Секрет успеха: что должно быть в вашем контент-плане для Инстаграма
20 февраля 2018 Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 12258
Хороший контент – это регулярная порция актуальной информации. Бывает, что вы вели свой аккаунт долгое время, а потом пропали на несколько дней, решив дать себе отдых, а увеличить охват после перерыва очень сложно. Если вы все еще каждый день пытаетесь судорожно найти тему и вдохновение для написания текста, вам стоит узнать, что такое контент-план для Инстаграма, как его составить и как пользоваться планировщиком контента.
Есть информация, которая не теряет своей злободневности, поэтому такие посты вы можете запланировать, а есть – острые новости и темы, которые нужно обсуждать сегодня, иначе они потеряют актуальность.
Чтобы составить грамотный контент-план для Инстаграма на неделю или месяц, вам следует разобраться, какие бывают посты.
Виды постов для контент-плана:
Продающие (рекламные) посты
Цель любого аккаунта, созданного для бизнеса — продавать. Рекламные посты – это ваше предложение потенциальному покупателю.Покажите товар в выгодном свете, подробно расскажите о его свойствах и качествах. Обязательно укажите свои контакты, чтобы покупатель мог быстро с вами связаться для заказа.
Важно! Не забывайте писать цены товаров. Человек должен понимать, приемлема ли для него стоимость того, что вы продаете. Уважайте время своего клиента, не заставляйте его писать вам в Директ или мессенджер для получения этой информации. Ведь пока человек теряет время, вы теряете его лояльность.
Как выглядит продающий контент:
Делайте каждую третью-пятую публикацию рекламной. Это примерно 30% постов. Так вы не упустите потенциального клиента и не спровоцируете свою аудиторию на отписку. Если у вас низкая стоимость среднего чека, то коммерческую информацию можете оставлять в каждом посте, а если вы продаете дорогой товар – лучше ограничиться 4-5 рекламными постами в месяц. Рекламные публикации делайте утром в будни.
Важно! Синхронизируйте таргетинговую рекламу и продающие публикации, чтобы человек, который пришел по рекламе, видел то, зачем пришел.
Развлекательные посты
Лояльность покупателя – это цель развлекательного контента. Такие посты необходимы для роста вовлеченности. Создавайте вирусный контент, которым захотят поделиться с друзьями.
Как выглядит развлекательный контент:
В развлекательном контенте допустима ненавязчивая реклама. Например, проведите опрос – какой товар больше нравится аудитории. Публикуйте вовлекающие посты в обеденное время или вечером как в будни, так и в выходные дни.
Информационные посты
В информационных (обучающих) публикациях вы показываете свою экспертность. Лучше всего такой контент подходит для аккаунтов, продающих услуги, ведь делясь лайфхаками и обучающими материалами вы создадите имидж эксперта и заручитесь доверием аудитории.
Как выглядит информационный контент:
Не создавайте четких границ: пост может быть одновременно развлекательным и информационным или развлекательным и продающим. Но не пытайтесь объединить все в одной публикации. Например, не стоит объединять обучающий контент с коммерческой информацией. Лучше напишите качественный информационный пост, чтобы у читателя не было сомнений в том, что вы – эксперт. А когда он доверяет вам, и ему на глаза попадает рекламная публикация – он уже «теплый» клиент.
Информационный контент публикуйте в будни утром.
Как разработать контент-стратегию
Разрабатывая контент-стратегию, ответьте на три вопроса:
Что вы будете публиковать
Вы можете завести Инстаграм-магазин и создавать только продающий контент, иногда разбавляя его шутками. А можете вести образовательный аккаунт, заставляя подписчиков доверять вашему мнению и продуктам, которые вы советуете. Обе стратегии работают, но на разную аудиторию.
Поэтому определите тип вашего аккаунта:
Если ваш Инстаграм – площадка для продажи, то соотношение рекламных, информационных и развлекательных постов будет примерно следующим:
Если вы развиваете личный аккаунт или обучающий, то примерное соотношение публикаций такое:
Сколько раз в день будут выходить публикации
Чтобы не пропасть из ленты и не надоесть подписчикам, публикуйте минимум один пост в день. Это обязательно.
Оптимально – 2-3 публикации, но не больше 4. Зато «истории» снимайте хоть по 20 штук. Это легкое напоминание о себе, которое исчезнет через 24 часа.
В какое время будут выходить публикации
Если у вас все еще личный Инстаграм-аккаунт, переключите его на бизнес-профиль. Сделать это можно в настройках профиля. Так вам будет доступна статистика.
Следите за охватом и вовлеченностью, анализируйте активность своей аудитории, чтобы вносить правки в свой контент-план.
Средняя активность пользователей Инстаграма по часам:
Как составить план публикаций для Инстаграма
Ниже я привожу пример контент-плана для Инстаграма. Вы можете взять его за образец или использовать как шаблон.
Создавайте план публикаций на неделю, а лучше – на две. Когда тексты написаны, загрузите их в сервис отложенного постинга.
Существуют различные приложения и программы для контент-плана и автопостинга в Инстаграме, но лично я пользуюсь https://smmaero.ru. Для меня этот сервис – готовый контент-план для ведения Инстаграма клиентов.
Популярные сервисы автопостинга:
Контент-план для Инстаграма – это самодисциплина и грамотное распределение разных видов контента. Позаботьтесь о нем заранее, и вам не придется судорожно искать информацию или придумывать шутку. Вы можете спокойно уехать в отпуск, устроить себе «день без социальных сетей» или заняться более важными делами.
Главное – не забудьте поставить посты на автоматическую публикацию.
Виды контента: как их использовать для соцсетей и в рассылках
Расскажем об основных видах контента и их задачах, а также обсудим, чем отличается контент в соцсетях и email рассылках. В конце статьи вас ждут три примера контент-плана.
Содержание
Какие бывают виды контента
Классификация контента помогает маркетологам планировать продвижение и составлять контент-планы. Есть много видов информационных материалов, мы разделили их на четыре типа.
Информационный контент
Обычно, перед покупкой люди собирают информацию. Например, чтобы выбрать мультиварку, нужно знать, какая марка более надежная, какой нужен объем чаши для семьи, что можно готовить в мультиварке.
Такие запросы пользователей в интернете называются информационными. Чтобы помочь найти на них ответы, компании публикуют:
Продающий контент
На этапе, когда клиент уже знает о компании и готов к покупке, он ищет конкретный продукт или услугу. Сейчас самое время предложить ему продающий контент. Это может быть:
Особенность продающего текста в том, что он содержит конкретное предложение и призыв к действию — купить, заказать:
Продающая рассылка школы рисования
Развлекательный контент
Чтобы аудитория не заскучала и продолжала читать блог, рассылку, ленту в соцсетях, нужно время от времени предлагать ей отдохнуть и повеселиться. Эту задачу решает развлекательный контент.
К развлекательному контенту относятся:
Вовлекающий контент
Этот тип контента стимулирует клиентов общаться — оставлять комментарии, делиться своими фотографиями. Он чаще всего используется в соцсетях, чтобы расшевелить подписчиков и сделать страничку компании живой. Что стимулирует комментарии и обсуждения и какие есть виды вовлекающего контента:
Например, такой тест на знание правила запуска email рассылки мы готовили для наших читателей:
Тест «Готовы ли вы к своей первой рассылке»
Вирусный контент
Вирусные публикации помогают решить несколько задач: они привлекают внимание целевой аудитории, трафик на сайт и внимание экспертов. Трафик потом конвертируют в лиды с помощью email рассылок, таргетированной рекламы в соцсетях.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Контент, который чаще становится вирусным:
Вот пример вирусной статьи, которой поделились более 700 человек:
Вирусная статья в блоге Do it inbound
Если просто написать статью или снять видео, они не станут вирусными. Нужно знать, какие темы цепляют людей, что заставляет их делиться контентом со своими друзьями. Подробнее о создании вирусного контента читайте в нашей прошлой статье.
Какой контент подойдет для соцсетей
Подготовка контента для соцсетей имеет свои особенности. Учитывая эти особенности, можно выделить такие характеристики:
А теперь поговорим о создании контента для популярных соцсетей.
Контент для Instagram
В Instagram на первом месте визуальный контент — фотографии, картинки, видео. Они привлекают внимание читателя в ленте.
Как подготовить визуальный контент для постов:
Когда вы привлекли внимание читателя иллюстрацией, в дело вступает текст. Выше мы уже говорили про разные типы контента. Вот идеи постов для каждого вида:
Продающий пост — акция, описание продукта, анонс продукта, отзыв, анонсы вебинаров. Пример продающего поста в профиле «Кухни Чу»:
Продающий пост в профиле @chu24.ru
Информационный пост — полезные советы, интересный факт о продукте, опровержение заблуждений, обсуждение ошибок в использовании продукта, удачные практики, внутренняя кухня компании. Пример таких постов в аккаунте «Сода пищевая» с хэштегом #используйсоду:
Информационный пост в профиле @Это_сода
Развлекательный контент для Instagram — вредные советы, подборки цитат, фильмов, книг, песен и так далее. Пример развлекательного поста с подборкой книг от детского психолога:
Развлекательный пост в профиле психолога
Бывает, идеи заканчиваются и нужно опять думать, где брать развлекательный контент.
В этом всегда выручает календарь праздников. Праздник можно найти почти на любую дату и обыграть для своего товара. Например, в профиле магазина «Кухни Чу» написали пост про День супа и дали простой рецепт, как его приготовить:
День супа как идея для развлекательного поста в Instagram
Вовлекающий пост — тесты, визуальные загадки. Примеры вовлекающих постов в аккаунте стилиста Дианы Госc — рубрика #дианагосс_разминка:
Вовлекающий пост в Instagram
Длина поста в Instagram ограничена 2 тысячами знаков, поэтому писать нужно лаконично. Если текста больше, его оформляют картинкой и добавляют в карусель.
Пример контент-плана для Instagram
Если проанализировать бизнес-аккаунты, можно вывести примерно такое соотношение видов контента: 40% — информационные, 20% — развлекательные, 40% — продающие. Но это не аксиома. На самом деле нужно экспериментировать и следить за реакцией пользователей. Если люди читают и ставят лайки продающим постам, значит, пусть будет больше продающих постов. Активность упала — разбавлять информационными и развлекательными.
Мы просмотрели аккаунты нескольких мебельных магазинов и составили на основании их публикаций пример контент-плана:
Пример контент-плана мебельного магазина
Контент для Facebook
Кроме публикации фото и видео, Facebook предлагает свои инструменты для продвижения страницы: опросы, события, предложение, прямые трансляции. Это дополнительные возможности, чтобы разнообразить контент-план.
Инструменты Facebook для публикации разного контента
Еще одна особенность Facebook — возможность делиться контентом. Поэтому здесь публикуют ссылки на статьи из своего блога, исследования, делятся популярными материалами с других ресурсов.
Типы контента в Facebook используют такие же: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий.
Вот пример короткого информационного поста для владельцев кошек, который опубликовал магазин по продаже корма ZooExpert:
Информационный пост в Facebook
Удачно связали конкурс для книголюбов и анонс товара в профиле магазина мебели «Шатура»:
Хорошие примеры юмористических и даже саркастических постов можно найти в профиле консалтингового сервиса «Финолог». Вот один из них:
Юмористический пост в профиле «Финолога»
Пример контент-плана для Facebook
В Instagram люди идут за вдохновением, а в Facebook — чтобы общаться с друзьями и родственниками, говорит в интервью Вики Молина-Эстолано (Vicki Molina-Estolano), ведущая исследовательница проекта на портале Facebook IQ.
Если посты бренда слишком часто встречаются в ленте, пользователь раздражается и игнорирует их. Это приводит к уменьшению органического охвата. Поэтому в Facebook лучше публиковаться реже.
Контент-план для Facebook страницы магазина корма для животных может выглядеть так:
Пример контент-плана для Facebook страницы магазина корма для животных
Типы контента для email рассылки
В рассылках есть возможность работать с каждым подписчиком отдельно и вести его от знакомства с компанией к покупке. Поэтому, кроме массовых рассылок, в email маркетинге используют автоматические и триггерные рассылки.
Для массовой рассылки готовят следующие виды контента.
Продающие рассылки предлагают подписчикам купить товар или услугу. Есть несколько типов писем:
Информационные рассылки еще называют контентными. В таких рассылках акцент делается на полезной информации, а не на продаже. Формы контентных рассылок:
К развлекательным рассылкам относят:
Теперь расскажем коротко о письмах, которые рассылаются не по всей базе, а каждому подписчику индивидуально.
Автоматические триггерные рассылки отправляются по заданному событию. Таким событием может быть:
Вот пример приветственной рассылки, которую высылает магазин платьев после подписки на рассылку:
Автоматическая приветственная рассылка магазина платьев
А это пример рассылки о брошенной корзине. В ней напоминают о выбранных товарах и предлагают закончить оформление заказа:
Триггерное письмо с напоминанием завершить покупку от магазина электроники
Особенности контента для email рассылки
Общение через email имеет еще несколько важных особенностей, которые нужно учитывать при подготовке контента.
Возможность сегментировать аудиторию по полу, месту проживания, интересам и другим критериям. Если вы отправляете отдельные рассылки мужчинам и женщинам, нужно адаптировать текст и иллюстрации для каждой аудитории.
Например, cервис по подбору автобусных билетов Busfor жителям России отправляет идеи для путешествий по России:
Советы для русских путешественников в рассылке Busfor
Для украинских путешественников готовят подборки туристических мест с выездом из Украины:
Приветственная рассылка для украинских туристов
Персонализация в письмах. В рассылках можно отправлять не только статический информационный контент, то есть одинаковый для всех. Если у вас есть данные о подписчиках — имя, дата рождения, место проживания, вы можете подставлять их и делать сообщения более личными. Такой контент в рассылках называется динамическим.
Личный характер общения — еще одна особенность email маркетинга. В рассылках уместно предлагать контент «только для своих»: эксклюзивные скидки для подписчиков, анонсы новых товаров и услуг.
Эксклюзивные скидки в рассылке издательства «МИФ»
Письма читают дольше, чем посты в соцсетях. Поэтому здесь «не проходит» быстрый контент, как картинка дня в Facebook. Но зато можно предлагать лонгриды, при условии, что статья дает ценную информацию и удерживает внимание читателя. Вот пример длинной, но полезной рассылки от агентства по продаже билетов Kupibilet:
Лонгрид в рассылке компании по продаже билетов
Пример контент-плана для email рассылки
Частота рассылок в email маркетинге варьируется от 2-3 раз в неделю до 1 раза в две недели. Если отправлять чаще, могут увеличиться отписки и жалобы на спам. Если высылать письма редко, подписчики забудут о компании. Это снизит открываемость писем и тоже вызовет отписки.
Соотношение видов контента определяется спецификой бизнеса. Например, для магазина одежды или электроники с широким ассортиментом основными будут продающие рассылки. Для сложных товаров и услуг, инфопродуктов, где аудиторию нужно «подогревать», готовят больше информационного контента. Он помогает разбудить интерес подписчика и постепенно подвести его к покупке.
Для ресторана, спортивного клуба и других бизнесов в сфере услуг в план нужно включать развлекательный контент. Пример контент-плана для ресторана быстрого питания может выглядеть так:
Пример контент-плана для рассылки ресторана
Подведем итог
Мы выяснили, что контент условно можно разделить на пять видов: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий и вирусный. Комбинируя разный контент, маркетологи получают возможность продавать продукты, поддерживать интерес читателей и продвигать бренд.
Выбирая типы и частоту публикаций, важно учитывать, где их будут читать и смотреть.
Для Instagram основным является визуальный контент — фотографии, картинки. Он привлекает внимание к компании и мотивирует прочитать текст. Частота публикаций в Instagram — 1-2 раза в день.
В Facebook люди в первую очередь приходят общаться с друзьями и родственниками. Поэтому контент от компаний и брендов здесь размещают реже — 2-3 раза в неделю.
Email рассылки — это общение с читателем один на один. Контент должен быть персонализированным. Чтобы этого добиться, нужно сегментировать аудиторию и адаптировать контент для разных сегментов. Кроме того, сервисы рассылок дают возможность реагировать на действия пользователя. Поэтому, помимо массовых, настраивают триггерные рассылки. Частота отправки рассылок от 1-2 раз в неделю до 1 раза каждые две недели.
Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы отправлять разные виды контента, поддерживать интерес к бренду, увеличивать продажи и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами!
Виды постов в соцсети Инстаграм с примерами для продвижения проекта, личного бренда или бизнеса
В Instagram, как и в любой другой соцсети, главную роль играет контент. Основные форматы контента — это текстовые статьи, фото (галереи) и видео. Различают следующие виды постов в Инстаграм:
Новостные посты
Чтобы создать новостной пост, необходимо отслеживать и транслировать события в проекте, который вы продвигаете через Инстаграм. К проекту может относиться раскрутка личного бренда, продвижение собственных услуг, офлайн или онлайн-бизнеса, сервиса, интернет-магазина и т.д. В любом случае, если проект развивается и приносит деньги, всегда появляются события, которые можно оформить в виде новости и опубликовать в аккаунте Instagram.
Примеры новостных постов:
Информационные посты
Акцент в информационном посте на пользе, которую он должен нести читателям аккаунта Инстаграм. Все информационные тексты призваны отражать тематику продвигаемого проекта. Виды:
Также к информационным текстам относится контент, цель которого укрепление доверия к проекту. Через этот вид транслируйте внутреннюю “кухню” производства, рассказывайте о товаре, об ассортименте (если это, например, интернет-магазин), о преимуществах, о тенденциях и трендах отрасли, показывайте инструменты и т.д. Идеально такой контент оформлять собственными фотографиями и видео.
Развлекательные статьи
Следующие два вида постов Инстаграм — развлекательные и вовлекающие. Казалось бы между ними много общего, — они призваны “расшевелить” живую аудиторию, вывести на диалог и обратную связь в виде лайков и репостов. Тем не менее их следует различать.
К развлекательным текстам в большей степени относится юмор — различные мемы, прикольные картинки, смешные видео. Проще всего добиться реакции на статью через юмор — там, где не нужно думать.
Развлекательные тексты — это опросы, марафоны, поздравления с праздниками.
Но обратите внимание, что доля такого контента в контент-плане должна быть минимальной. Развлекательные статьи повышают охваты, но продажам чаще всего не способствуют. Поэтому здесь очень важно соблюдать баланс.
Вовлекающие посты
Цель всех вовлекающих публикаций — разогнать комментарии для повышения охвата. В такие виды текстов чаще всего заложены игровые механики:
Живая аудитория будет активнее участвовать в вовлекающих постах, если победителям будут вручены призы. Это могут быть товары, сертификаты на услуги или просто деньги.
Эти виды вовлекающих текстов Инстаграм больше относятся к “легкому” контенту. Но вывести читателей на диалог можно и через более “серьезный” контент.
Например, для стимулирования роста комментариев организуйте экспертный чат. Идея следующая: назначается дата и время, когда под статьей эксперт в течение нескольких часов отвечает на вопросы в комментариях.
У аудитории можно попросить поделиться опытом в области, с которой вы не знакомы. Особенно это хорошо работает, когда у аккаунта Инстаграм много живых подписчиков.
Сюда же относится нетворкинг в комментариях, а также анализ проектов участников — друг за другом. В Инстаграм часто практикуется разбор аккаунтов аудитории на наличие/отсутствие необходимых элементов для продвижения и продаж через эту соцсеть.
В конце 2020 г уместна публикация с просьбой рассказать, чего вы добились в этом году. Статью назовите “Мои достижения”, “Мои результаты”, “Я умница” и т.д.
Интересный формат вовлекающих статей на выявление возражений. Если вы продаете определенный продукт и хотите выявить возражения ЦА, почему его не покупают, просто задайте этот вопрос в посте.
Например, “почему вы не покупаете мой видеокурс по шитью французских кукол”? Если у вас в Инстаграм живая аудитория, пользователи в комментариях ответят на этот вопрос. Через ответы очень легко отработать возражения аудитории. Не обязательно переделывать этот же видеокурс. Может быть такое, что через возражения вы увидите, что не указали важную информацию на продающем сайте. А это снизило конверсию в продажи. В данном случае вы убиваете двух зайцев сразу: выявляете слабые места своего проекта и стимулируете рост комментариев.
Провокационные виды контента тоже можно рассмотреть в рамках вовлекающих статей. Повод — новость или ситуация, вызывающая споры и резонанс у аудитории. Но будьте осторожны с таким видом контента, т.к. он часто становится причиной ссор и оскорблений среди подписчиков аккаунта.
Фундамент вовлекающих постов
Важный момент: под вовлечением понимается не только наличие комментариев, лайков и репостов, но и внимание со стороны “молчаливой” аудитории.
Продающие посты
В 99% случаев, если аккаунт Инстаграм нуждается в раскрутке и продвижении, то его цель — это бизнес, т.е. продажи/деньги. Продажи в соцсетях совершаются через продающие (рекламные) тексты. Это еще один вид постов Инстаграм.
Самый примитивный вариант продающей статьи — сделать простое предложение вашего продукта по аудитории подписчиков.
Но согласно законам копирайтинга, у рекламной публикации, как и у продающего текста на одностраничном сайте, есть определенная формула оформления. Недостаточно написать в тексте слово “купи”. Важно читателя к покупке подвести: через решение боли и перечисления выгод, которые он получит после оплаты. Самая простая формула продающего текста включает в себя три составляющие:
Также через рекламные статьи для стимулирования продаж аудиторию информируйте об акциях, скидках и бонусах, которые скоро “сгорят”.
Визуальное оформление продуктов тоже играет большую роль, если, например, вы продвигаете через Инстаграм интернет-магазин или реализуете товары собственного производства.
Но самое главное, что необходимо запомнить — продают результаты. И не важно, в чем они выражаются: цифрах или визуально. Если пользователи видят результаты, то они начинают покупать.
Обучающие посты
Обучающие посты, на самом деле, перекликаются с информационным контентом. Но, если информационный контент можно публиковать, не привязываясь к автору, то над созданием обучающих статей желательно работать эксперту. В этом случае доверия к такой информации будет больше.
К видам обучающих статей относится контент из серии, “как сделать”, “как настроить”, “на какие кнопки нажать”, “где найти”, “куда посмотреть”, и т.д. Идеи для обучающих текстов часто “прячутся” в вопросах аудитории. Различные гайды, пошаговые руководства — тоже из этой серии.
Обучающие статьи позволяют транслировать экспертность автора, в результате чего растет доверие живой аудитории и, впоследствии, продажи.
Экспертные посты
Этот вид постов плавно вытекает из предыдущего пункта, но не ограничивается созданием обучающего материала.
К экспертным текстам в Инстаграм относятся отзывы, кейсы, видеоуроки, мастер-классы, истории сотрудничества с клиентами, описание процесса работ, интервью с экспертом, оспаривание известного факта с точки зрения личного опыта, снятие возражений, трансляция части биографии, связанной с профессиональными достижениями, и т.д.
Про кейсы
Если в формате вовлекающего поста требуется опубликовать кейс, то он должен быть оформлен согласно определенной техники:
Чем подробнее будет составлен кейс, тем больше доверия от аудитории.
Где брать отзывы для экспертных постов?
В интернете встречается термин “пользовательский контент”. Под ним чаще всего также подразумевают отзывы.
Мотивационные посты
Предназначение мотивационных публикаций — снятие страхов, отработка возражений, повышение лояльности аудитории.
К мотивационным статьям относятся следующие виды контента:
Вирусные посты
Здесь нет четкого понятия, какие виды контента могут стать вирусными. Любой пост Инстаграм может оказаться вирусным, и это никак не зависит от его вида.
Вирусной становится статья, которая получила больше всего реакций в виде репостов. Любые виды поста: от информационного до мотивационного могут стать вирусными, если они точно попадут в интерес или боль аудитории.
Но все же можно выделить виды таких постов Инстаграм, у которых больше шансов стать вирусными:
Главное правило создания успешного вирусного поста — это четкое понимание потребностей целевой аудитории.
Личные посты
К личным публикациям Инстаграм профессиональный контент не относится. Эксперты советуют в продвижении проекта через соцсети использовать не более 20% личной информации.
Что же это может быть?
Типы, форматы и разновидности контента для постов instagram
Различают следующие виды контента для постов instagram:
Текстовые посты
Если аккаунт Инстаграм нацелен на продвижение бизнеса в интернете, акцент в контент-плане идет на текстовые посты. Вот почему такое большое внимание в первой части этой статьи было уделено видам постов Instagram.
Для оформления текстовой статьи Инстаграм нет каких-то особенных инструментов, как, например, в редакторе ВКонтакте или Яндекс.Дзен.
Вы должны помнить, что допустимое количество символов в публикации 2200 знаков с пробелами. Чтобы текст не выглядел сплошной текстовой простыней, его необходимо делить на абзацы и аккуратно разбавлять эмодзи (смайлами).
Если информация не укладывается в 2200 знаков, значит, дополнительно используйте возможности Карусели. В Карусель Инстаграм разрешается добавить текстовые скриншоты точно также, как если бы вы добавляли туда фотографии.
Фотографии
Изначально социальная сеть Instagram была задумана как платформа для размещения фотоконтента. Впоследствии она была уже адаптирована под другие цели.
Самый привычный пользователям формат фотографий для Инстаграм — это квадрат с оптимальным размером сторон 1080х1080 рх.
Но сейчас есть возможность загружать фотоконтент с соотношением сторон от 1,91:1 до 4:5.
Карусель представляет собой галерею из фотографий. К одной публикации разрешается прикрепить до 10 изображений. Но в ленте всегда интереснее смотрится бесшовная карусель в Инстаграм, о нюансах которой на моем блоге вышла новая статья. Кстати, этот формат повышает охват публикаций.
Видео
В том виде, в котором мы привыкли смотреть видеоролики, например, на ютуб, в Инстаграм есть ограничения. Соцсеть позволяет загружать видео в аккаунт Instagram, но его продолжительность не может превышать 1 минуты (60 секунд).
Также как и с фотоконтентом, если видеоролик не укладывается в 1 минуту, его можно разбить на несколько частей и загрузить через Карусель.
Обратите внимание, что в Карусели к одному посту фото и видео можно миксовать.
Сторис
Для того, чтобы раскрыть все возможности и заложенный потенциал Сторис Instagram, необходимо теме посвятить отдельную большую статью.
В этом разделе лишь отмечу, что сейчас при раскрутке аккаунта Инстаграм больше внимания уделяется Сторис. Так как именно такие виды контента формируют самую лояльную аудиторию проекта. А когда аудитория “утеплена”, продавать ей намного проще.
Кстати, в разных источниках часто о Сторис говорят, как об Историях, или используют термин Stories, а вместо “с” в окончании пишут “з” — Сториз.
Форматы Сторис — изображения и видео. В отдельных программах, типа Inshot, можно создавать различные коллажи, накладывая видео на фото или фото на видео, добавляя текст, gif-картинки и т.д.
Максимальный размер Сторис 1080х1920 рх, соотношение сторон 9:16.
Длина Stories, вне зависимости от того, картинка это или видео, — не более 15 секунд. С точки зрения размещения видео в Сториз это ограничение несет в себе небольшой дискомфорт.
Раньше проблем было больше, потому что требовалось длинное видео предварительно разделить на части в отдельной программе, а затем загрузить в Сторис. Сейчас соцсеть автоматически “дробит” видеоролик на 15-секундные отрезки.
Еще одно из преимуществ Stories в том, что этому виду контента в Инстаграм дают охват больше, чем статьям в аккаунте.
Идеи для сторис
Если не углубляться в эту тему, то самые простые идеи для сторис следующие:
На этих элементах завязаны задания, типа “найди 5 отличий”, “чего не хватает на картинке”, “напиши, из какого ты города”, “что скрывается за стикером”, “какие книги предпочитаете — бумажные/электронные”, и т.д.
Это игровые элементы, которые легко внедрить в формат Сторис.
Для бизнес-проектов Сторис — это еще один источник трансляции экспертности, личного бренда, уникальности продукта и т.д.
Очень хорошо для повышения просмотров Stories работает формат сериальности. Каждый день новые темы, вопросы, но пусть у них будет единая линия.
Если в контенте Историй часто используются изображения, то рекомендуется разработать единый стиль по цветовой гамме и придерживаться его. Заведите постоянные рубрики в узнаваемой единой стилистике.
Идеальная формула для Сторис: польза + развлечения + личный контент. Соотношение может быть следующее — 50:30:20.
Через Stories можно реализовать практически все виды постов instagram.
Традиционно оформлять Сторис разрешено только с телефона. Это бывает не всегда удобно, и на помощь приходят разные онлайн-сервисы. Паразайт один из них. Он позволяет создавать красивые Истории с различными интерактивными элементами. Также здесь реализована функция оформления статей с ПК, комментирование, отложенный постинг и возможность делать одновременно публикации в соцсети ВК и Facebook.
SMMplanner работает по аналогии с Паразайт, но для себя я выявила ряд преимуществ. Во-первых, он дешевле. Во-вторых, через SMMplanner есть возможность создавать Сторисы прямо в аккаунте Canva и Crello. В 2020 г я работала с Паразайт, но с 2021 г планирую сотрудничать с SMMplanner.
Igtv — относительно новый вид контента, который был реализован на платформе Instagram. Главное преимущество igtv — возможность загружать в соцсеть длинные видеоролики продолжительность до 60 минут.
Вообще этому виду контента пророчили будущее не хуже, чем у Ютуб. Но длинные видео в Инстаграм просматривает гораздо меньше пользователей. Тем не менее, чтобы увеличивать охват аудитории, пренебрегать этим видом контента не рекомендуется.
Еще одно преимущество igtv в том, что видео разрешается загружать не только с телефона, но и с обычного компьютера, просто авторизовавшись в своем аккаунте Instagram через браузер.
Где брать темы и идеи для постов
Виды всех постов Инстаграм станут источником идей для разработки контент-плана. Для новостных статей используйте события вашего проекта. В информационных и экспертных текстах давайте как можно больше пользы аудитории, отвечая через контент на их вопросы или решая проблемы. Для продаж делайте акцент на выгодах, которые получит покупатель. Хотите делиться личной информацией, используйте виды публикаций — личные посты. В любом случае вся информация в вашем аккаунте будет завязана на его тематике и цели продвижения.
Дополнительные источники идей:
Основные правила создания публикаций для Инстаграм
Это общие условия, которых должен придерживаться каждый участник соцсети Инстаграм, особенно, если целью его ведения является бизнес.
Сколько раз в сутки публиковать контент в аккаунте Инстаграм
Из более частных вопросов пользователей платформы интересует, сколько раз в сутки публиковать контент.
До появления “умной ленты” работало следующее правило: чем больше контента публиковалось в аккаунте, тем чаще его видели подписчики и пользователи Instagram. В то время качество контента значительно уступало его количеству.
С появлением “умной ленты” ситуация кардинально изменилась. Качество информации выходит на первый план. Чтобы развивать бизнес-аккаунт Инстаграм, достаточно публиковать один пост в сутки. Но он должен быть действительно интересен и полезен аудитории.
Не обязательно ориентироваться на эту цифру. Если есть о чем писать, выпускайте по 2-3 публикации в сутки. Если тема аккаунта требует глубокой проработки, анализа, сбора информации, в этом случае достаточно публиковать один пост в 4-7 дней. Вас будут ценить за уникальный контент.
А вот к Сторисам предъявляются другие требования. Здесь важно соблюдать баланс. Если по плану статья выходит один раз в неделю, тогда разбавляйте контент сторисами. Если постинг в аккаунт идет ежедневно, количество историй можно сократить. Но отказаться от Сторис вообще не рекомендуется.
Как правильно чередовать посты
Ориентируйтесь на логику работы с аккаунтом. Прежде всего должен быть составлен контент-план, в котором виды и форматы постов Инстаграм распределите по дням недели. Когда план перед глазами, сразу отпадает вопрос, как правильно чередовать посты.
Соотношение контента может быть следующим:
Допустим, в вашем аккаунте согласно контент-плану в неделю выходит 8 статей: 4 экспертных, 2 — вовлекающих, 1 — личный, 1 — продающий.
Чередование постов по дням недели может быть следующее:
Здесь нет определенного правила. Единственное условие — не собирайте посты “в кучу”. Не нужно три раза подряд публиковать продающие тексты или истории из личной жизни. Просто аккуратно, придерживаясь логики, чередуйте их виды.
Как красиво оформлять посты
Инстаграм, в первую очередь, визуальная площадка. Поэтому большое внимание здесь уделяется красивому оформлению постов. И речь здесь даже идет не о тексте (в нем “работают” только эмодзи), а об изображениях.
Основные инструменты для оформления постов:
Про шаблоны
Шаблоны позволяют оформить аккаунт Инстаграм в едином стиле. Чаще оформление постов шаблонами характерно именно для бизнес-аккаунтов. Во-первых, это позволяет выделиться среди конкурентов, во-вторых, дополнительно протранслировать тематику аккаунта через визуальные объекты шаблона и надписи. Самый простой пример: если вы продвигаете через Instagram обучающую программу по выпечке хлеба, шаблон может содержать картинки хлеба. Естественно, все это должно быть красиво и “вкусно” упаковано.
Источники шаблонов для постов:
Готовый контент: примеры текстов для постов
Вы можете сориентироваться, какие посты писать, глядя на тексты конкурентов. Но копировать — вообще не вариант. Ваша задача делиться с пользователями своим опытом, навыками, знаниями. У конкурентов посмотрите стратегию и идеи для статей, и только для того, чтобы у себя сделать лучше.
Ищите примеры текстов в аккаунтах по схожим тематикам и ориентируйтесь на виды разных постов Инстаграм. Обратите внимание, как ваши конкуренты составляют продающие статьи, какой личной информацией делятся, о чем рассказывают в информационных публикациях, как вовлекают аудиторию в общение, и т.д.
