Новичкам: 10 примеров использования детального таргетинга в Facebook Ads
Широкий таргетинг в Facebook Ads может и должен быть эффективным. Но если вы знаете драйверы и барьеры своей целевой аудитории, хотите поэкспериментировать и найти что-то новое, обратите внимание на детальный таргетинг. Это разнообразные возможности по настройке и сегментированию, о них сегодня и поговорим.
Минутка теории: о таргетинге в Facebook Ads
Напомню, таргетинг позволяет выбрать аудиторию, которой вы собираетесь демонстрировать рекламу. Или, наоборот, исключить людей, которым вы не хотите показывать объявления.
Детальный таргетинг доступен в разделе «Аудитория» при создании группы объявлений:
Конкретизировать аудиторию можно по демографическим интересам, интересам и поведению. Для начала работы с детальным таргетингом нажмите «Изменить» → «Просмотр»:
Как можно использовать детальный таргетинг: примеры
1. Таргетинг по учебным заведениям
«Демографические интересы» → «Образование» → «Учебные заведения».
Здесь вы можете показывать рекламу студентам в конкретных учебных заведениях. Будет полезно тем, кто делает сувениры, одежду и прочее с символикой конкретного вуза. Или, скажем, владельцам кафе, которые находятся неподалёку.
2. Таргетинг на студентов последних курсов
«Демографические интересы» → «Образование» → «Годы последнего курса».
Очень актуально, если вы работаете в развлекательной индустрии, можете показывать рекламу тем, у кого впереди выпускной 🙂
3. Таргетинг на людей, которые недавно начали встречаться
«Демографические интересы» → «События из жизни» → «В новых отношениях».
Как говорил Шарль-Жозеф де Линь, «в любви прекрасней всего начало». Это отличное время, чтобы рекламировать аудитории подарки, сюрпризы (свидания на крыше, например), цветы и романтические поездки.
4. Таргетинг на влюблённых, которые находятся далеко друг от друга
«Демографические интересы» → «События из жизни» → «В отношениях на расстоянии».
Представим, что вы авиаперевозчик, сейчас у вас хорошие скидки на перелёты по России. Самое время запустить рекламу и сказать, что можно «улететь на выходные к любимому человеку всего за N тысяч рублей».
5. Таргетинг на родителей взрослых детей
«Демографические интересы → «Родители» → «Все родители» → «Родители со взрослыми детьми (18−26 лет)».
Думаю, что родителей малышей или детей дошкольного возраста часто «преследует» реклама игрушек, детской одежды и так далее.
Но есть аудитория, о которой многие рекламодатели забывают: это родители, дети которых уже выросли. Но это не значит, что нельзя запустить рекламу, которая будет для них актуальна. Сразу вспоминается месседж, который пару лет назад можно было увидеть на улицах российских городов: «Хотите внуков? Купите детям квартиру!» (реклама приведена чисто для примера, креатив зависит от вашей тематики).
6. Таргетинг на конкретного работодателя
«Демографические интересы» → «Работа» → «Работодатели».
Помните, как советуют составлять резюме в некоторых умных книжках? Правильно, индивидуально для каждого работодателя. Вот нетривиальный способ найти работу мечты: запустить таргетированную рекламу на сотрудников той организации, в которой хотите работать. Конечно, нет гарантии, что вы действительно получите место, но креативный подход, возможно, оценят.
7. Таргетинг на друзей людей, у которых скоро день рождения
«Демографические интересы» → «События из жизни» → «Друзья» → «Друзья людей, у которых день рождения через неделю».
Своей рекламой вы можете подсказать, где найти подарок или заказать угощение. Или рассказать, кто поможет устроить незабываемый праздник. Вариантов много.
8. Таргетинг на приверженцев новых технологий
«Поведение» → «Действия онлайн» → «Первые приверженцы технологий».
Вы выпускаете новые гаджеты, игры и всё в этом духе? Facebook Ads предлагает вам показывать рекламу аудитории, которая с большой долей вероятности этим заинтересуется.
9. Таргетинг на тех, кто добирается на работу из пригородов
«Поведение» → «Путешествия» → «Ездящие на работу из пригородов».
Также этой аудитории можно предлагать аудиокниги, мобильные приложения, словом, всё, что поможет скоротать время в дороге.
10. Таргетинг на тех, кто часто путешествует
«Поведение» → «Путешествия» → «Часто путешествующие».
Дополнительно
Конечно же, это далеко не полный список: мы рассмотрели только 10 возможных примеров использования детального таргетинга, а в Facebook Ads их десятки.
Если вы знаете, что любит ваша аудитория, то настраивайте рекламу по интересам:
Если вам не хватает готовых вариантов, то начните вводить в строку поиска ключевую фразу и посмотрите, что предложит вам Facebook Ads:
Не забывайте, что при помощи детального таргетинга можно не только искать нужную аудиторию, но и исключать пользователей, которым вы не хотите показывать рекламу:
Исключая пользователей, убедитесь, что вы не нарушаете политику недискриминации.
Не выбирайте слишком широкую аудиторию — конкретизируйте, именно для этого и создан детальный таргетинг.
Но не впадайте и в другую крайность: не выбирайте слишком узкую аудиторию. Если вы, например, пересекали интересы с моделями поведения, то подумайте, что из этого можно расширить.
Детальный таргетинг в Facebook Ads — это возможность найти свою целевую аудиторию и показывать ей рекламу, которая действительно будет уместна.
Но не забудьте, что к любым тестам нужно подходить грамотно: подбирать десятки и сотни разных интересов, правильно группировать таргетинги по группам объявлений и вручную следить за CPA, оперативно отключая объявления, которые не приносят желаемых результатов.
Надеюсь, что приведённые выше примеры помогут вам найти нужных людей и придумать для них интересную и полезную рекламу.
Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии
Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!
Что такое детальный таргетинг в Фейсбук и как его настроить?
Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в Фейсбук, широкий таргетинг должен быть эффективным. Если вы знаете свою ЦА, но при этом хотите проводить эксперименты и находить что-либо новое, уделите внимание детальному таргетингу Facebook, а что это и как его эффективно настроить, разберемся подробнее в статье.
Что представляет собой детальный таргетинг
Детальный таргетинг – разновидность таргетинга, который позволяет сузить аудиторию и дать рекламу максимально подходящую под вашу ЦА. Аудиторию можно сегментировать по:
Такая информация позволяет наиболее четко подобрать ЦА перед запуском рекламной кампании.
Важные моменты при настройке
Благодаря тонким настройкам можно сузить или расширить аудиторию так, как вам это необходимо. Разбираясь, как правильно настроить детальный таргетинг в Фейсбук, нужно учесть:
Каждый сегмент детального таргетинга имеет свои особенности. Остановимся на них подробнее.
Интересы
У детального таргетинга Facebook широкий список интересов. Благодаря тому, что система предлагает список похожих вариантов, можно максимально сузить аудиторию и потратить на это минимум времени. При этом не стоит выбирать много интересов. Рекомендуется указать 1-3 пункта на одну рекламную компанию. Так удастся избежать ошибок при определении ЦА.
В интернете есть готовые аудитории для Facebook и Инстаграм, которые можно просто скопировать и вставить в поле «Детальный таргентинг».
Поведение
Настраивая этот сегмент, необходимо учитывать такие параметры:
Настройка таргетинга по поведению выделяется большей эффективностью. Если фильтровать аудиторию по поведенческим характеристикам, система будет отсеивать пользователей с учетом их покупок и просматриваемого контента. Также у этой настройки есть возможность отфильтровать аудиторию по финансовому достатку.
Демография
В этот пункт входят места проживания аудитории, а также демографические характеристики. Благодаря этому параметру можно определить социальный статус аудитории. Настраивать его обязательно для рекламы товара, при выборе которого особое значение имеет стоимость и функции.
Расширение детального таргетинга
В процессе настройки рекламы есть такая функция, как расширение детального таргетинга Фейсбук, и поэтому возникает вопрос, включать ее или нет? Эту функцию действительно стоит использовать, но только на больших бюджетах. В противном случае какого-либо эффекта заметно не будет. Убедиться, как она сработает в вашей нише, можно путем создания рекламной кампании с расширением и без.
Нужен ли в итоге детальный таргетинг? Если вы точно знаете, какой аудитории и с какими параметрами следует показывать рекламу, тогда действительно стоит.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Расширение детального таргетинга: включать или нет
Привет, этот скромный вопрос «стоит ли использовать расширение детального таргетинга» раньше был просто удостоен моим емким ответом на форуме. Но, в последнее время, вредители начали распространять слухи, которые дошли и до меня. Основаны они на ложных выводах при использовании расширения.
В этой статье я доходчиво и с аргументами расскажу плюсы использования этой «галочки» и объясню когда расширение нужны выключать. Поехали.
Что это за функция?
На уровне группы объявлений в настройках детального таргетинга мы можем поставить галочку «охватывать людей за пределами критериев детального таргетинга, когда это может повысить результативность».
Её мы используем, когда выбираем «Интересы» в Детальном таргетинге. Если использовать «Пользовательские аудитории» (например Look-a-like) — функция работать не будет. Пользовательская аудитория не равно Детальный таргетинг.
К примеру, рекламируем мы новый фильм и выбрали в детальном таргетинге интерес кинотеатр. Наша аудитория — жители РФ от 18 до 65+ лет, любого пола, которые проявили интерес к тематике «Кинотеатры».
Попали ли туда все люди, которые ходят в кино?
Есть ли среди жителей РФ от 18 до 65+ любители кино, которые не попали в этот интерес?
Как сделать так, чтобы на них тоже показывалась реклама?
— Включить расширение детального таргетинга.
Галочка «расширение детального таргетинга» — разрешение алгоритмам facebook выходить за рамки аудитории интереса «Кинотеатр«, если там получится найти любителей кино, которым реклама понравится.
Зачем включать расширение детального таргетинга?
Давайте оттолкнемся от самого важного. Алгоритмы оптимизации в фейсбук умеют работать.
После запуска рекламы будет не просто показ рекламы рандомным людям среди тех, что мы выбрали. Фейсбук топит за релевантную рекламу => среди всего пирога аудитории он будет искать тот кусок, который будет лучше всего реагировать на рекламу и лучше всего выполнять целевое действие.
Кусочек аудитории будет выбираться в зависимости от цели и варианта оптимизации.
Варианты оптимизации (на скриншоте для цели Трафик, ещё бывают другие варианты):
#1 Используем возможности алгоритмы
Чтобы этот кусочек был больше и лучше — (при расширении детального таргетинга) алгоритм facebook ищет похожую аудиторию среди жителей РФ 18-65+ лет и показывает им рекламу. Если это будет нерезультативно — он этого делать не будет.
=> Не ставим расширение детального таргетинга → связываем руки алгоритмам.
Связываем руки не осознанно = делаем хуже.
Я хочу выделить здесь именно не осознанный выбор:
— А кроме связывания рук есть ещё что-то?
#2 Специфичные аудитории
Использование специфичной(узкой) аудитории.
Давайте возьмем Краснодар, где всего потенциальный охват в Fb 1 400 000. И выберем интерес Спорт.
Теперь у нас потенциальный охват: 920 000 человек. Тут и без расширение объем аудитории большой. А если мы продаем доски для кайтсерфинга?
9 700 человек. Считаем:
1 100 человек и предупреждение о том, что событий может и не быть:((
Но я так хочу использовать эту аудиторию!
«Волшебная галочка» → Вжух.
20 000 — это не сильно много и показываться реклама будет не всем. Но, это возможность затестировать узкую специфичную аудиторию.
Facebook не дает издеваться над аудиторией и бесконечно показывать 1 объявление одному и тому же человеку. Между следующим показом есть определенная пауза и каждый следующий показ будет дороже, так как реакция на рекламу (люди начнут скрывать рекламу и отправлять жалобы) будет ухудшаться. То есть, частота показов будет расти каждый день вертикально + рост негатива. От этого будет удорожание аукциона и падение CTR.
При таких раскладах бюджет на месяц у магазина досок в Краснодаре должен быть максимум тысяч 5 рублей. Это не серьезно, да и получим мы от силы 100-200 кликов.
Расширение детального таргетинга поможет работать в рамках заданного гео (Краснодар) и в рамках выбранного пола и возраста. Мы получим больше трафика и сможем выцепить по-максимум любителей кайтсерфинга.
Из этого вытекает ещё один аргумент за.
#3 Масштабирование бюджета
Работаем мы с вот таким ад сетом на 400 рублей дневного бюджета. Получаем 38-42 клика каждый день.
Продавать мы научились, креативы используем лучшие и постоянно тестируем новые. Как масштабировать трафик?
Расширение аудитории (за счет расширения детального таргетинга) и увеличение бюджета. (это не панацея, а лишь один из вариантов)
Нет четких правил, есть гипотезы. Всё и всегда должно проходить через тестирование. Если вы расширите аудиторию, поднимите бюджет, а трафика больше не станет — значит, что гипотеза в данном случае не работает. Но, это не значит, что из частного нужного приводить к общему, как и наоборот. Если работает везде, не факт что сработает тут. Если работает тут, не факт, что сработает везде. Как-то так:))
#4 Фейсбук советует
Последний аргумент за — фейсбук рекомендует использовать расширение детального таргетинга.
Согласен, согласен. Не очень убедительно.
— FB рекомендует использовать все плейсменты, но это же ерунда.
Да, ерунда. Но, только при условии, что другие плейсменты не окупаются. Если бы плейсмент Audience Network приносил проекту ROMI 400% +. Кто бы его отключал?
У плейсментов есть специфика. Какие-то хорошо подходят для рекламы приложений, а для продвижение инстаграм аккаунта их использовать нельзя.
Однако, если отталкиваться от оптимизации и лучшей цены за результат, то использование всех плейсментов действительно даст результат лучше. Не окупаемость, а результат за который вы оптимизируетесь. Поэтому, если ваша оптимизация за покупки, то в целом с какого они будут плейсмента вам и не важно.
Это все лирика. Давайте перейдем к главному вопросу и взглянем на Instagram сторис.
— Всегда мы можем использовать этот placement?
Stories может просто не окупаться.
Чтобы это проверить — нужно протестировать, проанализировать и сделать выводы.
Когда расширение детального таргетинга не работает?
И вот тот самый случай, когда расширение детального таргетинга не работает.
Проводим тестирование на конкретном проекте. Как вариант, с помощью A/B тестирования.
Анализируем → делаем выводы → оставляем/убираем расширение.
Вот так вот кратко.
Вместо выводов
Я рекомендую использовать расширение детального таргетинга всегда.
В случае плохих результатов:
Если с этими пунктами все отлично, но клиент жалуется на качество лидов/подписчиков/обращений и т.д.:
Если лучший результат по показателям в рекламном кабинете показывает аудитория с расширением детального таргетинга и клиент все еще жалуется на качество >>> запустите дубль группы объявлений без расширения, но клиенту об этом не говорите и через какое-то время снова запросите обратную связь.
Стало лучше → оставляем работать ад сет без расширения.
Ничего не изменилось → возвращаем расширение детального таргетинга и ищем проблему в другом;)
P.S. Мораль этой статьи такова, что шансы того, что расширение будет сказываться негативно и действительно по результатам тестирование качество заявок/лидов станет лучше — по моему опыту меньше чем в 1% случаев. И не использовать эту функцию = бояться летать на самолете из-за «риска» и ездить везде машине, когда на ней рисков в 100 раз больше.
Спасибо за прочтение и удачных вам результатов;)
Автор этого сайта. Руководитель таргет команды LJT, спикер обучающих курсов. Работаю на рекламных кабинетах INST, FB, VK с бюджетами от 3 млн./месяц. Коплю опыт в этом деле уже >4 лет.
Таргетированная реклама в социальных сетях: основы
Что такое и как работает таргетированная реклама
Таргетированная реклама (от англ. target — «цель») — это объявления различных типов (текстовые, фото, видео) в соцсетях. Особенность таргетированной рекламы в том, что она показывается пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам. Это могут быть пол, возраст, географическое положение, интересы, поведение; так, в Facebook Ads реклама будет показана пользователям, которые с большей вероятностью совершат действие, указанное в качестве цели кампании.
Таргетированная реклама может побудить пользователя перейти по ссылке на сайт, совершить покупку, оставить контактные данные и т. д.
Как выглядит таргетированная реклама. Основные форматы таргетированной рекламы
Объявление может содержать заголовок, изображение, ссылку, видео, кнопку и форму для сбора контактных данных.
Для таргетированной рекламы доступно множество форматов. Рассмотрим основные.
Универсальная запись
Подобные объявления можно увидеть в ленте новостей или на стенах сообществ. Записи выглядят нативно; есть возможность добавить объемный текст, чтобы подробнее рассказать о преимуществах продукта.
Если вы интересуетесь интернет-рекламой, то наверняка могли видеть в ленте Instagram приглашения на вебинары от eLama 🙂
В запись можно добавить кнопку. Это побудит пользователя совершить целевое действие и сократит путь до него.
А это рекламная запись в ленте Facebook. Нажав на кнопку, пользователь попадает на страницу регистрации
Карусель
Этот формат особенно подходит для e-commerce: он позволяет отобразить в одном объявлении несколько карточек товаров.
Реклама в Stories
Обеспечивает высокую вовлеченность: объявление занимает весь экран, а значит, пользователь в этот момент видит только вашу рекламу.
Форматы для десктопа
Есть ряд рекламных форматов, доступных только в десктопной версии соцсетей. Например, в myTarget это тизеры и блоки, во ВКонтакте — текстово-графические блоки и т.д. В Facebook аналогичную функцию выполняет плейсмент «правая колонка», доступный для ряда форматов (фото, видео, слайд-шоу и т.д.).
Блоки располагаются сбоку от основного контента страницы и дают много переходов при низком СРС.
Текстово-графический рекламный блок во ВКонтакте
Lead Ads (Сбор заявок и т.п.)
Этот рекламный формат подойдет рекламодателям, у которых нет сайта или он низкого качества. Формат позволяет получать лиды прямо из соцсетей: пользователь кликает по объявлению и попадает на форму, где оставляет контактные данные.
Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница
Контекстная реклама показывается в соответствии с запросом (поисковая) или интересами пользователя (тематическая). Таргетированная реклама показывается пользователям, которые отвечают определенным характеристикам.
Какие бывают таргетинги
Есть ряд таргетингов, общих для всех соцсетей:
У платформ есть собственные дополнительные таргетинги. Например, в Facebook Ads можно таргетироваться на пользователей, которые ездят на работу из пригородов или находятся вдалеке от родного города и семьи, в myTarget — на любителей кофе и даже владельцев автомобилей конкретной марки.
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы
Преимущества
Показывается только целевой аудитории. Таргетированная реклама показывается людям, которые подходят под заданные рекламодателем характеристики. Можно устанавливать и широкие таргетинги: в этом случае, например, Facebook Ads будет показывать рекламу пользователям, которые более склонны выполнить целевое действие.
Также можно настроить ретаргетинг и показывать объявления пользователям, у которых уже было касание с вашим брендом — например, они посещали ваш сайт / подписались на рассылку и т.д.
Возможность персонализировать объявления. Благодаря возможности комбинировать различные таргетинги аудиторию можно разбить на сегменты и для каждого сформулировать наиболее релевантное предложение.
Можно получать лиды, даже если нет сайта (или он плохого качества). Рекламный формат Lead Ads позволяет получать лиды прямо из соцсетей: кликнув по объявлению, пользователь попадает на форму, в которой может оставить контакты.
Слабая сторона этого формата — нет возможности оперативно выгрузить лиды средствами самих соцсетей.
Чтобы решить эту проблему, рекомендуем запускать таргетированную рекламу в формате Lead Ads через eLama, используя импорт лидов из соцсетей: информация о лидах будет поступать в личный кабинет eLama и на почту, вы сможете оперативно обрабатывать заявки и не пропустите ни одну из них.
Недостатки
Модерация соцсетями. В отношении таргетированной рекламы действуют не только законодательные запреты (например, во ВКонтакте нельзя рекламировать написание курсовых и дипломов на заказ) и ограничения (во ВКонтакте действуют на рекламу медицинских товаров, меха, ювелирных изделий и т.д.), но и требования самих соцсетей. Например, в рекламе в Facebook Ads нельзя использовать изображения «до» и «после»; текст на изображении должен занимать не более 20% и т.д. Из-за этого многие объявления могут отклоняться.
Какому бизнесу подходит таргетированная реклама
Среди рекламодателей распространены заблуждения о таргетированной рекламе.
Миф 1: наша аудитория не сидит в соцсетях
Ежемесячная аудитория ВКонтакте в России составляет 69,1 млн человек, Instagram — 53,8 млн человек, Facebook — 53,5 млн человек, Одноклассников — 49,4 млн человек (по данным Mediascope / ТАСС, Sostav). Аудитории не целиком дублируют друг друга. То есть любой бизнес может найти релевантную аудиторию по крайней мере в одной из соцсетей.
Миф 2: в соцсетях сидят одни школьники
На самом деле в основных соцсетях больше как раз взрослой платежеспособной аудитории. Наибольшая часть (40%) аудитории ВКонтакте — люди в возрасте от 25 до 34 лет; 38% пользователей Instagram — люди в возрасте 18-24 лет; 28% пользователей Facebook — люди в возрасте от 35 до 44 лет (данные ВЦИОМ).
Миф 3: реклама в соцсетях не подходит для некоторых сфер, особенно В2В
Те, кто работает в В2В, так же, как и все остальные люди, сидят в соцсетях. Возможно, на них будет сложнее таргетироваться и стоимость лида будет выше. Но некоторые В2В-продукты проще продавать как раз в соцсетях: например, стоимость получения заявки на медицинскую франшизу в соцсетях ниже, чем в контексте (подробнее об этом читайте в нашем кейсе).
Подытожим: таргетированная реклама в социальных сетях подойдет любому бизнесу. Особенно будет эффективна для тематик, в которых возможны спонтанные покупки. Также таргетированная реклама поможет выстроить двухшаговые продажи (когда вначале предлагается лид-магнит, например, бесплатный вебинар или мероприятие).
Более того, есть ситуации, когда контекстная реклама не дает желаемых результатов: например, когда продукт настолько редкий или новый и необычный, что аудитория о нем ничего не знает, а следовательно не ищет его в поисковых системах. В этом случае таргетированная реклама поможет сформировать спрос (вот, например, как это сделали специалисты eLama в случае с сервисом Privacy Audit).
Сколько стоит таргетированная реклама
Стоимость таргетированной рекламы в каждом случае рассчитывается индивидуально.
Закупка таргетированной рекламы в рекламных системах происходит по аукционной модели с оплатой за показы (СРМ — cost per mille, стоимость за 1 000 показов) или переходы (СРС — cost per click). (Сама рекламная система в итоге пересчитывает стоимость в CPM.) Рекламодатель может изменять предельный размер ставки в большую или меньшую сторону.
Рекламодатель может установить лимиты трат:
У рекламных систем есть порог — минимальный бюджет на день и / или минимальная сумма перевода в рекламный кабинет.
В Facebook установлен минимальный дневной бюджет, который зависит от валюты. Так, если рекламодатель оплачивает рекламу в рублях и выбирает оплату за показы, минимальный дневной бюджет должен быть не менее 0,5 доллара в эквиваленте (подробнее).
Если запускать рекламу через интерфейс Instagram, можно установить дневной бюджет от 20 до 20 000 рублей.
Во ВКонтакте можно задать стоимость за 1 000 показов: от 50 до 1 000 рублей.
При оплате по модели СРС минимальная ставка для форматов «Рекламная запись» и «Реклама сайта» составит 1 рубль, для формата ТГБ — 6 рублей. Минимальная сумма перевода в рекламный кабинет — 500 рублей.
Минимальный дневной бюджет в myTarget составляет 100 рублей, а минимальная сумма перевода в рекламный кабинет — 3 600 рублей.
В рекламных системах взимается НДС: в некоторых системах рекламодатель платит его при пополнении счета со всей суммы сразу, а в некоторых — каждый раз при списании денег со счета. Те, кто является плательщиками НДС, могут возместить налог, уплаченный при покупке рекламы.
Если вы представляете юридическое лицо и ведете рекламу в интернете через eLama, можете официально оплачивать рекламу в Facebook, получать полный комплект закрывающих документов для бухгалтерии и возможность возместить НДС.
Если минимальные ставки на рекламу существуют, то потолка трат практически нет, а чем больше рекламный бюджет, тем больше охват.
Если вы не хотите запускать рекламу самостоятельно, то помимо цены таргетированной рекламы добавьте в свой бюджет такую статью расходов, как работа специалистов.
Вы можете доверить ведение таргетированной рекламы команде eLama, которая возьмет на себя все этапы работы над кампаниями — от аудита проекта до повышения эффективности. А благодаря ежемесячным отчетам и сохранению прямого доступа к рекламными кабинетам процесс будет полностью прозрачен для вас — беспокоиться не о чем.
Настройка таргетированной рекламы: этапы
В настройке таргетированной рекламы для всех соцсетей есть схожие моменты моменты.
Как запустить таргетированную рекламу? В наиболее общем виде алгоритм выглядит так:
Где запустить таргетированную рекламу
Общее правило: запускайте рекламу в тех соцсетях и на тех площадках, которыми пользуется ваша целевая аудитория.
Интернет-холдинг Facebook — это не только непосредственно соцсеть Facebook, но также Instagram, WhatsApp, Facebook Messenger и Audience Network. Рекламу на всех этих площадках можно настроить из рекламного кабинета Facebook Ads.
Далее речь пойдет о Facebook в целом, но Instagram дополнительно рассмотрим отдельно.
Аудитория в РФ: только Facebook — 53,5 млн человек в месяц, WhatsApp — 63,4 млн человек, Instagram — 53,8 млн человек, весь холдинг — 78,7 млн человек в месяц. Незначительно преобладают женщины (58% против 42%); основные возрастные группы — от 25 до 34 лет (35,3 %) и от 35 до 44 лет (32,6 %). Преимущественно жители крупных городов с достатком от среднего до высокого (данные).
Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.
Форматы: видео, изображение, подборка, кольцевая галерея, слайд-шоу, Instant Experience и другие.
Где показываются объявления:
Как настроить таргетированную рекламу в Facebook: инструкция от eLama.
Что проверить перед запуском:
Рекомендуем подключить Facebook через eLama: вы получите инструменты для повышения эффективности рекламы, например, рекомендатор и импорт лидов из соцсетей. Также у eLama есть бот в Telegram, который будет присылать вам отчеты по рекламе в Facebook Ads и информацию о новых лидах.
Одна из наиболее активно развивающихся площадок в РФ. Рекламу в Instagram можно запустить внутри интерфейса (со смартфона) или через Facebook Ads.
Интерфейс Instagram предоставляет меньше возможностей для запуска рекламы (например, в нем менее точные таргетинги) и подходит для задач, связанных с SMM — для продвижения отдельных постов и создания активности, повышения вовлеченности аудитории. Если же нужно привлечь трафик на сайт, получить конверсии и т.п., лучше запускать рекламу в Instagram через Facebook Ads.
Аудитория в РФ: 53,8 млн человек в месяц. Преобладает возрастная группа от 18 до 34 лет (67%); женщин больше, чем мужчин (примерное соотношение — 60% против 40%). Более половины всех пользователей — жители городов-миллионников (данные).
Что рекламировать: любые продукты, для которых ядро ЦА — женщины.
Форматы: видео, изображение, слайд-шоу и т.д.
Где показываются объявления: в ленте или Stories (подробнее).
Как настроить таргетированную рекламу в Instagram (через Facebook Ads): пошаговое руководство.
Что проверить перед запуском:
ВКонтакте
Самая популярная соцсеть в России. Позволяет настроить эффективную рекламу за счет большого количества таргетингов.
Аудитория в РФ: 69,1 млн человек в месяц. Преобладающие возрастные группы — от 25 до 34 лет и от 12 до 24 лет. Женщин незначительно больше, чем мужчин. Уровень дохода пользователей преимущественно средний. Что касается занятости, то наибольшее число пользователей — специалисты и рабочие; также много учащихся и домохозяек (данные).
Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.
Форматы: карусель, универсальная запись, сбор заявок и другие.
Где показываются объявления: в ленте и историях; в десктопной версии предусмотрен текстово-графический блок в левой части экрана.
Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте: пошаговая инструкция от eLama.
Что проверить перед запуском:
myTarget
Платформа для запуска рекламы на проектах Mail.ru Group. Более 400 таргетингов. Стартовый бюджет рекламной кампании — 3000 рублей.
Аудитория в РФ: 96% пользователей Рунета. Более подробную статистику стоит смотреть отдельно по каждой соцсети / сайту / приложению.
Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.
Форматы: пост, карусель, преролл в видео, аудиореклама, баннеры и другие.
Где показываются объявления: в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, на страницах проектов Mail.ru Group, в мобильных приложениях.
Как настроить таргетированную рекламу в myTarget: видеоинструкция.
Полезные материалы по запуску таргетированной рекламы
ВКонтакте
myTarget
Курс от ppc.world
Вебинары от eLama
Чтобы знать больше о настройке таргетированной рекламы, повысить эффективность и избежать ошибок, регистрируйтесь на бесплатные вебинары eLama или смотрите записи с уже прошедших.
Вся таргетированная реклама в eLama
Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.
