Что такое нарративы в дзене
Нарратив Яндекс Дзен: удиви читателей новым форматом статьи!
Нарратив Яндекс.Дзен – это сравнительно новый формат размещения контента, оптимизированный под демонстрацию на мобильных телефонах. Внешний вид представляет собой череду блоков на сменяющих друг друга экранах.
А вы уже знаете, что такое нарратив в Дзен, в качестве содержимого которого выступают лаконичные тексты, цепляющие картинки, анимированные GIF изображения, броское видео, ссылки на внутренние и внешние ресурсы? Это подборка слайдов, в которую можно включить до 12 экранов, при этом замечено, что оптимальное количество – до 10 (выше процент дочитываний, лучше сохраняется внимание со стороны читателя).
Как только нарратив за неделю просмотрят не менее 7000 раз (при этом нужно, чтобы каждый читатель Яндекс.Дзена потратил на его изучение не менее 40 секунд), на последнюю страницу автоматически добавится рекламный блок, за который вы получите деньги. Главное, не забывайте выводить средства 😉
Как вам такая мотивация? Если интересно, поговорим обо всем по порядку!
Пошаговая инструкция по созданию нарратива
В этом разделе мы предоставим подробную инструкцию как создать нарратив на Яндекс.Дзене, ее этапы, кстати, не сильно отличаются от алгоритма для формирования обычной статьи.
Теперь начните оформлять остальные экраны:
Кстати, обратите внимание, что можно использовать не любые изображения. Поэтому настоятельно рекомендуем также ознакомиться с тем, где брать картинки для Вашего канала, прежде чем, начать активно работать в сервисе.
Кстати, в Яндекс.Дзен нарративы можно смотреть онлайн предварительно, до окончательной отправки на проверку модераторам. Когда материал будет готов, вы можете нажать значок с глазком, чтобы перейти в режим предпросмотра.
Кстати, в 2020 году появился новый формат — истории. С ним Вы знакомы еще по работе с соцсетями (типа Инстаграмм)
Зачем нужны нарративы?
После того, как мы рассказали о том, как сделать нарратив в Яндекс.Дзен, рассмотрим преимущества, которые дарит этот формат публикаций авторам и издателям. Помимо возможности приблизить момент начала заработка на Яндекс.Дзене, нарративы выполняют ряд других полезных функций.
Они подчиняются тем же самым вычислительным алгоритмам, что и статьи. Сервис определяет интересы каждого пользователя и формирует для него персональную подборку с контентом, который состоит из статей, нарративов и видеороликов (формат на стадии тестирования и доступен лишь избранным издателям).
Чем больше вы предоставите популярных слайд-презентаций, тем выше лучше будет выдача остальных ваших материалов в Яндекс.Дзене.
Как создать нарратив, который понравится читателям и выйдет в ТОП?
Срок жизни нарратива в Яндекс.Дзен зависит от многих факторов, главный из которых – его популярность и количество просмотров. Чем быстрее он попадет в ТОП Яндекс Дзена и чем дольше он там будет, тем дольше проживет на просторах Интернета.
Как сделать так, чтобы публикация точно понравилась читателям и выполнила возложенную на себя задачу со стопроцентной отдачей? Изучите подборку наших советов:
Важные нюансы, с которыми ваш нарратив будет обречен на успех
Эти советы приводят специалисты, которые умеют делать лучшие нарративы в Яндекс.Дзен, выводящие канал на монетизацию в считанные дни.
А вы уже попробовали создать свою публикацию и разместить ее на канале? Какой отклик вы получили от подписчиков Яндекс.Дзена, какой процент дочитываний? Казалось бы, несложная техника, похожая на старое-доброе слайд-шоу, а сколько существует важных нюансов, без которых ваш нарратив будет абсолютно бесполезным для раскрутки. Грамотное владение этим инструментом позволяет стремительно прорваться через порог в 7000 полных просмотров, преодоление которого необходимо для начала монетизации канала на Яндекс.Дзен
Итак, нарративы в Яндекс.Дзене – это мощнейший инструмент, освоение которого гарантированно сделает ваш канал в Дзене лучше. Не бойтесь узнавать новое, активно используйте эту полезную опцию, пусть ваш контент будет запоминающимся, интересным и разнообразным!
Веселые истории экран покажет ваш: как создать нарратив в Яндекс.Дзене
Дзен – это, вне всяких сомнений, один из самых крутых трендов в рунете сегодня. Детище Яндекса предоставляет собой рекомендательный сервис контента. На основе интересов и предпочтений людей он формирует персональную новостную ленту. В итоге выгода обоюдная. Пользователи получают интересные статьи, а владельцы сайтов – качественный трафик. Если вы давно ищете вдохновение и не знаете, как еще привлечь пользователей на свой ресурс, Яндекс.Дзен – то, что доктор прописал.
Как же начать писать в Дзен? И что туда публиковать? Сегодня расскажем об уникальном виде контента, который используется только в этом сервисе. Речь, конечно, о нарративах. Вот что о них пишет сам Яндекс:
«Нарратив – это формат публикаций, разработанный для показа в мобильной ленте Дзена. Он представляет собой последовательность экранов, которые пользователь листает один за другим. На каждом из экранов могут размещаться изображение, видеоролик или короткий текст».
Давайте разберемся, как нарративы делаются и как отследить их эффективность. Но имейте в виду, что для их создания вам понадобится работающий канал или подключенная RSS-лента. О том, как это осуществить, мы уже рассказывали вот здесь.
Особенности нарративов в Яндекс.Дзене
Прежде чем выдать вам подробную инструкцию по созданию данного формата, мы обязаны провести небольшой ликбез и рассказать, что же сам Яндекс требует соблюдать при работе с нарративами.
Сначала два слова о ранжировании. Нарративы просматриваются пользователями в общей ленте рекомендаций, как и весь основной контент. Показываются они так же на основе индивидуальных предпочтений. Если пользователям нравится ваш нарратив, это положительно сказывается на всем контенте ленты или канала в плане выдачи и количества просмотров. Проще говоря, нарративы в Яндекс.Дзене продвигаются на тех же условиях, что и обычные публикации. Выглядят они, как и остальной контент, но с одним маленьким отличием: пометка «нарратив» в левом верхнем углу.
Есть специальные рекомендации от Яндекса, которые помогут вам создать качественный нарратив:
Все изучили? Запомнили? Тогда можно приступать к главной работе.
Как создать нарратив в Яндекс Дзене?
Заходим в редактор Дзена, нажимаем на зеленую кнопку с плюсом в левом верхнем углу экрана и выбираем из появившегося меню вариант «Нарратив».
Вам откроется специальный раздел, в котором происходит вся работа. У него, кстати, есть рекомендации, которыми можно пользоваться, если интерфейс вызывает затруднения.
Все начинается с разработки первого экрана, который выполняет функцию обложки. Именно он отображается в общей ленте новостей, поэтому над ним стоит работать особенно внимательно. У него, кстати, ограниченные возможности. Размещаете фоновое изображение, gif или видео, а также вписываете заголовок материала, у которого нельзя поменять шрифт или размер, только цвет. Вот как это выглядит в редакторе:
Минус работы с обложкой нарратива в том, что тут нельзя изменить расположение текста. Поэтому возможны проблемы, с которыми мы столкнулись, когда текст терялся на фоне картинки. Впрочем, в ленте обложка слегка обрезается, а нижняя ее часть размывается, благодаря чему заголовок видно гораздо лучше. Так что выбор за вами: можно не заморачиваться по этому поводу, а можно подыскать более удачную во всех отношениях картинку.
Как только обложка готова, можно делать основные карточки. Их максимальное количество – 11 (двенадцатая приходится на обложку). Яндекс рекомендует делать нарративы объемом в 5-10 слайдов за раз. Здесь вы будете оперировать непосредственно текстом, а также изображениями (JPEG, PNG или GIF), видеороликами и ссылками. Пройдемся по всему перечисленному.
Работа с текстом
Чтобы добавить текст на карточку, нажмите справа на кнопку с плюсом и выберите вариант «Текст». Обратите внимание на розовую область, размеченную точками. Необходимо уместить весь контент (текст, ссылки и визуальные элементы) в ее пределах. В противном случае при отображении на мобильных какая-то часть информации может обрезаться.
В нарративах текст можно менять по размеру, цвету, размещению и начертанию. Если хотите, отформатируйте его по центру или по краю карточки. Кроме того, доступно добавление цветной подложки. В общем, полная свобода для фантазии. Правда, не очень удобно настраивать размер. Приходится делать все на глаз, так как нет никакой шкалы.
Разрешено добавлять максимум три блока текста по 296 символов, для каждого можно сделать свои визуальные настройки.
Работа с изображениями
Небольшое отступление: если для нарратива нужны хорошие, но бесплатные материалы (картинки/видео), ищите их в статье 80 ресурсов для дизайнера.
И возвращаемся к теме. Яндекс рекомендует использовать формат JPEG для статичных картинок, но и PNG отлично поддерживается. Чтобы добавить картинку, кликайте все на тот же плюс, только выбирайте соответствующий пункт в появившемся меню. Максимальное число картинок в одной карточке – 3.
Картинки можно редактировать по размеру и даже растягивать на все пространство карточки. Есть функционал по изменению яркости (при клике на картинку справа откроется шкала в процентах, двигая ее бегунок, вы меняете яркость).
Работа с видео и gif
Сначала про техническую часть. Поддерживает gif-формат и MP4. Для видеоролика важно соблюсти правило по длительности (не более 10 сек.) и по размеру (не более 30 МБ). По поводу добавления вдаваться в детали не будем – принцип тот же, что и с другими блоками. Максимум по количеству: один файл на карточку. Доступно изменение размера окна и свободное размещение на пространстве экрана. Одной кнопкой можно растянуть гифку или видео на все пространство.
Работа со ссылками
Ссылки рекомендуем размещать на последнем слайде, об этом уже говорили выше. Для ее добавления выберите в меню нужный пункт. На карточке откроется окно для сопроводительного текста, а в редакторе – пространство для самой ссылки.
Заполняйте оба поля и не забудьте отформатировать сопроводительный текст, чтобы было понятно: ссылка кликабельна. Рекомендуем использовать синий цвет и подчеркивание, так как такой вид всегда ассоциируется с кликами.
Анализ нарративов в Яндекс.Дзен
Итак, полработы сделано – нарратив создан. Однако вряд ли вы будете «штамповать» материалы только ради милых гифок с котиками и картинок с любимыми голливудскими звездами – наверняка захочется отследить выхлоп с публикации.
Поверхностные показатели по вашему каналу вы сможете просмотреть, не прибегая к Яндекс.Метрике. Для этого вам нужно открыть платформу для издателей, кликнуть значок «Войти» в правом верхнем углу, ввести свои данные и найти интересующую карточку – например, нарратив. Под публикацией отразится количество показов, просмотров и дочитываний.
Побудем капитаном Очевидностью и сакцентируем внимание на каждом из показателей.
Показ в ленте – скольким людям Дзен «порекомендовал» вашу публикацию. Наш материал мог бы попасться на глаза 2320 пользователям.
Просмотр – сколько людей перешли на ваш пост из ленты Дзена. Наш нарратив заинтересовал 97 человек.
Дочитывание – соответственно, сколько пользователей пролистали материал до конца. Нашу публикацию удостоили своим вниманием 55 человек.
Еще есть значки 
/ 
, и представьте себе, к лайкам и дизлайкам они не имеют никакого отношения. В Яндекс.Дзен эти иконки называются «больше такого» и «меньше такого». Например, кликая на «больше такого» пользователь не дает оценку качества вашей публикации, а сигнализирует Дзену, что подобные нарративы ему интересны, и он бы хотел видеть похожие материалы в своей ленте.
Но, как вы понимаете, подобными поверхностными показателями сыт не будешь. И если уж анализировать, то по-крупному. Поэтому обращаемся к палочке-выручалочке – Яндекс.Метрике.
Привязка счетчика Метрики к Яндекс.Дзен
Чтобы привязать счетчик Метрики к вашему каналу в Дзене, необходимо создать и настроить новый(!) счетчик. Затем в поле «Адрес сайта» указать адрес канала в формате zen.yandex.ru/название_канала.
Последний шаг – подключаем счетчик Метрики, чтобы отслеживать поведение читателей. Подробный мануал, как это сделать, предлагает сам Дзен.
Номер вашего счетчика вы сможете просмотреть в редакторе Дзена.
С этой страницы можно сразу перейти на Яндекс.Метрику, чтобы отследить результат.
Источники переходов в нарратив Яндекс.Дзен
Если вы хотите продвигать свой канал на Яндекс.Дзене, то важно узнать, как пользователи попадают на него. Для этого в Метрике выбираем: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, сводки. В пункте «Визиты, в которых» выбираем вкладку «Страница входа» и указываем адрес нашего нарратива. Пара секунд, и готовая таблица перед глазами.
Из скрина видим, что больше всего было прямых переходов, то есть наша публикация мелькала у пользователей в ленте. Также есть переходы из соцсетей что неудивительно – ссылку на нарратив мы давали в нашей группе ВКонтакте.
Еще один вид переходов – с почтовых рассылок. Дзен завлекает пользователей всеми возможными способами: под вашими письмами в Яндекс.Почте вы увидите список публикаций, которые могут вас заинтересовать. Видимо, кого-то из пользователей наш нарратив зацепил =).
Если ссылка на ваш материал была размещена на сторонних ресурсах, то возможны переходы по ссылкам на сайтах и внутренним переходам.
Переходы на сайт: результаты от нарративов Яндекс.Дзен
Владельцам сайта наверняка интересно узнать, какой трафик можно получить благодаря Дзену. Чтобы просмотреть, сколько переходов было из вашего канала на сайт, достаточно кликнуть: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Сайты. Вуаля – таблица готова.
Из 6797 переходов за месяц 1 349 пришлось на Яндекс.Дзен. Но пойдем от общего к частному и посмотрим, сколько переходов нам принес рассматриваемый нарратив.
Для этого мы настроили UTM-метку на единственную ссылку в нашей публикации
О том, как настраивать UTM-метки, мы ранее уже писали в одной из статей. Вновь возвращаемся в Яндекс.Метрику и проходим алгоритм: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → UTM-метки и настраиваем атрибуцию «Последний значимый период». В итоге видим следующую картину:
Глядя на результаты, мы можем сделать вывод, что из 55 дочитавших до конца пользователей 30 человек решили пойти дальше. Чтобы узнать, как сформировать хорошую репутацию в Сети, они перешли на сайт и прочли статью в нашем блоге.
Яндекс.Дзен – непаханное поле, информации по нему совсем мало. Даже заглянув в Яндекс.Помощь, вы найдете лишь общие сведения. Однако, на наш взгляд, у каналов большое будущее – обо всех новых и необычных возможностях мы обязательно будем писать в наших статьях. А пока подписывайтесь на наш канал – уверены, вы найдете для себя много полезного и интересного. =)
Меньше слов и больше нарративов в Яндекс.Дзене, или Как освоить новый источник монетизации
27 февраля 2018 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 11253
Что такое нарратив простыми словами — это слово в переводе с английского языка, означает «рассказ», «изложение фактов», «сюжетно-тематическая картина».
Представьте, что это рассказ, оформленный в карточках. Вспомните глянцевые метафорические или игральные карты. Вот только в одной колоде допустимо иметь до 12 карт, связанных одной идеей, визуальным наполнением и мини-рассказом. Их интересно перелистывать, смотреть и читать. На чтение одного нарратива уходит до одной минуты. Найти их можно в Яндекс.Дзене и особенно удобно их просматривать в мобильном телефоне.
Несмотря на то, что это еще сравнительно молодой вид контента, с 18 октября 2017 года он быстро полюбился как читателями, так и авторами. И это не удивительно, потому что Яндекс.Дзен дает развлекательный контент и возможность заработать на этом, включив монетизацию. Все, что для этого нужно, — просто придумать яркую историю, подобрать к ней фотографии, гифки или видео. И за несколько мгновений создать свой нарратив.
Теперь, когда мы рассказали о том, что такое нарративы в Яндекс.Дзене и что это значит для автора, перейдем к основным моментам, которые необходимо знать для публикаций.
Что нужно знать, прежде чем опубликовать нарратив в Яндекс.Дзен
Кто ваш читатель
Прежде всего нужна информация об аудитории. Кто будет читать ваши публикации. Как видно из графика — Яндекс.Дзен читает преимущественно взрослая аудитория. Больше половины — люди старше 45 лет. За последний год общее число читателей удвоилось, и сегодня эта цифра составляет более 10 000 000 человек.
Популярный контент
Из этого же графика можем видеть, что лидируют темы, связанные с обществом, хобби и профессиями, рецептами еды, путешествиями, звездами и т.д. И в меньшей популярности здесь оказались темы по психологии, о животных и про отношения.
Как заработать
Монетизация ваших нарративов начинается при достижении двух параметров:
Яндекс.Дзен предоставил статистику, согласно которой средний показатель досмотров нарративов равен 60–70%. А показатель CRM — один из самых лучших среди всех рекламных площадок. К тому же вам не нужно думать, как привлечь к себе читателя. Для этого сервис сам разрабатывает рекламные механизмы для привлечения большего числа аудитории. Вот почему вопрос дополнительного дохода следует принять во внимание.
Какой формат нарратива интересен читателям
Советы и рекомендации
Рекомендуется в одном нарративе использовать от 5 до 10 слайдов. Также для привлечения постоянного потока читателей и, соответственно, монетизации ваших публикаций, важно публиковать их не реже чем два-три раза в неделю.
Как создать нарратив на Яндекс.Дзен
Когда вы знаете все нюансы и продумали содержание первой публикации в новом формате, заходите на свою страницу и нажмите на «+» в зеленом квадрате в левом верху сверху. Среди предложенных вариантов выбирайте «Нарратив».
После этого в Редакторе откроется макет будущего нарратива.
На каждом слайде можно писать текст, добавлять картинку, видео или гиф. А также прописывать ссылки. Разработчики нарратива рекомендуют на первой карточке не ставить видео или гиф, т.к. в общей ленте будет запечатлен один кадр, и не факт, что он будет самым идеальным для привлечения читателей.
Первым делом следует написать заголовок. Для этого нажмите в инструментах справа от карточки символ «Т». В открывшейся панели программа предлагает выбор цвета. К сожалению, он не имеет большого разнообразия. Поэтому учтите этот момент при подборе остального визуального ряда.
Некоторые решают проблему, делая скрин текстов. Однако в таком случае поисковая система «Яндекса» не будет видеть вашу публикацию по ключевым словам. Поэтому лучше найти применение существующим цветам и под них уже подобрать все картинки и фон.
Для изменения размера шрифта нужно потянуть уголок текстового блока и увеличить его или уменьшить.
В одном текстовом блоке нет возможности делать разный формат. Поэтому, если вы на одной карточке хотите выделить заголовок, а текст сделать меньшего размера, в таком случае лучше использовать два отдельных блока и для названия использовать жирный шрифт, курсив или подчеркивание. А также другой цвет и подложку.
Фон карточки создается с помощью панели инструментов с правого бока, при нажатии в самом низу кружочка. Здесь программа предлагает два варианта. При выборе из первого ряда фон получится однотонный, а второй ряд предлагает основу из двух тонов.
При работе с текстом также предлагается удобная и понятная панель инструментов. Однако для тех, кто не знает, как сделать под текстом подложку необходимого цвета, нужно нажать на букву «Т» и выбрать необходимый цвет.
Для того чтобы встроить в карточку картинку, видео или гиф, нажмите на нужный вам значок на панели инструментов.
Если вам нужно вставить картинку, в открывшемся окне вы можете прописать ссылку на изображение или нажать на кнопку «Загрузите файл», если она находится на компьютере. Допустимый формат — jpg, png. Рекомендуется соотношение сторон 9х14 или 675х1050, 720х1120 пикселей.
В ситуации с добавлением видео или гифа откроется другое окно. В нем также нужно выбрать кнопку «Загрузить» и выбрать файл, заранее сохраненный в ваших документах. Формат видео должен быть MP4. Максимально можно загрузить видео продолжительностью до 10 секунд и размером до 30 Мб.
Для того чтобы картинку растянуть на весь экран, нажмите на инструмент, показанный на следующем экране. Точно так же вы можете создать свой оригинальный фон и не использовать предложенные редактором цвета.
Чтобы картинка не закрывала текстовый блок, поменяйте соответствующие значки местами. Таким же образом вы можете накладывать несколько разных блоков и управлять их очередностью. На одном экране может быть использовано до трех блоков. Например, очередность по слоям может быть такая — сверху заголовок и текст, а снизу картинка.
Чтобы в нарратив вставить ссылку, выберите соответствующий значок на панели инструментов.
Далее напишите текст. Отформатируйте его по такому же принципу, как и обычный информационный блок. Рекомендуется его подчеркнуть, чтобы читатель догадался о том, что это ссылка. В окне справа вставьте сам адрес.
После того как вы создали все карточки, можете переходить к предварительному просмотру. Если вас устраивает полученная публикация, смело нажимайте «Опубликовать».
Поздравляем, теперь вы знаете, как сделать нарратив в Яндекс.Дзене.
Нарратив в Яндекс.Дзене в примерах
Что это такое, лучше всего посмотреть на готовые публикации. Там же можно взять идеи для своих интересных историй.
Обратите внимание на единый стиль всех нарративов. Одинаковый размер шрифта, заголовков и фотографий. Все это делает чтение приятным для читателя.
Однако всегда бывают исключения. И даже в этом случае следует продумывать визуальный ряд гармонично.
Примеры подобраны таким образом, чтобы показать, как следует указывать ссылку на последнем слайде.
Больше примеров нарративов можно посмотреть на Яндекс.Дзене. Мы же рекомендуем не просто смотреть, а брать идеи, придумывать свои короткие истории, создавать их, публиковать и зарабатывать на этом, привлекая новую аудиторию в интернете.