Что такое лайфстайл фото
Лайфстайл фото: что это такое и как снимать?
Что собой представляет фотосессия лайфстайл? Lifestyle в переводе с английского — образ жизни. Именно поэтому фотографии в данном стиле должны отражать жизнь в естественной среде с искренними эмоциями и без постановки и позирования. В нашей статье мы расскажем об особенностях фото в стиле лайфстайл и о том, как правильно провести фотосессию.
Итак, изображения в жанре Lifestyle — это иллюстрация простых жизненных моментов, бытовых ситуаций без прикрас. Главная цель таких фотографий — отразить действительность такой, какая она есть. При этом во время фотосессии задействуются практически все виды съемок, начиная от портретной и предметной и заканчивая пейзажной и интерьерной.
Чем же фотосессия лайфстайл отличается от других стилей? Например, в отличие от репортажной съемки, где фотограф не вмешивается в происходящее, а просто фиксирует, Lifestyle предполагает его общение с моделями, совместную работу над выбором локации, жанра съемки, концепции и т.д. По сути, фотосессия в стиле лайфстайл не требует тщательной подготовки. Ее можно проводить где угодно: дома, на улице, в саду, в офисе, в театре, в парке, в магазине и т.д.
Как сделать красивые лайфстайл фото
Как мы уже отметили, для проведения съемок в данном стиле совершенно не требуется серьезной подготовки. Однако обратить внимание на базовые рекомендации все же стоит. Перечислим некоторые важные нюансы.
Подводя итог, можно сказать, что фотосессия Lifestyle позволяет получить невероятно красивые и атмосферные снимки. А чтобы научиться делать эффектные и стильные фотографии, рекомендуем ознакомиться с другими материалами в нашем блоге.
Что такое лайфстайл фото
Чем же отличается репортаж от съемки в стиле лайфстайл?
В репортаж фотограф не имеет право вмешиваться, в нем фотограф, как сторонний наблюдатель ловит важные моменты. Это, как правило, праздник, спортивное событие и т.п. В фотосъемке лайфстайл фотограф создает ситуации, немного подсказывает вам, что делать, то есть идет взаимосвязь фотографа и его героев в виде общения. Также выбор места, времени съемки, как правило, фотограф берет на себя, так как ему лучше знать, где можно получить красивые фотографии в плане локаций, а также и по освещению (конечно же, если съемка проходит не у вас дома, а на улице), фотографу лучше знать, когда снимать и как использовать имеющийся свет, что очень важно, чтобы получить красивые фотографии.
Плюсы фотосессии в стиле лайфстайл
Как было сказано выше, это фотосъемка, которая сохранит естественные фотографии в общении и это уже очень важно. Но еще момент, что вам не придется позировать, и не придется задавать таких вопросов «Как мне встать?», «Какую позу принять?» и т.д. Если вы не умеете позировать, то советы по позированию во время фотосессии не всегда помогают – вам будет некомфортно и позы, как правило, выглядят неестественно. Герои моих фотосессий не позируют в кадре – они в нем живут.
И так, естественность и красота, а не позирование, — вот что, на мой взгляд, важно. Я поймаю лучшие моменты и расскажу историю о вас и о вашей семье! Мы получим много живых динамичных кадров, в которых сохранятся яркие воспоминания!
Каждая семейная фотосессия — уникальна, к ней нельзя применять никаких шаблонов. Это простор для фантазии, возможность погрузиться в семейную атмосферу. Каждая съемка не похожа на предыдущие. У меня индивидуальный подход к каждой семье. Сначала мы обговариваем место съемки, одежду, время. И желательно перед такой съемкой организовать встречу, чтобы обсудить все моменты и нюансы, можно вместе обговорить сценарий.
И очень приятно осознавать, что такие фотографии люди будут рассматривать спустя десятилетия, мысленно переносясь в прошлые годы, вспоминая все лучшее, что происходило с ними, и фотография поможет сберечь эти неповторимые счастливые моменты.
Обращайтесь — я открыта к общению и интересным предложениям!
Интервью: Lifestyle-фотография должна быть подлинной
Джон Шелл — фотограф из Лос-Анджелеса; занимается коммерческой, редакционной и lifestyle-фотосъемкой. К фотографии он пришел после пятнадцати лет преподавания в школе, где работал с детьми с ограниченными возможностями.
Автор интервью — Самюэль Целлер, швейцарский фотограф и редактор сайта FujiFeed.
В: Когда ты впервые понял, что хочешь быть фотографом? И как начал снимать?
О: В нашем семейном архиве масса снимков, на которых запечатлен отец с камерой в руках. Наверно, именно тогда, в детстве, и появился мой первый интерес к фотографии. Много лет спустя, в школе, я ходил на уроки фотодела. Это было в начале 90-х, еще до появления цифровых камер, поэтому все снималось на пленку, которую потом нужно было проявить. Я любил такие предметы, как естествознание, история и литература, и фотография объединяла все эти три интереса. Потом, уже после школы, я увлекся видеосъемкой и постарался совместить ее с другими моими увлечениями, а именно с океаном и серфингом.
Несколько лет я делал небольшие короткометражные фильмы о серфинге, которые показывали в маленьких местных кинотеатрах. Потом фотография, съемка ушли на второй план — лет на пятнадцать. Я занимался другими делами, начал преподавать в школе в Нью-Йорке, обучал детей с ограниченными возможностями. И только в 2009 году, после восьми недель путешествия автостопом по Европе, с маленькой мыльницей в руках, почувствовал, что старая любовь к фотографии снова стучится в мои двери. Вернувшись домой, я решил, что надо бы поменять Canon Powershot ELPH на что-то более серьезное. И купил свою первую зеркалку, Canon 5D Mark II.
И это было как воссоединение с давней возлюбленной. Я понял, что хочу заниматься фотографией — профессионально или в качестве хобби, не важно. Я просто позволил себе уйти в это с головой. В 2014 году я уволился из школы, чтобы работать фотографом на постоянной основе. Это был долгий путь, и, хотя фотоаппараты за это время очень изменились, я никогда не оглядывался назад и никогда больше не выпускал камеру из рук.
В: В чем сложность lifestyle-фотографии?
О: Здесь несколько факторов. Во-первых, сложность та же, что и в любом другом жанре фотографии — в каждом из них работает огромное количество людей, которые создают потрясающий контент. Выделиться среди них очень нелегко.
К тому же о lifestyle-фотографии сложилось мнение, что это очень простой жанр. И правда, требования к начинающим фотографам, к необходимому уровню технического мастерства куда ниже, чем, скажем, в спортивной фотографии и/или в высококлассной фэшн-фотографии. Да и сопутствующие расходы здесь меньше. Но в отличие от других жанров, порой в lifestyle-фотографии требуется огромный объем тяжелой работы и умений, чтобы сделать снимок, который будет казаться совсем легким.
Мне кажется, люди, которые обращаются к фотографам, часто полагают — раз человек может делать симпатичные кадры из жизни, значит, может сделать и целую фотоисторию, фотокампанию. Но, конечно, это не так.
Во-вторых, сложность lifestyle-фотографии в целом — это достижение подлинности, правдивости. Я получаю много писем, где фотографы спрашивают, как научиться снимать естественные моменты. Чтобы не устраивать полномасштабный семинар в рамках интервью, скажу коротко — моменты выглядят настоящими, потому что они настоящие.
Когда я только “учился” быть фотографом, я снова и снова изо всех сил старался повторить те кадры, которые делали другие фотографы. Стоит ли говорить, что из этого ничего не вышло. И не выходило до тех пор, пока я как следует не всмотрелся в себя и в то, что я хотел показать. Тогда я понял, что уникальность моей работы напрямую связана с моей личностью (как и у всех остальных).
Вот что я имею ввиду: если вы хотите снимать веселые кадры, вы сами должны быть веселым. Не скажу, что я все время только и делаю, что хохочу, но в процессе съемок всегда стараюсь помнить — и напомнить всем — что мы тут для удовольствия, для веселья. Когда это ощущение достигнуто, дальше все идет само собой. Конечно, это далеко не все, но вкратце — именно так.
В: Насколько важно место, где ты снимаешь?
О: Очень важно. Я вырос на восточном побережье США, в маленьком городке на Лонг-Айленде, в штате Нью-Йорк, но мечтал жить на юге Калифорнии. Каждое лето я проводил у океана, старался проводить в воде как можно больше времени, пока не начинались холода, и про пляж можно было забыть. Так что когда появилась возможность переехать в Южную Калифорнию, с ее летом круглый год, я даже не раздумывал.
Я часто говорю, что моя работа — это дань Южной Калифорнии. Я стараюсь как могу, чтобы показать всю ту красоту, которую мы видим здесь.
В: В своих работах ты используешь в основном естественный свет. Почему?
О: Знаю, сейчас кто-то со мной категорически не согласится, но, по-моему, дополнительные источники света при съемке lifestyle-фотографии убивают все настроение. Их можно использовать в крайнем случае, но очень аккуратно и незаметно. Когда я смотрю на фотографию в стиле lifestyle, то хочу вообразить себя в этот момент, оказаться рядом с персонажем, хочу раствориться в кадре. Но если вижу на снимке искусственный свет, то все, я уже не могу ощутить себя в нем, никак.
В работе я всегда стремлюсь к подлинности: 99% того, что вы видите на моих фотографиях — настоящее. Если мне приходится хоть на минуту — хоть на секунду — планировать кадр, устанавливать свет помимо того, что есть, мне уже кажется, что я потерял что-то важное.
В: Каким оборудованием ты пользуешься сейчас?
О: Некоторое время мой репертуар камер и объективов постоянно менялся. Но не так давно я нашел несколько интересных вещей, и мой нынешний набор, наверно, лучшее, что у меня было.
Сейчас я использую камеру Canon 1DX Mark I с объективами 24-70 f/2.8 и 70-200 f/2.8 MKII, 35L f/1.4, 17-40 f/4 и аквабокс Aquatech Delphin. Это, главным образом, коммерческий набор — я беру его, когда работаю с крупными клиентами. С ним же снимаю спорт, серфинг, волны из воды.
Недавно я наткнулся на Fuji XPro-2 с 23 f/1.4, и должен сказать, это была любовь с первого взгляда — как только я вынул ее из коробки. Я искал камеру, которая бы дала мне высокое качество снимков, мобильность и незаметность. И в X-Pro2 я нашел именно это. Так что она — отличное дополнение моей 1DX, и, в отличие от 1DX, X-Pro2 всегда со мной.
Я решил, что буду брать камеру с собой везде. У меня есть друзья, которые постоянно так делают, и мне всегда нравятся их фотографии. В большинстве случаев это быстрые, незапланированные, не постановочные кадры, но они правдивы, искренни, не фальшивы. В них — кусочек жизни, и это бесценные воспоминания. Я хотел того же. Мне этого не хватало.
В: Есть ли какое-то оборудование или аксессуар, который ты очень ждешь от Fujifilm?
О: Еще миллион кассет FP-3000B? Честно говоря, я стараюсь свести свой набор к минимуму, и сейчас пользуюсь только объективом 23 мм f/1.4. Но, просматривая их оборудование, которое сейчас производят, я не могу придумать ничего такого, чего мне бы не хватало. История из жизни — я пытался предложить им один объектив, который хотел бы видеть у них, и оказалось, что компания уже производит такой.
Уверен, что есть люди, у которых есть огромный список пожеланий, но я доволен тем, что есть, и не могу придумать ничего из того, чего еще не выпускают.
В: Какой совет ты бы дал человеку, который хочет стать фотографом-фрилансером?
О: Думаю, лучший совет такой — если вы действительно хотите заниматься фрилансом, то будьте упорным. Причем даже не упорным, а упертым. Тут надо держаться до конца. Будут моменты, когда вы усомнитесь в правильности своего решения. И если вы не миллионер или у вас нет богатого дядюшки, будут моменты безденежья, длинные моменты.
Будет трудно. Вам придется пересмотреть все, что вы знали и хотели. Но если вы уверены, что хотите именно этого, то не сдавайтесь при первых же сложностях. И при вторых. И при третьих. Найдите свой уникальный стиль, чтобы быть конкурентоспособным. Найдите уникальный способ преподнести себя. И уникальные особенности, которые привлекут клиентов.
Вам придется принять и понять сложности и преодолеть их. И это сделает и вас, и ваши работы только лучше.
В: И наконец, где можно увидеть другие твои работы?
О: Большинство моих работ есть на моем сайте, плюс на странице в Instagram — там я выкладываю весь новый контент, личные фотографии и снимки из путешествий.
Фотосессия в стиле Lifestyle (жанровая фотография)
Фотосессия Life Style – это не про студию с дизайнерским декором, тщательно подобранный look, идеально отретушированную кожу и белоснежную улыбку. Это не журнальная картинка.
Фотосессия Life Style – это про жизнь. А в жизни у нас случаются и вымазанные в каше мордашки, и слезы досады, и даже синяки, царапины и – о боже! – прыщи. Еще в жизни случаются поздние воскресные завтраки, долгие прогулки, качели, кофе в картонных стаканчиках и испачканные шоколадом ладошки, поцелуи, смех и все те чудесности, из которых состоят наши будни.
Фотосессия лайфстайл – это по сути жанровый репортаж: оборотная сторона парадной фотографии в студии. Микс из постановки и репортажа, которые делают ваши истории – семейные и не только – более полными. Лайфстайл – это естественность, простота и искренние эмоции. А фотограф – ловец этих эмоций.
Фотосессии лайфстайл не требуют тщательной подготовки и каких-то специальных условий. Границ нет. Мы можем снимать вас дома, на работе (если позволит начальство), на прогулке в парке, в магазине во время примерки самого прекрасного платья (а вдруг вы пожелаете примерить образ красотки Джулии Робертс?), за приготовлением семейного ужина и чтения на ночь.
Это может быть зарисовка о жизни вашей или вашей семьи в течение пары часов.
А, может, вы захотите, чтобы фотограф провел с вами весь день: начиная с завтрака и заканчивая укладыванием на сон.
Или это могут быть съемки по несколько часов на протяжении нескольких дней: субботним утром собираемся в гости к бабушке, вечером воскресенья играем в настольные игры, а через неделю будем жарить шашлыки в лесу.
Именно эти кадры – в которых люди не позируют, а живут – хочется разглядывать спустя годы, разглядывать одежду – не ту, которая была взята в аренду ради красивых снимков, а свою, любимую, разглядывать обои и картины на стенах, вспоминать игрушки и вкус пирога, который пекла мама, вспоминать себя.
В этих фотографиях – кусочки жизни.
Выбирайте любой день в году – не привязывайте его к красивым датам, зовите фотографа, сохраняйте бесценные воспоминания.
Стоимость фотосессии: от 15 000 руб.
Политика конфиденциальности:
Мы оставляем за собой право использовать материалы съемок в целях саморекламы (личное портфолио/сайт). Использование носит некоммерческий характер (фото не продаются третьим лицам). Если вы не хотите публикации ваших фотографий на сайте – выложены они не будут. Фото оголенного тела на сайт не выкладываются без разрешения модели.
Подробный гайд: как сделать lifestyle-съёмку товара и увеличить продажи
Согласно исследованию Brandquad на основе данных о 400 брендах, lifestyle-фото повышают продажи почти всех товаров в среднем на 10%, а для некоторых категорий — на 20‒25%.
Рассказываем, как сделать lifestyle-контент самостоятельно, когда можно снимать дома, а когда — в студии, как выбрать фотографа, а также как учесть все детали и при этом не переплатить. Поделимся списком графических редакторов, которые помогут сделать уникальные lifestyle-фото ещё лучше.
Директор по работе
с розничными сетями и партнёрами Brandquad
Жизненные фотографии товаров значительно влияют на решение потребителя совершить покупку
Часто вызванные эмоции и ассоциации становятся определяющим фактором при покупке — поэтому так стали популярны лайфстайл-фото.
Фото в стиле lifestyle — фотографии товаров в процессе использования — показывают жизнь и эмоции людей, которые пользуются продуктом, и вызывают желание повторить их опыт на фото. Например, семья отдыхает в гостиной на диване, который заправлен красивым покрывалом. Невольно покупатель обращает внимание не только на сам товар, но и на настроение всех членов семьи.
Важно не переборщить с деталями и точно угадать типаж героев, чтобы покупатели считали эти образы близкими и хотели примерить их на себя.
Благодаря положительному образу продукта в сознании потребителя у продавца появляется больше шансов продать товар:
Подборка лайфстайл-фото для постельного белья в единой стилистике
Исследования Brandquad на основе данных о 400 брендах показали, что лайфстайл-фото в карточке товара наряду с основными фотографиями повышают продажи в среднем на 10%. А для категорий, где фото в стиле lifestyle максимально востребованы, — например, для детских товаров или товаров для дома — рост продаж может составить 20‒25%.
Фотографии с демонстрацией деталей — застёжки, ручки, аппликации — могут повысить конверсию ещё на 5%.
Лайфстайл-фото лучше работают в товарных категориях для женщин и личного использования
В основном женщины любят, когда есть возможность выбирать и фантазировать, прислушиваться к своим ощущениям — стремятся с помощью товара стать лучше, более привлекательными.
Вот категории товаров, для которых лучше всего подходят лайфстайл-фото:
Лайфстайл-фото могут понадобиться для товаров других категорий и разных услуг, если они позиционируются как нечто ценное, что может изменить жизнь человека, его самовосприятие, — повышение статуса, реализация мечты. Этот приём часто используют в рекламе автомобилей и такси.
Делаем лайфстайл-фото самостоятельно
Как и любой контент, лайфстайл-фото можно сделать самим, а можно обратиться к специалистам. Зависит от объёма съёмок, стилистики, бюджета.
Чтобы сделать лайфстайл-фото самостоятельно:
Также нужно определиться c:
Следует заранее уточнить требования онлайн-площадок к количеству и качеству фотографий
Каждая онлайн-площадка имеет собственные требования к размеру, формату и весу изображений. Поэтому прежде всего стоит понять, какие фото подойдут для маркетплейсов и в каком количестве их нужно публиковать.
С точки зрения размера и пропорций лайфстайл-фото должны быть такие же, как и главные изображения товара. Например, вот требования Ozon и Wildberries.
При использовании PIM-каталога — системы для управления большими массивами данных о товарах — самостоятельно об этом заботиться не нужно. Обычно в таких системах уже загружены требования всех площадок.
Часто вместе с PIM-каталогом поставляется и DAM-система — модуль, который позволяет хранить и верифицировать изображения товара, а также сертификаты, инструкции и весь товарный медиаконтент. PIM-каталог и DAM-модуль автоматически трансформируют фото и другие данные о товарах в форматы, подходящие для ритейлеров.
На российских маркетплейсах в карточке товара можно разместить 10‒12 фотографий, включая стандартные на белом фоне. На онлайн-витрине будет достаточно 2‒3 лайфстайл-фото.
На съёмочной площадке сделайте как можно больше фотографий товара.
Даже для рекламной съёмки стоит сделать пару кадров «на всякий случай». Этот «всякий случай» систематически наступает, когда съёмка уже прошла, а фотограф улетел на необитаемый остров, бренд-менеджер очень занят, акты закрыты и студии заняты. Бывает всякое — лучше подстраховаться.
При наличии брендбука для создания композиции в кадре выберите основной цвет и несколько дополнительных — используйте их при создании фотографий.
В брендбуке обычно описывают графические формы и композиционные принципы фото — например, процент однотонной заливки или наличие динамики. Соблюдайте все вводные, иначе фотографии товара могут не совпадать с другими вашими имиджевыми материалами.
Если брендбука или гайдлайна по стилю нет, в первую очередь определите портрет потребителя: для кого создаётся контент; какой формат взаимодействия с потребителем — дружественный на «ты» или деловой, серьёзный или весёлый, уважительный или дерзкий, эмоциональный или обыденный.
При создании любого лайфстайл-контента стоит учитывать тон коммуникации.
Приведём несколько примеров.
Эмоциональное фото и текст-пояснение к нему от «Азбуки вкуса» — без панибратства. Как и фото, текст «показывает» эмоции, но абстрактно — саму девушку, которая не играет здесь главную роль:
Mothercare транслирует заботу и уверенность в профессионализме разработчиков товаров для детей. На фото указаны характеристики товара, а в тексте приведены подробности, подтверждающие профессионализм. При этом бренд остаётся дружелюбным и в меру эмоциональным. Фото выполнено в цветах бренда:
Сноубордистский бренд Burton по-дружески шутит и показывает, как можно похулиганить в городе (и подсказывает покупателям, что они тоже так могут). Это соответствует ценностям аудитории и бренда:
курс
Бренд-дизайн
Какие фотографии товара рекомендуем сделать
Дома или в студии: выбираем локацию для съёмок
Если вы недавно сделали ремонт, у вас светлый и современный интерьер и вы можете обеспечить хорошее проникновение света, можно попробовать снять жизненные фото у себя дома или на даче.
Понадобится свободное пространство и хороший фон, которые обеспечат простор для творчества — часто самые простые вещи могут стать хорошим реквизитом. Например, домашние ролл-шторы разных оттенков могут стать хорошим фоном. Нужно пробовать и ни в коем случае не бояться экспериментов.
При выборе фотостудии лучше изучить побольше предложений — в крупных городах выбор достаточно большой.
Для продуктовой съёмки часто требуется дополнительное оборудование — например, небольшие циклорамы — поэтому лучше выбрать специализированную студию.
Также студия должна подходить по тематике ваших товаров — светлая, тёмная, с мебелью или без.
По стоимости лучше выбирать средний ценовой сегмент. В Москве 1 час в хорошей фотостудии стоит от 2,5 тысяч рублей, в регионах — от 1,5 тысяч.
Не забудьте уточнить детали: что входит в стоимость студии с естественным светом, а что — со студийным; предоставляется ли реквизит; можно ли воспользоваться услугами мастера по свету, визажиста и другими.
Не рискуйте вашими продажами — начинающих фотографов лучше не нанимать
Прежде чем искать фотографа, попробуйте снять несколько фотографий на свой телефон или камеру. Это поможет вам решить, нужен ли профессионал для съёмки, увидеть ошибки в композиции и свете и при необходимости подготовить техзадание для фотографа.
Если решите фотографировать самостоятельно, следует учесть несколько моментов:
Если решите нанять специалиста, вот несколько советов, которые помогут подобрать фотографа:
Найти фотографа можно через знакомых, специализированные сервисы или в инстаграме.
Проверьте, есть ли у фотографа опыт съёмки лайфстайл-фото и нравится ли вам его стиль.
Не советуем выбирать начинающих фотографов, которые только набивают руку, — на кону ваши продажи.
Не экономьте на обработке фото: фотограф подберёт нужный баланс света и тени и, если нужно, применит фильтры для соответствия стилистике вашего бренда.
Заранее узнайте у фотографа, сколько времени ему понадобится на обработку фото.
Если фотографии нужны строго к старту продаж, возможно, стоит подписать с фотографом дополнительное соглашение о недопустимости нарушения сроков. Идеально, если в договоре будет прописана полная постоплата только в случае соблюдения сроков сдачи фотографий.
Обратите внимание на фуд-фотографов, если снимаете лайфстайл-фото с продуктами питания. Именно они снимают аппетитные блюда для меню ресторанов.
Если вы работаете с едой или напитками, присмотритесь к тем фотографам, кто работает с вашими товарами, — есть специфика в оборудовании, построении кадра и в обработке.
Час работы фотографа — от 4 тысяч рублей в Москве и от 1,5 тысяч — в крупных городах России.
Обычно при единовременном заказе съёмки на несколько часов фотографы делают скидку (у всех по-разному). Также стоимость одного кадра может сократиться, если предстоит сделать много однотипных фотографий и вам не нужна их обработка.
Секрет хорошей фотосъёмки продукта — правильный реквизит
Дополнительные предметы в кадре нужно продумать заранее. Не стоит использовать случайные предметы, которые не связаны с вашим продуктом.
Героем в кадре всегда должен быть продукт. Если вокруг него слишком много вещей, люди могут даже не понять, что вы продаёте.
Например, если вы фотографируете солнцезащитное средство, положите его у бассейна или на пляже. Самый очевидный подход — сфотографировать модель у бассейна во время использования средства. В качестве реквизита можно использовать яркое полотенце и пляжную сумку, из которой модель достанет ваш продукт.
А если вы продаёте зимнюю одежду или обувь, ваш реквизит — счастливые улыбки и зимние игры. Пуховики, шапки, шарфы и варежки можно снять на моделях, играющих в снежки.
Убедитесь, что вы не используете в качестве реквизита другие бренды.
Проверьте, чтобы на одежде моделей и остальных предметах не было видно названий и логотипов других компаний. Это не только противоречит вашей цели продать свой товар, но и может доставить юридические неприятности.
В зависимости от освещения фотографии товара могут передавать абсолютно разное настроение
Холодный белый свет говорит о строгости, прохладе и целеустремлённости. Тёплый — больше о домашнем уюте и тепле. Важно не переборщить с оттенками, чтобы цвет товара на фото не изменился кардинально.
Лайфстайл-фото можно снимать при естественном или искусственном свете. Проще всего использовать нейтральный дневной свет, но поймать момент, чтобы фотографии получились с одинаковым освещением, будет нелегко. Поэтому для съёмки товаров стоит подготовить источники постоянного искусственного света — лампы одного оттенка, свет которых лучше рассеить, чтобы он стал более похож на дневной.
Лучше использовать несколько источников света, чтобы не получилось некрасивых теней. Подбирать источники света и точки их установки нужно в зависимости от того, снимаете вы в большом пространстве или с помощью лайтбокса, и какого эффекта на фото хотите добиться.
Рекомендуем экспериментировать с разными способами установки света и комбинировать их:
Независимо от источников света при съёмке продуктов следует избегать попадания прямого света. Резкое прямое освещение размывает детали объекта и отбрасывает некрасивые тени.
Проверьте, что не видите бликов, которые отвлекают взгляд от продукта, — не мерцает ли свет на логотипе товара или этикетке, везде ли свет падает на продукт ровным слоем. Единой настройки освещения не существует — янтарные бусы не будут отражать свет так, как прозрачные бутылки.
Свет следует подбирать в зависимости от товара.
Если вы снимаете дома, свет можно сделать с помощью обычных домашних ламп или круговой лампы, которую используют блогеры. Здесь самое место экспериментам с температурой света: используйте разные LED-лампы с обозначением тона, чтобы подобрать оптимальный вариант для интерьера и товара. Лучше использовать несколько источников света одного тона, чтобы избежать жёстких теней. В серии фотографий в одном стиле и свет должен быть одной температуры.
Для демонстрации массивных или непривлекательных товаров возможна креативная подача
Для крупногабаритных предметов мебели и громоздкой техники — например, садовых качелей — фотосъёмка в стиле lifestyle часто затруднена или стоит слишком дорого.
Если в обычной студии невозможно разместить товар, можно договориться на проведение фотосъёмки с клиентами, которые купили и установили такую технику или мебель. В качестве комплимента за помощь компания может предоставить скидку на следующую покупку.
Например, кухонная студия «Кухонный двор» часто делает интеграции в телевизионные передачи о кулинарии и в контент блогеров. Авторы медиапроектов получают место для съёмки и красивую обстановку в кадре, а компания — обзор продаваемого продукта и выход на аудиторию медиа.
Если нужно снять продукт, который плохо получается на фото, — например, таблетки или строительные смеси — советуем поработать над крупными планами. Из таблеток можно сложить какой-нибудь узор, а из банок строительной смеси выстроить необычную композицию.
курс
Продвижение
на маркетплейсах
Для качественных фотографий понадобятся графические редакторы
Если решили сами сделать фотоконтент, вам нужно будет сделать коррекцию изображений, чтобы показать товар в выгодном свете.
Вот некоторые программы, где это можно сделать:
Adobe Lightroom
Это приложение для телефона намного удобнее, чем программа для компьютера. В приложении можно скачать или купить наборы пресетов, которые придают фото другой вид: более насыщенные цвета, теплый или холодный оттенок белого и другие настройки. Для бренда можно выбрать фирменный пресет и обрабатывать фотографии с его помощью.
Adobe Photoshop
В этой программе сначала придётся хорошо разобраться, а потом приступать к обработке. Есть большой арсенал инструментов — например, выстроить правильную коррекцию света и контрастности, если фото вышли недостаточно яркие.
Photoshop лучше использовать на компьютере.
Простое мобильное приложение с большим количеством фильтров. Можно выбрать 2‒3 понравившихся фильтра и редактировать фото в одной цветовой гамме.
Snapseed
Этот графический редактор стоит использовать на начальном этапе обработки. Можно сделать фотографию ярче, чётче и отрегулировать тона.
После использования Snapseed следует применить различные фильтры в приложениях, которые мы описали выше.
Готовые фото: как сортировать, хранить и работать с ними
Если у вас не один товар и вы планируете продавать их на разных площадках, советуем позаботиться о сборе всех данных продуктов в единый удобный каталог.
В этом могут помочь PIM- и DAM-системы для хранения товарных изображений (см. выше).
Если пока нет возможности внедрить полноценный IT-инструмент, собрать каталог и сделать его удобным можно и самому.
Для этого выберите удобное облачное хранилище — Яндекс или Google Диск — и храните там все фотографии товаров. Доступ к хранилищу можно открыть на любом устройстве.
Чтобы было легко находить фотографии, разложите их по папкам и подпапкам. Каждая папка должна содержать фото только одного товара, её название должно точно соответствовать содержанию. Так вы не потеряете снимки всех товаров и сможете при необходимости быстро их найти.
Резюмируем
Лайфстайл-фото создают уникальный контент, привлекают внимание покупателей, вызывают эмоции и могут увеличить продажи на 20‒25%.
На онлайн-витрине будет достаточно разместить 2‒3 лайфстайл-фото. У каждой торговой площадки есть свои требования к размеру, формату и весу изображений. При наличии брендбука следует помнить про соответствие цветов.
Лучше тщательно продумать локацию для съёмки и изучить как можно больше предложений с учётом тематики.
Прежде чем нанимать фотографа, можно попробовать снять несколько фотографий на телефон или камеру. Возможно, не придётся тратить дополнительные средства — понадобится лишь естественный свет и штатив.
Стоит удостовериться, что в качестве реквизита нет случайных предметов, не связанных с продуктом.
Освещение может передавать разное настроение. Для лайфстайл-фотографий лучше всего подойдёт естественный свет.
Непривлекательные и громоздкие товары тоже можно снимать для лайфстайл-фотосессий. Для этого понадобится креативная концепция съёмки или договорённость о её проведении с клиентами, которые купили товар.
Как правильно заполнить карточку товара в интернет-магазине: полезные советы
Продвижение в маркетплейсах: как получать больше трафика
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Директор по работе
с розничными сетями и партнёрами Brandquad