас обеспечит ему поток целевого теплого трафика по рекомендации.
Где искать блоггеров?
Где искать партнеров?
На сайтах типа ИнфоХит, Самопознание, Все Тренинги, каталог партнерок ДжастКлик и тд
Работа с блогерами в Инстаграм — все, что нужно знать
Лидеры мнений — это бездельники, которые не отлипают от смартфонов, и только и делают, что постят в сторис всякую ерунду? А вот и нет: инфлюенсеры — важный канал рекламы, который при умелом использовании приведет много клиентов.
Чем полезна работа с блогерами в Инстаграм и из каких этапов она состоит? В этой статье мы дадим несколько полезных советов тем, кто лишь начинает внедрять данный формат рекламы.
С чего начать
Мы решили написать подробное пособие по работе с блогерами, чтобы у вас точно не осталось никаких вопросов. На самом деле выстроить коммуникацию с инфлюенсером не так-то просто и занимает этот процесс далеко не один день.
Определитесь с целью
Каких результатов вы планируете добиться:
В зависимости от цели будут меняться и критерии отбора. В данном случае необходимо четко понимать, что блогер, который приносит большое количество подписчиков, может вообще не дать никаких заявок, и наоборот.
Составьте портрет целевой аудитории
Любая реклама начинается с анализа целевой аудитории. Прежде чем выбрать блогера, нужно определить: кто ваши клиенты, какие у них хобби, триггеры, радости, проблемы.
Если начальная аудитория у вас уже есть, идеальным способом будет провести цепочку опросов в аккаунте, которые мало того, что развлекут фолловеров, так еще помогут вам точнее понять, куда двигаться дальше.
Также периодически заглядывайте в статистику. Да, Инстаграм не может дать вам точные сведения, но базовые метрики (гео, возраст, пол) лишними не будут.
Проведите анализ рынка
Некоторые почему-то ленятся анализировать рынок и конкурентов, беспечно пропуская этот этап, а зря. Во-первых, так вы сможете научиться на чужих ошибках, а во-вторых, поймете, у каких блогеров рекламируются ваши коллеги.
Зачем нужна эта информация? Если вы будете знать, с чем сотрудничают конкуренты, то сможете:
После базового анализа приступайте к основному этапу — выбору инфлюенсера.
Как работать с блогерами Инстаграм
Если хотите эффективно расходовать бюджет — нужно прогнозировать. Как это сделать и с чего начать сотрудничество, рассказали ниже.
Найдите “своих” блогеров
Например, сервис trendHERO предоставляет свыше 90 метрик для аналитики аккаунта, а еще здесь есть своя база инфлюенсеров, состоящая из 60+ млн профилей. Но если вы новичок в этом деле, лучше подбирать блогеров вручную.
Как можно искать блогеров для рекламы:
В инфлюенсер-маркетинге размер не имеет значения. Сейчас микро- и наноинфлюенсеры постепенно оттесняют крупных блогеров и становятся ключевыми игроками Инстаграм. Почему? У них более лояльная аудитория, которая воспринимает блогера не как идола, а как друга, который всегда выслушает и даст правильный совет. А еще небольшие лидеры мнений устанавливают демократичные прайсы.
Оцените аккаунты
Когда вы отобрали 10-20 блогеров, можете со спокойной душой приступать к анализу их профилей:
Наладьте с блогером коммуникацию
Итак, вы выбрали блогеров, которые соответствуют вашим запросам. Теперь нужно договориться с ними о сотрудничестве. Напишите инфлюенсеру в директ или свяжитесь с менеджером (зачастую его данные размещены в шапке профиля).
Рассылать предложения придется долго и много. Связано это с тем, что львиная доля писем остается без ответа. Почему? В день лидерам мнений приходит сотни сообщений и ваше просто-напросто может среди них затеряться. Либо блогера не заинтересовал продукт — на такие письма тоже не отвечают.
В сообщении кратко расскажите о своем бренде и продукте, который планируете продвигать. Также не забудьте упомянуть, почему вы остановили внимание именно на этом блогере (без лести).
Запросите у инфлюенсера всю статистику по охватам, сохранениям, переходам. Поинтересуйтесь, был ли у него опыт рекламы похожих товаров.
Обсудите формат сотрудничества
На самом деле их очень много:
Выбор напрямую зависит от результатов, которых вы желаете добиться. К примеру, скидки и бонусы хорошо работают на продажи, гивы привлекают новую аудиторию (правда, потом нужно быть готовым к масштабным оттокам), а прямые эфиры позволяют выстроить вокруг бренда лояльное коммьюнити.
Дайте ТЗ
Никогда не работайте без ТЗ! Если вы не дали блогеру техническое задание, то автоматически слили рекламный бюджет в трубу. Вы, как представитель бренда, лучше разбираетесь в проблемах, триггерах и мотивах ваших клиентов, поэтому в ТЗ необходимо предоставить все важные вводные, которые сделают интеграцию более результативной.
Помимо структуры текста, прописывайте и требования к фото. Например, вы хотите, чтобы блогер сделал селфи, или продукт был снят крупным планом. Упомяните об этом заранее, инфлюенсеры не умеют читать ваши мысли.
Также обязательно прописывайте в ТЗ все ссылки, отметки.
Согласуйте сроки интеграции
Первое, что вы должны сделать — обозначить сроки. Начните искать блогера хотя бы за месяц до предполагаемой даты публикации, а то потом придется выбирать из оставшихся окошек.
Чтобы дедлайны не сгорели синим пламенем, попросите лидера мнений прислать пост на проверку за 2 дня до публикации. Лучше пропишите этот пункт в техническом задании.
Проверьте материалы
Блогер прислал материалы на согласование. Поздравляем, полдела сделано. Осталось внести кое-какие правки и уговорить его переснять сторис плохого качества.
Зачастую инфлюенсеры неохотно делают работу над ошибками. Но если блогер в состоянии конструктивно объяснить, почему он хочет сделать именно так, и его аргументы достаточно веские — пересмотрите свое видение. Лидер мнений хорошо знает собственную аудиторию, а значит, четко понимает, что может ей “зайти”.
Подготовьтесь к выходу рекламы
Заранее подготовьтесь к росту заявок. Проанализируйте аккаунт и сайт: есть ли вся необходимая контактная информация, отзывы покупателей, качественные фотографии продукта, данные об обмене и возврате. Также трезво оцените, насколько ваши менеджеры готовы к коммуникации с новыми клиентами. Убедитесь, что у вас достаточно товара в наличии. Выход рекламы повлечет за собой всплеск интереса, и важно, чтобы это не застало вас врасплох.
Оцените эффективность
После завершения рекламной интеграции вам нужно проанализировать основные метрики, чтобы понять, принесло ли сотрудничество с блогером какие-то плоды. В первую очередь смотрите на конверсию: показы, лайки и комментарии.
Если вы вели рекламу из сторис на сайт, то запросите статистику по переходам и рассчитайте полученный CTR (показатель кликабельности по ссылке). Формула: количество кликов / количество просмотров * 100%.
Если главная цель рекламной кампании — это охваты, то отслеживайте их. Сравните с другими рекламными постами и проанализируйте результаты. Важно, чтобы стоимость блогера была не выше 1⁄3 от охватов.
Давайте разберем на примере: блогер стоит 15 000 рублей, а охваты — 10 000. При этом стоимость одного охваченного человека будет стоить 1,5 рубля. Это дорого, поэтому больше с этим инфлюенсером сотрудничать не нужно (в среднем, один охват должен стоить 0,5 рублей).
Виды сотрудничества
Первый шаг к успеху в инфлюенсер-маркетинге — определиться с блогером, второй — правильно выбрать формат сотрудничества. На самом деле их очень много, но мы сделаем акцент на основных:
Варианты оплаты
В бизнес-партнерстве обе стороны должны получить свою выгоду. С пользой для компании все понятно — реклама, внимание со стороны аудитории, повышение продаж, увеличение охватов и формирование лояльного коммьюнити вокруг бренда. А вот блогера, в свою очередь, интересует материальный аспект сотрудничества. Ниже мы рассказали о самых популярных форматах оплаты:
Советы и нюансы
Эффективность сотрудничества с блогером напрямую зависит от грамотно поставленного ТЗ и хорошо выстроенной коммуникации. Заплатить и ждать у моря погоды, увы, не получится. Чтобы не разочароваться в чудодейственной силе инфлюенсер-маркетинга, предлагаем придерживаться следующих советов:
Заключение
Инфлюенсеры уже давно стали ключевыми фигурами в рекламной стратегии брендов. Но к интеграции с блогерами важно подходить с умом, чтобы не тратить бюджет впустую. Все приведенные выше форматы эффективны и показывают хорошие результаты с точки зрения вовлеченности и конверсии. Вам остается лишь выбрать тот, который наиболее точно вписывается в специфику бизнеса.
Еще несколько важных нюансов:
И главное — всегда отслеживайте результаты. Если блогер в положительном русле влияет на вашу статистику, задумайтесь о долгосрочном сотрудничестве.
Пошаговая инструкция запуска инстаграм с нуля для чайников за 5 мин
Пошаговая инструкция раскрутки инстаграм за 5 мин
Содержание
Описание профиля
Профиль нужно оформить максимально красиво, эстетично и все подробно описать: кто, что, как, зачем, почему, обязательно призыв к действию
Ответить на вопросы :
В названии профиля (не названии аккаунта) НЕ нужно использовать никому неизвестное название бренда и нельзя дублировать название акка, так как в поиске инсты они будут дублироваться. От этого зависит индексирования в поиске. Нужно писать основу, что за компания у нас.
Использовать приложения для шрифтов для описания профиля.
Call to action (призыв к действию) должен быть: простым, нести пользу для клиента, сделать что-то прямо сейчас без обязательств и оплат.
Не нужно переводить пользователя в другую соц.сеть — снижение активности
Использовать блок адрес для бОльшего описания. Написать этот текст в заметках и вставить в адрес.
Контент
Самое главное в тексте — ПОЛЬЗА! Всегда думать о пользе когда пишется пост.
Рассказывать истории в постах.
Посмотреть стату в инсте по активности подписчиков, чтобы понимать когда постить.
До того, как начать закупать рекламу в инсте нужно пройти чек лист https://yadi.sk/i/tQ00Akob3fyu5A
Передача прав на использование фото с моделью https://yadi.sk/i/6pH0vMmqFLv30A
Видеоконтент
Сторисы квесты
Откуда брать первых подписчиков
Реклама в тематичных пабликах
Чтобы понять результативность канала размещения в пабликах нужно поразмещаться хотя бы недельку
Реклама у блогеров
Наиболее крутой метод рекламы в инсте. Все аналогично пабликам выше.
Стоимость поста блогера = стоимости таргета на охват блогера * 3. Если стоимость выше — лучше таргет (но это не для всех)
Хороший охват = 30–60%
Как уменьшить стоимость :
Этапы размещения у блогеров :
Конкурсы
Можно в качестве приза раздавать «право покупки» на что-то. Хороший способ проводить конкурсы вместе с блогером.
Как проводить конкурсы :
После отправки товара победителю запросить у него фото с хештегом и попросить его разметить фото в своем акке и в нашем акке.
Таргетированная реклама
Общение с подписчиками
Также может быть интересно пошаговая настройка таргетинга в instagram
Самый подробный гайд по работе с блогерами в 8 шагов или Influencer marketing для немаркетологов
Если оценивать стоимость целевого действия, реклама у блогеров может оказаться дороже нежели другие источники трафика. Но поскольку человек доверяет человеку, а не баннеру, то стратегически Influence Marketing поможет собрать вокруг бизнеса фанатов, а не просто покупателей. Фанат может закрыть глаза на недостатки, он любит вопреки и будет защищать информационное поле бренда от негативщиков. Покупатель — это пофигист, он пользуется продуктом просто потому что ему в этот момент он был необходим и именно ваша компания оказалось под рукой. На следующий день он и не вспомнит о вас, поматросил и бросил.
Поэтому я решила написать подробный гайд по работе с инфлюенсерами с картинками, табличками и ссылками. Никакой воды, только полезность.
Разберем схему подбора блогеров на примере приложения для продажи автобусных билетов.
Чтобы было проще понять интересы клиента, целевую аудиторию сегментируем по ситуациям, в которых клиент пользуется нашим продуктом.
Приложением для продажи автобусных билетов могут пользоваться:
— студенты, которые на каникулы и праздники едут домой
— те, кто любит экономно путешествовать
— взрослая аудитория, которая не может себе позволить билет на самолет
— те, кто перелету предпочитает проверенный “безопасный” способ передвижения
На данном этапе нужно пораскинуть мозгами, поставить себя на место бедного студента и попытаться понять что его интересует. На основе интересов каждого сегмента аудитории мы уже будем подбирать блогера в пункте номер четыре.
Чтобы определить интересы, задаемся вопросами:
— как проводит свободное время?
Как не надо делать
Ошибочно полагать, что если это приложение для продажи билетов, то нужно рекламироваться у блогеров-путешественников. Во-первых, большинство путешествуют заграницу и это точно не про автобусные билеты. Во-вторых, блог о путешествиях большинство смотрят просто по фану и просто мечтают, что когда-нибудь им удастся позволить себе посещать другие страны.
Значит мы понимаем, что нужно сопоставлять не тематику бизнеса и тематику блога, а интересы клиентов продукта и блогеров, которые удовлетворяют этот интерес.
Затраты на рекламную компанию состоят из:
S —стоимость публикации
N —количество блогеров для одного сегмента
D —количество сегментов аудиторий
Никакой логики в этих буквах нет, просто мне захотелось так это обозначить (:
Как не надо делать
Подобрать несколько блогеров для каждого портрета аудитории, чтобы одна аудитория услышала информацию из нескольких разных источников. Выбирать несколько блогеров от 10 до 20 шт, за которыми может следить один сегмент. Редко человек покупает сразу после того, как увидел рекламу один раз. Его надо вести к этой покупке. Поэтому нужно собрать блогеров, которыми интересуется один целевой портрет и показать рекламу у этой выстроенной цепочки инфлюенсеров. Рекомендации от нескольких человек вызывает больше доверия, чем рекомендация от одного человека.
Значит, формула простая. Определяем количество сегментов аудиторий, умножаем на количество блогеров и умножаем на среднюю стоимость интеграции:
D*N*Sср = бюджет рекламной кампании
*При ограниченном бюджете
Целесообразно протестировать только один сегмент аудитории и подобрать несколько небольших блогов 10-15 шт, в которых имеется пересечение аудиторий.
Во втором пункте мы уже выяснили, что нужно сопоставлять интересы клиентов бизнеса и блогеров, которые удовлетворяют этот интерес.
Например, блогер может снимать развлекательные видео — это не значит, что канал подойдет для рекламы увеселительных мероприятий. Это значит, что его смотрит преимущественно молодая аудитория, которая поедет на каникулах домой к родителям на автобусе, нежели выберет самолет.
1. С помощью поиска по ключевым словам на самой платформе Instagram, YouTube и т.д
Если нашли идеально подходящего блогера в Instagram, то похожих можно найти в его подписках или рекомендациях
Если нашли идеально подходящего блогера в YouTube, то похожих можно найти в разделе «Похоже каналы»
2. Биржи блогеров Instagram, YouTube, Вконтакте и др
Платформы с биржей зарубежных блогеров:
3. Тематические чаты в Telegram по поиску блогеров
Инста Блогеры — здесь можно найти сотрудничество между блогером и рекламодателем
Блогосфера — отзывы о рекламе у Instagram-блогеров, можно найти взаимопиар или рекламное сотрудничество напрямую с блогерами
BerezhokBot — бот для заказа рекламы у блогеров в Instagram
4. Ну и старый добрый Livedune, где можно найти лидеров мнений по двум десяткам критериям и проанализировать статистику.
Самый важный пункт.
Чтобы не сливать бюджет, нужно внимательно изучить охват аудитории блогера, степень ее лояльности и проверить нашего инфлюенсера «на чистоту». Для этого запрашиваем статистику.
Я использовала скриншоты со своего канала. Там шаром покати, но мне главное показать вам наглядно куда смотреть.
Демографию, географию аудитории, источники трафика и места воспроизведения. В источниках трафика хорошо, когда есть хорошая доля просмотров с рекомендуемых видео, на моем скриншоте их нет. Внешних источников должно быть меньше, т.к у крупных каналов это может говорить о накрутке. В моем же случае мои видео просматривают с моего блога ВК, поэтому доли таких просмотров большинство. Места воспроизведения аналогично должны быть со страниц YouTube.
Сводка с основными показателями. Здесь важно обратить внимание на средний просмотр в минутах. Полторы минуты просмотра от 10-ти минутного ролика — плохо. Степень вовлеченности можно проанализировать и без доступа к статистике, просто открыть несколько последних роликов. К этому вернемся чуть позже.
Демографические данные, возраст аудитории. Можно запросить в общем по каналу, либо по последним роликам, если контент на канале менялся.
Посмотреть комментарии. Если они однотипные и старательно нахваливают ролик, это должно вызвать подозрение на накрутку.
Удержание на ролике. Низкое время просмотра намекает на накрученные просмотры ботами. Или тухлый канал (:
Резкий всплеск подписчиков может говорить о накрутке. Можно запросить график с подписками у блогера, либо глянуть на LiveDune.
Источник трафика. Важно проверить какой процент просмотров видео приходится на подписчиков. Для этого необходимо запросить у блогера скриншот YouTube Analytics по одному ролику. Инструкция на видео:
Запрашиваем статистику демографии и географии аудитории, чтобы проанализировать на соответствие вашей аудитории.
Статистику по действиям, для понимания общей картины.
Запрашиваем статистику сторис и постов. Смотрим на охват и другие интересные штуки, например, касания к наклейкам в сторис. Что поможет нам вычислить конверсию.
Чтобы проверить блогера в Инстаграм на накрутку мало посмотреть процент лайков от общего числа подписчиков, которых должно быть не менее 2–3% от числа подписчиков.
Нужно зайти и хорошенько пролистать подписчиков. Если там арабы, то это самые дешевые накрученные подписчики. Но могут быть и подороже, которых отличить от живых сложнее. Для этого также пролистать подписчиков пару минут, заходить рандомно в аккаунты и смотреть на профиль. Если там мало фото, не заполнен профиль и подписок больше чем подписчиков в 10 раз, то это мертвяк. Если количество таких подписчиков превалирует, значит занимались накруткой.
То же самое смотрим по лайкам. Там могут быть как и дешевые арабские аккаунты, так и мертвяки.
Чтобы окончательно убедиться в честности блогера, заглянуть в комментарии. Если там сплошная хвальба или однотипные комменты, то это либо накрутка ботами, либо результат лайк-чатов. Бывают маленькие чаты, где собираются 15-30 блогеров, кидают ссылки и обмениваются комментариями и лайками для повышения охвата и чтобы разговорить других подписчиков. Это можно выяснить, если под всеми публикациями комментарии одних и тех же людей. Есть крупные чаты и даже боты с тысячами участников. Чтобы определить комментарии с таких чатов, также достаточно посмотреть кто их оставляет. Если другие начинающие блогеры, то да — это работа чата.
Не страшно, если таких «поддерживающих» комментариев только часть, а остальные 60-70% — реальные люди, которые могут купить. Так как эти комментарии помогают вырваться публикации вверх в ленте с первых минут и получить больше охвата среди живых подписчиков, которых заинтересует продукт.
Нет какого-то единого ценника за один просмотр. Все зависит от качества аудитории и смелости блогера.
Специалисты по YouTube продвижению предлагают ориентироваться на стоимость 30 копеек за 1 просмотр.
Специалисты по Instagram отказались давать комментарии (:
Чтобы определить ожидания от интеграции можно запросить кейсы сотрудничества с предыдущими рекламодателями, где будет указано количество выполненных целевых действий относительно общего числа просмотров ролика или публикации.
Чтобы дать какое-то представление о рынке, привожу в таблице небезызвестных блогеров с разным количеством подписчиков и тематикой в Instagram и YouTube. Данные различной свежести, поэтому в колонке «Подписчики» написала количество подписчиков, которое было на момент соответствующей стоимости.
Фикс — оплата за интеграцию
Бартер — продукт или услуга в обмен на рекламу. Крупные блогеры за баночки уже не работают, так что на такое сотрудничество может согласиться молодой блогер. Либо если ваш товар соразмерен стоимости интеграции и вот очень нужен инфлюенсеру.
Оплата за целевые действия — оплата за переходы или покупки. Можно использовать промокод или реферальную ссылку. Подходит для магазинов.
Например, можно договориться на смешанную оплату. Предоставляете сумму для заказа товара + реферальную ссылку, с помощью которой блогеру падает % от продаж.
Но помните, что нет ничего лучше для блогера, чем фикс здесь и сейчас 🙂
Преролл — вставка рекламы, созданной вашими руками, перед роликом
Интеграция — продукт является частью контента, чаще всего подается под видом нативной
Продактплейсмент — продукт присутствует в качестве неотъемлемой части жизни блогера (пример — Дневник хача и его BMW)
Рекламная вставка— открытая реклама, где блогер рассказывает о продукте и мотивирует на выполнение целевого действия (пример — реклама у Дудя)
Спецпроект — когда весь ролик создается с целью рекламы или встраивается сюжет (особенно популярно у бизнес-блогеров типа Сергея Косенко и Трансформатора)
Это может быть фотопост, видео или сториз. Блогера можно пригласить на мероприятие бренда либо интегрировать продукт нативненько.
Давать четкое ТЗ блогеру. Заранее обговорить сроки и формат публикации, удаляет ли блогер публикацию или видео и по истечении какого срока. Но при этом оставить простор для творчества, чтобы реклама была нативной. Если засыпать блогера мешком УТП и вагоном обязательных речевых конструкций, то реклама может вызвать негативный эффект среди аудитории.
Как не надо делать
Скрывать рекламу. Сейчас аудитория понимает, где блогер нахваливает товар или услугу и это может вызвать негативную реакцию. Поэтому где-то будет лучше сказать прямо, что это реклама. Но нужно тщательно подбирать блогеров, которые рекламируют только качественные товары и соответственно аудитория им доверяет, т.к они хоть и открыто рекламируют, но берут только проверенный на себе товар или услугу.
Настало время собирать плоды и статистику рекламной интеграции. Нам нужно проанализировать, что имело наибольший отклик у аудитории и были ли они —заветные покупки.
! Не забываем давать ссылку с UTM-меткой.
Нужно будет заранее договориться с блогером, что по итогам интеграции он предоставляет все необходимые нам скриншоты для анализа.
● количество просмотров за указанный период
